La génération digitale

La génération digitale : précurseur
d’une nouvelle relation aux médias
et aux contenus
Les 15-24 ans : la génération digitale, qui a grandi avec internet et le
portable.
Elle initie de nouveaux usages et un mode de relation aux medias
profondément différent.
Les 15-24 ans en tant que précurseurs sont les moteurs de cette révolution
des comportements.
La conception et la production des programmes TV devra intégrer cette
nouvelle donne.
La génération digitale
La génération digitale …
82%* des 15-24 ans sont internautes
Média naturel, ils ont grandi avec Internet
* Source Médiamétrie – T1 2005
La génération digitale …
82%* des 15-24 ans sont internautes
vs all 11+
In thousand
48,7%
Ensemble 11+
52,3%
HOMMES
107
13064
45,3%
FEMMES
100
25229
93
12165
11-15 ANS
81,8%
3000
168
16-24 ANS
81,3%
5536
167
64,5%
25-34 ANS
52,9%
35-49 ANS
+ 65 Ans
76
4035
8,8%
867
82,6%
15 - 24
25 - 49
109
6743
37,1%
50-64 ANS
132
5045
57,3%
18
170
6255
11789
118
Source : Baromètre Internet Médiamétrie – 2ème trimestre 2005
Base : ensemble individus 11+ (51,8 M d’individus)
La génération digitale …
82%* des 15-24 ans sont internautes
Le Web est totalement intégré dans leur quotidien : communiquer
(mobile, SMS, messenger, blog), s’informer, se divertir (VOD,
téléchargement de musique, playlist), acheter…
* Source Médiamétrie – T1 2005
La génération digitale …
aime communiquer sur internet
166
64,0%
Messenger
Blog
41,6%
download
41,2%
vs 11+
155
185
39,5%
Chat
154
37,8%
Video Streaming
Radio on internet
27,5%
Job advertisement
26,3%
Bank on line
23,5%
Buy on line
24,5%
Games en ligne
102
79,8%
e-mails
20,8%
155
129
68
143
16-24
89
192
Source : Baromètre Internet Médiamétrie – 1er trimestre 2004
Base : ensemble individus 11+ (51,2M d’individus)
La génération digitale …
82% des 15-24 ans sont internautes
•Média référent, Internet est le troisième média* consommé par les jeunes européens
de 15-24 ans (24%) derrière la télévision (31%) et la radio (27%) en 2005
•La consommation d’Internet se fait au détriment des autres médias, notamment la
télévision
Activités délaissées au profit d’Internet
46%
34%
33%
32%
22%
Regarder la
télévision
Parler au
téléphone
Lire les
journaux
Lire des livres
Ecouter la
radio
*Source : Usage of the internet, 15-24 years old across Europe, EIAA, juin 2005
La génération digitale …
Pour les 16-20 ans, le media le plus consommé
dans 10 ans sera internet (44%) bien loin devant
la télévision (24%) et la radio (15%)
* Source Médiamétrie – Barométre jeune vague 7
La première génération digitale …
Très présents sur Internet, ils sont aussi 92% à
posséder un mobile.
Adeptes du wap (12%), 11% d’entre eux ont l’intention de
s’équiper en mobile 3G
Sur-consommateurs des services de téléphonie, ils utilisent leur
mobile pour télécharger des logos, des sonneries, de la musique
(27%), pour participer à des jeux concours (16%) ou pour recevoir
/ envoyer des mails (11%)
Source SIMM 2004 – Cible 15-24 ans - Indice base 100 ensemble des 15 ans et +
Le media internet propose
3 axes nouveaux
dans la relation aux medias
et aux contenus
L’accessibilité permanente au contenu :
Ce que je veux, quand je veux, où je veux
Google News: l’’info en continue
« Avec Internet , on n’a pas besoin de se lever le dimanche matin pour regarder
Telefoot ».
