Les grands distributeurs de vêtements et le textile Bio

Transcription

ANNEXE EXTERNE 6
Dossier thématique
Les grands
distributeurs de
vêtements et le textile
Bio
Étude réalisée en 2009 par l’association ZBP auprès des commerçants locaux:
locaux:
Marie-Emmanuelle Bergès
Magalie Lavaud
Claire Monfort
Tanguy Libes
ANNEXE EXTERNE 6
Sommaire
Marques avec utilisation et commercialisation du textile biologique ................. 3
1-- Kiabi ............................................................................................................... 4
2 - Etam lingerie.................................................................................................. 4
3 - C&A................................................................................................................ 5
4 - H&M............................................................................................................... 6
5 - New look ........................................................................................................ 8
6 - La Halle aux vêtements ................................................................................. 8
7 - Décathlon....................................................................................................... 9
8 - Célio ............................................................................................................. 10
9 – Jules ............................................................................................................. 11
10 - Camaïeu...................................................................................................... 11
11 - Levis ........................................................................................................... 12
12 - Patrice Breal............................................................................................... 12
13 - Somewhere................................................................................................. 13
14 - Comptoir des cotonniers ........................................................................... 13
15 - Armor Lux.................................................................................................. 14
16 - Monoprix.................................................................................................... 14
17 - Zara............................................................................................................. 15
18 - Blue Box .................................................................................................... 15
19 – Pimkie ....................................................................................................... 16
20 - Vero Moda ................................................................................................. 16
21 - Nature & Découverte ................................................................................ 17
Marques non sensibilisées au textile biologique . ............................................... 18
Synthèse ................................................................................................................ 19
Bibliographie ........................................................................................................ 22
2
ANNEXE EXTERNE 6
Marques avec utilisation et commercialisation
du textile biologique
NOM
GAMME
-
Kiabi
Enfant
-
Etam lingerie
Femme
-
C&A
Femme, homme, enfant
-
H&M
-
New Look
Femme, homme
-
La halle aux vêtements
-
Décathlon
-
Celio
Homme
-
Jules
Homme
-
Camaïeu
Femme
-
Levis
Femme, homme
-
Patrice Breal
Femme
-
Somewhere
Femme
-
Comptoir des cotonniers
Femme
-
Armor Lux
Femme, homme
-
Monoprix
-
Zara
-
Blue box
Femme
-
Pimkie
Femme
-
Vero moda
Femme
-
Nature & Découverte
Femme
3
ANNEXE EXTERNE 6
1-- Kiabi
Collection biologique, 100% coton biologique issu de l’agriculture biologique.
Collection pour les bébés de la naissance à 12 mois (Bio by Kitchoun).
Aucun pesticide ou engrais chimique n'a été utilisé dans la fabrication
de ces vêtements: bodys, gilets, robes, bonnets, chaussons, pyjamas...
La collection propose des prix qui vont de 3,99 euros pour deux paires
de chaussettes à 13 euros pour des combinaisons.
Remarque :
Kiabi possède un parc de 160 magasins à travers la France.
Kiabi a aussi 33 adresses en Espagne, 4 en Italie et même une en Chine.
En magasin
Prix : prix bas mais pour l’instant, seulement des babys gros sont en rayon
Label : aucun
Matière utilisée : coton bio
Style : aucun
Qualité : moyenne
Succès très moyen malgré les bas prix.
2 - Etam lingerie
Une mini collection en textile biologique a été créée en 2007 par Ekyog.
Elle se compose d’une vingtaine de modèles en bambou, lin et coton bio.
En plus de cette ligne de vêtements pour femme, la ligne Ekyog pour Etam
lingerie propose des vêtements pour bébé. Le coton utilisé dans la fabrication
de ces produits est garanti sans pesticide ni engrais chimique par l'organisme Skal.
4
ANNEXE EXTERNE 6
Douze pièces en vente chez Etam Lingerie.
1. un ravissant caraco (de 28 à 30 euros)
2.
un cache coeur (69 euros)
3.
un ensemble tunique et pantalon (50 euros et 29 euros).
3 - C&A
L'enseigne poursuit son engagement envers une politique environnementale
responsable. Après avoir mis en place un contrôle des vêtements portés à même
la peau avec la norme Eko-Tex (non toxicité des teintures utilisées), C&A lance
la première collection en coton bio. Ici, ce ne sont pas quelques tee-shirts
mais plusieurs lignes dédiées à toute la famille que C&A met en place.
200 magasins à travers l'Europe, dont 20 en France, viennent de mettre
la collection en rayon. 1
Au programme, des vêtements (tee-shirts, jeans, sweats) et des sous-vêtements
(débardeurs, caracos, culottes, boxers) pour homme, femme, enfant et bébé.
