communique de presse

COMMUNIQUE DE PRESSE
Levallois-Perret, le 4 Juin 2010
Les enjeux télévisuels de la Coupe du Monde FIFA 2010
La prochaine Coupe du Monde qui aura lieu en Afrique du Sud (et pour la 1ère fois sur le
continent africain) du 11 juin au 11 juillet sera sans conteste le grand événement
médiatique de l’année. En voici les grands enjeux.
La diffusion TV : TF1 en 1ère ligne, retour de France TV
Les matchs en direct seront répartis entre TF1 qui aura les meilleures affiches, et France
TV et Canal+ qui co-diffuseront le reste des matchs.
Au final, 6 chaînes couvriront l’événement entre les retransmissions en direct et en
différé : TF1, France 2 + France 3, Canal+, Canal+ Sport et Eurosport.
- TF1, qui dispose du 1er choix, diffusera 27 matchs, tous en direct : 17 matchs au 1er
tour dont tous les matchs de l’équipe de France et le match d’ouverture, 4
huitièmes et 2 quarts (dont ceux avec la France si elle se qualifie), les 2 demifinales, le match pour la 3ème place et la finale
- France Télévision, dont c’est le grand retour dans le foot, supplante M6 qui était
co-diffuseur avec TF1 lors des précédents grands événements en 2004, 2006 et
2008. Le groupe diffusera 34 matchs en direct (dont 5 en multiplex), soit quasiment
tous les matchs non diffusés par TF1.
- Canal+ diffusera en crypté 34 matchs, en co-diffusion avec France TV (excepté les
multiplex de la 3ème journée du 1er tour).
- Canal+ Sport retransmettra en différé la quasi totalité des matchs.
- Eurosport diffusera de son côté la totalité des matchs en différé.
A événement exceptionnel, dispositif exceptionnel avec des consultants prestigieux, des
émissions spéciales, des magazines créés spécialement pour l’occasion et un habillage
des chaînes.
Les antennes des chaînes qui diffuseront l’événement seront fortement occupées par le
foot entre les matchs (3 matchs par jour du 11 au 21 juin, puis 2 matchs par jour du 22 au
29 juin) et les magazines.
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Audiences : des audiences élevées pour une attente forte du public
Compte tenu de l’importance de l’événement (plus grand événement sportif mondial avec
les J.O.), de la présence de l’équipe de France et du fait qu’il n’y a pas de décalage
horaire avec l’Afrique du Sud, on peut s’attendre à des audiences très élevées, à l’image
des précédentes compétitions. Cependant, même si la France réalise un bon parcours, le
record d’audience absolu, actuellement détenu par le match France-Portugal en ½ finale
du Mondial 2006 (taux moyen de 39.6% soit 22.2 millions de téléspectateurs de plus de 4
ans devant leur poste), ne devrait pas être battu pour 2 raisons :
- une attractivité un peu moins forte de l’équipe de France avec moins de joueurs
emblématiques que par le passé
- un paysage audiovisuel qui a beaucoup changé en 4 ans avec notamment la forte
croissance de la TNT qui a créé une situation de concurrence beaucoup plus vive.
TF1, qui dispose des meilleurs matchs, devrait être la grande triomphatrice de ce Mondial
et truster les meilleures audiences : matchs de la France, matchs des équipes phares
généralement en prime time (Brésil, Espagne, Italie, Angleterre, Argentine…) et exclusivité
à partir des ½ finales.
Les audiences des derniers matchs de l’équipe de France ainsi que la couverture
médiatique laissent présager une attente forte des français pour leur équipe nationale et
les audiences devraient être élevées dès le 1er match contre l’Afrique du Sud. La grande
inconnue reste le parcours de l’équipe de France qui ne part pas favorite mais qui
constitue avec ses individualités un outsider redouté qui peut créer la surprise.
