La place des réseaux sociaux dans la promotion d`un

CORDONE SANDRINE
M1 Ingémédia
La place
des réseaux
sociaux
dans la
promotion
d’un artiste
aujourd’hui
M. ZENOUDA
Pour le 30/11/2011
I N T R O D U C T I O N
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On peut assimiler le terme de «réseau social» à un regroupement ou interaction
dʼindividus autour généralement dʼun objet commun. Dans le contexte artistique qui nous
concerne, ce sont les réseaux sociaux du web qui vont nous intéresser.
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Ainsi, ces plateformes permettent aux internautes de se retrouver autour d'intérêts
communs, tel que lʼéchange et le partage dʼinformations, notamment pour la musique, sauf
que le réseau social du web présente le net avantage de pouvoir réunir des individus aux
quatre coins du pays ou même du monde. De cette façon ces réseaux sont susceptibles de
mobiliser un nombre très élevé de fans potentiels. Voici donc un attrait qui ne peut échapper
aux personnalités en quête de reconnaissance tel que les artistes, ce qui nous amène à la
question suivante:
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Quelle est la place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui?
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Dans un premier temps, nous ferons un bref tour dʼhorizon des réseaux sociaux en
rapport avec la musique les plus en vogue à lʼheure actuelle. Ensuite nous étudierons en
quoi se révèlent-ils indispensables pour les artistes. Enfin, nous verrons quʼil faut nuancer ce
pouvoir suprême des réseaux sociaux.
I °
P r i n c i p a u x
r é s e a u x
l i é s
à
l a
m u s i q u e
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Il y a énormément de plateformes aujourdʼhui qui surfent sur cette vague dʼartistes en
proie à une reconnaissance artistique. Si elles peuvent être considérées comme des réseaux
sociaux, elles ont des particularités qui servent différemment les artistes.
a) Partage vidéo: Dailymotion, Vimeo, Youtube...
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Ils peuvent être considérés comme réseaux sociaux dans la mesure où ils sont fondés
sur le partage de vidéos, celles-ci suscitant par ailleurs un débat par le biais de
commentaires. Avec le plus célèbre, Youtube, les artistes ont la possibilité de créer leur page
et dʼen customiser le design, et ainsi publier leurs oeuvres. Mais généralement, cʼest grâce
aux «fans» que lʼinformation sur les artistes est relayée.
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b) Musique streaming: Deezer, Spotify...
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Ils sont des plateformes dʼécoute de musique en ligne, gratuit pour Spotify et
maintenant limité pour deezer. Tout deux donnent la possibilité de mettre à disposition ses
propres oeuvres en tant quʼartiste indépendant, sans pour autant être sous contrat.
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Le réseaux social consiste en le partage et la diffusion de playlists, commentaires, en
interaction avec dʼautres membres et amis.
La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui
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c) Spécialiste dans la promotion musicale: MySpace, IndabaMusic,
SoundCLoud, Ping, Bandcamp, Skyblog...
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Si les réseaux sociaux sont propices à la promotion musicale, il en existe qui sont
spécialisés dans cette démarche. Ceux cités précédemment offrent la possibilité à tous les
artistes de faire connaitre leurs singles au moyen de pages personnalisables et agrémentées
de commentaires de «fans». Indaba Music met lʼaccent sur des concours dʼamateurs (remix
au moyen de pistes séparées). Ping est le réseau social lié à Itunes qui rencontre un bémol
tout de même: lʼécoute des musiques est limitée par de courts extraits.
d) Réseaux sociaux généralistes: Facebook, Tweeter...
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Sʼils ne sont à priori pas conçus pour la musique ils nʼen restent pas moins des
opportunités pour la promotion dʼun artiste. Facebook est le réseau social incontournable
aujourd'hui. Outre les profils et pages personnelles, il s'associe aujourd'hui avec Spotify , et
offre la possibilité de partager directement sur Facebook ses playlists.
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Quant à Tweeter, il permet une proximité avec le public par la diffusion de messages,
et le système dʼabonnement aux publications.
