Conseil Paritaire de la Publicité

Conseil Paritaire de la Publicité
Compte rendu séance du jeudi 24 mars 2011
Présents :
Membres du CPP : Loïc Armand - Michel Bonnet – Marie-Pierre Bordet - Michel Cacouault
- Anne Chanon – Blandine Chesneau - Laurent Dessolle – Céline Mesquida - Hervé
Mondange – Thierry Libaert – Bernard Tranchand - Véronique Discours-Buhot - Monique
Walhen.
Au titre de l’ARPP : Stéphane Martin
Excusés : Philippe Besnard - Philippe Robichon - Pierre Siquier – Louis Gillet.
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Le Président M. Bonnet invite chacun des membres à se présenter, notamment aux
nouveaux participants désignés par leur association respective.
Philippe Robichon (IDFE / FNE) a fait état de son souhait de ne plus siéger au CPP : une
association environnementale doit donc être désignée conformément au règlement
intérieur.
1) Approbation du dernier compte rendu de séance
Approbation du procès-verbal de la réunion plénière du vendredi 21 janvier 2011.
Le Conseil d’Administration de l’ARPP auditionnera successivement les Présidents des
trois instances associées de l’ARPP le vendredi 27 mai 2011, en présence cette année
de tous les membres qui le voudraient.
2) Compte-rendu d’activités 2010, audition annuelle par le CA de l’ARPP
3) Présentation CNC
Le CA de l’ARPP du 27 mai 2011 auditionnera, à partir de 10h30, successivement, les
3 instances associées en présence de tous leurs membres qui le souhaiteraient.
Comme l’année dernière, le Président du CPP sera auditionné par le collège
Consommateurs du CNC a priori début mai, puis par le Bureau du CNC, sur le bilan de
l’année 2010 portant sur :
- avis « nouveaux médias » (novembre 2010)
- réunion ADEME, bilan « Publicité et environnement »
- nombre de réunions et de personnes auditionnées, en vue notamment des avis
adoptés ce début 2011 : « Prix » et « Commerce équitable ».
Chaque Rapporteur de ces groupes est invité à envoyer une brève note de synthèse
au Président.
Les membres insistent sur la nécessité de re-contextualiser le CPP, et de faire un
focus particulier sur l’avis « Prix » compte tenu des associations de consommateurs
présentes au CNC.
4) Avis « Commerce équitable »
Commerce Equitable (Thierry Libaert)
Le Rapporteur de ce groupe de travail présente le projet d’avis à adopter, qui établit un corps
de règles claires, fermes, voire exigeantes, selon Loïc Armand : toutes les règles sont
valables.
C’est l’approche « pure » qui a été retenue (cf. Nord/Sud), tout en rappelant que ce label
n’est pas la charité, ni des bons sentiments. Plus que des règles, ce sont des précautions
d’usage qui sont attendues des professionnels.
La société fait bien un acte commercial en achetant équitable rappelle Véronique DiscoursBuhot, il convient de ne pas laisser penser le contraire. La communication doit seulement
porter sur les fondamentaux de l’équitable.
Pour Monique Wahlen, cette communication est digne, pas en creux.
Hervé Mondange appelle cependant à prendre garde à la mise en avant du caractère
équitable qui l’emporterait sur les autres considérations attendues par les consommateurs.
Céline Mesquida appelle à la grande responsabilité des marques en matière de
communication relative au commerce équitable, intrinsèquement très incitatif.
Michel Cacouault convient que l’encadrement législatif est strict, a fortiori pour l’alcool ; se
pose peut-être le problème de l’encadrement de la certification.
Thierry Libaert rappelle son questionnement sur l’association équitable avec des produits
considérés comme « nocifs ».
Michel Bonnet clôt la discussion en annonçant qu’il sera procédé à un vote électronique pour
l’adoption de cet avis, qui sera accompagné d’une « tribune libre » de Thierry Libaert, à
valider conjointement. Les adhérents de l’ARPP pourront ensuite rédiger la Recommandation
éponyme.
5) Les groupes de travail à lancer
Avant l’été :
Groupe de Travail « publicité (ou placements ?) financière »
Michel Bonnet
Anne Chanon
Laurent Dessolle
Hervé Mondange
Monique Wahlen
(à noter qu’une réunion serait à monter dans un bon mois, pour auditionner dans un
premier temps l’ACP et l’AMF ?!)
Groupe de Travail « (respect / promotion ?) des DiversitéS »
Loïc Armand
Marie-Pierre Bordet
Michel Cacouault
Blandine Chesneau
Véronique Discours-Buhot
Céline Mesquida
Hervé Mondange
Bernard Tranchand
Groupe de Travail « publicité éco-responsable, 2 ans après » (3ème quadrimestre)
Anne Chanon
Céline Mesquida
Laurent Dessolle
Véronique Discours-Buhot
Thierry Libaert
Pierre Siquier
Groupe de Travail « Appel à la générosité » (fin d’année) – cf. la Reco actuelle de
l’ARPP : http://www.arpp-pub.org/IMG/pdf/Appel_a_la_generosite_publique.pdf à
actualiser à cause du Digital
Anne Chanon (en auditionnant notamment le Comité de la Charte)
6) Agenda
Prochaine réunion fixée au jeudi 26 mai 2011 (15 h 30).
7) Questions diverses
- Ecocom (compte rendu de la réunion ad hoc de présentation)
Hervé Mondange indique que c’est un outil intéressant, mais regrette qu’il n’y avait
pas d’autres associations présentes ; attention cependant à la communication qui
pourrait être faite des résultats.
Loïc Armand confirme que c’est un outil intelligent, utile, pratique, qui s’inscrit
dans une démarche de progrès pour les annonceurs et les agences afin d’être
sensibilisé aux impacts environnementaux, parmi les critères de choix des
supports et médias publicitaires. Il faudra veiller à le garder simple d’utilisation.
Pour Marie-Pierre Bordet, c’est un outil de dialogue BtoB. La date de lancement
sera précisée ultérieurement.
-
Hervé Mondange souhaiterait à terme un bilan des nouvelles règles relatives au
crédit à la consommation.
-
Mentions radio : une Note de la DGCCRF a été adressée à la Ministre Christine
Lagarde. Le Bureau de la Radio a confirmé l’engagement à son égard d’une
campagne pédagogique d’une valeur de 10 M€ bruts sur les antennes de ses
mandants.