Pour le lancement, nous tablons sur les œuvres d`environ

AUCTION CLUB
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ARTLEAD
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MOONPEEL
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Q
uand j’étais conservateur
au SMAK Gent, j’ai
remarqué que nombre de
leurs magnifiques éditions
d’art res taient très longtemps dans les tiroirs, comme celles de Mark
Manders par exemple, que personne n’achetait, sauf les Amis du SMAK qui, eux,
savaient qu’elles existaient. Parfois, je les
conseillais à des amis car on y trouve des
merveilles. Mais voilà: dès que l’expo est terminée, elles restent dans les tiroirs parce que
l’institution n’a ni la place, ni le
réseau, ni le temps nécessaires
pour les vendre. Non seulement
c’est de l’argent qui dort, mais
c’est aussi dommage que ces éditions tombent dans l’oubli.»
Ce que Thomas RJB Caron a fait
à petite échelle pendant huit ans
au SMAK, il l’étendra dès le
START-UP:
mois de mars à toute l’Europe
Artlead
via artlead, un site sur lequel on
pourra acheter des éditions d’art.
CONCEPT:
«Par le biais d’une newsletter,
nous avons déjà vendu des
Une sorte de Farfetch
œuvres de Kris Martin, Kati
pour éditions d’art.
Heck et Ed Templeton. Sur le
site, vous pourrez faire des
FONDÉE PAR:
recherches par prix, style et
Thomas RJB Caron (36)
même couleur. Pour le lancement, nous tablons sur des
œuvres d’environ 250 artistes dont Rinus
van de Velde, Isa Genzken, David Claerbout,
Thomas Hirschhorn et Amalia Pica.»
Caron travaille actuellement avec une vingtaine de partenaires parmi lesquels des
musées comme le Wiels, le Musée DhondtDhaenens, SMAK Gent, Museum M
Leuven, des organisations à but non lucratif
comme Parasol Unit (Londres), ICA
(Londres), des éditeurs comme Hatje Cantz
et des galeries comme Thomas Fischer
(Berlin) et Meessen De Clercq (Bruxelles).
«Nous montrons les éditions d’art disponibles et nous nous chargeons des paiements
et de l’expédition. Mais les œuvres d’art proprement dites sont envoyées par les institutions.»
«
ÉDITIONS D’ART
ACCESSIBLES
«Pour le lancement, nous tablons sur les
œuvres d’environ 250 artistes. En ce qui me
concerne, le plus grand défi sera de ne pas
tout acheter!»
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23 janvier 2016
En mettant sur pied artlead,
Thomas RJB Caron avait pour
objectif de vendre des éditions
d’art. «Nous proposons entre
autres des travaux de Rinus van
de Velde et David Claerbout.»
L’édition d’art est un domaine trop peu
exploité par les musées d’art contemporain.
«L’accès à l’art ne doit pas dépendre de vos
relations ni de l’argent que vous possédez,
estime Caron. «Aujourd’hui, on peut trouver
des éditions d’art en ligne, mais il faut savoir
où les chercher. Je remarque que beaucoup
de gens sont intéressés par l’art, mais que,
bien souvent, la barrière est trop élevée.
Celui qui ose entrer dans une galerie pour se
renseigner est effrayé par les prix. J’ai lu que
10% des galeries ne communiquent leurs prix
qu’aux collectionneurs qu’elles connaissent.
C’est hallucinant, non? C’est tout sauf une
ambiance ouverte et accueillante pour
découvrir des œuvres et c’est dommage. Je
trouve qu’un large public devrait pouvoir
découvrir l’art. Les éditions d’art constituent
une porte d’entrée dans ce monde et,
ensuite, les gens qui s’y intéressent, achètent
un livre ou vont voir une exposition. C’est
une première étape vers la collection.»
Il y a bien une concurrence internationale
qui fait plus ou moins la même chose, mais
ces sites sont principalement axés sur le
marché américain. «En outre, nous sommes
les curateurs de notre plateforme: nous ne
proposons pas n’importe quoi. Il s’agit d’artistes en qui nous croyons. C’est ce qui fait la
différence avec, par exemple, Artsper où tous
ceux qui paient peuvent y accéder. Nous prenons uniquement une commission sur la
vente et attirons l’attention sur les artistes,
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23 janvier 2016
les institutions et les galeries. Nous le faisons notamment par le biais d’interviews et
d’une liste d’expositions que nous recommandons.»
Tout a été très vite: Caron a eu l’idée et a
fondé son entreprise il y a un an. Pour le prototype, il a contracté un prêt personnel.
«Mais si nous nous lançons vraiment fin
mars, il faudra lever des fonds afin de poursuivre le développement du site en Europe
également. À cette fin, je fais appel à un spécialiste du marketing, car ce n’est pas mon
fort. Ce serait peut-être plus facile si j’avais
été, par exemple, l’ex-marketing manager de
Coca-Cola, mais mon expérience dans le
monde de l’art me confère une crédibilité qui
m’a certainement aidé.»
«Actuellement, nous travaillons avec une
newsletter dans laquelle nous mettons en
évidence une édition d’art. Quant à savoir
comment cela va évoluer et si nous allons
également proposer des one-off, je ne le sais
pas encore. En tout cas, nous ne proposerons pas uniquement des photos ou des
impressions, mais aussi des sculptures.
Regardez cette œuvre de Michael E. Smith:
le col d’un T-shirt noir qu’il a découpé et
que l’on accroche au mur avec un clou.
Génial, non? Je crains que mon plus grand
défi soit de ne pas tout acheter!»
www.artlead.net