Le marché du jouet en France est en pleine forme malgré un

Communiqué de Presse
Février 2015
Le marché du jouet en France est en pleine forme malgré un
contexte socio-économique tendu
La profession, outre le caractère saisonnier de la consommation de jeux et
jouets (62% des ventes sont réalisées à l’occasion des fêtes de noël), est
soumise à de multiples évolutions et mutations au fil des ans : la mondialisation
accrue des échanges, la concurrence avec l’entrée sur le marché des pays
émergents, la concentration de la distribution et le comportement des
consommateurs à la recherche constante de nouveautés.
Le secteur du jouet poursuit néanmoins son dynamisme en France et termine
l’année 2014 sur une hausse de 2% par rapport à 2013, elle-même déjà en
hausse de 1% par rapport à 2012, alors que le prix moyen par jouet a été de
18.90€, soit une hausse de 3%. (Sources panel NPD).
Malgré une conjoncture difficile et avec les nouveaux impacts fiscaux et sociaux
qui ont affecté le revenu des familles, les enfants français sont cette année
toujours aussi gâtés.
Les origines du succès 2014
Avec un montant de 3.24 milliards d’euros de chiffre d’affaire (contre 2.8 en 1999), la France
est actuellement un des marchés leaders en Europe avec le Royaume-Uni, et cela bien
devant notre voisin Allemand. Ce rayonnement s’explique tout d’abord par le succès des
jeux interactifs et connectés (animaux, robots, tablettes…), mais aussi des jeux de
construction dont la valeur pédagogique n’est plus à prouver qui confirment leur hausse de
18% par rapport à 2013. L’année 2014 a également été marquée par une forte progression
des activités artistiques tirées par la mode des bracelets élastiques « raimbow loom » et
pâtes à modeler, qui terminent l’année avec une belle performance à +30%. Enfin, les jouets
sous licence (films blockbusters, coupe du monde, séries animées, bandes dessinées…)
impulsés par des personnages de plus en plus demandés par les enfants ont largement
boosté le secteur pour atteindre 21.5% du marché, soit une progression de 9%. Cela
confirme le fait que plus de 8 enfants sur 10 possèdent au moins un jeu ou jouet sous
licence. (Sources Baromètre Jouets FJP/IDM 2014).
La bonne santé du secteur du jouet, se traduit également à l’international, par l’essor de
LEGO. Le célèbre fabriquant danois de jouets de construction, devenu en novembre 2014
numéro un mondial du jouet en dépassant Mattel (Barbie, Hot-Wheels, Uno…), vient de
détrôner Ferrari en février dernier, au classement des marques mondiales les plus
puissantes. Ce classement tient compte des investissements des entreprises ainsi que le
« capital sympathie » de la marque auprès des clients, actionnaires et employés.
Résultat, Lego l'emporte grâce à la «loyauté», sa «familiarité», sa belle réputation et la
satisfaction de ses employés. (Sources Brand Finance).
Le jouet s’affirme donc comme une des valeurs protégées incontournables aux yeux des
enfants comme des parents : 72% des enfants de 3 à 11 ans accordent plus ou autant
d’importance aux jeux et jouets qu’à leurs autres loisirs. (Sources Baromètre Jouets FJP/IDM
2014).
Des achats anticipés
On constate que le secteur souffre toujours d’une forte saisonnalité. Néanmoins, les achats
ont été légèrement anticipés cette année. Le mois de novembre était en progression de 3%
et le mois de septembre de 5%. Il semblerait que les consommateurs aient souhaité
anticiper leurs achats afin d’échelonner leurs dépenses, se donner plus de temps pour
trouver les bonnes affaires, et surtout éviter certaines ruptures de stocks vécues au Noël
2013.Cela prouve l’intérêt et la confiance que portent les consommateurs, malgré le
contexte économique difficile et justifie le choix de la date du salon Petits&Grands du 20 au
22 novembre 2015, afin de laisser le temps aux parents et enfants de découvrir, tester et
choisir les innovations qui garniront la future hotte du Père Noël.
Le Made in France de plus en plus recherché
Quant aux jouets traditionnels, et notamment les jouets en bois, ils ont toujours la côte !
L’engouement pour ces jeux qui attirent toujours les enfants et parents s’explique par
certaines caractéristiques propres à ces jouets (jouets solides, aisément manipulables et qui
peuvent se réparer sans trop de difficulté) mais également par leur provenance et caractère
écologique. En effet, alors que 80% des jouets viennent de Chine, de nombreux producteurs
français et européen (Belges, Allemands) ne cessent d’innover. C’est le cas des entreprises
françaises Smoby, Ecoiffier, Kapla ou Janod qui proposent un vaste choix de jouets en bois
« made in France » pour mettre au pied du sapin. Un Label (Jouets fait main Queyras) et une
certification (PEFC) ont également vu le jour afin de certifier une fabrication française
conçue uniquement à partir de bois issu de forêts durablement gérées.
Cerise sur le gâteau, les entreprises Janod, Toyman Jura et Kapla seront présentes lors du
salon Petit&Grands pour vous présenter leurs productions en bois « made in France » avec
de nombreuses animations gratuites.
Perspectives pour 2015
Bonne nouvelle pour le marché, la démographie française est repartie à la hausse et
demeure l’une des plus dynamiques d’Europe, avec 820 000 naissances en 2014.
Les nouvelles tendances 2015 qui seront présentées au salon Petits&Grands à Marseille
s’articuleront entre autres autour de trois catégories : les activités artistiques pour
encourager la créativité des enfants, les activités scientifiques pour les familiariser avec les
sciences, les technologies et les mathématiques, et les jouets connectés. Tendance de fond,
les jouets sous licence seront également présents avec de nouvelles sorties cinéma prévues
pour 2015, sur des thèmes et personnages majeurs.
Contacts
Service Presse Petits&Grands
Robin Dubois
04 91 13 21 90
[email protected]
Fédération des Industries Jouet Puériculture
Michel Moggio
01 53 43 09 17
[email protected]
Soleil événements
Florian Arnaud
06 13 32 43 42
[email protected]
NPD Group (Données panels)
Frédérique Tutt
06 30 44 68 24
[email protected]