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COMMUNIQUE DE PRESSE
LES VINS MACON AFFICHENT LEUR MONTEE EN GAMME
L’Union des Producteurs de Vins Mâcon (UPVM) présente sa nouvelle communication en accord avec
le programme de « Montée en gamme », initié par le Bureau Interprofessionnel des Vins de
Bourgogne (BIVB). La communication a donc été retravaillée afin de renforcer l’image qualitative des
vins Mâcon et avec le souhait de mettre l’accent sur la diversité de ses appellations, notamment à
travers les 27 villages qui composent l’appellation.
L’UPVM est un syndicat viticole créé en 1972. Elle représente aujourd’hui quelque 900 viticulteurs,
soit l’ensemble des déclarants de récolte en AOC Mâcon : 12 caves coopératives et près de 400 caves
particulières. Tous, au travers de l’UPVM, revendiquent leurs appellations « Mâcon », « MâconVillages » et « Mâcon » complétée d’un nom de commune.
L’appellation Mâcon est une appellation régionale des vins de Bourgogne qui s’étend sur plus de
3900 ha, se décline en 3 couleurs : blanc, rouge et rosé ; 3 niveaux d’appellations : Mâcon, MâconVillages et Mâcon suivi du nom de commune. Elle s’inscrit dans le triangle MÂCON-CLUNYTOURNUS : une large bande allant de Sennecey-le-Grand au Nord, jusqu’à Crèches-sur-Saône au sud,
bordée par la Saône à l’est et la vallée de la Grosne à l’ouest.
L’appellation MÂCON (récolte 2014) en quelques chiffres :
- 16% en volume des vins de Bourgogne,
- en Blanc = 3 500 ha de vignes pour 187 000 hl de vin,
- en Rouge et Rosé = 425 ha de vignes pour 22 500 hl de vin,
- 30 Millions de bouteilles produites chaque année.
Aujourd’hui, l’UPVM a engagé un programme de valorisation des vins en lien avec le BIVB afin de
procéder à la reconnaissance de la qualité de ses vins. La montée en gamme se traduira donc par une
amélioration et une stabilité de la qualité mais aussi par une communication adaptée.
Une promesse flatteuse
L’UPVM s’est fixée pour objectif d’afficher dans sa communication la qualité de ses vins et
notamment la richesse de son terroir à travers ses 27 noms de communes. C’est en positionnant les
27 noms de commune sur une carte que l’idée de la constellation de villages est venue assez
naturellement. La constellation est un ensemble d’étoiles voisines auquel on donne une
configuration. L’étoile est un astre, c’est donc une illustration utilisée comme symbole fort. On
aboutit alors à une nouvelle promesse :
Une affiche contemporaine
En haut de l’affiche, on nomme clairement l’appellation « Les vins Mâcon », avec la nouvelle baseline
« Constellation de Villages » et, nouveauté, on marque l’appartenance à la Bourgogne avec la
mention « Vin de Bourgogne ».
En dessous, on découvre la fameuse constellation des 27 noms de village, avec en fond une grappe
de raisin résolument moderne aux traits dynamiques pour réaffirmer l’appartenance au monde
viticole. Autour de cette grappe, on peut y lire les 27 noms de commune pouvant s’adjoindre à
l’appellation Mâcon et le mot MÂCON, légèrement plus visible, mettant ainsi en avant la « villeappellation ».
Contact presse :
Président = Jérôme CHEVALIER
Anaïs CROZET / Caroline GUYOTAT - [email protected] - 03 85 38 20 86
Un logo relooké
Le logo a également été retravaillé avec des couleurs plus épurées et plus
élégantes faisant apparaître la promesse. La typologie LES VINS MÂCON est
volontairement plus moderne.
Contact presse :
Président = Jérôme CHEVALIER
Anaïs CROZET / Caroline GUYOTAT - [email protected] - 03 85 38 20 86