Les distributeurs d`articles de maroquinerie sous pression

COMMUNIQUE DE PRESSE – 30 janvier 2012
Les distributeurs d’articles de maroquinerie sous pression
XERFI vient de publier une étude approfondie, après plusieurs semaines d’enquêtes et d’analyses, sous le titre :
« Le marché de la maroquinerie en France – Panorama de l’offre et perspectives de croissance à l’horizon 2013, analyse du jeu concurrentiel
et des enjeux pour la profession ».
Auteur de l’étude : Faïza Bolongaro.
Voici quelques-uns des principaux enseignements de cette analyse de 240 pages :
Après huit années consécutives de hausse, le chiffre d’affaires du commerce
de détail d’articles de maroquinerie et de voyage reculera de 3,5% en valeur
en 2012, avant de rebondir en 2013, selon les prévisions des experts de Xerfi.
A l’origine de cette contre-performance : un contexte conjoncturel incertain et
anxiogène, la baisse du moral des ménages et les hausses de prix en magasins
liées au renchérissement des cours des matières premières (cuir, textile, etc.)
et aux revalorisations salariales en Asie.
Chiffre d'affaires du commerce de détail d'articles
de maroquinerie et de voyage
unité : % des variations annuelles en valeur
Un marché qui suscite les convoitises
Il n’en reste pas moins que le chiffre d’affaires des détaillants aura plus que
doublé entre 2000 et 2013. Ce qui a suscité la convoitise d’acteurs issus de
l’habillement ou de la chaussure qui ont développé des rayons dédiés aux sacs
à main et à la bagagerie. Dans ce marché vaste et disputé, plusieurs types
d’opérateurs ressortent de l’analyse menée par Xerfi dans cette étude :
- les spécialistes de la maroquinerie, dont les origines remontent au
19è siècle, qui présentent la gamme la plus large de sacs, bagages et
portefeuilles ;
- les maisons de couture et les créateurs de mode qui contribuent à la
valorisation du marché avec des prix moyens quatre fois plus élevés
que les maroquiniers ;
-les chausseurs de l’habillement grand public qui affichent des prix
relativement faibles et offrent pour certains d’entre eux une gamme
de plus d’une centaine de références (Guess, Tommy Hilfiger…).
Estimation et prévisions Xerfi / Source : INSEE
Les e-commerçants tirent leur épingle du jeu
Si avec 55% du marché, les enseignes spécialisées s’imposent comme le
premier circuit de distribution d’articles de voyage et de maroquinerie, les
ventes hors magasins ont progressé avec l’essor d’Internet et des ventes en
ligne (2% du marché en 2010). Les pure players de la toile ont d’ailleurs
développé des politiques commerciales particulièrement attractives :
promotions régulières, livraisons et retours gratuits, garantie « satisfait ou
remboursé », etc. Gsell, le leader de la maroquinerie en ligne depuis 10 ans,
propose ainsi un large éventail de services pour susciter l’achat d’impulsion et
maintenir à distance ses challengers. Les sites de déstockage (Cdiscount, Rue
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COMMUNIQUE DE PRESSE – 30 janvier 2012
du Commerce…) et de ventes privées tirent également leur épingle du jeu
grâce aux fortes réductions consenties par rapport aux prix pratiqués dans le
réseau physique (multimarques et grands magasins notamment).
BESOIN DE PLUS D’INFORMATIONS ?
Les marques de luxe s’adaptent
à la consommation alternative…
Un dossier de presse est à votre disposition, sur
demande.
Face à l’émergence d’une consommation alternative (occasion ou location)
chez les Français, et en particulier les classes moyennes, les opérateurs du luxe
ont été contraints d’élargir leur gamme vers une offre plus accessible pour
maintenir leurs parts de marché. La maison Thierry Mugler propose ainsi des
sacs à main à partir de 60 euros, Cerruti à partir de 90 euros et Sonia Rykiel
affiche un prix d’appel de 120 euros.
Malgré quelques dérives (liées essentiellement à la contrefaçon), Internet
reste aussi un formidable outil de commercialisation en permettant aux
marques de luxe de conquérir de nouvelles cibles et de compenser un parc de
magasins souvent restreint. L’e-boutique de Gucci propose ainsi sur son site
l’intégralité de la collection en cours, soit plus de 600 références en ligne avec
des prix allant d’environ 500 euros à 3 300 euros.
… et misent sur l’international
Toutefois, la priorité des marques de luxe est clairement hors de l’Hexagone.
L’intensification de la concurrence ayant assombri leurs perspectives en
France, ils investissement dans les pays émergents, en particulier en Asie et au
Moyen-Orient. L’augmentation du nombre de milliardaires en Chine a
d’ailleurs favorisé la multiplication par 2,5 en un an des exportations d’articles
de maroquinerie français à destination de l’Empire du Milieu. Hermès a ainsi
ouvert 4 boutiques en Chine en 2010. Dans le même temps, Luis Vuitton a
inauguré 3 magasins à Shanghai, Hong-Kong et au Liban.
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