Le comptoir Seigneurie Gauthier - P`Référence, dynamiseur de

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Ancien point de vente Gauthier
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Ancien point de vente Seigneurie
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Nouveaux concepts
Analyse de la valeur
Restyling
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Produits
DYNAMISEUR
DE MARQUES
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Personnalisation de lieux
Aménagement intérieur/extérieur
Rénovation d'espaces
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Analyse,
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Architecture
Nouveaux concepts
Rationalisation de gamme
Relifting
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Packaging
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Création de noms et de marques
Repositionnement de marques
Harmonisation d’image
Ide
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Op
Ed
Image
de marque
À une vision stratégique pragmatique, P'Référence
associe clairement un état de créativité permanent.
Pour dynamiser vos marques, l'agence s'attache
LES CLEFS DE L’IDENTITÉ VISUELLE
à aborder en profondeur toutes vos problématiques,
Une construction graphique qui évoque l’univers du bâtiment et des couleurs qui expriment
l’expertise professionnelle en décoration de la nouvelle enseigne.
de déclinaison d'image globale par le design.
C'est un groupe soudé de stratèges, de créatifs
et de techniciens, tous experts dans leur domaine,
Le mot “Comptoir” conservé pour qualifier la nature du point de vente
La reprise du rouge
Seigneurie
qui interviendra sur chaque étape de votre dossier.
La reprise du bleu
Peintures Gauthier
Les deux noms de marque inscrits dans une même typographie et une même couleur
4 5 , R U E D E S A P E N N I N S 7 5 0 1 7 PA R I S
T É L . : ( 3 3 ) 0 1 4 4 8 5 8 6 0 0 - FA X : ( 3 3 ) 0 1 4 4 8 5 8 6 4 4
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P‘RÉFÉRENCE REGROUPE LES MARQUES SEIGNEURIE ET PEINTURES GAUTHIER
SOUS UNE MÊME BANNIÈRE...
e.mail : [email protected]
C o n t a c t : F a b r i c e P E LT I E R
© P’Référence - Dynamiseur de Marques - Janvier 2006 - R.C.S. : PARIS B 332 022 110 APE 744B.
puis à vous construire un programme complet
DYNAMISEUR DE MARQUES…
Notre objectif est de démultiplier l’impact
de vos marques et d’accroître les ventes
de vos produits, contribuer à la valeur
ajoutée de votre entreprise par l’innovation,
le management de la créativité
et l’enthousiasme.
P’RÉFÉRENCE…
Une agence indépendante
qui depuis vingt ans a développé
près de 8 000 produits grand public.
Bon nombre ont affiché des taux
de croissance entre 20% et 40%
de parts de marché.
UNE ÉQUIPE… 25 PERSONNES…
Qui s’investissent à vos côtés pour :
• Créer de nouveaux produits,
• Développer des innovations,
• Assurer votre succès.
I M PA C T V I S U E L E T D É C L I N A B I L I T É . . .
" Quel que soit son support, le logotype d'une
enseigne de distribution doit être reconnu
au premier coup d'œil par le client. Deux éléments
fondamentaux permettent d'assurer l'identification
immédiate d'une identité visuelle : un choix
de couleurs franches et originales, une construction
graphique spécifique, facilement mémorisable.
En effet, que nous soyons un client fidèle ou un
prospect, le logotype d'un point de vente ne se lit
en général qu'une seule fois, lorsque que nous
le découvrons. Par la suite, nous le reconnaissons
sans même le lire… La difficulté pour la création
de l'identité visuelle du regroupement des deux
réseaux de distribution de Seigneurie et de
Gauthier a été de faire cohabiter dans un même
logotype deux marques établies, jusque-là
concurrentes, avec des lignes graphiques
reconnues. Nous avons extrait les signes les plus
distinctifs de chacune de ces deux marques, pour
les insérer dans une structure graphique originale
et très facilement identifiable. L'objectif était
de trouver le juste équilibre qui ne favoriserait pas
une marque par rapport à l'autre et de construire
une nouvelle identité visuelle forte en caractère
qui permettrait des déclinaisons cohérentes
sur un grand nombre de supports.",
explique Fabrice Peltier.
LE COMPTOIR
SEIGNEURIE GAUTHIER
IDENTITÉ VISUELLE
GLOBALE
SigmaKalon, acteur mondial sur le marché
des peintures professionnelles et grand public,
a décidé en 2005 de fusionner ses deux réseaux
de distribution, « Direct Peintures Seigneurie »
et « Le Comptoir Seigneurie Gauthier », sous une seule
et même enseigne : Le Comptoir Seigneurie Gauthier.
Forte de ses 160 points de vente répartis sur toute
la France, cette nouvelle entité devient
le premier réseau de distribution de peintures
et de produits complémentaires en France. L’objectif
de l’enseigne est de permettre aux professionnels
de la peinture de trouver en un seul lieu, au plus près
de leur chantier, tout ce dont ils ont besoin pour
peindre, rénover et décorer. Ce concept qui privilégie
la convivialité, le choix et les services est parfaitement
adapté aux besoins des professionnels de la peinture
et de la décoration. Il se résume par sa signature :
« Tout pour le Peintre ».
Sigmakalon a confié à P’Référence - Dynamiseur
de Marques la mission de concevoir l’identité visuelle
de ce nouveau réseau unifié, puis de repenser
les principes de signalétiques extérieure
et intérieure des points de vente. L’agence s’est aussi
vue confier la création de la charte graphique des
packagings des produits à la marque de l’enseigne :
« Tout pour le Peintre ».
Dans un premier temps, nous avons recherché les mots,
les signes visuels et les couleurs qui permettraient
d’identifier au mieux les marques Seigneurie
et Peintures Gauthier sous une même bannière. Puis,
nous avons proposé de regrouper les différents
éléments dans une construction graphique originale,
facile à exploiter, tant sur les façades de points de
ventes et sur la signalétique intérieure que sur les
différents supports de communication.
Ancien point de vente Seigneurie
Ancien point de vente Gauthier
LES CLEFS DE L’IDENTITÉ VISUELLE
Une construction graphique qui évoque l’univers du bâtiment et des couleurs qui expriment
l’expertise professionnelle en décoration de la nouvelle enseigne.
Le mot “Comptoir” conservé pour qualifier la nature du point de vente
La reprise du rouge
Seigneurie
La reprise du bleu
Peintures Gauthier
Les deux noms de marque inscrits dans une même typographie et une même couleur
P‘RÉFÉRENCE REGROUPE LES MARQUES SEIGNEURIE ET PEINTURES GAUTHIER
SOUS UNE MÊME BANNIÈRE...
Peinture
Outillage
Matériel
Fournitures
Application sur boîtes et sacs
006
ier 2
Janv
D
Poids Net :
25 kg
DESTINATION
DURÉE D’UTILISATION
Réparation des bétons, resurfaçage des bétons avant
application de peintures et bourrage des joints de pré dalle.
L’enduit doit être appliqué dans les 45 à 55 minutes à une
température de +5°C, dans les 30 à 40 minutes à +20°C et
dans les 10 à 20 minutes à +30°C.
PROPRIÉTÉS
Mortier monocomposant à base de ciment PMES, de charges
spéciales et adjuvants. Adhère parfaitement sur la plupart des
supports : bétons, ciment, mortier, pierre, brique.
CONSERVATION ET STOCKAGE
6 mois au sec, à l’abri de la lumière dans l’emballage
d’origine non entamé et fermé.
MODE D’EMPLOI
ENDUITS
ENDUITS
Pour béton et enduit ciment
Prêt à gâcher
Monocomposant
Gris clair
Poids Net :
GENCOD
3 479273000944
Les bandes de famille
GENCOD
3 479273000944
« La charte graphique de nos packagings à la marque « Tout pour le Peintre » nous permet de positionner
nos produits au sein d’une offre de qualité, à l’image de son réseau de distribution. L’impact en rayon est
particulièrement fort. La charte graphique permet un merchandising facile pour les agences et une aide
à la selection pour les clients. », conclue Stéphanie Thiérart, responsable Marketing Produits de Décoration.
Poids Net :
- Utiliser à une température entre 5°C et 30°C.
- Le support doit avoir 28 jours et présenter une
cohésion d’au moins 1 MPa en traction directe.
- Préparation du support : brosser et
débarrasser les aciers de toute particule de
rouille puis les protéger à l’aide du passivant
mortier “Tout pour le Peintre” (inhibiteur de
corrosion). Humidifier abondamment
(non ruisselant) le support avant application
du mortier.
Le support doit être dur, sec, propre, compact.
- Préparation du produit : gâcher un sac de 25
kg avec 3,2 litres d’eau donne environ 13,4
litres de mortier, ce qui correspond à une
consommation de 1,8 kg de mortier par m²
mm d’épaisseur.
