Améliorer la qualité du tourisme à Trinité-et-Tobago
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Améliorer la qualité du tourisme à Trinité-et-Tobago
© ISO Management Systems, www.iso.org/ims NORMES POUR LES SERVICES Améliorer la qualité du tourisme à Trinité-et-Tobago par Kenrick Romain Pour compenser sa trop forte dépendance aux revenus du pétrole et du gaz, Trinité-et-Tobago a entrepris de diversifier son économie en développant le secteur du tourisme. Les normes jouent à cet égard un rôle fondamental pour augmenter le niveau de la qualité offert par le pays en tant que destination touristique, dans le cadre d’une initiative gouvernementale de grande ampleur. Le gouvernement de Trinité-etTobago a choisi l’industrie du tourisme comme secteur de développement prioritaire pour son potentiel de diversification de l’économie et de stimulation de la croissance économique. M. Kenrick Romain est Responsable marketing au Trinidad and Tobado Bureau of Standard. E-mail [email protected] Web www.ttbs.org.tt Cette démarche est particulièrement pertinente à l’heure où le pays aux deux îles, largement dépendant des recettes des exportations de pétrole et de gaz, est vulnérable à la volatilité actuelle des prix de l’énergie au niveau mondial. Les « Mokojumbies », qui dansent sur des échasses, sont une tradition spectaculaire du carnaval de Trinité-et-Tobago. Conscient du risque associé à la forte dépendance au secteur énergétique, le gouvernement déploie des efforts vigoureux pour assurer une diversification. L’objectif est de renforcer suffisamment l’économie pour pouvoir résister à l’impact du ralentissement économique mondial par la promotion d’une croissance et d’un développement économique durables. Trinité-et-Tobago est le pays d’origine du « steel pan drum », qui a donné naissance aux fameux « steel bands ». 38 ISO Management Systems mai-juin 2009 Un plan clé est de faire de Trinité-et-Tobago l’une des principales destinations touristiques mondiales. Mais, pour y parvenir, le gouvernement reconnaît que le tourisme doit renforcer sa réputation en améliorant la qualité de ses produits et services. Dans sa présentation du budget pour l’exercice 2008/2009, Mme Karen Nunez-Tesheira, Ministre des finances, a indiqué : « Conformément à la cible définie par la Vision 2020 du gouvernement, le tourisme représente des possibilités significatives pour Trinité-et-Tobago en termes de revenu, d’emploi, de création d’entreprises, d’investissements, de rentrées de devises, de syner- © ISO Management Systems, www.iso.org/ims NORMES POUR LES SERVICES • TTS 580:2001 – Code de pratique pour les tours opérateurs Pour Joseph Ross, Ministre du tourisme, « Trinité-et-Tobago cherche à se positionner comme le pays le plus accueillant des Caraïbes, présentant le plus haut niveau de qualité des services.» Cette norme fournit des lignes directrices pour établir et maintenir des niveaux minimum acceptables pour les services assurés par les tours opérateurs. Les domaines concernés sont notamment la comptabilité, la publicité, les installations et les pratiques en matière d’engagement. gies avec d’autres secteurs et de nouveaux marchés d’exportation. » Le recours aux normes Pour concrétiser ce potentiel, l’industrie locale du tourisme doit améliorer la qualité de ses produits et services. À cet égard, les organismes d’État responsables de l’élaboration des normes et du tourisme ont pris l’initiative d’un programme de « Certification de l’industrie du tourisme de Trinitéet-Tobago » (TTTIC). qualité des guides touristiques, des accompagnateurs de voyages organisés et des autorités et agences de tourisme à Trinitéet-Tobago. • TTS 540:1998 – Exigences pour les agences de location de courte durée de véhicules à moteur La norme spécifie les exigences applicables aux activités et aux responsabilités générales ayant trait à la formation, au com- Cette norme est destinée à aider à guider les activités et la mise en place de services de location de véhicules à moteur, Le programme TTTIC Le gouvernement mettra en œuvre un programme d’amélioration des services qualité du tourisme national de manière à ce qu’ils atteignent les niveaux de qualité requis par rapport aux critères internationaux. Pour Joseph Ross, Ministre du tourisme, « Trinité-et-Tobago cherche à se positionner comme le pays le plus accueillant des Caraïbes, présentant le plus haut niveau international de qualité des services. L’objectif du programme est donc de fournir au secteur hôtelier les qualifications et la formation indispensables quant au comportement et à l’attitude requise pour assurer durablement un service de qualité élevée. » Le Trinidad and Tobago Bureau of Standards (TTBS) a saisi l’occasion d’appuyer les efforts du gouvernement en encourageant le secteur du tourisme à utiliser des normes pour améliorer la qualité de ses produits et services. Le programme TTTIC est fondé sur trois normes nationales élaborées par le TTBS, qui établissent les exigences minimales pour une qualité acceptable des produits et services offerts par les grands acteurs de l’industrie : • TTS 579:2001 – Code de pratique pour les guides touristiques Cette norme spécifie les pratiques acceptables pour aider les guides touristiques à fournir systématiquement des services de qualité et augmenter la satisfaction des clients. Elle est destinée à être utilisée comme outil d’évaluation de la La beauté des plages et le respect des normes touristiques aident à faire de Trinité-et-Tobago l’une des destinations touristiques les plus demandées au monde. portement, à la présentation, à l’équipement, à la préparation préalable, à l’accueil, au départ des visites et à la façon de les conduire, aux interventions en cas de situation délicate ou en cas d’urgence, aux activités après les visites et à la gestion des réclamations. en établissant des critères pour préparer et