Le Pain Quotidien remporte le Prix Mercure de Comeos

Le Pain Quotidien remporte le Prix Mercure de Comeos
Comeos a remis hier son Prix Mercure annuel. Cette année, c’est Le Pain Quotidien qui s’est vu attribuer le
titre de Magasin de l’année. Coolblue a terminé deuxième et l’entreprise familiale Pneu Vanhamme
troisième, tandis qu’un prix d’encouragement du jury a été décerné à d’Ici.
Le Prix Mercure est de loin le plus ancien et le plus important des prix décernés dans le secteur du
commerce. Cette année, Comeos a fait appel à un jury exclusivement féminin pour examiner les
dizaines de candidatures envoyées par les commerçants. Les membres du jury ont d’abord opéré une
première sélection composée de onze lauréats, avant de désigner le grand vainqueur parmi ceux-ci.
Anne-Françoise Piette, présidente du jury : « Il n’y avait pas de mauvais dossiers, tous avaient leurs
mérites. Néanmoins, nous nous sommes rapidement mises d’accord sur le nom du gagnant : une
entreprise restée fidèle à sa vision et ses choix de départ à travers les années. Un véritable tour de
force après 23 ans ! Cette ténacité dans leur volonté d’aller à contre-courant méritait d’être
récompensée. Par ailleurs, le concept de table d’hôtes qu’ils ont introduit fait désormais école dans des
banques, des magasins, des entreprises,… »
Depuis sa création en octobre 1990, quatre valeurs sont au cœur du concept du Pain Quotidien :
authenticité, simplicité, convivialité et qualité. Ces valeurs se reflètent dans chacune des nouvelles
implantations de l’enseigne (qui compte aujourd’hui 180 établissements dans 19 pays), tant au niveau
du bâtiment que de l’aménagement intérieur, de l’assortiment ou encore du personnel. « Ce sont le
bâtiment, le mobilier et les produits qui constituent véritablement l’expérience, pas le design ou les
éléments de décoration, » souligne Harry De Landtsheer, Directeur général.
Prix d’encouragement
Pour la première fois, le jury a décidé de remettre également un prix d’encouragement, à d’Ici. À
travers son magasin, d’Ici entend mettre les produits alimentaires locaux à l’honneur. Il s’agit d’un
concept innovant et alternatif, reposant sur des valeurs sociales telles que la protection de
l’environnement et la production à taille humaine. Ce nouveau projet de Frank Mestdagh vise
essentiellement le long terme. Le premier (et pour le moment le seul) magasin a ouvert ses portes le
25 mai dernier à Naninne, au sud de Namur.
« Nous avons été particulièrement impressionnées par ce concept, » poursuit Anne-Françoise Piette. «
Par les affiches indiquant combien de kilomètres les légumes ont parcouru avant d’atterrir en magasin,
le bâtiment, l’aménagement du magasin (en trois espaces : un magasin, une boucherie et un
restaurant),… Leur communication est parfaitement cohérente et cette approche porte ses fruits. Le fait
que les grands supermarchés s’intéressent, eux aussi, de plus en plus aux produits locaux démontre
que d’Ici est dans le bon. Il s’agit bel et bien du concept le plus innovant de l’année, mais il n’existe
encore malheureusement qu’un seul point de vente. Le jury a donc souhaité remettre un prix
d’encouragement à d’Ici afin de les soutenir dans leur poursuite sur cette bonne voie ».
: Daniel de Raijmaeker
Comeos vzw / asbl
8 Avenue E. Van Nieuwenhuyselaan • 1160 Brussel / Bruxelles
T 02 788 05 00 • F 02 788 05 01 • www.comeos.be
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