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ITB Marketing and Destination Workshops
Datum
11. März 2016
Zeit
10:45 - 17:30 Uhr
Ort
Halle 7.1a, Saal New York 2
Tagesmoderation:
Dr. Nele Marisa von Bergner, Projektleiterin eTourism, Institut für Tourismus und Freizeit, HTW Chur
Veranstaltungen
10:45 - 11:45 Uhr
EU-Fördermittel für Entwicklung und Optimierung der Digitalisierung in der Tourismus- und Kulturbranche
- brought to you by ITB Advisory Digitalisierung ist eines der Schwerpunktthemen im Rahmen der aktuellen EU-Förderperiode 2014-2020. Vor allem die drei EU-Förderprogramme
Horizont 2020, Kreatives Europa und der Europäische Fonds für regionale Entwicklung (EFRE) mit dem Fokus auf Forschung, Innovation, Kultur
und Regionalentwicklung sollen die Entwicklung von innovativen IKT-Produkten und Dienstleistungen im Tourismus- und Kulturbereich fördern.
Sie möchten wissen, wie Sie EU-Fördermittel für Ihre Vorhaben erfolgreich nutzen können? Der Workshop gibt Ihnen einen kompakten Überblick
über diese drei EU-Förderprogramme, die Förderbedingungen für Tourismusprojekte sowie die Voraussetzungen für eine erfolgreiche EUAntragstellung. Die emcra GmbH – eines der führenden Weiterbildungs- und Beratungsunternehmen rund um nationale und europäische
Fördermittel – gibt Ihnen wertvolle Tipps, wie EU-Fördermittel für Unternehmen, öffentliche Institutionen und Gebietskörperschaften sowie NonProfit-Organisationen gewinnbringend genutzt werden können.
Referentinnen:
Solene Droy, Beratung & Weiterbildung, EMCRA – Europa aktiv nutzen
Kirsi Hyvaerinen, Managing Director, PRÁTTO Consulting d.o.o., Partner, ITB Advisory
12:00 - 13:00 Uhr
Erfolgreiche Reisevideos im Internet
Reisevideos gehören zu den beliebtesten Videos im Internet. Welches sind die Erfolgsrezepte für reichweitenstarke Reisevideos? Wann werden
Videos von Youtube gefeatured und wie lassen sich letztlich Reisebuchungen initiieren? Welche Elemente weisen erfolgreiche Reisevideos auf?
Percy von Lipinski beweist anhand konkreter Kennzahlen, mit welchen Videos Hotels und Destinationen herausragende Ergebnisse erzielen
können. Das Schöne daran: Viele der Maßnahmen stellen simple Techniken dar, die nichts kosten.
Sie können nicht zur ITB kommen? Folgen Sie dem Vortrag live auf Periscope (@PercyHETV)!
Referent:
Percy von Lipinski, Highest rated and awarded Travel Guru, CNN
13:15 - 14:45 Uhr
Geheimnisse des Suchmaschinen-Rankings – gelüftet durch einen ehemaligen Mitarbeiter des berühmten Google
Search Quality-Teams
Das Ranking in Suchmaschinen ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren im Wettbewerb, Search Engine Optimization (SEO) ist daher
unverzichtbar. Wie jedoch funktionieren Suchmaschinen genau? Wie lässt sich eine Platzierung auf den vorderen Rängen erreichen und eine
Abstrafung von Google vermeiden? Wer könnte besser in die Geheimnisse der Google Sortierlogik einführen als ein ehemaliger Mitarbeiter von
Google? Ein international angesehener SEO-Experte, ehemaliger Mitarbeiter des berühmten Google Search Quality Teams, präsentiert Tipps zur
SEO und steht für alle Fragen aus dem Auditorium in einer Q&A-Session zur Verfügung.
Referent:
Kaspar Szymanski, renowned international SEO expert, former member of the Google Search Quality team
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15:00 - 15:30 Uhr
Die neue Rolle der Marktforschung in Zeiten der Digitalisierung
In einer Big Data-Welt werden Kundendaten und Kundenverhalten pausenlos automatisch erhoben und mit intelligenten Algorithmen ausgewertet.
Haben die klassische Datenerhebung und Datenanalyse in der Marktforschung damit ausgedient? Mit welchen Methoden arbeiten die
Weltmarktführer der Marktforschung heute und in Zukunft? Anhand von Beispielen von der GfK wird gezeigt, wohin die Reise in der
Tourismusbranche geht.
Referent:
Roland Gaßner, Key Account Director Travel & Logistics, GfK
15:45 - 16:15 Uhr
Sharing Economy: Markttrends und Strategieempfehlungen
Technologische Entwicklungen und gesellschaftlicher Wandel haben zu einem Boom von Sharing-Angeboten geführt. Wie entwickelt sich der
Beherbergungsmarkt weiter? Wie positionieren sich die anderen Plattformen neben Airbnb? Wie ändern sich die Geschäftsmodelle von Hotels, um
dem Wettbewerbsdruck der Sharing-Anbieter zu entgegnen? Und last but not least: Wie sieht das Reiseverhalten der Touristen durch die SharingAngebote in Zukunft aus? Euromonitor International präsentiert neben aktuellen Studiendaten auch wertvolle Empfehlungen für Tourismusanbieter
zum Umgang mit der Sharing Economy.
Referent:
Dr. Wouter Geerts, Travel Analyst, Euromonitor International
16:30 - 17:30 Uhr
Zwischen Schutz und Nutzen: UNESCO Welterbestätten als Destinationen des nachhaltigen Tourismus
UNESCO Welterbestätten sind wichtige Anziehungspunkte im internationalen Tourismus. Und sie sind von unschätzbarem Wert für die
nachhaltige Entwicklung. Sie tragen wesentlich zum Erhalt von Ökosystemen und lokalen Gemeinschaften bei. Wie kann der Tourismus
Weltkulturerbe- und Weltnaturerbe-Stätten nutzen und zugleich zu deren Erhalt beitragen? Wie sollten Private Public Partnership ausgestaltet
sein, um die gewünschten Ziele zu erreichen? Hochrangige internationale Gäste von UNESCO, Bundesministerien, ICOMOS/IUCN und aus der
Privatwirtschaft diskutieren erfolgreiche Ansätze zum nachhaltigen Umgang mit UNESCO Welterbestätten als touristische Ziele.
Moderation:
Rüdiger Strempel, Head of the Common Wadden Sea Secretariat
Podiumsgäste:
Malcolm Bell, Chief Executive, Visit Cornwall
Peter DeBrine, Programme Specialist, UNESCO World Heritage Centre
Dr. Christiane Paulus, Unterabteilungsleiterin, Naturschutz, