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DOSSIER DE PRESSE
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THE BLACK EXPO
FROM CANNES TO RIO
PALAIS DES FESTIVALS – CANNES – 19, 22 juin 2012
T H E B L A C K E X P O d e C a n n e s à R i o fait écho à l’événement Rio+20, la conférence de l’ONU
pour le Développement Durable qui réunira du 20 au 22 juin tous les grands leaders mondiaux
pour définir leurs nouveaux engagements sur l’avenir de notre planète.
A C T R e s p o n s i b l e a souhaité permettre aux festivaliers des Cannes Lions venus du monde
entier ainsi qu’au public Cannois, de prendre part aux débats et de témoigner leurs intérêts et
engagements aux causes environnementales et sociales.
Un univers unique, imaginé et créé spécifiquement pour la semaine du festival international de
la communication et de la créativité par nos partenaires : Sunset Productions, Magic Garden et
Zing Installations. Le dispositif invite le visiteur à sortir de l’effervescence de la croisette, pour
s’immerger dans une atmosphère propice à l’écoute. En effet, l’exposition offre une véritable
expérience interactive aux visiteurs, qui en sensibilisera plus d’un…
Plongé au cœur d’un parcours sombre et d’une ambiance sonore unique, le visiteur, interpellé
par des voix d’enfants, découvre les campagnes publicitaires sur les grandes causes, de
l’année, projetées sur des structures cubiques. Les thèmes présentés reprennent les
préoccupations du Sommet de Rio+20, la pauvreté, la solidarité, l'énergie, l’eau, la biodiversité,
les forêts, les droits de l'homme, la santé, le changement climatique, la responsabilité sociale.
L’exposition se termine sur une intervention de Ban Ki-Moon, secrétaire général des Nations
Unies, qui appelle le visiteur à se joindre au débat: « We are gathered in Rio to discuss the
future of our children. We need the creative minds here in Cannes to join the conversation! »
Pour participer, le visiteur peut s’il le souhaite s’exprimer sur Twitter, via un écran en liaison
directe avec la conférence Rio+20. Et pour manifester son soutien, il sera invité à créer sa carte
« I care » et à l’afficher sur un mur de photos d’ACT’ivists accessible via QR code ou internet.
L’événement est, cette année, encore soutenu par AdForum, Draftfcb et euronews, sponsors
historiques de l’association. Certaines agences et groupes ont désiré rejoindre le mouvement
de apportant leur contribution c’est le cas de Fallon – Grey – Havas - Interpublic Group – JWT Leo Burnett - McCann Worldgroup – Publicis - Oglivy & Mather - R/GA - Saatchi&Saatchi –
Wunderman - Y&R.
Informations pratiques
Du 19 au 22 juin, Palais des Festivals
Horaire : 11h-19h. Entrée gratuite
Ouverte à tous. Accès côté plage.
Contact : Isa Kurata : [email protected]
www.act-responsible.org!
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THE BLACK EXPO
PAR ACT RESPONSIBLE
COMMENT LA PUBLICITÉ CONTRIBUE À BÂTIR UN MONDE MEILLEUR
QUELQUES FAITS & CHIFFRES
En tout, plus de 150 campagnes sont présentées, créées par 87 organismes de 36 pays différents, au nom
de 102 organisations, ONG et institutions. La collection complète 2012 et la liste des agences
participantes sont disponibles sur le site. Une sélection de visuels sont disponibles pour téléchargement
sur le site dans le centre de presse.
TOGETHER WE CARE:
Depuis 10 ans, ACT Responsible est le point de rencontre des acteurs du secteur de la communication
sur les sujets qui touchent à la créativité au service des grandes causes. L’exposition met en scène les
meilleures campagnes de l’année sur ces sujets. La collection ACT Responsible est le fruit du travail des
agences au fin des ans et témoigne de l’engagement du secteur pour ces grandes causes, passant cette
années à plus de 300 agences participantes réparties dans plus de 70 pays différents. Nous remercions
tous ces créatifs pour leurs talents et tous les Act’ivists pour leur soutien.
SPONSOR: AdForum, Draftfcb, Euronews
AGENCES MEMBRES: Draftfcb – Fallon – Grey – Havas - Interpublic Group – JWT - Leo Burnett - McCann
Worldgroup – Publicis - Oglivy & Mather - R/GA - Saatchi&Saatchi – Wunderman - Y&R
ACT’IVE PARTNERS, actively participating in the Cannes Event: Sunset Productions, Magic Garden, Zing
Installations, Textappeal, Non Stop Média, Idenium, Textappeal, Webpopulation.
SUPPORTERS: AACC, ARPP, Lürzer’s Archives, EACA, Epica, Sensation!, IAA.
The Café partners: Alter Eco, Malongo et Casinos Barrière
Remerciements Spéciaux au Festival des Cannes Lions et à la mairie de Cannes.
www.act-responsible.org!
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ACT RESPONSIBLE
ADVERTISING COMMUNITY TOGETHER
QUI SOMMES NOUS?
Depuis 2001 ACT Responsible, association internationale à but non lucratif, collecte de manière
permanente les meilleures créations publicitaires sur les grandes causes, dans le but de montrer
comment les professionnels de la communication peuvent utiliser leur talent principal - la créativité pour jouer un rôle positif face aux grands enjeux actuels!
Aujourd'hui, ACT Responsible a créé, main dans la main avec adforum.com, une vaste base de données
des campagnes sur ces sujets. La mission de l'association est de fédérer le secteur de la communication
et de la publicité autour de la responsabilité sociale et du développement durable, et partager les bonnes
pratiques. ACT Responsible fédère un réseau d'agences, médias, sociétés de production, annonceurs,
institutions, ONG et sociétés engagées partout dans le monde, qui croient que responsabilité est une
préoccupation essentielle dans la communication moderne!
NOTRE ACTION
Un contenu unique et qualifié: ACT Responsible est aujourd'hui la plus importante source mondiale de
contenus sur les meilleures campagnes du monde sur les questions sociales et environnementales. Outil
de sensibilisation original: les expositions sont construites sur la conviction que la créativité de la
publicité a le pouvoir de transcender les barrières sociales, culturelles ou générationnelles pour
déclencher l’émotion et l'action. Un langage universel : l'image et la musique sont chargés d'émotion, le
slogan nous donne les clés pour agir. La combinaison des trois a un impact indiscutable: la
compréhension est immédiate, nos sens éveillent notre conscience et nous conduisent à devenir des
acteurs.
UNE MINUTE DE REPONSABILITÉ
Ce programme court, créé en 2007 avec, et pour euronews, met en lumière des campagnes d'intérêt
général plusieurs fois par jour sur la chaine. Chaque année, une cinquantaine de campagnes, faisant
toutes parties des collections ACT Responsible, sont diffusées. Euronews est la chaîne leader d’actualité
internationale couvrant l’actualité du monde dans une perspective européenne. La chaine atteint plus de
350 millions de foyers dans 155 pays à travers le monde via le câble, le satellite numérique, les chaînes
hertziennes et tous les modes numériques actuels, ce qui rend la portée de ce programme,
véritablement mondiale.
AUTRES PROJETS
Evénements : nous produisons des conférences, des projections et des expositions pour les institutions,
les écoles et les entreprises pour aider leur public à prendre conscience des problèmes sociaux et
environnementaux et à adopter des comportements responsables.
Site Web Content & Base de données : une vaste sélection des meilleures campagnes sur les grandes
causes sociales est accessible sur une base de données multicritères consultable, produite par
adforum.com.
L’association partage son contenu avec de nombreux sites partenaires comme l'International Advertising
Association (IAA), l'Association Européenne des Agences de Communication (EACA), le Programme des
Nations Unies pour l'Environnement (UNEP), l’Union des Annonceurs (UDA) pour encourager les
meilleures pratiques.
Think Tanks :
AdWiser : co-création du collectif d'experts français visant à développer des outils concrets pour les
agences de publicité afin qu’elles intègrent les enjeux du développement durable dans leurs pratiques.
En 2009 Adwiser a publié un livre intitulé «communication responsable», pour aider les agences à
élaborer une politique RSE.
NG'Ad Club : création du club de liaison entre les Dir. Comm d’ONG et les professionnels de la publicité
pour échanger et partager une vision commune de ce que devrait être une communication engagée tant
sur les techniques d’information que sur les bonnes pratiques de la communication.
www.act-responsible.org!
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A PROPOS DES SPONSORS
« La responsabilité sociale et environnementale est devenue aujourd’hui l’une des
tendances dominantes au niveau de l’activité internationale. Le rôle de la publicité est
déterminant car c’est un accélérateur de la prise de conscience des individus, consommateurs ou électeurs qui sont
les seuls véritables moteurs du changement. C’est dans cet esprit que la mission d’ACT Responsible est de
constamment rassembler les publicités, partout à travers le monde et facilite le partage de ce travail, favorise
l’échange d’expertises et permet de diffuser les meilleures pratiques de l’industrie. » Hervé de Clerck, Fondateur
d’ACT Responsible et Dreamleader d’AdForum.
AdForum est la principale base de données de l’industrie publicitaire mondiale. Partenaire de titres de presse
professionnelle et de festivals publicitaires dans le monde entier, Adforum référence 20,000 agences et 120 000
campagnes (vidéo, print, digital etc.) Adforum est utilisé par un demi-million de visiteurs mensuels pour analyser les
agences ou les campagnes, préparer des sélections, chercher de nouvelles tendances ou d’autres cherches
stratégiques. www.adforum.com
«Année après année, ACT Responsible nous montre la puissance collective
de notre qu’a notre industrie à utiliser notre énergie créatrice et nos idées pour faire un
véritable différence dans le monde d'aujourd'hui. C'est un honneur pour Draftfcb de soutenir
cette exposition de créations qui souvent change et affirme notre vison du monde.» Laurence Boschetto, président et
directeur général.
Avec une concentration identique sur la créativité et la mesure des résultats, Draftfcb est la première agence
intégrée de l’ère numérique à opérer globalement sans cloisonnements et sous un seul compte
d’exploitation. L’agence place le comportement du consommateur au centre de son mode opératoire à partir d’une
méthode intitulée « 6,5 Seconds ThatMatterSM» qui met l’accent sur l’importance de produire des exécutions
créatives qui méritent vraiment l’attention des consommateurs dans le court laps de temps qu’ils sont disposés à
donner aux marques dans le monde sursaturé des media d’aujourd’hui. Le réseau Draftfcb comprend 153 agences
dans 90 pays et emploie environ 9300 personnes.!www.draftfcb.com.
« Chez euronews, nous pensons que l’approche déforme le jugement des téléspectateurs. Nous
croyons en l’intelligence humaine d’information est de donner le plus rapidement individu pour
qu’il se forge sa propre opinion. C'est pourquoi nous donnons le temps d'antenne nécessaire pour
soutenir la publicité responsable avec le programme Une minute de responsabilité» Olivier de
Montchenu, Directeur Commercial Gestion euronews
euronews, première chaîne internationale d’information, objectivité et neutralité. Lancé en 1993, d’information
multilingue et multiplateforme. euronews diffuse des programmes et des services les réseaux hertziens. Ces
services sont également des avions de grandes compagnies aériennes, portables. . www.e
e u r o n e w s .com
Sunset Productions est spécialisée dans l'identité musicale et le son au service des agences.
Notre métier est de produire de la musique « sur mesure » en fonction d'un « brief » client.
Notre expertise nous a permis de composer pour les marques Sephora, Chanel, Europe1,
Plantafin, Rtl2, Orange, Le Figaro... et ici ACT Responsible. s u n s e t prod.wix.com/ss u n s e t prod.
Fondée en 1995, Magic Garden est la première et la seule agence française de
communication née et construite autour d’une expertise reconnue dans le domaine du
divertissement, des jeunes et détenant un vaste réseau d’influenceurs et d’artistes.
Magic Garden est un acteur global de communication reconnu pour sa capacité à orchestrer et élaborer des
stratégies de communication qui créent des expériences autour de l’Entertainment. Cette capacité se déploie
aujourd’hui dans tous les canaux de communication de la marque, allant de la publicité au digital en passant par
l’événement. Consciente de son rôle et de son devoir en tant qu’acteur responsable de son secteur, au fait des
innovations et des nouvelles tendances, Magic Garden s'est engagée depuis plusieurs années dans le domaine de la
Responsabilité Sociétale des Entreprises. Elle s’efforce d’influencer et d’activer ses parties prenantes en faveur
d’actions et de réalisations et répond à de multiples problématiques pour ses clients qui intègrent ces principes.
www.act-responsible.org!
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