L`EAU ET LES PAYSAGES PATRIMOINES NATUREL ET CULTUREL

MISSION D’INGÉNIERIE TOURISTIQUE RHÔNE-ALPES
(MITRA)
L’EAU ET LES PAYSAGES
PATRIMOINES NATUREL ET
CULTUREL
SYNTHESE
réalisée par Sven SCHONEWILLE
Tutorat MITRA : Danielle ROMAGNOLI
Septembre 2006
Sommaire
• I – Contexte et objectifs de la démarche ………………………………….. p 3
•
II – Éléments de recherche complémentaires concernant
le patrimoine naturel ……………………………………………………......... p 4
•
III – Éléments de recherche complémentaires concernant
le patrimoine culturel …………………………………………………………. p 7
• IV – Préconisations ……………………………………………………………. p 8
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I Contexte et objectifs de la démarche
Ce document fait suite aux deux rapports « L’eau et les paysages : découverte du patrimoine
naturel lié à l’eau » et « Le tourisme culturel lié à l’eau en Rhône-Alpes » issus de la mission
collective pilotée par la MITRA, en partenariat avec le Master 2 Professionnel
« Développement et promotion des aménagements touristiques » de l’Université Lumière
Lyon II.
Celui-ci s’inscrit donc dans la continuité de la réflexion sur la thématique « Eau » en RhôneAlpes, entamée en 2005 par le Service Tourisme et confiée à la Mission d’Ingénierie
Touristique Rhône-Alpes. Il est plus précisément consacré aux typologies « Patrimoine
naturel » et « Patrimoine culturel », deux des quatre typologies constitutives de la thématique
« Eau », les autres étant « Santé et bien-être » et « Activités ».
La mission collective qui s’est déroulée d’octobre 2005 à mars 2006 a permis d’aboutir à un
référencement très complet des patrimoines naturel et culturel liés à l’eau en Rhône-Alpes.
Les rapports « L’eau et les paysages : découverte du patrimoine naturel lié à l’eau » et « Le
tourisme culturel lié à l’eau en Rhône-Alpes » permettent également d’avoir une bonne vue
d’ensemble descriptive de ces typologies dans la région. Ces rapports sont consultables en
ligne sur le site de la MITRA : http://www.crt-mitra.com.
Le présent document vise à fiabiliser/compléter certaines informations issues des dits
rapports et à en compléter l’approche analytique. Celui-ci est accompagné de deux autres
rapports (Santé et bien-être, Activités) du même type concernant les deux autres typologies.
Le rendu final de ces trois rapports a pour objectifs :
¾ De fournir des données sur la thématique et proposer des préconisations pouvant
être intégrées au prochain Schéma Régional de Développement du Tourisme et des
Loisirs en Rhône-Alpes
¾ De proposer une stratégie circonstanciée afin d’aboutir à un fil conducteur d’une
éventuelle politique régionale
¾ De parvenir à des orientations qui répondent au besoin de professionnalisation et de
structuration de l’offre existante
¾ De préciser les conditions nécessaires pour développer le ou les positionnement(s)
éventuels de Rhône-Alpes par rapport à l’eau
L’élaboration de ce présent document s’appuie avant tout sur les deux rapports issus de la
mission collective. Ceux-ci sont complétés par des études existantes mais peu nombreuses,
les typologies « patrimoine naturel » et « patrimoine culturel » étant peu abordées au niveau
touristique. Le but est d’aboutir à des préconisations cohérentes tenant à la fois compte de
l’offre, de la concurrence et de la demande (existantes ou potentielles).
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II Éléments de recherche complémentaires concernant le patrimoine naturel
Les éléments de recherche complémentaires concernant le patrimoine naturel seront
succincts car le rapport « L’eau et les paysages : découverte du patrimoine naturel lié à
l’eau » issu de la mission collective pilotée par la MITRA en partenariat avec l’Université
Lyon 2 est déjà très complet.
De plus, le degré touristique de cette typologie reste très limité car il s’agit avant tout de
questions environnementales et de développement d’une offre de loisirs.
En effet, le rayonnement de l’offre de pratiques liées au patrimoine naturel, souvent
qualifiées d’écotouristiques, est essentiellement local voire au mieux, régional.
Le rapport « L’eau et les paysages : découverte du patrimoine naturel lié à l’eau » établit un
référencement très intéressant sur le patrimoine naturel lié à l’eau en Rhône-Alpes. Il conclut
que la région a un potentiel considérable grâce à ses nombreux espaces protégés (32
réserves naturelles, 2 parcs naturels nationaux et 5 parcs naturels régionaux). Malgré tout, la
région Rhône-Alpes ne constitue pas, aujourd’hui, une destination de découverte du
patrimoine naturel lié à l’eau (forte concurrence, offre qui ne constitue pas un motif de
séjour,…).
