Marque - Editialis

(TNS Media Intelligence)
Le consommateur est
entré en résistance. Il
faut donc éveiller les
décideurs à prendre
toute la mesure de
cette donnée infrangible. Un message
que Rémy Sansaloni
fait passer dans Le
Non-Consommateur.
16 2006, une France “sans mercis”.
Perspectives
15-30 ans : une génération
si raisonnable.
Alimentation et lnformation ne
font pas toujours bon ménage.
21 Grande Conso : la baisse
Baromètres
33
se confirme (TNS Worldpanel).
Consommation en GMS :
stabilité en janvier
(MarketingScan).
Rasoirs et lames : un marché
en petite forme (ACNielsen).
d’experts
23 Paroles
“Les marques doivent renouer
avec leurs fondamentaux”,
par Karine Davi (Capgemini
Consulting).
“Le Shopper Marketing n’est
pas né par hasard”, par Martine
Vogel (Carré Associates).
“Sale temps pour les marques !”,
par Georges Lewi
(BETC Institute).
4MARKETING MAGAZINE / n°103 / Avril 2006
© Marc Bertrand
L’heure est à l’instauration d’une
plus grande interactivité avec
le consommateur. Du vote à la
notation, du blog au site internet,
tous les moyens sont bons pour
les marques.
28 Entretien
Rémy Sansaloni
Design sonore, mieux vaut
ne pas faire la sourde oreille
Un son pas comme les autres car,
en plus de l’entendre, l’internaute
le regarde.
Stratégie Les
Il fallait y
penser
ons impliqués
34 Soy
Nous entrons de plus en
plus dans l’ère du
prémâché, prédigéré.
Simplicissime est le
mot d’ordre. Ce qui,
pour Expertsconsulting, n’interdit pas un
peu d’implication de
notre part.
Les
licences envahissent tous
les secteurs
d’activité.
Pucca, Winnie, Dora et
Oui-Oui caracolent en tête des ventes.
Les marques se laissent
séduire. Une union
payante mais à certaines
conditions… Un mariage
oui, mais sous contrat.
Stratégie
42 Focus médias
La chasse aux
vacanciers
est ouverte
A Suivre
© Artur Rainho
14 Décryptage
Consumer is boss
Les licences
à la rescousse
des marques ?
Français sont-ils
de meilleurs
consommateurs
en vacances que
durant l’année ?
Détendus, perçus
comme plus
disponibles, ils
sont l’objet de
toutes les convoitises des marques
et des médias. Commencée dans
les stations de ski, l’offensive se
poursuivra cet été.
Portrait
d’enseigne
55 Pimkie
Devenue l’enseigne des
collégiennes et lycéennes, Pimkie entend
élargir sa cible
en revenant
à sa clientèle
d’origine,
les 15-25 ans.
Via un nouveau
logo et un
relooking complet de
ses magasins.
marketing
48 Cas
Métro : le pari réussi du gratuit.
Ricard entre en campagne.
McDonald’s et Quick : le hamburger sur la balance.
Singer passe de la buanderie
à la cuisine.
La Laitière part en croisade.
59 L’innovation, un discours
Repères
d’entreprise paradoxal.
Relation client : la crise
de confiance ?
La fidélité librement consentie
(Research International).
Illustration de couverture :
Stéphane Lacroix
La technologie au service
de la relation client
Avec l’arrivée des nouvelles
technologies, les outils dédiés à la fidélisation
offrent désormais une dimension interactive qui
semble donner des ailes à la créativité.
Techniques de fidélisation
86 Management
Diageo : une nouvelle conception
Le point
sur
65 DoUntamtioarchnsé
riche de
promesses
Chèquescadeaux,
coffrets,
lots, bénéfices divers…
l’activité dotaux
tions affiche des ta
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de
à
de progression
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du B to C, augurent
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l’essor d’un march
ion.
at
id
ol
voué à la cons
de la fonction études.
des conseils
87 Vie
Shift System : pour comprendre
les contradictions
du consommateur.
La santé, levier de croissance
des sociétés d’études.
90 Indicateurs
Brand Buy : les crèmes antirides.
TV Médiamétrie.
Radio/SIRPP.
is Embleton
© Getty Images / Chr
De nombreux facteurs induisent de nouveaux comportements dans la maison. Et donc
de nouveaux habitats, plus que jamais au centre
de toutes les attentions.
Société
sommaire
Marque 36 Métier 77
emarketing.fr
Enquête
La Maison
sort de son cocon
© Stéphane Lacroix
Enquête
Veille 06
Enquête
Numéro 103 / Avril 2006
Ce numéro contient une surcouverture pour Accentiv’,
un encart abonnement recto verso entre les pages 82 et 83
et un encart abonnement recto verso jeté.
94 Alerte
Les nouveaux supports horsmédias.
95 Vient de paraître
96 Formation
98 Carrières
Au sommaire du prochain numéro
Parution le 02 mai 2006
Le classement des 100 premiers
instituts d’études 2006.
Focus Média :
Quels médias pour toucher
les nouveaux hommes ?
Le Point sur :
La formation continue.
Enquête Métier :
Les études on line.
Avril 2006 / n°103 / MARKETING MAGAZINE
5