assurer la livraison de services de location de courte durée. Le but est d’assurer que les consommateurs puissent raisonnablement attendre et obtenir systématiquement des services de bonne qualité. En conséquence, un certain nombre d’initiatives en matière de qualité des services ont été identifiées dans le cadre du programme TTTIC et un organisme indépendant délivre une assurance écrite aux opérateurs touristiques qui se conforment à des exigences spécifiées ISO Management Systems – mai-juin 2009 39 © ISO Management Systems, www.iso.org/ims NORMES POUR LES SERVICES contenues dans la norme nationale pertinente. Le programme de certification a été lancé en 2001. Il s’agit d’une collaboration entre trois départements gouvernementaux, le TTBS, la Tourism Development Company Limited (TDC) et la Tobago House of Assembly (THA). Attirer les touristes Le gouvernement prend des mesures pour développer et diversifier le secteur touristique et le rendre plus attractif et durable. Les secteurs particulièrement visés sont les réunions d’affaires, l’accueil de conférences, l’éco-aventure, les sports et les loisirs, le tourisme historique et culturel. Parmi les investissements du gouvernement figurent le Hyatt Regency Trinidad, un hôtel cinq étoiles de 500 chambres avec centre de conférence, ouvert au dernier trimestre de 2008, ainsi que le Holiday Inn Express, le Carlton Savannah, le Star Hotel, et un hôtel cinq étoiles à l’Académie des Arts du spectacle. Le Trinidad Hilton est actuellement en cours de rénovation et sa capacité sera portée à 420 chambres. La TDC est en train de réaménager certaines installations balnéaires et de les mettre aux normes internationales afin d’améliorer la satisfaction des clients. Deux grandes réunions internationales seront accueillies dans le pays en 2009 afin d’appuyer les efforts du gouvernement en matière de diversification du tourisme – le Sommet des Amériques, en avril, et la réunion des Chefs des gouvernements du Commonwealth, en novembre. Trinité-et-Toba- 40 ISO Management Systems mai-juin 2009 go accueillera également les premiers Jeux des Caraïbes en juillet 2009. Le rôle des organismes gouvernementaux Les rôles respectifs du TTBS, de la TDC et de la THA dans le programme TTTIC sont les suivants : • TTBS Le TTBS conduit des audits indépendants par tierce partie et délivre la certification aux demandeurs dont les opérations satisfont aux exigences de la norme nationale pertinente. La validité du certificat porte sur trois ans. Le TTBS assure des audits annuels de surveillance pour vérifier la conformité à la norme. • Les autorités du tourisme La TDC et la THA fournissent aux opérateurs touristiques intéressés à obtenir la certification TTTIC des dossiers d’in- formation et des services de consultant pour les guider dans les processus de mise en œuvre et d’audit. Avantages du programme TTTIC Le programme TTTIC offre des avantages significatifs aux opérateurs de tourisme certifiés qui ont choisi de participer à ce programme d’application volontaire, notamment : • Promotion sur le site Web de la TDC Trinité-et-Tobago La République de Trinité-et-Tobago est un État constitué de deux îles situées dans les Caraïbes, dont la population totale est de 1,3 million d’habitants. Trinidad, la plus grande des deux îles, où se concentrent 96 % de la population, est située à environ 11 km du Venezuela, en Amérique du sud. Trinité-et-Tobago est connu pour son carnaval, pays d’origine du calypso et du « steel pan drum ». L’anglais est la langue officielle de cet État, le plus cosmopolite des Caraïbes. Économie Le pétrole et le gaz représentent environ 40 % du Produit intérieur brut (PIB), 80 % des exportations et 60 % des recettes du gouvernement. Trinité-et-Tobago, cinquième plus grand exportateur mondial de gaz naturel liquéfié (GNL), fournit 70 % des besoins domestiques des USA et est aussi le plus grand exportateur mondial de méthanol et d’ammoniaque. Le tourisme à Tobago Le tourisme est plus développé à Tobago qu’à Trinité, dont l’économie repose davantage sur le secteur du pétrole et du gaz. Le secteur du tourisme emploie près de 60 % de la main d’œuvre. Les beautés naturelles de l’île attirent aussi bien le tourisme de loisirs que le tourisme d’affaires, d’Europe essentiellement. Quelque 560 000 touristes ont visité les îles en 2007. Grandes plages de sable blanc bordant des eaux calmes, récifs de corail exotiques, grands hôtels et magnifiques complexes sont concentrés sur la partie sud-ouest de l’île. L’écotourisme est également une attraction majeure dans la forêt tropicale protégée qui couvre la partie centrale et la partie nord-est de Tobago. Tobago a remporté de nombreux prix touristiques internationaux, y compris la meilleure destination éco-touristique 2003-2006 et la meilleure destination touristique des Caraïbes 2004. Cette même année, l’Hôtel Blue Haven a obtenu le prix du meilleur centre d’éco-tourisme et le Coco Reef Resort and Spa a été jugé le plus beau complexe de luxe. Les chutes Sobo Water Falls, à Trinité. • Promotion dans une brochure TTTIC dressant la liste des opérateurs certifiés distribuée dans les offices du tourisme • Crédibilité de l’opérateur attestée par un logo reconnu • Certificat attestant la qualité du fournisseur de services • Badges et insignes identifiant les opérateurs certifiés • Les organisateurs d’évènements sont encouragés à faire appel à des opérateurs certifiés • Les opérateurs de tourisme qui réussissent sont reconnus comme des professionnels du tourisme à pat entière • Le cadre TTTIC aide les opérateurs à améliorer leurs activités et leur offre de services au client. Les résultats du programme TTTIC depuis son lancement montrent qu’il fournit un cadre de développement durable en établissant un seuil minimum d’amélioration de la qualité des services, correspondant aux attentes des clients sur le marché mondial. •