ZEPROS MAI 2014

ZEPROS METIERS DISTRI
MAI 14
8/10 RUE DES BLES
93210 LA PLAINE SAINT DENIS - 01 49 98 58 45
Mensuel
Surface approx. (cm²) : 2481
N° de page : 45-48
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Le rasage < __
est de mauvais
Des hommes qui se rasent moins souvent, des femmes qui s'interrogent
sur l'épilation : le marché du rasage a vécu des moments plus faciles.
Les marques segmentent leur offre pour s'adapter à cette évolution.
I suffit de regarder
les hommes qui
nous entourent,
dans la rue, au
bureau, à la maison, pour comprendre l'évolution du rasage. Entre
ceux qui adoptent la barbe de trois
jours, la barbe courte dite « à l'italienne », voire la barbe longue et fournie remise à l'honneur dans les magazines de mode, ou encore la
moustache savamment dessinée,
une bonne partie des hommes signent le retour du poil. Ne trouve-tBERDOUES
6402010400506/GBV/OTO/3
on pas aujourd'hui chez Monoprix
une brosse à barbe en soie naturelle ?
Un bonheur pour les barbiers qui retrouvent une nouvelle clientèle, surtout dans les grandes villes. Mais une
tendance qui ne fait pas sourire les
marques de rasoirs.
Certaines ont choisi d'accompagner
le mouvement ou de donner de nouvelles idées aux hommes. Par exemple, Wilkinson joue la carte affective
en proposant de personnaliser son
rasoir Hydro 5 Black Edition [prénom,
message d'amour, passion sportive,
etc.), via le site mon-rasoir.com.
Gillette a opté pour une double stratégie. Le poids lourd mondial de l'hygiène-beauté masculine s'est ainsi
associé au mouvement Movember
dont l'objectif est de sensibiliser l'opinion publique aux maladies masculines en invitant les hommes à se laisser pousser la moustache, signe
extérieur de ralliement à la-cause, tout
en s'amusant.
En France, Gillette encourage les
hommes à adopter l'esprit de gentleman associé à la moustache, en
ouvrant un barber shop éphémère au
sein du magasin L'Homme du BHV
GiHette s'associe au mouvement Movember dont l'objectif est
de sensibiliser l'opinion publique aux maladies masculines
en invitant les hommes à se laisser pousser la moustache.
Eléments de recherche : BLONDEPIL : marque de produits cosmétiques, toutes citations
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a Pans, et en s engageant à reverser
0,20 € a Movember pour chaque ra
soir Gilette Fusion ProClide Styler
vendu Ce rasoir 3-en-l a en effet, ete
conçu pour aider les hommes a tail
ler, raser de pres et a sculpter avec
precision leur moustache
Wilkison Hydra S Black
Edition, « Le rasoir comme
territoire d expression»
Le/
Et puisque les hommes se rasent
moins le visage Gillette a décide de
les convaincre de la nécessite de se
raser le corps ' Nouvelle gamme a
I appui En juin arrive ainsi dans les
magasins Gillette Body un rasoir qui
reprend la technologie des 3 lames
mobiles PowerGlide, qui s'adaptent,
selon la pression exercée, a tous les
reliefs du corps, assorties de 3 bandes
lubrifiantes et d une cartouche arrondie pour glisser et raser en toute
sécurite dans les zones délicates
II est disponible en version rechargeable ou jetable, et complète par un
gel a raser transparent qui ne mousse
pas et permet ainsi de bien voir les
zones a raser, également sous la
marque Gillette Body Pourconvain
cre la genie masculine, la marque a
déployé une batterie d'études sur ses
habitudes, maîs aussi sur les attentes
des femmes en la matiere On y ap
prend notamment que près d'un
ché*
VALEUR
CMC)
Prèsdunhomm*
sur deux épile au
moins une partie
de son corps
homme sur deux epile au moins une
partie de son corps [AS %), le plus
souvent le torse (45 °/o) maîs aussi
les poils pubiens de I ame [38 %), le
dos [26 %), les abdominaux (25 %]