L’inventaire de l’offre a permis de distinguer :
¾ Une offre importante de lacs en Savoie/Haute-Savoie ;
¾ Une offre touristique minime pour les fleuves et les rivières ;
¾ Une faible part de produits touristiques ;
¾ Un évènementiel inexistant ;
¾ La propriété privée en tant que frein au développement touristique ;
¾ Rhône-Alpes comme 1ère région protégée de France.
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Les « musts » concernant l’offre touristique de découverte du patrimoine naturel lié à l’eau
de la région sont, par catégorie :
Catégorie
Lac périurbain
Lacs majeurs
Lacs de seconde catégorie
Fleuves
Rivières
Étangs
Aquariums
Marais
Cascades et chutes
Grottes et avens
Gorges
Must Rhône-Alpes
Le Grand Parc de Miribel-Jonage
Lac d’Annecy, du Bourget et Léman (côté France)
Lac d’Aiguebelette et Lac de Paladru
La Loire (Écopôle du Forez) et le Rhône (Centre
d’observation de l’Île du Beurre)
Les pertes de la Valserine
Les étangs du Forez et de la Dombes
Les aquariums du Grand Lyon et du Lac du Bourget
Le marais de Lavours
Le Cirque Fer à Cheval, le Cirque de Saint Même, la
Cascade du Rouget, la cascade du Ray Pic et la cascade
de Seythenex
Aven d’Orgnac, Grotte de Choranche, Grotte de la Balme
Gorges de l’Ardèche, du Fier et du Pont du Diable
Un des éléments marquants rappelés par cette étude est l’importance des lacs de Savoie/
Haute-Savoie. Il est possible de se rendre compte de quelle manière est perçue cette
richesse sur le territoire grâce au document « Stratégie Marketing 2006-2010 Savoie et
Haute-Savoie ». L’analyse de celui-ci nous amène aux conclusions suivantes :
¾ La place prépondérante qu’occupent les lacs dans la communication initiée par les
opérateurs territoriaux Savoie/Haute Savoie de par le nombre important de
photographies liées à l’eau que contient le document. Quand l’eau n’en est pas l’objet
principal, on la retrouve très souvent au second plan ;
¾ Concernant l’enquête auprès des acteurs de Savoie/Haute-Savoie, les lacs sont le
second symbole illustrant le mieux la destination derrière la montagne mais devant le
ski ! Cela renforce l’idée que les lacs sont un élément fort du patrimoine savoyard. Il
en va de même pour le fait qu’Annecy soit le premier site symbolisant le mieux la
destination devant le Mont-Blanc et Chamonix ;
¾ Il existe aujourd’hui un réel déficit d’image liée aux activités hors neige. L’offre hiver
(ski) monopolise l’image de la destination et des efforts sont à faire au niveau de la
promotion et de la communication. En effet, concernant l’enquête auprès du grand
public, seulement 39% des individus interrogés identifient la Savoie Haute Savoie
comme une destination de lacs. Alors que le Lac d’Annecy et le Lac Léman ont une
bonne notoriété, seulement 59% connaissent le Lac du Bourget et 21% le Lac
d’Aiguebelette. Enfin, l’enquête réalisée auprès des TO France sur la destination
« Savoie/Haute-Savoie », révèle qu’ils souhaiteraient, entre autres, que l’image de la
destination en été soit améliorée en s’appuyant sur l’eau ;
¾ Il existe un décalage entre l’image perçue du territoire par les acteurs de la Savoie/
Haute-Savoie et le grand public ;
¾ Dans les objectifs marketing 2006-2010, la volonté de favoriser une meilleure
répartition de la fréquentation touristique tout au long de l’année (notamment au
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printemps, à l’été et à l’automne) est très forte. Le but est de valoriser la grande
richesse du territoire et la variété de l’offre donc notamment la thématique « Eau »
jusque-là méconnue du grand public. A savoir que la thématique « Eau » ne serait
pas à elle seule un produit d’appel mais elle s’inscrirait en complémentarité avec les
autres offres touristique de la destination. Cette volonté se reflète dans l’enquête
auprès des acteurs de Savoie/Haute-Savoie qui émettent le souhait à 85,2% que le
tourisme hors saison soit davantage mis en avant et que l’ensemble du territoire soit
mieux promu (81,3%).
A noter également le potentiel que possèdent le Rhône et la Saône, aujourd’hui très sous
équipés. On peut espérer que le Plan Rhône permettra de valoriser les sites naturels
baignés par ces deux cours d’eau, qui ne possèdent pas pour l’instant d’offres marquantes et
organisées suffisantes pour justifier un positionnement lié à l’eau.
Par conséquent, il existe une réelle prise de conscience du potentiel de la thématique
« Eau », essentiellement comme moyen de développer le tourisme hors saison hivernale.
