Les Canadiens et le temps des Fêtes

PRESSE CANADIENNE / LÉGER MARKETING
Les Canadiens
et le temps des Fêtes
Rapport
507, place d’Armes, bureau 700, Montréal (Québec) H2Y 2W8 ! Tél. : 514-982-2464 ! Télec. : 514-987-1960 ! www.legermarketing.com
1. Constats de l’étude
"
Noël est la fête préférée de 63% des Canadiens.
Question : Parmi les suivantes, quelle fête préférez-vous ?
N=1509
Noël
Canada
63%
Nouvel
An
11%
Pâques
Halloween
6%
5%
Fête des
Mères
5%
StValentin
3%
Fête des
Pères
2%
Aucune / NSP
/ Refus
5%
" Chaque Canadien donnera en moyenne 11 cadeaux à l’occasion du temps des fêtes
Question : Combien de cadeaux ferez-vous à l’occasion des Fêtes ?
N=1509
Moyenne
Aucun
1-10
11-20
Plus de 20
Canada
11
5%
44%
26%
14%
Ne sait pas
/ Refus
12%
" Les Canadiens dépenseront en moyenne 575 $ en cadeaux des fêtes
Question : Approximativement quel montant comptez-vous dépenser en cadeaux pour le temps des fêtes ?
n=1441
Canada
Moyenne en $
575 $
" Le Boxing Day, une journée consacrée aux rabais sur la marchandise
Question : Profitez-vous du Boxing Day le 26 décembre principalement pour échanger des cadeaux ou bénéficier de
rabais sur la marchandise ?
N=1509
Échange
Rabais
Les deux
Canada
3%
29%
4%
Ne magasine
pas le 26
62%
Ne sait pas /
Refus
2%
2
2.
Résultats
2.1
Noël est la fête préférée des Canadiens
Plus de 6 Canadiens sur 10 affirment que Noël est leur fête annuelle préférée. Les autres fêtes
annuelles sont beaucoup moins appréciées : Nouvel An (11%), Pâques (6%), Halloween et Fête
des Mères (5% chacune), St-Valentin (3%) et Fête des Pères (2%).
Les anglophones (65%), sont significativement plus nombreux que les allophones (62%) et les
francophones (56%) à apprécier cette fête. À l’inverse, au Québec (55%) et en ColombieBritannique (54%) les proportions qui préfèrent Noël sont moins élevées qu’ailleurs au pays.
D’ailleurs, les Québécois sont ceux qui aiment le plus célébrer le Nouvel An (16%) et les BritannoColombiens l’Halloween (11%). Notons aussi que, comparativement au reste du Canada (2%),
une proportion significativement plus élevée de Québécois (6%) aime bien la St-Valentin.
Question : Parmi les suivantes, quelle fête préférez-vous ?
N=1509
Noël
Provinces Atlantiques
Québec
Ontario
Prairies
Alberta
Colombie-Britannique
Canada
65%
55%
67%
70%
68%
54%
63%
Nouvel
An
5%
16%
10%
7%
5%
14%
11%
Pâques
Halloween
9%
5%
5%
7%
7%
5%
6%
8%
6%
4%
2%
5%
11%
5%
Fête des
Mères
9%
6%
5%
7%
6%
4%
5%
StValentin
2%
6%
3%
1%
4%
3%
Fête des
Pères
1%
2%
2%
2%
3%
3%
2%
Aucune / NSP
/ Refus
2%
5%
5%
5%
6%
6%
5%
%?
3
2.2
Les Canadiens feront en moyenne 11 cadeaux à l’occasion du temps des Fêtes
En moyenne, chaque Canadien fera 11 cadeaux à l’occasion des fêtes cette année.
répondants affirment qu’ils ne feront aucun cadeau.
5% des
Les femmes en donneront 13 et les hommes 10. C’est dans les Provinces Atlantiques que l’on fera
le plus de cadeaux, soit 14 et au Québec qu’on en fera le moins (9).
Question : Combien de cadeaux ferez-vous à l’occasion des Fêtes ?
N=1509
Femmes
Hommes
Provinces Atlantiques
Québec
Ontario
Prairies
Alberta
Colombie-Britannique
Canada
Moyenne
Aucun
1-10
11-20
Plus de 20
13%
10%
14
9
12
12
12
12
11
4%
5%
7%
5%
5%
5%
3%
4%
5%
37%
52%
29%
63%
39%
37%
38%
43%
44%
29%
22%
29%
17%
27%
29%
31%
31%
26%
17%
10%
31%
5%
16%
17%
14%
11%
14%
Ne sait pas
/ Refus
12%
11%
4%
11%
13%
12%
14%
11%
12%
%?
4
2.3
Les Canadiens qui feront des cadeaux dépenseront 575 $ cette année
Mis à part les 5% de personnes qui ne feront aucun cadeau aux fêtes, les Canadiens qui feront
des cadeaux consacreront en moyenne 575 $ pour l’achat de ceux-ci. 23% auront dépensé
moins de 250 $, 20% entre 250 $ et 499 $, 23% entre 500 $ et 999 $, 20% 1 000 $ ou plus et
13% n’ont pu répondre ou se sont abstenus.