Un malaxage mécanique est toujours préférable
pour l’obtention d’un mortier homogène.
- Application, outils et nettoyage du produit :
appliquer à l'aide d'une truelle ou par
projection mécanique. La finition se fait à
l’aide d’une taloche plastique, d’une éponge
ou polystyrène dès que le mortier commence à
tirer.
Le nettoyage du matériel se fait à l’eau
immédiatement après usage.
Protéger du gel, du vent et du soleil pendant la
prise
Poids
et le durcissement.
RENDEMENT
Environ 4 à 50 mm d’épaisseur en une seule passe.
MORTIER DE RÉPARATION
SKD - Z.I. INGRE BP 159
45143 SAINT JEAN DE LA RUELLE CEDEX
XI- IRRITANT
SERVICE CONSOMMATEURS :
TEL 02 38 88 16 91 - FAX 02 38 88 57 13
www.toutpourlepeintre.fr
Irritant pour les voies respiratoires et la peau
Risques de lésion oculaires graves.
Conserver hors de la portée des enfants.
Eviter le contact avec la peau et les yeux.
En cas de contact avec les yeux, laver immédiatement
et abondamment avec de l'eau et consulter un spécialiste.
Porter un appareil de protection des yeux/ du visage.
En cas d'ingestion, consulter immédiatement un médecin et lui
montrer l'emballe ou l'étiquette.
Exclusivement réservé pour utilisation professionnelle
ou spécialistes avertis.
Voir étiquette sur la tranche du sac.
FABRIQUÉ
EN FRANCE
Net :
25 kg
Réf. MORGSREP25
GENCOD
3 479273000944
Typographie :
Une police unique pour composer
les informations techniques
figurant sur le verso :
Helvetica Neue LT Standard
97 Black Condensed étroitisée à 90%.
D
• Les titres sont composés en capitales
et inclus dans un cartouche rouge :
Pantone N° 185 C.
• Le mode d’emploi s’inscrit
dans un aplat bleu :
Pantone N° 533 C.
8
Construction
Le bloc dénomination produit
• Sans segmentation couleur
• Avec
La largeur “D” de la bande de famille
est identique à la petite largeur
de l’extrémité rouge.
segmentation couleur
BÂCHE
ABSORBANTE
FEUTRE PLASTIFIÉ
1
2
2
Surface 12 m2
2.00 m x 6.00 m
Typographie de la dénomination produit :
Helvetica Neue LT Standard 107 Extra Black Condensed
Bleu Pantone N° 533 C
sur fond Gris Pantone Cool Gray 9 C
1
NETTOYANT &
DÉCRASSANT N°2
2
Pour sols peints
Surfaces extérieures
3
MASTICS
1
BROSSERIE
Typographie
PROTECTION
« L’identité visuelle de notre réseau “Le Comptoir Seigneurie Gauthier” nous a permis d’unifier, dans un même
esprit, les différentes de configurations architecturales dont nous disposions sous les enseignes “Direct
Peintures Seigneurie” et “Le Comptoir Seigneurie Gauthier”. Les codes couleurs et les lignes
de constructions graphiques nous offrent des bases originales et identifiables pour décliner tous nos outils
de communication», commente Frédérique Gamrasni, responsable Communication Marketing.
MORTIER
R É S U LTAT S
TE
CHARPHIQUE
GRA
DE RÉPARATION
MORTIER
MORTIER
DE RÉPARATION 25 kg
Sur les boîtes et sacs, les informations figurent sur le verso du packaging.
NB : Habillage des côtés :
pour des raisons d’impact et d’esthétique, les proportions de la typographie “Tout pour le Peintre” ont été adaptées.
DE RÉPARATION 25 kg
" Quel que soit son support, le logotype d'une
enseigne de distribution doit être reconnu
au premier coup d'œil par le client. Deux éléments
fondamentaux permettent d'assurer l'identification
immédiate d'une identité visuelle : un choix
de couleurs franches et originales, une construction
graphique spécifique, facilement mémorisable.
En effet, que nous soyons un client fidèle ou un
prospect, le logotype d'un point de vente ne se lit
en général qu'une seule fois, lorsque que nous
le découvrons. Par la suite, nous le reconnaissons
sans même le lire… La difficulté pour la création
de l'identité visuelle du regroupement des deux
réseaux de distribution de Seigneurie et de
Gauthier a été de faire cohabiter dans un même
logotype deux marques établies, jusque-là
concurrentes, avec des lignes graphiques
reconnues. Nous avons extrait les signes les plus
distinctifs de chacune de ces deux marques, pour
les insérer dans une structure graphique originale
et très facilement identifiable. L'objectif était
de trouver le juste équilibre qui ne favoriserait pas
une marque par rapport à l'autre et de construire
une nouvelle identité visuelle forte en caractère
qui permettrait des déclinaisons cohérentes
sur un grand nombre de supports.",
explique Fabrice Peltier.
