L`achat d`espace dans la presse écrite

L’achat d’espace dans la presse
écrite
Efficace car offrant à la marque une bonne visibilité, la publicité sur les
supports de presse papier restent relativement coûteux.
Les supports les plus sollicités sont :
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les magazines féminins
la presse professionnelle
les gratuits (20 minutes, A nous Paris, Marseille...)
la presse quotidienne régionale
Chaque type de support a ses propres tarifs, qui varient selon la périodicité
(mensuel, bimestriel, hebdo...), la zone de diffusion (régionale ou nationale)
et la cible visée (casual, luxe...).
Les jeunes créateurs, souvent implantés localement, ont tout intérêt à
orienter leur choix vers les publications régionales, bien moins coûteuses
que les nationales, ou sur la presse quotidienne régionale, efficace lorsque
le message et le visuel sont adaptés.
Le conseil du Pass : Ne répondez pas immédiatement à la sollicitation du
commercial d’un magazine pour acheter un espace. Prenez du temps pour
réfléchir. En l’état actuel de votre collection, cette parution vous sera-t-elle
vraiment utile ? Que va-t-elle vous apporter ? Avez-vous raisonnablement de
quoi la financer ? L’avez-vous prévue dans votre stratégie de communication
ou vous êtes-vous seulement laissé séduire par le démarcheur ? Un article de
presse obtenu en sollicitant un journaliste ne produirait-il pas le même
effet gratuitement ?
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