BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Offres de formation - Agecif
BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION
NANCY (54000)
Structure: Agecif
Type d'offre: Formation continue
Date de début de la formation : 28 novembre 2016
Date de fin de la formation : 1 décembre 2016
L’Afdas, en collaboration avec la région Grand Est et l’État lance un programme régional de formations
modulaires spécialisées : les formations sont proposées aux professionnels du spectacle vivant et enregistré
permanents ou intermittents.
Objectifs : sécuriser les parcours et soutenir l’accès à la formation professionnelle continue.
Le financement de cette offre est assuré conjointement par la Région Alsace Champagne-Ardenne Lorraine, sites
de Metz et Strasbourg, l’Etat et l’Afdas.
RENFORCER L'IMPACT ET LA SYNERGIE DE SES OUTILS
PROFIL PROFESSIONNEL DES STAGIAIRES
Secteurs d'activité :
audiovisuel, cinéma, spectacle
Prérequis et expérience professionnelle des stagiaires :
Être opérateurs culturels de tous secteurs (intermittents, artistes auteurs ou salariés permanents) en charge de la
communication, de la diffusion, ou des relations publiques.
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES
A l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :
formuler des objectifs clairs, réalistes et évaluables
identifier les publics et leur niveau de priorité
articuler les choix d'outils de communication et stratégies de publics
construire un plan de communication cohérent et adéquat avec son projet
promouvoir leurs projets auprès de publics variés
A l’issue de cette formation, la structure ou la compagnie disposera des moyens pour formaliser une stratégie de
communication innovante, la mettre en œuvre et en évaluer la réalisation.
PROGRAMME PÉDAGOGIQUE
Contexte et diagnostic amont
L'entreprise culturelle dispose d'une large gamme d'outils de communication. Si large qu'elle finit par s'y perdre.
Cette formation s'adresse à ceux qui souhaitent prendre du recul face à leurs pratiques, s'interrogent sur la
pertinence de leurs actions, recherchent la meilleure adéquation entre supports utilisés et populations visées. Elle
leur fournit des grilles d'analyses, des méthodes et des conseils pratiques pour combiner approches traditionnelles
et nouveaux canaux de communication.
Parcours
Cette formation s’inscrit dans une offre modulaire, composée de formations autonomes et complémentaires. Ce
mode de programmation permet notamment :
d’individualiser les parcours en fonction des besoins spécifiques exprimés par les participants (compétences
maîtrisées par la personne, nouveaux besoins en compétences identifiés dans la structure, perspectives
d’évolution professionnelle…),
de prendre en compte les contraintes d’organisation des participants et de s’adapter à leurs disponibilités.
Au cours de cette formation seront notamment abordées les thématiques suivantes :
Elaborer une stratégie en fonction de ses moyens
la prise en compte de l'environnement
l'analyse des moyens
l'établissement des priorités
le plan de communication
le média planning et les échéances en communication
la copie stratégique de communication
Concevoir des messages identitaires
le positionnement du projet
les signes distinctifs et qualités du projet
les valeurs
les promesses dans les messages et leurs justifications
Construire une image pérenne
l'identité visuelle et la charte graphique
le poids de l'environnement
l'importance des publics ciblés
Arbitrer entre les métiers et les outils
la publicité : affiches, insertions...
la promotion : show case, présentations ciblées, dédicaces etc
les relations avec les publics : les différents types de relais...
les relations publiques : l'élaboration et la gestion de fichiers
les relations avec la presse et les médias :
Publié sur le site d’Arteca : www.arteca.fr, le 28/11/2016
le partenariat, le rédactionnel...
la communication Internet : sites, news letter, réseaux sociaux...
Evaluer des actions de communication
les critères à prendre en compte
les perceptions des publics : les études qualitatives
INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES (MÉTHODOLOGIE, ...)
Cette formation combine des apports de connaissances, des exemples et études de cas. Une large place est
réservée aux situations professionnelles des participants et le module fournit des grilles propices à l'analyse et à la
prise de recul.
SUPPORTS ET RESSOURCES FOURNIS AUX STAGIAIRES
La documentation remise aux participants est composée des supports d'études de cas et de l'ouvrage Les outils de
communication et leurs fonctions - Jean-Philippe Durand - Editions Weka. D'autre part, les participants ont accès au
site Internet de l'intervenant qui propose des ressources et des outils en ligne.
INFOS PRATIQUES
Durée : 28h
Effectif Afdas : 12 stagiaires
Effectif minimum : 6 stagiaires
DOCUMENT À TÉLÉCHARGER
Fiche descriptive de la formation
LIENS
Site web de l'organisme formateur
Site web de l'AFDAS
Les formations du programme Grand Est
INSCRIPTIONS
Manon FLORIO
Publié sur le site d’Arteca : www.arteca.fr, le 28/11/2016
Tél : 01 48 87 58 24
[email protected]
LIEU
L'Autre Canal - Scènes de musiques actuelles
45, boulevard d'Austrasie
54000 Nancy
Publié sur le site d’Arteca : www.arteca.fr, le 28/11/2016