Leroy Merlin orchestre avec l`agence PRO DEO une grande

 COMMUNIQUE DE PRESSE / Lezennes, le 21 avril 2011 Du 27 avril au 22 mai, dans 7 grandes villes de France Leroy Merlin orchestre avec l’agence PRO DEO une grande opération événementielle, baptisée « Les Monuments de l’Inspiration » Illustration de simulation ©Pro Deo A l’occasion de la sortie de son Grand Guide de Toutes les Pièces de la Maison ‐ le plus grand catalogue jamais édité sur l’aménagement de l’habitat ‐ Leroy Merlin lance « Les Monuments de l’Inspiration ». Du 27 avril au 22 mai 2011, une installation de plus de 6 mètres de haut composée d’un cadre, d’un marteau et d’un clou surdimensionnés, fera étape sur les places ou parvis de 7 grandes villes dont Paris. Le nom de l’opération : « Les Monuments de l’inspiration, enfin un catalogue à la hauteur de vos envies ! ». "Toutes les pièces de la Maison" : le nouveau guide « monumental » de Leroy Merlin Pour la première fois, le leader français de l’aménagement de l’habitat édite un catalogue consacré à toutes les pièces de la Maison : entrée, salon, cuisine, salle de bain, chambre et bureau, pièces utilitaires. Cet ouvrage d’une ampleur inédite complète la collection des Grands Guides Leroy Merlin en proposant sur 580 pages plus de 5 000 produits mis en scène, 80 réalisations concrètes, 2 000 photos... Le Grand Guide de Toutes les Pièces de la Maison traduit ainsi la valeur ajoutée de l’enseigne : une richesse inégalée de l’offre (déco, aménagement et bricolage) adossée à une expertise‐conseil (contenu pédagogique). Il sera diffusé à plusieurs millions d’exemplaires lors de la tournée événementielle et dans les 118 magasins Leroy Merlin à partir du 2 mai. Le guide sera également accessible en ligne sur www.leroymerlin.fr. « Les Monuments de l’Inspiration » : au delà de l’événement, un dispositif complet de communication La tournée événementielle « Les Monuments de l’Inspiration » débute le 27 avril à Lille, au cœur de la région berceau de Leroy Merlin, et fera étape jusqu’au 22 mai dans 6 autres grandes villes de France : Paris, Lyon, Poitiers, Bordeaux, Toulon et Marseille. L’installation pensée par Pro Deo s’articule sur 400 m². Elle se compose d’un cadre géant, valorisant de manière ludique un élément de la place (statue, colonne...), d’un marteau et d’un clou XXL posés au sol. Au pied des structures géantes, des conseillers Leroy Merlin incarnent la proximité et la dimension « conseil » de l’enseigne : ils répondront à toutes les questions des passants, relatives à l’aménagement, la déco ou le bricolage. La tournée « Les Monuments de l’Inspiration » sera couplée à une campagne dans la presse gratuite, la PQR, le web et les réseaux sociaux : un jeu Facebook intitulé « J’encadre ma déco » permettra aux participants de gagner 7 000 euros en bons d’achat. Une campagne de relations presse accompagne également l’événement au plan local et national. Contacts presse : Mot Compte Double : Céline Tondi et Alexandra Breyne / Tel : 03 20 74 95 23 ‐ 06 16 74 40 75 / 06 30 81 90 17 [email protected] / [email protected] Christian Mairesse, chef de projet communication commerciale au Pôle Editorial Leroy Merlin « A travers cet événement, nous mettons en vedette le dernier né de la collection des Grands Guides Leroy Merlin. Il reflète la richesse de l’offre Leroy Merlin en termes de décoration, luminaires, aménagement de la cuisine, salle de bains, rangements, ... Au‐delà des 5 000 produits présentés, c’est la dimension pédagogique de Leroy Merlin qui s’exprime à travers des réalisations concrètes, des mises en scène créatives... Nous avons pensé ce grand guide comme un outil relationnel, un créateur de lien entre notre marque et les habitants. Nous l’avons aussi imaginé comme une source d’inspiration utile capable d’aider les consommateurs à se poser les bonnes questions et ainsi mieux répondre à leurs problématiques quelle que soit la typologie de leur habitat : appartement, studio, ou maison » * Parmi les principales sources d’inspiration pour l’aménagement de leur habitat, les Français placent les magazines et catalogues déco au second rang (pour 40% des répondants), derrière les visites en magasin (60%) et avant les émissions TV (35%). Source Opinion Way, étude « Les Français et la maison » ‐ juin 2009. Pascale Dymowski, co‐directrice générale de Pro Deo, avec Marc Albouy, agence conseil en communication événementielle « Le Grand Guide des Toutes les Pièces de la Maison est un nouvel outil de conquête puissant pour Leroy Merlin. Afin d’optimiser son effet levier sur le trafic en magasins, nous avons conçu une campagne événementielle lui donnant un maximum de visibilité hors point de vente. L’opération « Les Monuments de l’Inspiration » s’inscrit au cœur des villes. C’est une première en terme de mode de distribution, car si le Grand Guide Leroy Merlin offre la possibilité à chacun de changer son intérieur, les sculptures Leroy Merlin (qui de plus, donnent l’impression d’être construite en catalogues !) offrent un nouveau regard sur la ville notamment grâce à un cadre de plus de 6 mètres cinquante de haut. Ces sculptures géantes illustrent de manière spectaculaire le loisir N°1 des Français* : le bricolage et la décoration. » *L’aménagement et la décoration de l’habitat constituent le premier poste de dépense des Français. 40% des Français interrogés assurent bricoler, jardiner ou décorer avec assiduité. En Europe, les Français se situent parmi les plus bricoleurs juste après les Britanniques, les Allemands et les Belges. Source JDD.fr mars 2010. CALENDRIER DE LA TOURNEE : LILLE ‐ PLACE FRANCOIS MITTERRAND ‐ 27 et 28 avril de 08h à 18h PARIS ‐ PARC DE LA VILLETTE ‐ 30 avril de 11h à 20h et le 1er mai de 11h à 19h PARIS ‐ LA DÉFENSE ‐ 3 et 4 mai de 08h à 19h LYON‐ PLACE CARNOT ‐ 6 et 7 mai de 09h à 19h POITIERS ‐ PLACE COIMBRA DES COURRONNERIES : 10 mai de 09h à 19h BORDEAUX ‐ PLACE DE LA VICTOIRE ‐ 13 mai de 09h à 20h / 14 mai de 09h à 19h TOULON – PLACE D’ARMES ‐ 18 mai de 09h à 19h MARSEILLE ‐ ESCALE BORELY ‐ 21 et 22 mai de 09h à 19h A propos de Leroy Merlin Leader français de l’aménagement de l’habitat, Leroy Merlin est implanté partout en France à travers un réseau de 118 magasins. Expert dans tous les domaines de l’habitat, l’engagement Leroy Merlin se traduit à travers des conseils pratiques, des solutions pour toute la maison et des produits sélectionnés avec un vrai parti pris. Plus qu'un distributeur, Leroy Merlin est également un éditeur spécialisé dans le domaine de l’habitat : le contenu éditorial « Du Côté de Chez vous » se décline en TV, consumer magazine et site internet. Leroy Merlin est une entreprise du groupe ADEO. En savoir plus : www.leroymerlin.fr/ www.ducotedechezvous.com Contacts presse : Mot Compte Double : Céline Tondi et Alexandra Breyne / Tel : 03 20 74 95 23 ‐ 06 16 74 40 75 / 06 30 81 90 17 [email protected] / [email protected]