II° Les réseaux sociaux, indispensables pour l’artiste
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La musique qui est communément appelée «musique commerciale» aujourdʼhui,
inonde les stations et les ipods. En contre-partie les critiques à lʼégard de ces artistes sont
vives, notamment en terme de légitimité artistique, sans doute parce quʼaujourdʼhui plus que
jamais, la carrière artistique dépend principalement de la place consacrée au marketing.
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a) Faire le buzz
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Aujourd'hui, il est indispensable pour tout artiste qui veut se faire connaitre de flirter
avec le web, le but étant de créer«un buzz». Ce terme est analogue de la croissance des
réseaux sociaux. En dʼautres termes, cela signifie quʼil faut susciter des réactions et faire
parler de soi, malgré les critiques controversées.
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Or Internet est le premier révélateur de talent, lʼeffet boule de neige est fulgurant,
surtout depuis lʼémergence des réseaux sociaux qui favorise le bouche à oreille dʼun bout à
lʼautre de la planète. Ainsi, les vidéo ou tracks peuvent être partagées et vues des millions
de fois en très peu de temps.
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La figure emblématique de ces révélations du Web est celle de Justin Bieber
découvert sur Youtube pour ses prouesses vocales, mais il existe de nombreux exemples,
JO-A, Irma, Adele, Kate Nash, Stromae etc.
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Toutefois, faire le buzz ne signifie pas forcément «plaire». Être présent sur les réseaux
sociaux, cʼest aussi avoir un accès privilégié à un public cosmopolite, de manière à être
objectif sur son art, et parfois le buzz peut être contradictoire.
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Par exemple, il y a quelques mois, la jeune américaine Rebecca Black, âgée de 13
ans faisait le buzz sur Youtube, avec son titre «Friday» qui aujourdʼhui comptabilise plus de
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150 millions de vues. Mais ce succès nʼest pas dû à un quelconque talent mais au public qui
a partagé cette vidéo jugée risible. Suite à cela, les parodies ont fleuri sur le web jusquʼà
atteindre presque autant de vues que lʼoriginal. Pourtant cette jeune fille serait actuellement
en train dʼenregistrer un album, avec sa maison de disque ARK Music Factory.
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Il faut donc faire parler de soi. Les réseaux sociaux sont un moyen de se forger un
premier public, et de se nourrir des critiques quʼelles soient bonnes ou mauvaises, cʼest un
moyen de remplir des salles, et de donner de la crédibilité à son projet. L'intérêt de procéder
de cette manière est de capter un nombre considérable de fans pour taper dans lʼoeil des
maisons de disques, labels ou dʼartistes influents, qui sans prendre de risques peuvent
repérer ceux qui feront les succès de demain auprès du public. Lily Allen a signé avec Regal
Records suite à son succès sur MySpace, de même que Colbie Caillat avec Universal
Republic...
b) Accélérer sa notoriété
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Outre le fait de se faire découvrir grâce à un réseau social, dans tous les cas, cela
permet d'accélérer une notoriété.! Selon le site Socialnomics, 78% des gens feraient
confiance à leurs «amis» en ce qui concerne leurs préférences. Ainsi la présence dʼun artiste
sur un réseau peut rapidement être relayée entre internautes qui se font confiance. Le
bouton «Like» ou «Jʼaime» sur les publications Facebook est particulièrement approprié pour
cela, dʼoù l'intérêt dʼy être présent et de faire parler de soi.
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Car le gros avantage des réseaux sociaux est quʼils permettent aux internautes de
rapidement partager des informations, sans lʼaction première de lʼartiste. Les internautes
relayent les publications originales certes, mais aussi ils les créent eux-mêmes, parfois au
détriment de la loi, vidéos insolites, vidéos de concert, diffusion de lʼalbum, parodies etc. Tout
ce processus joue un rôle de marketing dynamique, qui se met à jour automatiquement,
sorte de publicité virale non volontaire. Tout ce partage entre internautes participe à la
notoriété de lʼartiste sans que celui-ci nʼen soit directement responsable (Lady Gaga est la
première artiste à avoir dépassé le milliard de vues sur Youtube, suivie de près par Eminem,
Rihanna et Justin Bieber).
