LA FRÉQUENTATION DANS LES GÎTES RURAUX

LA FRÉQUENTATION DANS LES GÎTES EN 2011
(Source : centrales de réservation départementales Gîtes de France)
Les locations en gîte se font soit directement auprès des propriétaires, soit par le
biais des centrales de réservation départementales.
Les informations présentées ici concernent exclusivement les gîtes en centrale de
réservation Gîtes de France.
Part des gîtes en centrale de réservation par département en 2011
Calvados
Eure
Manche
Orne
Seine-Maritime
54%
89%
51%
75%
75%
Tous les indicateurs traduisent une hausse de l’activité en 2011.
 Plus de 1 million de nuitées.
La fréquentation croît de 4% et franchit le million de nuitées, sous l’effet conjugué d’un nombre d’arrivées en
augmentation et d’un allongement de la durée moyenne des séjours. A offre constante, le nombre de
semaines louées progresse de 5%. Il en résulte une hausse du taux d’occupation de 2,2 points.
2010
2011
Evolution
Arrivées
155 110
156 356
+0,8%
Nuitées
990 335
1 029 950
+4,0%
44,1%
46,3%
+2,2 points
Taux d’occupation
20,3
Nombre moyen de semaines louées
Contrats
33 192
33 889
+2,1%
Evolution de la fréquentation sur la période 2006-2011
Arrivées
Nuitées
2006
2007
2008
137 100
968 500
Taux
d’occupation
46,5%
135 300
952 420
46,3%
143 730
978 392
2009
2010
2011
145 121
954 530
155 110
156 356
Contrats
Durée moyenne
de séjour (en nuits)
29 600
7,1
29 027
7,0
45,9%
30 046
6,8
44,3%
31 394
6,6
990 335
44,1%
33 192
6,4
1 029 950
46,3%
33 889
6,6
1
 Une inversion de tendance : moins de courts séjours.
Les contrats pour des séjours de 5 à 10 jours représentent plus de la moitié des ventes.
Contrairement à la tendance des années précédentes, les ventes de contrats de moins de 5 jours reculent
en 2011. Les très longs séjours restent rares mais se développent sous l’influence de la clientèle
professionnelle.
La durée moyenne des séjours, tombée à 6,4 nuits en 2010, progresse pour atteindre 6,6 nuits.
Répartition des contrats selon la durée des séjours
et évolution 2011/2010
Part des
contrats
Evolution
2011/2010
Moins de 5 jours
31,5%
-1,7 point
De 5 à 10 jours
53,0%
+0,9 point
De 11 à 17 jours
10,3%
=
De 18 à 24 jours
2,1%
+0,3 point
Plus de 24 jours
3,1%
+0,5 point
Un contexte favorable en Haute-Normandie.
En 2011, les gîtes de Haute-Normandie enregistrent une hausse sensible de leur nombre de nuitées et de
leur taux d’occupation, notamment expliquée par la présence d’une nouvelle clientèle professionnelle. En
Basse-Normandie, le taux d’occupation progresse dans la Manche mais recule dans le Calvados et dans
l’Orne.
Fréquentation par département et évolution 2011/2010
Nuitées
Calvados
Manche
Orne
Basse-Normandie
Eure
Seine-Maritime
Haute-Normandie
295 603
164 095
94 560
554 258
176 210
299 482
475 692
Evolution
2011/2010
+3,2%
=
-5,8%
+0,6%
+4,3%
+10,8%
+8,3%
Taux
d’occupation (%)
46,3
40,0
37,0
42,4
47,3
55,3
52,3
Evolution
2011/2010
-0,7 point
+1,9 point
-0,6 point
+0,3 point
+3,6 points
+6,1 points
+5,1 points
La clientèle professionnelle venant de l’étranger : le segment le plus dynamique.
 Une large majorité de touristes français dans les gîtes.
La clientèle domestique est à l’origine de 81% des arrivées et de 74% des nuitées.
Arrivées selon la nationalité
Nuitées selon la nationalité
2
Fréquentations française et étrangère progressent en 2011 : respectivement +2,7% et +7,9% de nuitées.
Fréquentation selon la nationalité et évolution 2011/2010
Français
Etrangers
2011
Evolution
2011/2010
2011
Evolution
2011/2010
Arrivées
126 758
+0,6%
29 598
+1,9%
Nuitées
766 391
+2,7%
263 559
+7,9%
Durée moyenne des
séjours (en nuits)
6,0
+0,1
8,9
+0,5
 Le tourisme de proximité génère deux tiers de la fréquentation française.
Les Franciliens, première clientèle, réalisent un tiers des nuitées françaises comptabilisées dans les gîtes.
Viennent ensuite les Normands, avec 18% de la fréquentation française.
15% des nuitées françaises sont émises par les 4 autres régions limitrophes (Pays de la Loire, Bretagne
Centre, Picardie) et 9% par la seule région Nord-Pas de Calais.
Nuitées des principales clientèles françaises et évolution 2011/2010
-2,0%
+0,9%
-2,0%
+1,7%
-6,6%
+2,6%
+18,8%
-3,3%
+1,6%
 Benelux et Europe de l’Est tirent la croissance.
Les Néerlandais, générant 24% de la fréquentation étrangère dans les gîtes, forment la première clientèle
internationale. Ils sont suivis des Belges, représentant 21% des nuitées étrangères, puis des clientèles
allemande et britannique, désormais au coude-à coude avec chacune 16% des nuitées étrangères.
Face à la poussée des clientèles est-européennes en séjour dans la région pour des raisons
professionnelles, la part de ces 4 premiers marchés étrangers recule de 6 points à 76%.
Nuitées des principales clientèles étrangères et évolution 2011/2010
+5,6%
+6,4%
+3,4%
-17,7%
3
Un étalement de la fréquentation française sur l’ensemble de l’année.
Les 8 semaines complètes de la période juillet-août totalisent 34% de la fréquentation de l’année.
Si la fréquentation étrangère, très saisonnière, se concentre à près de 45% sur ces deux mois, celle de la
clientèle française est mieux répartie. Juillet et août restent, certes, les deux mois de prédilection des
touristes français (plus de 30% de leurs nuitées) mais l’avant-saison, avril en particulier, et l’après-saison
jusqu’en décembre sont également des périodes de forte affluence.
Répartition mensuelle des nuitées françaises et étrangères
4