En mars 2008 : une collection de vêtements certifiés coton biologique
dans l’ensemble des magasins européens.
Leur objectif
Vendre la gamme de vêtements bio au même prix que la gamme en coton
traditionnel malgré un prix d’achat plus élevé de la matière première,
dû au processus complexe de culture et certification.
Voir le site : www.organicexchange.org
1
C&A, 06 fev. 2009, http//www.c-et-a.fr/fashion/collection/bioCotton/
5
ANNEXE EXTERNE 6
12,5 millions d’articles 100% coton Bio, ce qui correspond à 7 500 tonnes
et 15% du coton bio produit dans le monde.
En magasin
Arrivage de textiles biologiques plusieurs fois dans l’année.
Actuellement, 1 tunique enfant (blanc, beige, chocolat).
Prix : 10€.
Et habituellement en magasin,
•
Jean femme simple, coupe droite.
Prix : 16,90€.
•
1 tee-shirt enfant, simple.
Prix : 3€.
•
1 tee-shirt femme, simple.
Prix : 10€.
Label : aucun mais partenariat avec L’Organisation Organic Exchange
(un de leurs principaux partenaires qui lutte pour l’agriculture biologique).
Matières utilisées : coton biologique.
Style : simple, naturel, sport.
Qualité : moyenne.
Succès grandissant.
4 - H&M
Depuis 2007, H&M propose en effet dans tous ses rayons des vêtements en coton
100% bio marqués d’une étiquette « organic cotton » et poursuit un objectif
qui est celui d’augmenter ses volumes de 50% minimum par an durant les cinq
ans à venir.
6
ANNEXE EXTERNE 6
Après une première collection en coton organique-bio, H&M a lancé sa collection
automne/hiver 2008/2009 et elle se veut de plus en plus bio avec des matières
renouvelables telles que la laine ou le polyester recyclés et organiques.
On y trouve toutes sortes d’articles (manteaux, jupes, gilets, T-shirts, boxers,
écharpes, chaussettes) dans la gamme homme, femme, enfants.
H&M est présent dans 29 pays ce qui ne peut que contribuer à faire augmenter
la demande en coton biologique.
En 2006, le coton utilisé par H&M était de 30 tonnes et en 2008 il devait atteindre
2000 tonnes.
Pour les femmes, cette nouvelle collection se veut romantique avec des robes
évasées, des tuniques et des tops en jersey à porter sur des leggings, et propose
aussi des vêtements en version sweat, ainsi que des modèles pour femmes
enceintes. Pour les ados, le coton bio se décline en jeans, sweats et T-shirts,
et cette collection concerne aussi enfants et bébés avec des robes, T-shirts,
bodys...
Les prix varient de 8 euros pour un foulard à 50 euros pour un jean.
En magasin
Actuellement, 1 tee-shirt femme très long décliné sous différentes couleurs
(jaune, orange, vert), avec un col en V et un graph. devant.
Prix : 10€.
Label : aucun
Style : aucun.
Qualité : mauvaise.
Apparemment, il existe une collection Bio pour enfant mais elle n’a pas voulu
que je reste plus longtemps.
7
ANNEXE EXTERNE 6
5 - New look
En magasin
Actuellement, 1 tee-shirt décliné sous différentes couleurs (violet, vert bouteille,
noir, blanc), avec un col rond, une petite boutonnière et un élastique au niveau
de la taille.
Prix : 10€.
Label : aucun.
Qualité : moyenne.
Style : simple, décontracté.
6 - La Halle aux vêtements
La halle aux vêtements propose une gamme en coton bio pour les hommes,
femmes, enfants et bébés.
C’est une ligne de :
T-shirts pour hommes ;
T-shirts, débardeurs pour femmes ;
T-shirts manches courtes et manches langues enfants ;
Body pour bébés.
Pour le moment, aucune information ne précise les certifications et labels
éventuels des vêtements en textile bio.
8
ANNEXE EXTERNE 6
En magasin :
Prix : 12.99 euros pour hommes et 8.99 euros pour femmes
Label : aucun
Matière utilisée : coton 100% bio
Style : décontractée, urban wear
Qualité : bonne qualité du T-shirt, bonne épaisseur.
Succès : très grand.
La collection a eu un grand succès de part son prix bas, son motif et son slogan.
Pour le moment, il ne reste que les T-shirts aux couleurs très vives, qui se sont
moins vendus.
Remarques : aucune information sur les éventuels certifications et labels.