et les epaules (20%}-source Etude
en ligne Ipsos/Ketchum Global Re
search & Analytics réalisée en
mars 2013 Ces pratiques sont sur
tout le fait des plus jeunes
Plus de la moitié des 18-24 ans se rasent au moins une partie du corps,
contre37°/odes45-60ans Etparmi
ceux-là 55% ont commence avant
24 ans 47 % des 18-24 ans le font
«pour étre désirable et sexy pour leur
partenaire», contre 28 % pour l'en
semble des hommes Cest pourtant
une attente de 2 femmes sur 5 qui
« interprètent cela comme une volonté
de la part des hommes de prendre soin
de leur apparence, comme ellespren
MEN EXPERT 0,3 %
Êvol - 0,4 %
WILKINSON 1,4
Évol
5,4%
NIVEA 11,7 %
Évol + 24,6 %
MËNNEN 43,8 %
Évol. -5,8%
PDM
Valeur
MOUSSES
37,1 °/o
Évol. : -
GILLETTE 9,6%
Évol
9,4%
89,8
M DO 22%
Evol : - 5 %
WILLIAMS 10,5 °/o
Ëvol
-16,3 %
SAN EX 0,8% Evol
WILKINSON 2,6 %
Ëvol - 9,1 %
NIVEA 7,8 %
Évol . + 16,6%
MDD 14,4 %
Évol --11,3%
Cumul courant a fin mars 2014
0 TOTAL MARCHE. 17,1 %.Ewl.
K CELS 108%.Évol
^1
MOUSSES
-0,8%
11,4%
MEN EXPERT 0,5 %
Evol • + 20,4 %
PDM
Valeur
GELS
62,9%
GILLETTE
39,9 %
Évo!
f 1,6 "k>
6,4"fc.Evol.
MENNEN 13,7 %
Évol -2,3%
4,6%
Source. In Total France, cumul courant à fin mars 2014
BERDOUES
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naïf soin de to leur» Gillette se lance
la sur un créneau déjà occupe par les
tondeuses des marques de rasoirs
electriques Ou encore par les spe
cialistes des soins dépilatoires Veet
for Men ou Nair Homme sont de
ceux-là. Maîs, surtout, Laurence Dumont-For Men
La marque proposait déjà une creme
dépilatoire jambes et corps (torse
bras, dos, aisselles), des patchs de
cire froide pour les pilosités même
fortes Elle complète son off re par un
epilateur a disque, un systeme d epi
lation mecanique par frottement qui
s utilise entre 2 epilations Laurence
Dumont le propose déjà en version
feminine sous le nom Epil Douce Le
rasage ou epilation du corps, une ter
daire ? Au moins, tant que la mode
des visages glabres et rases de pres
ne sera pas revenue •
Eléments de recherche : BLONDEPIL : marque de produits cosmétiques, toutes citations
WILLIAMS
20,2 %
Évol. 8,6 %
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COMMUNICATION
Mennen pour tous les hommes
arte que fes hommes se
rasent moins, les
marques de préparations à raser ont beaucoup désinvesti ces deux à trois dernières années, mais ce n'est pas le
cas de Mennen», relève Édouard
Hottebart, chef de groupe sur l'univers du rasage et du soin masculin
à LaScad. Numéro deux du marché
des gels et des mousses derrière Gillette, Mennen continue de développer sa stratégie qui est de répondre
aux différentes problématiques de
la peau masculine au moment du
rasage, avec quasi une nouvelle
gamme ou une nouvelle reformulation par an.
Cette année, la marque de LaScad
lance Bacti Fresh, une gamme dédiée
à la peau sensible des jeunes
hommes. L'actif principal de la formule est le zinc antibactérien, régulateur de sébum, pour protéger la
peau des microcoupures de la lame et
de l'apparition des imperfections qui
en résultent. «Nous démarrons une
campagne dè communication dès la
mi-juin sur le Web pour toucher une
cible jeune, en presse, à centres d'intérêt masculins, mais aussi dans des
titres de presse qui touchent les prescripteurs dachat que sont fes mères)),
indique Edouard Hottebart.