Des actions sont actuellement en cours au niveau du développement de cette offre. Mais
d’importants efforts par rapport à la promotion et la communication de la Savoie HauteSavoie devront être menés pour atténuer l’image de destination touristique d’hiver du
territoire et valoriser davantage le tourisme hors saison (printemps, été, automne)
notamment par la mise en avant de l’offre liée à la thématique « Eau » et de sa
complémentarité avec d’autres activités.
Cette valorisation passe obligatoirement par des actions de communication mettant en avant
le patrimoine naturel lié à l’eau. On s’aperçoit alors de l’« utilité touristique » de la typologie
« Patrimoine naturel » et de la place qu’elle peut occuper au sein d’une stratégie de mise en
marché de l’offre touristique rhônalpine liée à l’eau : son intégration à des opérations de
promotion et de communication afin de créer une image de marque.
Quant au développement de pratiques touristiques liées à ce patrimoine, il s’agit davantage,
aujourd’hui, d’éducation à l’environnement auprès des populations locale et régionale que de
véritable mise en marché touristique. Cette approche est néanmoins une étape
indispensable et préalable car elle permet d’ancrer une culture de l’eau au sein de ces
communautés, culture de l’eau qui sera bénéfique à la mise en tourisme d’une offre
régionale.
En outre, le développement d’activités écotouristiques de découverte de la nature est sans
nul doute une piste à suivre pour à la fois contribuer à établir la destination estivale de
Rhône-Alpes, et à la fois positionner cette destination singulière par rapport à cette
dimension d’espace protégé et de région du développement durable et de l’écotourisme. Les
sites et patrimoines naturels liés à l’eau sont des supports majeurs de cette
initiation/découverte attendue par un public de plus en plus sensibilisé aux questions liées à
l’environnement et à la nature.
La mission « Ecotourisme des Lacs Alpins », couplée à celle sur le développement de
l’écotourisme en Rhône-Alpes, vont dans ce sens et permettront de structurer une offre
qualifiée écotouristique, constituant un socle solide pour développer ce positionnement.
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III Éléments de recherche complémentaires concernant le patrimoine culturel
Les éléments de recherche complémentaires concernant le patrimoine culturel seront
succincts car le rapport « Le tourisme culturel lié à l’eau en Rhône-Alpes » issu de la mission
collective pilotée par la MITRA en partenariat avec l’Université Lyon 2 est déjà très complet.
De plus, tout comme pour le « patrimoine naturel », le degré touristique de cette typologie
reste très limité car il s’agit avant tout de développement d’une offre de loisirs à destination
des populations locale et régionale.
Ainsi, les principaux éléments repris dans cette partie constituent une synthèse du rapport de
la mission collective.
Les conclusions sont les suivantes :
¾ Le recensement de la mission collective a permis de révéler un patrimoine culturel
très riche et présent sur tout le territoire rhônalpin. Cependant, aucun objet particulier
ne dispose d’une notoriété assez forte pour être positionné en tant que site-phare du
tourisme culturel lié à l’eau, à l’échelle nationale ou internationale ;
¾ Les musts de la région du patrimoine culturel lié à l’eau n’ont pas de potentiel
suffisant qui leur permette d’avoir un rayonnement national ou international que ce
soit, par exemple, l’Abbaye d’Hautecombe ou le Musée de l’Eau à Pont en Royans ;
¾ Les musts de l’offre culturelle liée à l’eau sont concentrés sur quatre départements :
la Savoie, la Haute-Savoie, l’Isère et le Rhône.
¾ Il se développe malgré tout une démarche de mise en valeur de ce patrimoine
notamment à Lyon : illumination des ponts et des monuments historiques sur les
bords du Rhône, projet Confluence, l’aménagement du site de la Sucrière,… ;
¾ Il existe une offre riche et originale pour une partie de la région, mais qui n’est, pour
le moment, pas une force suffisante pour faire du patrimoine culturel lié à l’eau la
locomotive du développement du tourisme lié à l’eau. Cependant le patrimoine
culturel est un complément nécessaire qui peut et doit renforcer l’offre globale liée à
l’eau ;
¾ En ce qui concerne la stratégie de communication de la région sur ce thème, l’offre
culturelle majeure représente un support et une vitrine très probante, pour peu qu’elle
soit renforcée, structurée et organisée.
Par conséquent, le patrimoine culturel lié à l’eau en Rhône-Alpes, avant d’espérer atteindre
un quelconque degré touristique, peut être un formidable outil de sensibilisation auprès des
populations locale et régionale par rapport aux richesses patrimoniales liées à l’eau de leur
territoire.
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III Préconisations
Paragraphe volontairement retiré de la version mise en ligne.
Préconisations versées à la réflexion concernant le Schéma Régional de Développement du
Tourisme et des Loisirs Rhône-Alpes.
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