Lacoste-2

La plateforme de communication
LACOSTE
 « Support with style »
 Lacoste, partenaire officiel des JO
 Collection France Olympique pour
homme/femme
 Fierté d’équiper les athlètes paralympiques
français aux JO
Support with style
 Implantée à Troyes
 Fondée en 1933 par René Lacoste et André Gillier
 Révolutionne les codes vestimentaires masculins en
remplaçant les chemises classiques amidonnées par les
polos classiques
Le pari de René Lacoste et Alan Muhr
Premier dessin du crocodile par Robert Georges
 Une marque « style de vie » alliant élégance et
décontraction
 Cœur de cible BCBG associé aux jeunes de banlieue
parisienne
 Collection de vêtements homme, femme et enfant,
chaussures, parfums, maroquinerie, lunettes,
ceintures, montres, textiles de maison, bijoux
fantaisies
 Révolutionne l’allure de l’homme sportif
 1°Faire connaître (Cognitif)
 2°Faire aimer (Affectif)
 3°Faire agir (Conatif)
 1°Faire connaître
Présentation d’une nouvelle collection
pour les Jeux Olympiques 2016
2°Faire aimer
Créer un sentiment d’appartenance
par le biais de 2 entités distinctes
3°Faire agir
Susciter un comportement
d’acheteur chez les clients
 Composantes de personnalité : signature, valeurs, contenu et cohérence, style et ton
 Composantes d’identification : graphisme, couleur, son, mise en page
 INTERNET
 Diffusion du spot dans les
vitrines des Galeries Lafayette
YouTube et réseaux sociaux
 Photo promotion avec Michael
 AFFICHAGE
Diffusion cet été dans les
gares
Jeremiasz, relayée sur tous les
supports Lacoste.
 Un succès d’image
 Une communication qui porte ses fruits
 Un engouement commercial
 Veille informationnelle
 Choix d’un commun accord
 Intérêt vers partenariats et événements
 Découverte de la culture publicitaire
 Elaboration d’une présentation “design” et épurée à
l’image de la marque choisie
PAS DE POINTS NEGATIFS