LaScad va également faire entrer, à
cette occasion, un nouveau jeune
sportif dans la team Mennen axée
sur les sports extrêmes. Luc Abalo
devrait, pour sa part, revenir sur le
petit écran au second semestre. Le
joueur titulaire de l'équipe de France
de handball depuis 2005, et membre de l'équipe de handball du Paris
Saint-Germain, est le porte-parole
de la gamme dédiée aux peaux
noires et métissées lancée par Mennen l'an dernier. Une formule au
LH A, actif micro-exfoliant dérivé de
l'acide salicylique à la revendication
inédite en grandes surfaces. « Cette
• 14 millions d'hommes se rasent au rasoir manuel chaque
semaine, avec une fréquence
moyenne de rasage de 3,9 fois
par semaine*. Cela représente
54,6 millions d'occasions de rasage chaque semaine*.
• 3,5 millions de Français utilisent un soin après-rasage**,
• 40 % d'entre eux utilisent un
baume après-rasage**.
• 60 % d'entre eux utilisent une
lotion**.
«Source : KWP Usage, cumul 12 mois à mars 2013,
France.
""Source : Nielsen, nombre d'acheteurs sur 52 semaines, période finissant le 16.06.2QÏ3.
5 ! Laçjârrlrne Dcmme ue <_iie& williams t
après-rasage peau sensible de chez Nivea Men.
BERDOUES
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droite, le baume
Luc Abalo est le porteparole de la gamme
dédiée aux peaux
noires et métissées.
À droite (bleu): la
gamme de niche a de très bons régamme BactiFresh,
sultats, elle pèse 0,3point du total
pour peau sensible.
rasage et après-rasage, e est totalement de l'additionnel pour Mennen »,
souligne Edouard Hottebart. Bien
décidé à soutenir ce marché en demiteinte, Mennen reviendra également
en publicité au second semestre pour
soutenir la gamme de rasage à la
pierre d'alun spécial peaux irritées.
« Notre troisième référence en gel de
rasage et d'après-rasage», précise
Édouard Hottebart.»
Un effet après-rasage
L alénique, formule, condition1 nement, la gamme Dermo' Fluide ne ressemble en rien
aux autres propositions que l'on peut
trouver dans les rayons des parapharmades. Il s'agit, en effet, d'un concentré hydrosoluble, non moussant, à appliquer sur la peau préalablement
mouillée, qui génère un film lubrifiant
entretenu en remouillant et en massant l'épidémie deux à trois secondes.
Eléments de recherche : BLONDEPIL : marque de produits cosmétiques, toutes citations
2-en-l, décliné en 5 références masculines et une référence féminine, il
laisse un effet après-rasage.
Ce produit, né il y a plus de dix ans
dans le laboratoire Deterlub, à Mougins, est conditionné en petit format
pompe clippée de 30 ml, mais ce
concentré revendique trois à cinq mois
de rasages quotidiens ! Un format
nomade parfait pour les vacances et
les voyages. •
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A chaque femme sa méthode
aison phare pour l'épilation et le rasage féminins, le printempsété est « la saison qu'il
ne faut absolument pas rater, car elle
ne se rattrape pas le reste de l'année,
affirme Elisa Herbert, chef de produit
de la marque de dépilatoires chimiques Blondepil [Groupe Berdoues).
Amsi, l'an demier, le menthe a pâti d'une
mauvaise météo en juin-juillet et
même si aoùt a été meilleur, ça n a pas
suffi à sauver la saison. »
Le marché des cires, crèmes et produits décolorants a, en effet, terminé
I année 2013 en repli de I % en volume
[178 millions d'unités] et de 3,2 % en
valeur 002,2 M€ de CA, source : IRI
CAM P13 20133. Les marques veulent donc convaincre les femmes que
l'épilation est un geste de beauté
comme les autres et ce, quelle que
soit la saison.
La nouvelle image de marque adoptée par Veet en est une illustration.
Le leader des dépilatoires [59,4 % de
part de marché valeur) fait ainsi campagne sur le thème « Veet fatalement
féminin ». La marque l'a d'abord présentée aux consommatrices parisiennes, dans le Boudoir Veet, ouvert pour l'occasion les ll et 12 avril
derniers. Cette campagne est «plus
gbmour, plus féminine, plus sensuelle,
Le Kit Soin Épilation de chez
Blondepil. un talc, une huile.
inspirée des univers de la mode et de
la beauté», dit-on chez Veet. Et pour
faire de l'épilation une séance de
beauté, voire de plaisir, Veet a muni
ses pots de cire sans bande d'une étiquette et d'une spatule intelligentes,
une astuce baptisée « Perfect Température » qui indique quand la cire
a atteint la température idéale pour
éviter tout risque de brûlure. Autre
nouveauté dans sa gamme EasyWax : un Roll-On électrique applicateur de cire autochauffant qui assure
une température idéale et une application facile.
