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P A N O R A M A D E L ’H O T E L L E R I E E N 2 0 1 4
A n a ly s e d e l a f r é q u e n t a t i o n d e s h ô t e l s d u
FREQUENTATION
2013
1
SOMMAIRE
A retenir
3
Capacités d’accueil en hôtellerie en Morbihan
5
Bilan de la fréquentation des hôtels morbihannais en 2014
2
7 - 11
A RETENIR
L’hôtellerie morbihannaise connaît une nouvelle baisse de fréquentation (-4%)
après une année 2013 déjà en léger recul
Cette baisse s’explique par la forte baisse de fréquentation des clientèles
françaises (-6%) par rapport à 2013
La clientèle étrangère est, en revanche, en hausse de 13%
La clientèle d’affaires représente 2 nuitées sur 5 dans l’hôtellerie
morbihannaise (39%)
Le taux d’occupation des hôtels morbihannais atteint 48%
La durée de séjour moyenne est en fort recul de 4% par rapport à 2013. Cela
conduit à une baisse de fréquentation, malgré des arrivées stables par rappor t
à 2013
3
CAPACITE D’ACCUEIL EN HOTELLERIE
EN MORBIHAN
S o u r c e : B a s e d e d on n ée s C D T 5 6 / O T S I d u 5 6
4
UNE CONCENTRATION DE L’OFFRE SUR LE LITTORAL
En 2014, l’hôtellerie morbihannaise
compte 279 hôtels pour plus de
14 000 lits touristiques.
Il faut souligner la concentration du
nombre de lits touristiques hôteliers
sur les communes littorales, en
par ticulier en pr esqu’île de
Quiberon, en pays d’Auray, en pays
de Vannes et en pays de Lorient.
80% des lits touristiques offerts par
l’hôtellerie morbihannaise sont situés
en espace littoral.
L’hôtellerie « haut de gamme »
(4 étoiles ou plus) représente seulement 1 lit hôtelier sur 6.
Nombre
d'hôtels
Part des
hôtels
Nombre
de lits
Non classé
94
34%
2 602
18%
1*
10
4%
674
5%
2*
71
25%
3 410
24%
3*
85
30%
5 236
37%
4*
17
6%
1 930
13%
5*
2
1%
450
3%
279
100%
14 302
Classement
Total
5
Part
des lits
100%
BILAN DE LA FREQUENTATION
DES HOTELS MORBIHANNAIS EN 2014
S o u r c e : E n q u ê t e m en s u e l l e d e f r é q u e n ta t ion
d e l ’h ô t e ll e r i e ( D i r e ct io n d u T ou r i s m e / I N SE E
B r e t a gn e / R é s e a u MO R G O A T ) .
6
BAISSE DE FREQUENTATION
Evolution de la fréquentation hôtelière en nuitées entre 2010 et 2014
L’hôtellerie morbihannaise connaît
une nouvelle baisse de fréquentation
après une année 2013 déjà en léger
recul. Cette fois-ci, la baisse est plus
marquée (-4%). En volume cela
représente près de 68 000 nuitées
de moins qu’en 2013.
1800000
1750000
1700000
1650000
1600000
1550000
1500000
2010
Nombre de
nuitées
totales
Evol.
14/13
1 684 191 -4%
2011
2012
Taux
d'occupation
2014
Evol.
14/13
% nuitées
étrangères
48%
-1%
14%
2013
2014
Taux de
% de
Evol. remplissage
Evol.
clientèle
14/13
14/13
des
d'affaires
chambres
1,57
+2%
39%
Répartition mensuelle des nuitées totales
350000
Côté clientèles étrangères, le bilan
est très bon puisque leur
fréquentation est en hausse de
13% ; pas suffisant toutefois pour
compenser la baisse de fréquentation française.
300000
250000
200000
150000
100000
50000
0
Janv.
Fév.
Mars
Avril
2012
7
+1%
Cette fréquentation s’explique par la
forte baisse de fréquentation des
clientèles françaises (-6%) par
rappor t à 2013. Les clientèles
françaises totalisent 86% de la
fréquentation de l’hôtellerie morbihannaise.
Mai
Juin
Juil.
2013
Août
Sept.
Oct.
2014
Nov.
Déc.
FREQUENTATION ETRANGERE EN FORTE HAUSSE
La fréquentation étrangère totalise 1 nuitée sur 7
dans l’hôtellerie morbihannaise. Le poids de la
clientèle étrangère dans la fréquentation
hôtelière est en hausse en 2014, après une
période plutôt stable entre 2010 et 2013.
Evolution de la fréquentation hôtelière en nuitées entre 2010 et 2014
Nuitées françaises
12%
10%
12%
12%
14%
88%
90%
88%
88%
86%
2010
2011
2012
Origine des clientèles par
pays
RoyaumeUni
21%
Autres
pays
40%
Belgique
14%
Suisse
10%
8
Nuitées étrangères
Allemagne
15%
2013
2014
2013
2014
Evol.
