Pampers la marque dans l`histoire

PATRICKMATHIEU Recherche & Conseil
Encyclopédie
Pampers
la marque dans l’histoire
Couche-culotte, créée en 1956 par Procter & Gamble.
Vic Mills (1897-1997) est un grand-père embarrassé. Il voudrait bien « choyer », « dorloter », « câliner » son petitfils quand il le change. En version originale, ici anglaise, ces marques d’attention se traduisent par to pamper.
Directeur de la recherche et du développement chez Procter & Gamble, il invente la première couche-culotte en 1956.
Un prototype apparaît l’année suivante. Son principe : le tout-en-un. La traditionnelle culotte est remplacée par une
enveloppe empêchant l’humidité de passer, à laquelle on ajoute une feuille poreuse entre la peau du bébé et les
matières absorbantes. Fini les couches en tissu qu’il faut laver, sécher, plier et ranger ! Sans compter la literie qu’il
faut changer ! Mais les fesses de bébé devront attendre encore quelques années. Un premier test pilote, effectué à
Par Jean
Watin-Augouard
Historien des marques,
rédacteur en chef de la
« Revue des Marques ».
Dallas, ne donne pas satisfaction : la couche plastique est trop épaisse. Deuxième prototype : une couche de cellulose
très absorbante entre une voile protecteur et une fine feuille en plastique. Le succès est au rendez-vous. La première
couche-culotte jetable en cellulose est née. Après avoir hésité entre Tads, Solos et Larks, ce sera Pampers. La marque
débarque en France en 1978. Le marché, qui a connu sa première couche bébé à usage unique lancée par Coussineige
(Celatose) en 1955, est alors dominé par Linet, Caline, Lotus et Peaudouce. Aujourd’hui il s’y vend chaque année,
toutes marques confondues (Peaudouce, Huggies et les marques de distributeurs), près de trois milliards de
couches-culottes. Le confort de bébé n’a pas de prix ! Aussi, Pampers invente le voile protecteur (1980), les fronces
antifuites (1982), les adhésifs réajustables (1984), les minicapteurs en (1987 : « Même mouillés, ils sont secs », une
technique mise au point pour le bien-être des astronautes).
1989 : Pampers découvre que le monde est divisé en deux : d’un côté les garçons, de l’autre les filles. Il y aura donc
deux types de couches, adaptés aux anatomies. Et pour ne pas confondre, les couleurs sont rose et bleue. Pour les
tailles, on a le choix entre cinq catégories. Quand l’enfant exprime des velléités d’indépendance, on peut lui mettre,
depuis 1993, des « trainers », quil’aident à devenir propre. Nouveau raffinement : la lingette est lancée en 1996. Pour
fille et garçon ! La question du sexe des anges ne se pose plus en 1997, grâce à Pampers Baby Dry Extra. Signature
internationale de Pampers, depuis 2001 : « Learning from babies ». Traduction : « Les bébés nous donnent des
idées ». Dont celles de proposer trois nouvelles couches : Playtimes, pour permettre à bébé de jouer sans contrainte
(1999) ; New Baby, destinée depuis 2001 aux nourrissons, et Easy Up Pants, une culotte couche. Révolution, la même
année, quand Pampers décide de s’adresser aux jeunes consommateurs (les 3-5 ans) : après les lingettes, la marque
lance Kandoo (contraction de You cando it yourself), le premier papier toilette humidifié.