Une étiquette explicative est présente avec le T-shirt pour décrire la démarche
du coton sans engrais ni pesticide.
7 - Décathlon
Décathlon a lancé sa marque en coton bio Domyos. C’est toute une ligne
de T-shirt pour petits et grands en coton bio issu de l’agriculture biologique.
Les T-shirts sont disponibles en plusieurs couleurs et ne sont pas sérigraphiés.
Les t-shirts sont en jersey 100% coton bio 165g / m2.
Les T-shirts sont vendus à partir de 4.90 euros (pour bébé) jusqu’ à 5.90 euros.
La marque tribord de décathlon à lui aussi lancé des T-shirts bio à 11.90 euros
(T-shirts un peu plus travaillé avec un motif très léger, une protection
et un confort supplémentaire).
9
ANNEXE EXTERNE 6
En magasin
Les t-shirts se déclinent en plusieurs couleurs : noir, rose/rouge, bleu, blanc.
La gamme se décline pour femme, homme, enfant.
T-shirt basic, coupe en T, col rond. Non sérigraphié.
Aucune information sur les labels et les certifications. On peut juste apercevoir
sur les T-shirts « organic cotton ».
Les t-shirts en coton bio sont différents au toucher et au poids d’un T-shirt
avec d’autres matières. Ils sont plus lourds et plus épais.
Les couleurs sont moins vives que les T-shirts non bio.
Prix : 4.99 euros pour enfants
8.99 euros pour femmes et hommes
Label : aucun
Matières utilisées : coton bio
Qualité : bonne épaisseur des T-shirts, bonne qualité
Style : sportif et décontracté
8 - Célio
Collection sortie août 2007.
L'enseigne de prêt-à-porter masculin a lancé depuis fin août une nouvelle
collection baptisée Celio Bio. En 100 % coton bio provenant d'Inde,
celle-ci comprend un polo disponible en deux coloris (24,99 euros),
et quatre tee-shirts (19,99 euros).
En magasin
Actuellement, aucune collection de T-shirts en textile biologique printemps été
2009.
10
ANNEXE EXTERNE 6
9 - Jules
En magasin
Auparavant, 1 série de tee-shirts déclinés sous différentes couleurs avec différents
dessins.
Label : aucun.
Prix : de 12 à 20€.
Matières utilisées : coton biologique (mais incohérence car les dessins
étaient en plastique).
Qualité : bonne.
Style : décontracté, léger, sportswear.
10 - Camaïeu
Camaïeu s’est lancé depuis 2007 dans une collection de vêtements bio en coton
et fibres de bambou.
3 modèles pour femme sont sortis pour la collection printemps été 2007.
Les prix se basaient entre 12.90 et 17.90 euros.
En magasin
Actuellement, pour la collection printemps été 2009, il n’y a aucun vêtement
en textile biologique.
11
ANNEXE EXTERNE 6
11 - Levis 2
En 2006, Levis a lancé une version « propre » de ses jeans : le 506 (pour homme)
et le 570 (pour nous, les filles). Ces deux modèles droits sont fabriqués en Hongrie
à partir de coton 100% organique originaire de Turquie. Le délavage de ces jeans
est fait en douceur : l’eau de javel et autres produits nocifs sont remplacés
par du savon de Marseille, des fleurs de mimosa et de l’amidon de pomme
de terre. Un maximum de détails a été revu pour diminuer la pollution :
les rivets sont remplacés par des coutures renforcées, les boutons sont en métal
non galvanisé et en noix de coco ! La ligne Levi’s Eco a ainsi obtenu l’EKO
Sustainable Textile.
Auparavant, différents tee-shirts et jeans, mais ça n’est plus d’actualité.
12 - Patrice Breal
En magasin
Actuellement, 1 tee-shirt décliné sous différentes couleurs, avec des manches
longues et une petite boutonnière partant du col rond.
Prix : 20€.
Label : aucun.
Matières utilisées : bambou, coton biologique.
Style : simple, léger.
Qualité : bonne.
2
Levis, 07 fev. 2009, http://eu.levi.com/fr_FR/index.html
12
ANNEXE EXTERNE 6
13 - Somewhere
En magasin
Actuellement,
•
1 tee-shirt décliné sous différentes couleurs (noir, crème, blanc
cassé, beige, mauve, turquoise), avec un petit lacet au niveau
de la taille et un col rond.
Prix : 25€.
•
1 tunique blanche, couleur très naturelle, effet broderie.
Prix : 35€.
•
1 jean simple, coupe droite.
Prix : 55€.
Label : EKO (textile), Imprim’vert (sérigraphie).