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Pour les même raisons, être présent sur les sites de lecture de musique en streaming
est une chance pour les artistes de voir leurs titres se multiplier dans les palylists diffusées
et partagées par les utilisateurs.
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L'intérêt pour un artiste dʼutiliser les réseaux sociaux outre le fait de faire parler de soi
ou de se faire connaitre, est aussi de faire suivre son actualité facilement ou du moins de
montrer quʼon continue dʼexister. Il sʼagit de la même logique que pour les marques, Dior,
Nike, Nutella, nʼont plus besoin de se faire connaitre mais juste dʼentretenir leur commerce
afin quʼon nʼoublie pas leur présence. Pour les artistes, quʼils soient peu connus ou très
célèbres, dans tous les cas les réseaux sociaux permettent de régulièrement publier des
informations, quʼelles soient utiles ou non, afin de ne pas perdre le public déjà présent, cela
permet de ne pas se faire oublier par tous les nouveaux arrivants.
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c) Garder une proximité avec le public
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Le gros avantage des réseaux sociaux est la possibilité pour les fans de s'abonner
aux publications de lʼartiste. Ainsi comme une sorte de flux RSS, les informations viennent au
fan directement, sans quʼil ait besoin de se rendre sur la page ou le site web, ce qui offre une
certaine pérennité à lʼartiste.
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Aussi, les réseaux sociaux permettent à lʼartiste de créer une réelle proximité avec les
fans. Les artistes peuvent sʼadresser à leur public directement et recevoir des commentaires,
et inversement. Moby a bien compris le poids de ces interactions et avant la mise en vente
de son dernier album, il offrait un titre (préalablement écoutable en ligne) pour chaque tweet
posté sur lʼalbum.
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Ces dispositifs donnent lʼillusion dʼêtre utile dans lʼunivers de lʼartiste, comme une
sorte de fan-club participatif sur le web. De nombreux artistes aujourd'hui postent des vidéos
dans lesquelles ils remercient directement leurs fans, pour un concert, un anniversaire, ou
toute sorte de chose.
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Certains sites comme «Ustream.com» permettent de faire une sorte de
visioconférence de lʼartiste en direct pour les fans qui peuvent commenter à tout moment en
espérant voir lʼartiste interagir avec eux.
III° Les réseaux sociaux: à manier de manière appropriée
a) Encombrement des voies musicales sur les réseaux sociaux
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Si les réseaux sociaux ont démocratisé et entre-ouvert les portes du réseau musical,
en contrepartie, on assiste à un flux de plus en plus important dʼartistes en proie à cette
carrière exclusive dans le monde de la musique, et si Internet est un bon moyen de se
promouvoir, il devient de plus en plus difficile de se démarquer des autres candidats.
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Car il ne faut pas oublier que si Lily Allen, Artic Monkey et autre réussite du web, ont
le succès quʼon leur connait aujourdʼhui, cʼest surtout dû à la naissance dʼun contrat avec
une maison de disques, ceci les ayant propulsés en haut des charts.!
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Ainsi se produit sur le net, ce que produisent les maisons de disques sur le marché
des artistes, !on cherche lʼartiste le plus rentable, au détriment de la découverte purement
musicale, et alors que les réseaux sociaux offrent la possibilité à tous, quelque soit lʼunivers
musical dans lequel on se trouve, de «postuler», la mode musicale reste à lʼuniformisation
au détriment parfois du talent. Car si les maisons de disques avaient pour rôle premier la
recherche de «talents» à proprement parlé, aujourdʼhui on pourrait presque parler de
recherche de «buzz» sur le web, et la prise de risque sʼen trouve amoindrie.