Livrons-nous au petit jeu des pronostics d’audience sur le parcours de la France :
France-Uruguay (Ve 11/6, 1er tour, 20h30) : 16.5 millions de téléspectateurs
France-Mexique (Je 17/6, 1er tour, 20h30) : 17.5 millions de téléspectateurs
France-Afrique du Sud (Ma 22/6, 1er tour, 16h00) : 11 millions de téléspectateurs (si enjeu
de qualification)
1/8ème si France 1ère de son groupe (Sa 26/6, 16h00) : 14.5 millions de téléspectateurs
1/8ème si France 2ème de son groupe (Di 27/6, 20h30) : 19 millions de téléspectateurs
Quart si France 1ère de son groupe (Ve 02/07, 20h30) : 18 millions de téléspectateurs
Quart si France 2ème de son groupe (Sa 03/07, 16h00) : 15.5 millions de téléspectateurs
½ finale (Ma 06/07 ou Me 07/07, 20h30) : 20.5 millions de téléspectateurs
Finale (Di 11/07, 20h30) : 20.5 millions de téléspectateurs
Il est à noter que les niveaux d’audience dépendent de plusieurs paramètres : tout d’abord
l’heure de diffusion (les français étant moins disponibles en journée), le jour de diffusion
car l’écoute hors domicile est plus forte le week-end qu’en semaine, et bien évidemment le
parcours de l’équipe de France car plus celle-ci ira loin, plus le Mondial deviendra un
phénomène de société qui va attirer les femmes et les non fans de foot.
Recettes publicitaires : un investissement non rentable
TF1 a acquis les droits de l’évènement pour 120 M€ et en a revendu une partie à France
TV et Canal+ pour 33 M€.
Le coût pour TF1 (hors frais de production estimés entre 4 et 7 M€) est donc de 87 M€.
Comme pour les précédents grands événements sportifs, ce coût ne pourra pas être
rentabilisé, même si la France parvient en finale. Cependant, il est clair que TF1 fait tout
son possible pour rentabiliser cet investissement au maximum, via une forte occupation de
l’antenne de TF1 (plusieurs magazines crées pour l’occasion), et des chaînes du groupe
(Eurosport, LCI). Et aussi via une présence multi-supports entre les différents sites
internet, les applications mobile, My TF1 ou LCI radio.
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Les recettes publicitaires nettes globales (espace classique + parrainage) tous supports
confondus devraient osciller entre 53 et 63 M€ selon le parcours de l’équipe de France.
Il est à noter aussi que l’événement procurera à TF1 des gains en image et en parts
d’audience qui participent aussi à l’intérêt de l’investissement pour la chaîne et qui
compensent en partie la perte arithmétique nette.
Concernant France Télévisions, la logique n’est pas la même car la publicité n’est pas
censée rentabiliser le coût de l’achat des droits, d’autant plus avec la suppression de la
publicité après 20h, sachant que France TV diffusera 2 ou 3 matchs après 20h donc sans
recettes publicitaires. D’après nos estimations, France TV devrait engranger environ 8 M€
de recettes publicitaires nettes (tous supports confondus et incluant le parrainage) pour un
coût d’acquisition de 25 M€.
La politique tarifaire : une inflation des tarifs versus 2006
Par rapport à la précédente Coupe du Monde en 2006, les tarifs des écrans dans le
contexte des matchs a sensiblement augmenté. On sent en effet que les chaînes
cherchent à rentabiliser au maximum leur investissement.
Si l’on prend le cas des écrans de mi-temps des matchs de l’équipe de France diffusés en
prime time, l’inflation est manifeste (en brut, base 30s) :
1er tour : 155 K€ en 2010 vs 130 K€ en 2006
1/8ème : 160 K€ en 2010 vs 155 K€ en 2006
Quart : 175 K€ en 2010 vs 160 K€ en 2006
Demi: 200 K€ en 2010 vs 180 K€ en 2006
Finale : 260 K€ en 2010 vs 250 K€ en 2006
Il est à noter que si la France remporte le tournoi, TF1 diffusera l’écran le plus cher de
l’histoire de la TV : 300 000 € brut (base 30s) pour une présence en fin de match, juste
avant la remise de la Coupe.
Contact : Philippe Nouchi - Directeur de l’expertise média de Reload (Groupe Publicis)
[email protected] / Tél : 01 58 74 87 27 ou 06 86 42 68 17
A propos de RELOAD : RELOAD est le centre de communication planning, d’études, d’expertise media et d’efficacité de Vivaki
(Groupe Publicis), et la plus importante structure du marché, tournée vers la prospective. Dans un environnement en pleine
mutation, RELOAD analyse ce qui change et apporte des clés de compréhension opérationnelles aux clients de Vivaki, et à ceux
des agences media ZenithOptimedia et Starcom. Composée de 25 consultants, RELOAD a pour objectif de produire une vision
prospective des media, des marques, des consommateurs et des systèmes de communication.
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