Le reflex numérique

Le reflex numérique
I L’origine du reflex numérique
Le reflex numérique est né en 1995 grâce au développement de la technologie
numérique des ordinateurs. Et aussi grâce aux nouveaux capteurs numériques qui
permettent de remplacer la pellicule par une carte mémoire.
II le marché
A les valeurs que porte le marché
La performance et la précision sont les deux valeurs que porte le marché du reflex
numérique.
B le développement du marché
En effet, le marché des reflex numérique tire largement son épingle du jeu. En
France, ce segment a augmenté de 39 % en 2006 et de 32 % en 2007 en volume. Il s’est
vendu 350 000 reflex en 2007, et ce marché représentait en valeur 260 millions d’euros. Il
devrait s’élever à 280 millions d’euros en 2008.
L'événement était trop beau pour Nikon qui détrône ainsi Canon dans l'hexagone sur
le marché des reflex. L'outsider, dont les ventes sont droppées par des sorties comme celles
du D300 et du D3, devance ainsi Canon avec une part de marché, sur février 2008, de 42,7%
en valeur et de 37,8% en volume. Si ces chiffres peuvent rendre euphoriques les managers
Nikon, la progression est, elle aussi très impressionnante et à saluer puisque par rapport à
2007, la part de marché 2008 de Nikon sur les reflex a augmenté de 30% en valeur et de 43
% en volume soit 260 millions d'Euros en 2007 pour 350 000 reflex vendus.
Il est d'ailleurs intéressant de noter que l'augmentation de la part de marché en
valeur est inférieur à celle en volume ce qui tend à prouver que les prix de vente moyen des
reflex baisse et que ce qui fait le marché, c'est la grosse réserve de vente des reflex
numériques premier prix.
Seulement 10% du marché en nombre de pièces. Même sur le marché en valeur représenté
par le reflex est gigantesque, en nombre de pièces, il ne représente plus que 10% du marché
total. D'ailleurs, la France est un bon exemple car en 2007, il s'est vendu 500 000 appareils
numériques. Sur ces 500 000 Appareil photos numérique, 50 000 étaient des reflex.
C la vie du marché
Malgré la crise, le marché photo se porte très bien puisqu’on note à peine un petit
recul des ventes par rapport à l’année dernière. Ce sont par contre, les appareils reflex
numériques qui connaissent ces derniers mois une hausse particulièrement encourageante
avec une hausse de 20% anticipée par l’institut GFK pour cette année. Les constructeurs
semblent avoir réussi le pari de démocratiser ces appareils généralement réservés aux
professionnels grâce à des baisses de prix ou autres opérations promotionnelles.
III la concurrence
Sur le marché du reflex numérique il y a différentes marques dont :
-NIKON (leader du marché)
-CANON (ex leader du marché)
-PENTAX
-SONY
-LUMIX
-FUJIFILM
IV les attentes des clients
Tout d’abord les amateurs recherchent des appareils plus rapides que les compacts
numériques mais aussi d’avoir plus de choix dans le zoom. Pour les professionnels ils le
choisissent avant tout pour les pixels car ils possèdent déjà les zooms qui sont adaptable en
fonction des marques d’appareil.
V La segmentation
En ce qui concerne la segmentation du marché, le reflex numérique est une
segmentation du marché de l’appareil photo numérique. On peut néanmoins le segmenter :
en fonction du type de clientèle (amateur ou professionnel) et en fonction du nombre de
pixels.
VI le ciblage
Prenons l’exemple d’un appareil reflex numérique destiné à un amateur ne sera pas
le même que celui destiné à un professionnel.
La croissance est la plus forte en ce qui concerne le marché des amateurs.
Le consommateur cherche de plus de plus de faible prix avec une bonne qualité,
comme matériel numérique les prix baissent avec le temps. Pare contre si l’on attend trop le
matériel est certes moins cher mais obsolète.
VII le positionnement
Nikon a su trouver le créneau du réflex numérique en sortant, essentiellement, des
appareils très performant avant ses concurrents.