14/13
Royaume-Uni
40 608
51 349
26%
Belgique
31 664
33 829
7%
Allemagne
29 051
35 350
22%
Suisse
23 529
24 605
5%
Italie
17 624
19 067
8%
Espagne
15 759
17 421
11%
Etats-Unis
12 813
17 033
33%
Pays-Bas
6 023
7 008
16%
Afrique
4 078
1 632
-60%
Russie
3 381
3 369
0%
ProcheMoyen-Orient
1 733
1 601
-8%
Japon
1 272
1 477
16%
Chine
427
338
-21%
En nuitées
Comme dans les autres modes d’hébergement
touristique du département, la clientèle en
provenance du Royaume-Uni constitue la
première nationalité étrangère représentée dans
les hôtels morbihannais, avec plus d’1 nuitée
étrangère sur 5. Il faut souligner une hausse de
fréquentation de 26% de cette clientèle par
rapport à 2013, confirmant leur retour (déjà
noté l’an passé), après plusieurs années de
baisse.
Les Britanniques ne sont pas les seules clientèles
à augmenter fortement leur fréquentation en
2014 : c’est aussi le cas des Allemands, des
Américains (USA) et dans une moindre mesure
des Néerlandais.
CLIENTELE AFFAIRES
La clientèle d’affaires représente 2 nuitée sur 5 dans
l’hôtellerie morbihannaise (39%), en progression d’1
point par rapport à 2013.
Evolution mensuelle du % de clientèle d'affaires
dans l'hôtellerie morbihannaise en 2013 et 2014
70%
2013
2014
La part de la clientèles affaires atteint son pic en
novembre totalisant 62% des nuitées hôtelières du
département.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Janv.
Fév.
Mars
Avril
Mai
Juin
Juil.
Août
Sept.
Oct.
Nov.
Déc.
TAUX D’OCCUPATION
Atteignant 48%, le taux d’occupation des hôtels morbihannais enregistre un nouveau recul (-1 point), après
une baisse déjà enregistrée entre 2012 et 2013 (-2
points).
Evolution mensuelle du taux d'occupation
90%
2013
2014
80%
70%
Sur l’année, les mois au cours desquels le TO a le plus
baissé sont mars et mai.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Janv.
9
C’est au cœur de la saison touristique que son poids
est le plus faible : en août la
clientèle affaires représente
seulement 17% de la
fréquentation des hôtels
morbihannais
Fév.
Mars
Avril
Mai
Juin
Juil.
Août
Sept.
Oct.
Nov.
Déc.
DES ARRIVEES STABLES
Le nombre d’arrivées est stable en 2014 par rapport
à 2013 (-0,3%). Au total, plus de 940 000 arrivées
ont été enregistrées dans les hôtels morbihannais en
2014.
Evolution du nombre d'arrivées entre 2010 et 2014
1000000
950000
900000
Il est intéressant de noter que l’évolution des arrivées
n’est pas corrélée à la fréquentation : c’est bien la durée de séjour qui joue le rôle clé.
850000
800000
750000
700000
2010
2011
2012
2013
2014
DUREE DE SEJOUR
La durée moyenne de séjour atteint 1,8 jour en 2014,
en fort recul de 4% par rapport à 2013.
Evolution comparée de s nuitées, des arrivées et de la durée de
séjour en base 100
109
Cette baisse de durée de séjour conduit à une baisse
de fréquentation, malgré des arrivées stables par
rapport à 2013.
107
105
103
101
99
97
95
2010
Nuitées totales
10
2011
2012
Arrivées totales
2013
2014
Durée de séjour totale
Cette tendance reflète la volonté des clientèles de
réduire leur budget séjour, dans un contexte
économique national et européen difficile : cela
impacte fortement l’hôtellerie morbihannaise.
Ce document est consultable et téléchargeable sur l’espace professionnel du site Internet du Comité Départemental du Tourisme du
Morbihan, www.morbihan-pro.com, rubrique Observation.
Vous y trouverez également l’ensemble des documents et études produits par l’observatoire du tourisme :
- Analyses de fréquentation des hébergements et des
activités de loisir, profils et comportements des clientèles
touristiques...
MORBIHAN TOURISME
Comité Départemental du Tourisme
PIBS - Allée N. Leblanc – CS 82408
Contact : Patrick CANTIN
Ser vice Développem ent - O bservatoire Départem ental du Tourism e
MO RBIHAN TOURISME
PIBS – Allée Nic olas Leblanc - CS 82408
56010 VANNES CEDEX
Tel. 02.97.54.58.13 – Fax . 02.97.54.27.92
cantin - [email protected] om
Ce document est consultable et téléchargeable sur l’espace professionnel du
site Internet du Comité Départemental du Tourisme du Morbihan,
www.morbihan-pro.com, rubrique Observation.
Contact : Patrick CANTIN Service Développement - Observatoire Départemental du Tourisme MORBIHAN TOURISME PIBS – Allée Nicolas Leblanc - CS 82408 56010 VANNES CEDEX Tel. 02.97.54.58.13 –
Fax. 02.97.54.27.92 [email protected]
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