La Redoute Campagne Le Mag des Tendances

ÉTUDE D’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
La Redoute
Campagne Le Mag des Tendances
Catégorie Textile
Habillement Mode
Un magazine digital qui décrypte
les tendances de la mode et de la
décoration, couplé à des fonctionnalités
e-commerce, déployé simultanément
sur Yahoo Pour Elles et LaRedoute.fr
Objectifs de la campagne
La Redoute, première plateforme e-commerce en
France pour la mode et la maison, a pour ambition
d’accompagner les femmes dans l’analyse et la
réappropriation des tendances mode et déco. Avec
le Mag des Tendances, La Redoute souhaite prendre
la parole de façon différentiante auprès d’une cible
féminine large pour :
• Affirmer le positionnement de La Redoute comme
source d’inspiration lifestyle, mode et maison.
• Mettre en scène les produits La Redoute dans un
contexte éditorial qualitatif pour favoriser la vente.
• Se démarquer de la concurrence grâce à une
communication innovante et adaptée aux attentes
des internautes.

+33 (0) 170 91 20 00
• S’exprimer comme une marque influente, moderne
et créative.
Un magazine digital pour s’approprier
les dernières tendances
Disponible simultanément sur LaRedoute.fr et Yahoo
Pour Elles, Le Mag des Tendances propose des
contenus permettant aux internautes de s’approprier
les dernières tendances :
• Décryptage : des articles de fond décryptant les
essentiels de la mode et la décoration,
• Copié/Collé : des planches de styles pour s’inspirer
des looks et intérieurs de stars,
• Do It Yourself : des pas à pas illustrés pour
personnaliser son look et son intérieur,
• Les invités : un espace d’expression pour les grands
noms de la mode et du design associés à La Redoute,
• Les petites histoires : une BD pleine d’humour et de
dérision plongeant l’internaute dans le quotidien de
Léa, une jeune femme drôle et dynamique, en phase
avec son temps,
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ÉTUDE D’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
• L’émission « Focus Mode » : un programme vidéo
dans lequel Emilie Albertini, journaliste et animatrice
de référence dans l’univers de la mode, analyse les
dernières tendances et donne aux internautes les
clefs d’un shopping mode et malin.
L’opération permet à la marque des progressions
significatives sur l’ensemble des dimensions d’image
et notamment sur les aspects liés à la créativité, la
modernité et la proximité :
Des produits La Redoute sont intégrés au sein même
des rubriques (vêtements portés par Emilie Albertini,
meubles revisités dans les DIY, etc…) et l’internaute
peut acheter en un clic une sélection de produits en lien
direct avec le contenu.
• Stimule la curiosité : +23%
• Différente des autres sites d’e-commerce : +40%
• Est à la pointe des tendances : +22%
• Est créative : +22%
• Sait répondre aux besoins de ses clients : +14%
…qui donne envie d’acheter des produits
La Redoute
Résultats
80%
apprécient l’espace dédié
70%
recommanderaient l’espace dédié
Au-delà des effets d’image, la campagne
augmente également la considération immédiate
de la marque de +15%. Ce résultat fait directement
écho aux ventes générées sur LaRedoute.fr grâce
au Mag des Tendances.
65%
ont envie d’en savoir plus sur La Redoute
+15%
60%
sont incités à acheter des
Un magazine digital vu et apprécié…
En 6 mois, le Mag des Tendances a inspiré près
d’1 million d’internautes. Des internautes engagés qui
restent en moyenne 3 minutes 30 secondes par visite*.
77% des internautes exposées l’apprécient et
reconnaissent son esthétisme et son design. Le Mag
des Tendances est selon elles « un site beau, moderne
et adapté aux sujets qu’il propose… ».
+7%
Considération
produits La Redoute
Exposition
Impact immédiat
Trace mémorielle
Non
visiteurs
avant
exposition
Non visiteurs
après exposition
Visiteurs
Un impact sur la considération qui demeure dans les esprits.
Quant à l’émission Focus Mode, 68% l’aiment et
82% trouvent l’animatrice totalement en accord
avec le programme.
Protocole de l’étude
…à l’impact très positif sur l’image de marque
de La Redoute
• Période d’enquête : Novembre 2013.
59% des internautes exposées estiment que le Mag
des Tendances améliore encore l’image de la marque
La Redoute. Un score qui monte à 74% pour les
visiteurs réguliers.
• Source : panel opt-in exclusif Yahoo France de
31 500 internautes.
• Cible d’étude : 844 femmes de 15 ans et plus,
représentatives des utilisatrices de Yahoo Pour Elles.
• L’échantillon, constitué selon la méthode des
quotas, est représentatif de la cible étudiée en
terme d’âge, de CSP et de région.
* Source : Yahoo Web Analytics
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