La personnalisation des contenus:
Personnaliser, marquer de mon empreinte, me reconnaître …
Yahoo Music : Ma radio :
La participation, la collaboration, la création
Communiquer, échanger, commenter les informations ou les programmes, débattre de
mon point de vue dans un forum, exprimer mon opinion dans un blog …
Donner son avis
Collaborer au contenu
Créer son blog
95% des blogs USA sont crées par des lycéens ou collégiens
Quelles implications pour la production
et la création de programmes ?
Quelles implications pour la production et la
conception de programmes?
Une nouvelle relation avec le téléspectateur :
- Conception de programmes qui intègrent davantage les spectateurs :
participation et interaction sur le contenu via des témoignages, des avis, l’envoi de séquences de
reportages, de mini films …
- Conception de programmes ou de séquences appropriables et personnalisables :
mini films à envoyer à ses amis, montage à réaliser soi-même, arborescences multiples …
- Le développement de communautés autour d’un programme :
A travers les blogs, les forums, les messageries dédiées, les RSS, e-mail ou SMS d’information sur les
programmes …
A la télévision de nouveaux types de programmes :
C.U.L.T sur France 5
A la télévision de nouveaux types de programmes :
Quelles implications pour la production et la conception
de programmes?
Une démultiplication des programmes :
Un nombre grandissant de versions, déclinaisons, d’arborescences d’un
même programme :
A partir d’un même programme, il s’agit de produire non plus un mais des programmes :
- Des déclinaisons de contenu d’un même programme :
contenu complet, informations sur le programme, best of, interviews, inédits, meilleurs
moments …
- Des versions différentes adaptées à des supports,des usages et des besoins distincts :
durée, montage, rythme, mode de narration, valeur des plans …
-
Quelles implications pour la production et la
conception de programmes?
Une complexification des programmes :
- Des programmes évolutifs :
le renouvellement, l’enrichissement en permanence des programmes, de type informatifs
- Conception de la navigation entre les différents contenus afférents à un même
programme ::
- au niveau de la conception penser la répartition des contenus au sein des différents types
de programmes (segmentation des contenus)
- au niveau de la circulation intégrer les renvois et les relais d’un support à l’autre
Quelles implications pour la production et la
conception de programmes?
La production est démultipliée, complexe, à plusieurs étages
Une production qui demande de lourds investissements
et des modèles économiques adaptés à chaque média
Quelles implications pour la production et la
conception de programmes?
Et au coeur de ce dispositif plus que jamais un pilier intangible ;
Le rôle central du programme premium :
films, musiques, séries …
Le programme devient une marque ombrelle à décliner en fonction
des usages et des medias
La position premium d’un programme est aujourd’hui assurée par les moyens et la puissance
des médias traditionnels.
Mais progressivement nous assisterons à la naissance de nouveau contenus premium via
d’autres supports …
Une nouvelle concurrence en terme de création pour les acteurs de la production
mais également une ouverture à de nouveaux contenus et à de nouveaux talents.
la création de
nouveaux concepts
cross media
Sofia’s Diary, produit par
beActive, est le premier
feuilleton quotidien interactif,
multi format et multi support
(TV, Internet, mobile, presse
magazine) . Les
téléspectateurs peuvent
modifier le déroulement du
feuilleton au jour le jour en
votant.
Current TV : la production (téléspectateurs) / la programmation
(internautes) / la diffusion (media)
La génération digitale …
82%* des 15-24 ans sont internautes
Média naturel, ils ont grandi avec Internet
vs all 11+
In thousand
48,7%
Ensemble 11+
52,3%
HOMMES
107
13064
45,3%
FEMMES
100
25229
93
12165
11-15 ANS
81,8%
3000
168
16-24 ANS
81,3%
5536
167
64,5%
25-34 ANS
52,9%
35-49 ANS
+ 65 Ans
76
4035
8,8%
867
82,6%
15 - 24
25 - 49
109
6743
37,1%
50-64 ANS
132
5045
57,3%
18
170
6255
11789
118
Source : Baromètre Internet Médiamétrie – 2ème trimestre 2005
Base : ensemble individus 11+ (51,8 M d’individus)