Plan de formation Web -Comprendre et optimiser le référencement

Le référencement naturel:
le comprendre et l'optimiser
Plan de formation général
Pré-requis
Connaissance de l’environnement Web est du vocabulaire qui va avec.
Public concerné
Toute personne voulant comprendre et optimiser son référencement naturel
Durée de la formation
La durée de la formation varie en fonction du niveau de base de l’apprenant. Le plan de formation est
divisible en trois niveaux : Initiation, Perfectionnement et Expertise
Contenu de la formation
Les différents supports et moyens pour assurer sa
visibilité sur le web
Tour d’horizon des différents vecteurs de visibilité sur le web.
Le SEM ou «référencement payant» : atouts et inconvénients, les
différentes solutions existantes.
Le SEO ou «référencement naturel» : atouts et inconvénients, la
façon dont fonctionne Google.
Google : qui est-il, que veut-il ?
Qui est Google, quels sont ses objectifs et comment en tirer
avantage ?
Principes de fonctionnement du moteur de recherche : Serveurs,
robots, indexation et crawl.
L’algorithme de positionnement : qu’est-ce que c’est ? Comment
le maîtriser et en tirer avantage alors qu’il est tenu secret ?
Les concepts clés du référencement : les bases du
bon référenceur
progression de votre site ?
Google Analytics : installation, analyse de vos statistiques et
possibilités de fonctions avancées.
Comment suivre et mesurer votre progression... et celle des
concurrents ?
La boite à outils du référenceur : les bons outils gratuits, leurs
possibilités et leur utilisation.
Optimiser l’architecture et les données techniques
de votre site
L’hébergement du site : les cas pénalisants et les atouts à acquérir
- exemples.
Booster le référencement avec un nom de domaine, erreurs à
éviter - exemples.
L’architecture idéale du site, de ses rubriques et de ses pages exemples.
Optimiser le développement et le codage du site
Page Rank et Trust Rank, définitions et réalités sur ces «mesures».
Passage en revue des piliers du référencement : ce qui aide et ce
qui pénalise votre site.
Les différentes approches du référencement : «Black Hat» / «White
Hat», tenter de tromper Google ou respecter ses consignes à la
lettre ?
Maîtriser les métadonnées, ce qu’elles doivent impérativement
contenir - exemples.
L’accessibilité de votre site pour Google : analyse, exemples et
feuille de route.
L’optimisation du code : ce que votre développeur doit mettre en
place - illustrations.
L’étude de marché de votre site : être positionné
sur quoi ?
Choisir les bonnes
référencement
Comment trouver l’expression clé principale la plus porteuse
pour votre site ? Illustration participative sur le cas réel du site
d’un participant.
Identifier les bonnes expressions-clés secondaires qui découlent
de l’expression clé principale identifiée. Illustration participative
sur le cas réel du site d’un participant.
Savoir comment couvrir un maximum d’expressions différentes.
Exemple de sites de participants.
Produire un contenu qui améliore le référencement
Quels objectifs viser ? Quels moyens seront
nécessaires pour les atteindre ?
Etre premier, c’est possible ? Les différents services de
référencement de Google (résultats de recherche, images, vidéos,
lieux, actualités, etc...).
Qualifier et quantifier les moyens que vous devrez mettre à
disposition, selon la typologie, les atouts et les faiblesses de votre
site.
Identifier ce que vous pouvez faire en interne et ce pour quoi vous
pourriez avoir besoin d’un prestataire. Tout d’horizon du «marché
du référencement» en France.
Comment et avec quels outils analyser et suivre la
fonctionnalités
pour
le
Les fonctionnalités internes au site et dont Google raffole illustrations.
Fonctionnalités de référencement pour le contenu, les images, les
vidéos, les actualités, ...
Les fonctionnalités de diffusion, les clés pour faire grandir votre
site rapidement et pour Google.
Comment écrire le bon contenu : celui auquel Google accordera
le plus de crédit ? - exemples.
Le code incontournable à faire figurer dans votre contenu pour
assurer sa lisibilité par Google.
L’optimisation du rédactionnel pour devancer la masse de
contenus déjà en ligne sur le web - illustrations.
Quels liens améliorent le référencement et
comment les acquérir
Etude des liens SEO et exemples. Spécifications du lien idéal pour
votre référencement.
Les liens acquis «artificiellement» : ce qu’ils peuvent vous faire
gagner... et vous faire perdre.
Comment mettre en place des stratégies de linking performantes
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