Le montant accordé aux cadeaux sera proportionnel au revenu. Ainsi, les gens dont le revenu
est inférieur à 20 000 $ dépenseront en moyenne 375 $ alors que ceux dont le revenu est de
60 000 $ et plus y consacreront un montant moyen deux fois plus élevé soit, 758 $.
C’est dans les Provinces Atlantiques que le montant moyen de dépenses en cadeaux est le plus
élevé (728 $) et au Québec qu’il est le plus bas (397 $). Par contre, les hommes dépenseront
600 $ et les femmes 552 $.
Question : Approximativement quel montant comptez-vous dépenser en cadeaux pour le temps des fêtes ?
n=1441
Revenu annuel de moins de 20,000 $
20,000 $ à 39,999 $
40,000 $ à 59,999 $
60,000 $ et plus
Canada
Moyenne en $
375 $
449 $
524 $
758 $
575 $
Montant moyen dépensé par les Canadiens en cadeaux pour le temps des fêtes
MOYENNE CANADIENNE : 575 $
622 $
602 $
397 $
595 $
636 $
728 $
5
2.4
Un vêtement demeure le cadeau préféré
Invités à dire ce qu’ils aimeraient le plus recevoir comme cadeau, 21% des Canadiens voudraient
un vêtement; viennent ensuite les livres, les appareils électroniques et les outils récoltant chacun
13% , un bijou (9%) un appareil ménager (5%), des disques (4%) et un produit de beauté (3%).
Il n’est pas étonnant de constater que le cadeau préféré d’un homme sur 4 (24%) est des outils
alors que celui du quart des femmes (25%) est un vêtement.
Question : Qu’aimeriez-vous le plus recevoir en cadeau? Est-ce…
… un vêtement
… des livres
… un appareil électronique
… des outils
… un bijou
… un appareil ménager
… des disques
… un produit de beauté
Autre
Ne sait pas / Refus
TOTAL Canada
(n=1509)
21%
13%
13%
13%
9%
5%
4%
3%
12%
7%
Hommes
Femmes
17%
11%
19%
24%
2%
3%
5%
1%
11%
9%
25%
15%
7%
2%
17%
8%
4%
5%
12%
6%
6
2.4
Les Canadiens profitent plus des rabais offerts au Boxing Day que de la
possibilité d’échanger des cadeaux
Bien que 62% des Canadiens affirment ne pas magasiner au Boxing Day, plus de 8 personnes
sur 10 (82%) qui magasinent le 26 décembre le font pour profiter des rabais offerts sur la
marchandise plutôt que pour échanger des cadeaux (8%) alors que 9% cherchent à échanger
des cadeaux et bénéficier des rabais.
La propension à magasiner au Boxing Day est directement liée à l’âge. On remarque que la
majorité des répondants âgés de 18 à 24 ans (58%) profitent du Boxing Day et plusieurs parmi
ceux âgés de 25 à 34 ans (47%) comparativement à 61% des 35 à 44 ans, 72% des 45 à 54
ans et 70% des 55 ans et plus qui ne magasinent pas en cette journée.
Notons que c’est au Québec que l’on observe la plus forte proportion de magasineurs le 26
décembre soit 40%, dont 7% pour la possibilité d’échanger, 29% pour les rabais et 5% pour les
deux.
Question : Profitez-vous du Boxing Day le 26 décembre principalement pour échanger des cadeaux ou bénéficier de
rabais sur la marchandise ?
N=1509
18-24 ans
25-34 ans
35-44 ans
45-54 ans
55-64 ans
65 ans et plus
Canada
Échange
Rabais
Les deux
9%
3%
2%
2%
3%
3%
44%
38%
30%
21%
25%
21%
29%
5%
6%
4%
2%
3%
3%
4%
Ne magasine
pas le 26
42%
51%
61%
72%
70%
70%
62%
Ne sait pas /
Refus
3%
3%
3%
1%
3%
2%
7
3.
Méthodologie
La présente étude effectuée par Léger Marketing a été réalisée au moyen d'entrevues
téléphoniques auprès d'un échantillon représentatif de 1509 Canadiennes et Canadiens âgé(e)s de
18 ans ou plus et pouvant s'exprimer en français ou en anglais.
Les entrevues ont été réalisées à partir de nos centraux téléphoniques de Montréal et Winnipeg du
18 au 23 novembre 2003. Nous avions la possibilité d’effectuer jusqu'à 10 appels dans les cas de
non-réponse.
A l'aide des données de Statistiques Canada, les résultats ont été pondérés selon les régions, le
sexe et la langue parlée à la maison afin de rendre l'échantillon représentatif de l'ensemble de la
population adulte du Canada. Finalement, nous obtenons avec les 1509 personnes sondées, une
marge d'erreur maximale de ± 2,6%, et ce, 19 fois sur 20.
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