Cette année le salon E 3 (électronique

Annexe 1.1
E3 SHOW LOS ANGELES
Cette année le salon E 3 (électronique, entertainment, expo) se tenait à nouveau à Los Angeles. Etant
donné que L.A. est au coeur de l'industrie du divertissement, la fréquentation a été en hausse
spectaculaire.
Le salon avait une tonalité et une ambiance « hot, survoltée , optimiste, dans le vent ». Les stands pour
la plupart étaient très grands, futuristes, extraordinaires et beaucoup avaient des scènes de présentation
et de démonstration où le fabricant produisait une large variété des divertissements en relation avec ses
nouveaux produits (boxe, catch, coureurs, sportifs, danseuses, héros d'action, et à peu près tout ce qu'il
est possible d'imaginer).
Si le salon avait eu un message à délivrer ce serait que les enfants d'aujourd'hui vivent dans un monde
qui avance à grandes enjambées. Un monde de microsecondes. Les ordinateurs, les postes de jeux,
l'électronique ont changé la façon de jouer des enfants, de se divertir, d'être éduqués et oui, même de
penser. Les dés sont jetés. C'est un raz de marée.
Les jeux interactifs et Internet ne sont plus un rêve, ils provoquent des conséquences significatives
dans le marché des produits traditionnels.
Ce qui était intéressant cependant, c'étaient les produits interactifs de plusieurs fabricants de jouets
(Hasbro, Mattel, Lego). Ils sont fantastiques et placent la barre très haut. Manifestement ces
entreprises ont trouvé une façon efficace de lier les CD-Rom avec les Jouets en plastique.
Les concepts les plus marquants
Hasbro interactif
Manifestement le meilleur. En plus d'une large gamme de produits interactifs pour enfants, à côté
d’une bonne collection de produits basés sur leurs marques, leur ligne de jeu CD-Rom interactifs est
merveilleuse. Ils élargissent la franchise Tonka avec Dig & Rigs un produit CD qui relie un volant et
d'autres commandes ensemble avec bulldozer, extracteur, épaves et élévateur. Le produit combine
l'adresse de la construction avec une façon amusante de jouer. C'est un succès. Un produit bien fait
sous la tutelle Tonka est « Tonkas' Power Tools ». Est inclus dans ce nouveau CD un poste de
contrôle qui ressemble à une perceuse. Avec lui les enfants sélectionnent différents outils et processus
directement sur l'écran au lieu du clavier et utilisent ces outils dans une multitude d'applications. Ceci
aussi est un succès.
L'amusement continue avec Barney Magical Music. C'est très bien fait. Utilisant une sortie
périphérique les enfants peuvent transformer leur ordinateur en expérience musicale. Ils s'amusent à
jouer leurs chansons favorites ou à créer leur propre musique. Ils sélectionnent la musique et les
instruments dont joue Barney et il y a aussi beaucoup d'activités. Les enfants qui aiment Barney
aimeront aussi ce jouet.
Mattel Media
Les Mille et une nuits ne seront plus les mêmes quand le "Génie Barbie" sortira brusquement de sa
bouteille. Ce CD interactif représente un génie dans un flacon orné de bijoux en 3 D.
L'utilisation des accessoires et du 3 D est parfaitement exploitée dans ce jeu "Barbie Génie". C'est le
bon produit avec les bonnes fonctions et sera un des meilleurs CD-Rom de l'année. Ce produit sera
très largement promu à la TV.
Les autres produits remarquables sont deux nouveaux jeux de construction Caterpillar. Les deux
offrent une action unique de jeux et de construction réelle. Ils passeront tous deux à la TV et seront
vendus avec ou sans le clavier.
Bien qu'il y avait d'autres offres dont de nombreux produits premier âge de Learning Company, les
articles ci-dessus ont volé la vedette.
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Annexe 1.1
Lego interactive
Lego tire parti du lancement de son produit Mind Storms avec un nouveau Microcomputer (RCX) et
une nouvelle commande de visée.
En reliant le RCX micro-ordinateur au PC vous pouvez programmer vos inventions robotiques et les
rendre réelles. Vous programmez votre PC, le téléchargez dans le cerveau du RCX situé sur votre
invention et lancez le programme et voyez votre invention prendre vie.
En ajoutant une commande de visée cela permet à votre robot de voir et de réagir en fonction de son
environnement. Le nouvel appareil photo Lego peut être utilisé seul ou relié à vos créations où
l’appareil devient un capteur d’images vraiment très bien fait.
Source : rapport salon jouets multi-media 1999 (document interne)
Annexe 1.2
Mattel se diversifie dans les logiciels ludo-éducatifs
Le géant du Jouet rachète The Learning Company, leader américain des CD-Rom ludo-éducatifs, pour
pallier les difficultés rencontrées sur son marché traditionnel.
Mattel franchit un pas de taille vers le multimédia en reprenant pour 20 milliards de francs The Learning
Company (TLC). Avec 2.4 milliards de francs de CA, cette entreprise se classe parmi les leaders mondiaux des
logiciels de loisirs, et au premier rang du segment américain des CD-Rom éducatifs ( 42 % de la valeur du
marché ). Ses best-sellers s'appellent Myst, Riven ou Reader Rabbit. L’acquisition devrait être officialisée au
printemps.
« Nous avons commencé à transformer Mattel pour, d'une société fabriquant des jouets, en faire un groupe multiproduit pour les enfants » a commenté Jill Barad, PDG de Mattel.
Dès 1999, grâce au rachat de TLC, la société compte vendre 50 millions de CD-Rom et de DVD à travers le
monde.
Pour le fabricant de la poupée Barbie, ce rachat est un moyen de pallier le tassement de ses ventes de jouets
traditionnels particulièrement net en 1998 en raison des difficultés rencontrées par son principal distributeur
Toys'R'Us Il s'agit en outre de ne pas se laisser distancer par son grand rival Hasbro, qui se situe au quatrième
rang, en volume, des éditeurs américains de logiciels de jeux.
Conscient de son retard, MATTEL a signé, en début d’anné derniére, un joint venture avec Intel, le leader des
semi-conducteurs, en vue d'adapter ses jouets traditionnels au domaine du multimédia. D'ores et déjà, plusieurs
CD-Rom aux marques de Mattel ont vu le jour.
L’an dernier, Mattel Media distribuait seulement 7 titres en France (tous Barbie). Cette année, il y en aura 17 :
12 sous le label Barbie, 3 Hot Wheels et 2 Polly Pocket. Et Mattel Media veut reprendre les licences accordées
pour décliner en CD-Rom ses marques Scrabble et Fisher Price. « Le multimédia était accessoire pour nous,
reconnaît Robert Gerson, PDG de Mattel France. Cette année, nous comptons nous installer vraiment sur ce
marché. ».
Véronique Calon
Source : d’après LSA 07/01/99 – n° 1612
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