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Ainsi l'émergence dʼartistes dʼun genre nouveau sʼen trouve biaisée, et si on regarde
le «Social 50» actuel, soit un nouveau classement du Billboard basé sur la popularité des
stars dans les réseaux sociaux, on retrouve toujours les mêmes en tête de liste, à savoir
Rihanna, Eminem, Justin Bieber, Lady Gaga et les Black Eyed Peace... Autant dire que les
réseaux sociaux viennent renforcer cette popularité déjà existante, dʼoù la difficulté de se
démarquer aujourd'hui sur les réseaux sociaux.
La place des réseaux sociaux dans la promotion dʼun artiste aujourdʼhui
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b) Utiliser les réseaux sociaux avec modération
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Cependant il convient de nuancer cette constatation au vu dʼune étude menée il y a
quelques semaines par Bauer Média, éditeur du magazine anglais «Q». Celle-ci révèle que
«trop tweeter» ou «trop facebooker» pourrait s'avérer néfaste pour un artiste. Et pour cause,
la définition même de la star ou du phénomène de «starisation» réside dans cette
inaccessibilité. La star est celle que le fan voudrait toucher au plus près mais quʼil ne pourra
jamais atteindre ou presque. Mylène Farmer, et le fanatisme quʼelle génère en est la parfaite
incarnation. Mais même pour un simple amateur de musique, le petit groupe qui se produit
dans la salle du coin représente un mode de vie à part entière. Or avec les réseaux sociaux
et la proximité quʼils favorisent, la frontière diminue, et les artistes sont de plus en plus
«humanisés», démystifiés: Ils perdent des fans, c ʻest ce que démontre cette étude.
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c) Des exceptions qui confirment la règle
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Malgré cette uniformisation musicale, sʼil y a bien un genre musical notamment en
France à qui profite particulièrement les réseaux sociaux, c ʻest bien celui du Hip-Hop et du
Rap. Ce genre, sans doute poursuivi par une image trop négative, est «boudé» depuis ses
débuts par les maisons de disques et les médias. Cʼest pour cette raison aussi que Skyblog
(Plateforme de blog de la radio Skyrock) fait encore partie à lʼheure actuelle des réseaux
préférés des français. En effet selon une étude réalisée en 2010 par lʼIFOP (Institut Français
dʼOpinion Public), la plateforme jouit dʼune notoriété supérieure à celle de Dailymotion, et
MySpace. Car si les anciens ados ont délaissé leur blog pour Facebook, ils ne lʼont pas
oublié pour autant et parcourent encore ses pages pour les artistes qui sʼy trouvent, et
surtout pour les Rappeurs comme Sexion dʼAssaut, La Fouine, Rohff, ou encore pour le
RʼnʼB avec M.Pokora...
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Ainsi, ces artistes bénéficient dʼune plus grande notoriété sur le web, et outre les
Skyblog, ils envahissent les autres réseaux sociaux et notamment Youtube, avec des
making-off ou des sessions de beat-making... Ceci leur a valus dʼêtre dans le peloton de tête
des artistes préférés des «Youtubers» francais, avec dans lʼordre 1: Booba, 2: M. Pokora, 3:
Sexion dʼAssaut, 4: Lafouine, 5: Soprano, tous devant Justin Bieber situé à la 19ième place
seulement alors quʼil est en tête dans la plupart des autres pays.
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C
O
N
C
L
U
S
I
O
N
!
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Aujourdʼhui, les réseaux sociaux sont incontournables pour les artistes. Gratuits,
accessibles à tous, ils sont le moyen le plus rapide pour se faire connaitre et assurer sa
promotion tout en privilégiant une certaine proximité avec le public.
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Cependant, il devient de plus en plus difficile de se démarquer des nombreux
candidats sur le web, notamment au vu de lʼuniformisation musicale, il convient donc de les
utiliser dʼune manière appropriée. !
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Ce qui est certain, cʼest que ces réseaux sociaux contiennent des millions de fans, soit
des millions dʼacheteurs potentiels en clin à relancer lʼindustrie musicale.
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