Accueil
ENTRETIEN
I M PA C T V I S U E L E T D É C L I N A B I L I T É . . .
Une gamme complète de produits
à la marque “Tout pour le Peintre”.
Le logotype et la construction
des décors des packagings
sont cohérents avec l’identité
visuelle de l’enseigne.
ENDUITS
Qui s’investissent à vos côtés pour :
• Créer de nouveaux produits,
• Développer des innovations,
• Assurer votre succès.
Un balisage du point de vente
décliné aux couleurs de l’enseigne.
ENTRETIEN
UNE ÉQUIPE… 25 PERSONNES…
LES PACKAGINGS
PROTECTION
Une agence indépendante
qui depuis vingt ans a développé
près de 8 000 produits grand public.
Bon nombre ont affiché des taux
de croissance entre 20% et 40%
de parts de marché.
SigmaKalon, acteur mondial sur le marché
des peintures professionnelles et grand public,
a décidé en 2005 de fusionner ses deux réseaux
de distribution, « Direct Peintures Seigneurie »
et « Le Comptoir Seigneurie Gauthier », sous une seule
et même enseigne : Le Comptoir Seigneurie Gauthier.
Forte de ses 160 points de vente répartis sur toute
la France, cette nouvelle entité devient
le premier réseau de distribution de peintures
et de produits complémentaires en France. L’objectif
de l’enseigne est de permettre aux professionnels
de la peinture de trouver en un seul lieu, au plus près
de leur chantier, tout ce dont ils ont besoin pour
peindre, rénover et décorer. Ce concept qui privilégie
la convivialité, le choix et les services est parfaitement
adapté aux besoins des professionnels de la peinture
et de la décoration. Il se résume par sa signature :
« Tout pour le Peintre ».
Sigmakalon a confié à P’Référence - Dynamiseur
de Marques la mission de concevoir l’identité visuelle
de ce nouveau réseau unifié, puis de repenser
les principes de signalétiques extérieure
et intérieure des points de vente. L’agence s’est aussi
vue confier la création de la charte graphique des
packagings des produits à la marque de l’enseigne :
« Tout pour le Peintre ».
Dans un premier temps, nous avons recherché les mots,
les signes visuels et les couleurs qui permettraient
d’identifier au mieux les marques Seigneurie
et Peintures Gauthier sous une même bannière. Puis,
nous avons proposé de regrouper les différents
éléments dans une construction graphique originale,
facile à exploiter, tant sur les façades de points de
ventes et sur la signalétique intérieure que sur les
différents supports de communication.
LA SIGNALÉTIQUE
G
P’RÉFÉRENCE…
LE COMPTOIR
SEIGNEURIE GAUTHIER
IDENTITÉ VISUELLE
GLOBALE
AGIN
Notre objectif est de démultiplier l’impact
de vos marques et d’accroître les ventes
de vos produits, contribuer à la valeur
ajoutée de votre entreprise par l’innovation,
le management de la créativité
et l’enthousiasme.
PA C K
DYNAMISEUR DE MARQUES…
Une police commune à chaque
famille de produits :
Helvetica Neue LT Standard
97 Black Condensed Oblique
étroitisée à 75%.
La dénomination de Famille
est composée en capitales
et la hauteur des caractères doit
être comprise entre la moitié
et les deux tiers de la largeur
de la bande de Famille.
Références couleurs
Pantone N° 533 C
Pantone Cool Gray 9 C
D
4
1
Typographie des “plus produits” :
2
Helvetica Neue LT Standard 56 Italic
Bleu Pantone N° 533 C
sur fond Gris Pantone Cool Gray 9 C
3
Typographie de la dénomination produit :
Helvetica Neue LT Standard 107 Extra Black Condensed
Blanc sur fond couleur foncée, bleu 533 C sur fond de couleur claire.
Typographie des “plus produit” :
Helvetica Neue LT Standard 56 Italic
Blanc sur fond couleur foncée, bleu 533 C sur fond de couleur claire.
Cartouche couleur de segmentation
5
La charte graphique des packagings