Style : habillé, mignon, naturel, léger.
Qualité : très bonne.
14 - Comptoir des cotonniers
En magasin
Actuellement, 1 paire de tennis déclinée sous différentes couleurs (blanc casé,
bleu marin, chocolat).
Prix : 70€.
Label : aucun.
Style : décontracté, sportif, naturel
Qualité : très bonne.
13
ANNEXE EXTERNE 6
En avril, une nouvelle ligne Bio Homewear : un jean en denim bio, un T-shirt
et un débardeur en coton 100% biologique, ainsi que deux blousons
en cuir écologique.
15 - Armor Lux
Armor Lux présente de plus en plus de vêtements en textile biologique.
De plus, les vêtements sont contrôlés et certifiés par Ecocert.
En magasin
Prêt à porter féminin composé de T-shirts et chemises (blanc et rose).
Labels : Oeko-Tex depuis décembre 2005.
Ecocert depuis début 2009.
Matières utilisées : coton biologique, lin.
16 - Monoprix
Depuis 2003, Monoprix propose des vêtements réalisés à partir de coton
dont les modes de production et de fabrication respectent les principes
de l'agriculture biologique et de l'équité sociale.
14
ANNEXE EXTERNE 6
17 - Zara
En magasin
Actuellement,
•
1 écharpe déclinée sous différentes couleurs (kaki, beige).
Prix : 20€.
•
1 tee-shirt décliné sous différentes couleurs (noir, kaki, beige),
avec sérigraphie sur le devant.
Prix : de 12 à 20€.
•
1 sous pull décliné sous différentes couleurs naturelles (pourpre,
rouge,
kaki,
beige),
avec
un
petit
gilet
sans
manches
de la même matière cousu sur le dessus.
Prix : 30€.
•
1 pantalon de sport décliné sous différentes couleurs (kaki, noir),
avec un élastique à la taille.
Prix : 30€.
Label : aucun.
Style : décontracté, naturel et fun avec les écritures sympas.
Qualité : bonne.
18 - Blue Box
En magasin
Actuellement, 1 chemisier noir avec une boutonnière (Teddy Smith, Only Eco).
Prix : 29€.
15
ANNEXE EXTERNE 6
Label : aucun (les vendeurs n’ont pas encore été formés et aucune
information sur le site).
Style : habillé et naturel.
Qualité : bonne.
Bientôt, une nouvelle ligne exclusivement biologique.
19 - Pimkie
En magasin
Chaque printemps, partenariat avec WWF (panda), sur chaque vente, 1 euro
est reversé à WWF.
Bientôt, 1 nouvelle ligne de tee-shirts et débardeurs WWF.
Prix : 12,95€.
Label : aucune information, ni sur le site, ni au magasin.
Style : simple, fun, mignon, pour les adolescents.
Qualité : bonne.
20 - Vero Moda
En magasin
Actuellement,
•
1 tunique grise ou rose avec dentelle au col rond.
Prix : 30€.
16
ANNEXE EXTERNE 6
•
1 écharpe grise ou blanche.
Prix : 20€.
Label : GOTS.
Style : naturel, décontracté.
Qualité : bonne.
21 - Nature & Découverte
En partenariat avec EKYOG.
17
ANNEXE EXTERNE 6
Marques non sensibilisées au textile biologique
NOM
GAMME
-
Promod
Femme
-
Eurodif
-
Gemo
-
Armand Thierry
Femme
-
Mango
Femme
-
Xanaka
Femme
-
Brice
Homme
-
LMV
Femme
-
Esprit homme et femme
Homme, femme
-
Camaïeu
Femme
-
123
Femme
-
La city
Femme
-
Cache cache
Femme
-
Momo le homard
-
Jacqueline Riu
Femme
-
Etam
Femme
-
Celio
Homme
18
ANNEXE EXTERNE 6
Synthèse
Afin de connaître l’importance et la commercialisation du textile biologique
à travers les grands distributeurs de vêtements, l’étude se focalise sur 38 grands
distributeurs nationaux.
Après étude, sur 38 marques étudiées :
21 sont sensibilisées au textile bio et propose ou ont proposé quelques
articles ou toute une collection en textile biologique.
17 ne sont pas sensibilisées au textile biologique.
Sur 21 marques exposant une collection textile biologique,
biologique celles qui ont un label :
Seulement 6 marques présentent un label sur leurs vêtements.
Etam avec une collection de lingerie pour femme créée par Ekyog,
marque spécialisée dans le coton biologique certifiée par GOTS.
GOTS
Armor Lux s’engage de plus dans la démarche biologique
et crée des vêtements en coton biologique et est certifié par Oeko
Tex et Ecocert.