AgrésMes et confort
C'est également ce geste que met Nair
en avant, mais son nouveau Roll-On
est destiné au visage, pour épiler les
sourcils et les duvets disgracieux. Le
n°2du marché CB,9%de part de marché valeur) lance également une Cre
Divine baptisée « Bye-bye Douleur »,
formulée pour réduire les sensations
douloureuses, ainsi qu'Ultimate Roll
On, une cire résine qui se nnce à l'eau,
une praticitéjusqu'ici réservée aux
seules cires au sucre.
Laurence Dumont
sur tous les fronts
visage, corps, aprèsepilation, et toutes
les couleurs de peau
forme plus longue et plus fine. La
4e marque du marché [4,5 % de part
de marché valeur] dédie aussi une
nouvelle ligne au visage avec une
cire en tube et un roll-on soin aprèsépilation.
Maîs c'est aussi avec une nouveauté
dédiée que Laurence Dumont
marque sa difference, en lançant la
première crème dépilatoire peaux
noires et métissées, formulée avec
«des actifs hydratants et restructu-
rants associés à des actifs purifiants
pour répondre à la double problématique de poils incamés et de peaux très
sèches», explique Véronique Planchon, responsable R&D de la
marque Une formule qui peut également être utilisée par les femmes
caucasiennes sujettes à ces désagréments, maîs qui permet à Laurence Dumont de prendre une longueur d'avance en s'adressant à
toutes les femmes.»
«Les produits dépilatoires doivent être
efficaces, maîs aussi agréables à utiliser, résume Elisa Herbert chez Blondepil. C'est pourquoi nous lançons, par
exemple, le premier décolorant visage
sans ammoniaque que fes femmes
qui se plaignent d'avoir les yeux qui piquent ou des maux de tête avec l'am-
Gillette fait renaître Olaz
moniaque apprécieront» Le n° 3 du
marché [4,9 % de part de marché valeur) lance aussi un kit de soin composé d'un soin préépilation au talc,
une technique inspirée de l'institut,
et d'une huile postépilation.
L'été arrivant, Laurence Dumont a,
pour sa part, notamment pensé à
parfaire l'épilation du maillot en proposant des bandes de cire f rade de
e rasage mécanique féminin
est-il moins sujet à la météo
ue les dépilatoires chimiques ? Il a, en effet, terminé 2013
en croissance de 4 % en valeur et 3 %
en volume. «Le marché est porté par
l'innovation, et particulièrement celles
de notre marque Gillette qui innove
chaque année avec des produits destinés à transformer fe corvée du rasage
STRATEGIE
en un moment agréable et de soin dè
la peau», affirme Christel de La Morsanglière, chef de produit Venus. Le
leader du marché (45,3 % en valeur,
28,5 % en volume) ne faillit pas à la règle puisqu'il lance Venus & Diaz, un 5lames 2-en-l enrichi en soin hydratant
Diaz, du nom de la marque de soin de
la peau retirée du marché français il y
a plusieurs années.»
Épilation féminine
ROM
Les cires en repli
Cires
Dépilatoires chimiques
Décolorants
Divers
61,3%
«a»™. ,
30,8 %
6,9%
r 1,0 %
Évol.
-4,6%
-2%
+ 1,7%
+ 21,3 %
Source • IRI CAM P13 2013 - Marché des dépilatoires - Chiffre d'affaires KM * SM - donnees
arrêtées au S janvier 2014.
Épilateurs électriques à la peine
Épilateurs électriques
Rasoirs électriques féminins
Appareils avec cire
Tondeuses maillot
Disques
CA
"41,1 MC
3,4 MC
2,7 MC
2,2 MC
0,05 MC
Source : GFK, Chiffre d'affaires 2013/Chiffre d'affaires 2012 et évolution.
BERDOUES
6402010400506/GBV/OTO/3
Eléments de recherche : BLONDEPIL : marque de produits cosmétiques, toutes citations
Évol.
- 10,1 %
- 10,4 %
-24,9%
+ 10,1%
+ 24,5%