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100.000 nouveaux contacts jeunes diplômés promotion 2008 du CAP aux grandes
écoles…
Publi-reportage Focus RH, publié le 21/02/2008
C’est le potentiel atteint par Direct Performance après ses opérations de
sourcing dans les écoles tout au long du 2ème semestre 2007.
Les campagnes de recrutement auprès des jeunes diplômés de la promotion
sortante démarrent.
Dés à présent, la base de données sur cette cible tant convoitée - et dont les
fichiers répondent aux lois informatiques et libertés liées à tout envoi de
courrier, d’e-mail ou de SMS - est disponible pour toutes les entreprises
désirant réaliser des opérations de marketing direct.
Direct Performance continue ainsi chaque année sa progression en diffusant
plus de 2 millions de « messages emploi » à partir de sa base de données
globale d’environ 1,6 million de contacts ayant de 0 à 20 ans d’expérience.
Un fichier « promotion 2008 » répertoriant l’ensemble des formations !
Si, à ce jour, 40% de la base « jeunes diplômés 2008 » est représentée par des
profils bac + 2, les formations secondaires sont fortement présentes et
apportent à ce fichier un caractère unique en France par la diversité des
formations et son exhaustivité quasi parfaite sur certains segments.
Les bacs + 4/5 ne sont pas en reste grâce à l’activité internet du Groupe Direct
Performance. Les effectifs vont croître tout au long de l’année 2008 et les
prévisions de résultats particulièrement encourageantes. Pour les profils issus
d’écoles de commerce, nous avons déjà une moyenne de 50% de contacts par
école sur la promotion 2008, nous obtiendrons 85% à fin juin 2008 !
L’e-mailing, une activité leader !
Le mailing a longtemps été le fer de lance de l’entreprise. Depuis plusieurs
années, et face aux évolutions structurelles du marché et de la société, Direct
Performance a développé l’envoi d’offres d’emploi par e-mail. L’entreprise,
gérant sa propre base de données, s’appuie aujourd’hui sur 600 000 adresses email opt’in.
L’e-mailing apparaît dès lors comme le média le plus efficace par sa rapidité
et ses nombreuses possibilités techniques. Que cela soit à travers du texte,
une e-card animée ou encore du gif, le message est entièrement
personnalisable et adapté à la cible.
En s’appuyant sur une communication dynamique et interactive, l’e-mail est
devenu le moyen privilégié pour cibler les jeunes diplômés et les jeunes cadres
qui ont pris l’habitude de gérer leur carrière sur internet. L’e-mail est donc un
outil simple dont l’avantage, tant pour les entreprises que les candidats, est
d’assurer des retours rapides et précis.
En effet, la mise en place d’une nouvelle plate-forme de diffusion
particulièrement performante a également permis d’apporter une plus forte
visibilité et transparence des opérations menées grâce à un tracking et un
reporting plus poussés. Nous obtenons, en moyenne, 40 à 60% de taux
d’ouverture et 4 à 8% de taux de clics.
SMS, une communication événementielle
Le produit se développe de plus en plus avec une très forte accélération en
2007. Néanmoins les 160 caractères disponibles pour la rédaction des messages
limitent aujourd’hui ce canal de diffusion à des communications
événementielles particulièrement efficaces notamment pour les grands
événements d’entreprises (forums, salons, journées de recrutement...) ou
l’annonce d’un chat online. Depuis maintenant 2 ans, le critère « équipé MMS »
fait parti des informations disponibles et doit permettre de faire évoluer le
produit vers encore plus de visibilité et d’interactivité.
Une activité en pleine évolution soutenue par le conseil et l’expérience
Avec l’évolution du marché et des produits, le conseil constitue désormais un
élément clé dans la réalisation des opérations de marketing direct.
Aujourd’hui, Claire Chaperon -Responsable Commerciale- et son équipe de
consultants -Bérengère de La Gastines, Julien Pons et Nicolas Joris- assurent la
mise en place et le suivi des différents projets en proposant pour chaque
problématique une solution sur mesure.
Ainsi, selon la situation, le conseil sur le choix des canaux de diffusion (mailing
postal, e-mailing, SMS, affichage, distribution évènementielle, e-mailing
étudiant), ou leur croisement grâce à des opérations de teasing et de relance,
vous permettront d’optimiser chaque campagne.
Bien entendu, nous rappelons l’efficacité du mailing papier pour des postes de
plus de 5 ans d’expérience !
Propos recueillis auprès de Vincent Sauteron, Directeur du Groupe Direct
Performance qui réuni les entreprises, Direct Performance, Direct Emploi et
Carrière&Co.