dentsu aegis regions, avec son entite lyonnaise, lance la nouvelle

Communiqué de presse
Courbevoie, le 22 mai 2014
L’AGGLOMERATION LYONNAISE RAYONNE DANS LE MONDE
DENTSU AEGIS REGIONS, AVEC SON ENTITE LYONNAISE,
LANCE LA NOUVELLE CAMPAGNE INTERNATIONALE DE L’AGGLOMERATION
LYONNAISE EN MODE 100% DIGITAL !
Dentsu Aegis Lyon a déployé un dispositif digital international de la plateforme
ONLYLYON, qui a pour vocation de développer la notoriété mais aussi et surtout
l’attractivité de l’agglomération Lyonnaise à échelle nationale et internationale en créant
la préférence autour de 3 axes: la destination touristique, le business et la culture.
Cette opération est une campagne digitale internationale gérée par le réseau Dentsu Aegis
Network ; pilotée par l’agence de Lyon, en coordination avec la cellule internationale
basée à Paris et les équipes Isobar et Amplifi Innovations et Partenariats.
Ce dispositif comprend plusieurs volets :
• Tripadvisor pour le volet promotion touristique :
Avec 35 millions de visiteurs unique par mois en Europe,
Tripadvisor est le premier site communautaire spécialisé
voyages. Depuis le 1er mai et durant 3 mois, Lyon est à
l’honneur sur Tripadvisor dans les villes cibles européennes
(Paris, Londres, Munich, Francfort, Milan, Genève) mais
aussi mondiales (Dubaï, Pékin et Shanghai, accessibles depuis l’installation de la ligne Lyon-Dubaï par la compagnie
Emirates en décembre 2012).
Ce sont ainsi 9 millions d’impressions et presque autant de
visiteurs qui seront ainsi directement incités à venir
séjourner dans l’agglomération de Lyon.
• LinkedIn pour le volet influence économique :
1er réseau social numérique professionnel, LinkedIn est apparu
comme la plateforme indispensable pour toucher la cible des
décideurs et investisseurs. Depuis le 15 mai et pendant 2 mois,
ONLYLYON investit donc cette plateforme d’influence via une
campagne d’emailing direct et d’affichage qui permettra de
toucher 900 000 décideurs économiques sur les villes cibles
stratégiques de Paris, Londres, Munich, Francfort, Milan,
Genève, Dubaï, Pékin, Shanghai, Melbourne, Sydney.
• Le volet affichage digital dans les aéroports : Les affichages dans certains aéroports ont
été reconduits depuis le 7 mai et pour un mois : Paris Charles de Gaulle, Paris Orly puis
Munich et Genève.
3 spots de 10 secondes sont diffusés sur 327 écrans Decaux mettant en scène
successivement différents portraits Addicted se fondant grâce à la technique du morphing et
mettant l’accent sur une image de Lyon ou un chiffre clé économique.
Au total, ce sont plus de 13 millions de personnes qui seront touchées par la campagne
ONLYLYON en l’espace d’un mois au sein de ces hubs internationaux.
http://youtu.be/LoTnmaYaI0I
Au total, cette nouvelle vague de communication entreprise par ONLYLYON et ses
partenaires permettra d’impacter 29 millions de personnes à travers le monde afin de les
convaincre de venir à Lyon. Un dispositif mixte et ambitieux qui n’oubliera pas d’évaluer
après l’été ses résultats.
François Pelletier - Directeur de Dentsu Aegis Lyon : « C’est bien entendu, une fierté et une
source de motivation pour nous Lyonnais d’avoir eu la confiance d’ONLYLYON et d’avoir
piloté en proximité ce projet international novateur, tant par son ampleur que par son volet
Digital unique pour une ville Française. Ensemble, nous souhaitions faire rayonner Lyon dans
ce monde digitalisé et nous avons activé pour ce faire nos contacts du réseau Dentsu Aegis
Network en National et à l’international ; ce dispositif d’achats de contacts digitaux
ON/OFFline s’inscrit dans une stratégie plus globale faite d’un écosystème riche des contenus
et services « Owned » autour du concept de « ville Globale » – Tourisme, Business, Culture,
Qualité de vie – fortement soutenue par une communauté de plus de 37 000 ambassadeursFans de leur ville, véritables amplificateurs à « Media Earn ». A Lyon, l’esprit d’appartenance
à notre ville est fort, et il l’est pour de vraies raisons. We’re definitly addicted to Lyon !
Lionel Flasseur – Directeur du programme ONLYLYON : « Cette campagne est une évolution
forte dans notre stratégie et marque une nouvelle étape dans notre communication. Elle
reflète notre positionnement de ville globale de dimension internationale, capable d’adresser
différents messages à différentes cibles en différentes langues dans les grandes métropoles
ciblées et ainsi de révéler ses multiples facteurs d’attractivité : touristiques, culturels,
économiques,…
Par le choix de ces médias, nous souhaitions non seulement encore développer la notoriété
de Lyon mais aussi séduire nos différentes cibles par du contenu adapté sur des sites adaptés.
Enfin, notre souhait est d’être davantage en mesure d’analyser la performance des
campagnes pour une meilleure efficacité et un retour sur investissement optimisé ».
A propos de Dentsu Aegis Network
Membre de Dentsu Inc., Dentsu Aegis Network est le premier réseau de communication
véritablement mondial de l’ère numérique. Avec ses huit marques-réseaux mondiales (Carat, Dentsu,
Dentsu media, iProspect, Isobar, mcgarrybowen, Posterscope et Vizeum) et ses marques
spécialisées/multi-marchés telles qu’Amnet, Amplifi, Data2Decisions, Mitchell Communications (PR),
psLIVE et 360i, Dentsu Aegis Network est innovant dans sa façon de construire et développer les
marques pour ses clients en recherchant une expertise et des capacités optimales en matière de
services de communication de marques, médias et numériques. Offrant une gamme unique et
innovante de produits et services, Dentsu Aegis Network dont le siège est situé à Londres, est
présent dans 110 pays et emploie plus de 23 000 spécialistes.
En France, Dentsu Aegis Network, 1000 collaborateurs, est présidé par Thierry Jadot. Le groupe jouit
d’un maillage géographique riche avec des équipes basées à Lyon, Lille, Marseille et Paris, sous la
dénomination Dentsu Aegis Régions, déclinaison de l’offre groupe en local.
www.dentsuaegisnetwork.com
Contacts presse
Céline Letu-Tortorici, Directrice de la Communication Dentsu Aegis Network France
[email protected] – 01 41 16 53 47
A propos d’ONLYLYON :
ONLYLYON est la marque internationale de Lyon créée en 2007 pour promouvoir l’agglomération
lyonnaise sur la scène internationale. Portée par une équipe opérationnelle, elle met en œuvre pour
le compte de l’ensemble des partenaires locaux différents piliers d’actions stratégiques parmi
lesquelles des campagnes de mais aussi une politique de webmarketing, le développement d’un
réseau d’ambassadeurs et des relations avec les médias internationaux.
www.onlylyon.com