Ecocert
Somewhere est une jeune marque qui s’intéresse de plus en plus
au textile biologique, avec du coton biologique et est certifiée
par Eko et Imprim’vert.
Imprim’vert
Levis a aussi crée une collection de vêtements, principalement
des jeans homme et femme, en coton biologique, il y a quelques
années et la marque était labellisée par Eko.
Eko
19
ANNEXE EXTERNE 6
Vero moda présente des articles en coton biologique dont le label
est GOTS.
GOTS
C&A
ne
présente
pas
de
label
mais
un
partenariat
avec l’organisation Organic Exchange qui a pour but de favoriser
l’expansion de la fibre biologique.
Les 15 autres marques exposant une collection textile biologique
ne prévoient aucune information pour le consommateur afin de contrôler
de la présence de fibres biologiques dans le produit.
Les fibres organiques utilisées en priorité par les distributeurs présentant
une collection en textile biologique :
coton biologique : 21 marques.
Lin et coton biologique : 1 marque.
Bambou et coton biologique : 1 marque.
Les prix proposés par 21 marques étudiées proposant une collection en textile
biologique:
7 distributeurs établissent leur prix entre 3 et 10 euros pour un Tee-shirt.
6 distributeurs constituent leurs prix sur la base de 10 à 20 euros
pour un Tee-shirt.
8 distributeurs fixent leur prix de 25 euros à 80 euros pour une certaine
gamme de produits plus travaillés.
20
ANNEXE EXTERNE 6
Les distributeurs les plus compétitifs en termes de produits, prix et qualité
des produits :
Somewhere : qualité des produits bonne, coton biologique, présence
de labels, prix assez élevé cependant (25 à 60 euros).
La halle aux vêtements : gamme de tee-shirts (homme, femme, enfant),
prix bas (de 5 à 12 euros), bonne qualité des produits, aucun label.
Décathlon : gamme de Tee-shirts (homme, femme, enfant), prix bas
(de 4 à 10 euros), bonne qualité des produits, aucun label.
C&A : collection C&A (femme, enfant), prix très bas (entre 3 et 10 euros),
qualité moyenne des produits, aucun label mais un partenariat
avec une organisation.
Remarques importantes :
-
Importance du label pour aviser le consommateur du sérieux de la marque
afin de garantir un produit 100% biologique.
-
Importance de la gamme enfant dans une collection en textile biologique.
La mère de famille, la ménagère se tournant vers les grands distributeurs
aiment ce côté biologique et cette idée de produits hypoallergéniques
pour leurs enfants.
-
Importance de la constitution d’un prix bas pour les produits.
Les consommateurs sont curieux d’être face à un produit garanti 100%
biologique et à bas prix et donc enclin à l’achat.
21
ANNEXE EXTERNE 6
Bibliographie
Webographie
⋅
« Levis », en ligne. <http://eu.levi.com/fr_FR/index.html>. Consulté le 5
février.
⋅
« C&A », en ligne.
Consulté le 6 février.
<www.c-et-a.fr/fashion/collection/bioCotton/>.
Adresse des magasins
⋅
Kiabi
284 rue Gouesnou 29200 Brest.
⋅
Etam lingerie
C&A Centre commercial Coat ar Gueven, 50 rue jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
H&M
Espace Jean Jaurès, rue Jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
New Look
12, Rue Louis Pasteur, 29200 Brest.
⋅
La halle aux vêtements
275 rue Gouesnou 29200 Brest.
⋅
Décathlon
Z.A.C. de l’Hermitage, 29200 Brest.
⋅
Celio
22
ANNEXE EXTERNE 6
⋅
Jules
Centre commercial Coat ar Gueven, 50 rue Jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Camaïeu
⋅
Levis
21 Rue Jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Patrice Breal
11 rue jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Somewhere
21 rue jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Comptoir des cotonniers
⋅
Armor Lux
51 rue de Siam, 29200 Brest.
⋅
Monoprix
⋅
Zara
20 rue Jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Blue box
⋅
Pimkie
Rue Jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Nature & Découverte
⋅
Promod
23
ANNEXE EXTERNE 6
⋅
Eurodif
⋅
Armand Thierry
⋅
Mango
Espace Jean Jaurès, 65 rue Jean Jaurès, 29200 Brest.
⋅
Xanaka
⋅
Brice
⋅
LMV
⋅
Esprit homme et femme
⋅
123
⋅
La city
⋅
Cache cache
⋅
Momo le homard
⋅
Jacqueline Riu
⋅
Etam
24

Les grands distributeurs de vêtements et le textile Bio

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