Comment écrire un titre efficace

Comment écrire un titre efficace ?
Votre titre est le carton d’invitation destiné au lecteur pour qu’il reste sur votre page. Plusieurs études
révèlent que l’internaute ne fait que parcourir l’écran et ne lit pas réellement. Souvent, il s’arrête aux
premières lignes d’un texte : seulement 25% continuent la lecture d’un article jusqu’au bout.
C’est grâce à son titre que votre texte sortira de la masse.
Qu’est-ce qu’un titre ?
Le titre est un résumé hyper-synthèse d’un texte. Il doit exprimer parfaitement le contenu qui suit.
N’oubliez pas que dans les résultats d’une recherche, c’est généralement par le titre qu’un lecteur décide ou
pas de lire un contenu. Le titre doit donc être explicite et invitant.
Le titre doit :
répondre à un besoin,
faire une promesse,
susciter l’intérêt.
La règle indispensable est que le contenu qui suit doit livrer ce qui est annoncé.
À quoi sert le titre
Le titre sert à décrire le contenu qui le suit.
Pour une annonce, un blogue ou un article, le texte est souvent court et le titre principal suffisant pour guider
la lecture.
Si le texte est plus long (plus d’une demi-page écran), des sous-titres peuvent venir le ponctuer et le structurer
pour guider le lecteur et faciliter la lecture : les sous-titres sont des guides pour le lecteur. Les mêmes règles
de rédaction s’appliquent aux sous-titres.
Le titre dans les outils de collaboration
Le titre a sa place dans chaque composant des outils de collaboration : annonce, documents d’une
bibliothèque, wiki, blogue, fils de discussion, liste, événement de calendrier, etc.
Pour tous ces éléments, le titre joue un rôle important dans la mesure où c’est à partir de sa compréhension
que le lecteur peut juger de la pertinence du contenu.
Quelques règles
Le titre doit être :
Court et précis : de 15 à 25 mots, environ 60 caractères. Par exemple : plutôt que d’écrire Rapport,
préférez
Rapport des activités du comité pour 2012.
Explicatif ou informatif : se limiter à une idée forte représentative du contenu qui va suivre. Par exemple :
Les outils de collaboration, des espaces pour des équipes performantes.
En première ligne du texte.
Évitez :
D’oublier de titrer vos textes : documents, annonce, communiqués, etc.; tout texte doit avoir un titre.
De confondre « titre » et « phrase d’introduction » ou contenu de l’annonce. Par exemple, plutôt que La
nouvelle solution de serveur de fichier est en préparation et devrait être en place en janvier pour l'équipe
pilote Alpha (transfo), écrivez :
Mise en place de la nouvelle solution de serveur de fichiers
Les redondances ou les pléonasmes. Par exemple, plutôt que L’analyse des contenus est absolument
essentielle, écrivez :
L’analyse de contenus est une étape essentielle.
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Les abréviations et acronymes: ne présumez pas que tous les lecteurs les connaissent.
Les titres mensongers : qui n’ont pas rapport avec le contenu. Choisissez des mots en lien avec le
contenu.
L’abus de majuscules : selon la nétiquette, l’écriture en capitales est considéré comme un langage crié
(http://fr.wikipedia.org/wiki/N%C3%A9tiquette#Mise_en_forme).
Le soulignement de texte : cette mise en forme est généralement réservée pour représenter un lien
hypertexte.
Bonifiez vos titres :
Choisissez des mots courts et simples (langage courant) pour faciliter la lecture et la compréhension des
lecteurs. Par exemple, plutôt que Utiliser un logiciel de cartographie pour les représentations cognitives,
écrivez
Organiser vos idées avec un logiciel de cartographie
Soignez l’introduction des textes pour donner raison au lecteur d’avoir choisi votre article. Le premier
paragraphe sert d’accroche et doit être aussi attractif que le titre.
Inspirez-vous des titres d’articles dans les journaux pour rédiger vos titres. Ils vous inspireront pour
trouver les mots justes.
Trucs et astuces
Utilisez l’impératif pour exprimer une urgence ou une action importante. Par exemple :
Inscrivez-vous!
Si le texte publié est sensible au temps, cela vient renforcir le sentiment d’urgence. Ajoutez des mots clés
pour explicitera l’échéance. Par exemple :
Inscrivez-vous! Il ne reste que 3 jours.
Utilisez les prépositions et adressez-vous directement au lecteur pour donner un ton personnel à l’invite.
Par exemple :
Votez pour mon activité favorite!
Utilisez l’infinitif pour garder une distance avec le lecteur. Par exemple :
Organiser les idées avec un logiciel de cartographie.
Introduisez le titre par « comment » pour annoncer un truc ou une manière de procéder. Par exemple :
Comment écrire un titre efficace?
Ajoutez des détails pour susciter la curiosité. Par exemple :
3 astuces pour récupérer ses contenus
Faites des promesses pour attirer l’intérêt. Par exemple :
5 secrets pour vous libérer l’esprit!
Mireille Chevalier. Août 2012
Références
Il n’y a pas de guide formel qui explique comment écrire un titre. Des journalistes et rédacteurs se prononcent toutefois dans
différents blogues sur le Web. Les contenus suivants ont été consultés :
Le blog du travail à domicile sur internet : http://www.thierrybertrand.com/copywriting/copywriting-comment-ecrire-des-titresattrayants/
Le blog parfait.fr : http://www.leblogparfait.fr/comment-rediger-un-titre-qui-accroche-99-de-vos-visiteurs/
Les références suivantes ont également été utiles :
BOUDOURESQUE C.F., 2006. Manuel de rédaction scientifique et technique. Quatrième édition. Centre d'Océanologie de
Marseille publ. : 1-43.
http://fr.wikipedia.org/wiki/N%C3%A9tiquette#Mise_en_forme
Nielsen Jakob. How Users Read on the Web, sur http://www.useit.com/alertbox/9710a.html. Consulté le 1er mars
2012
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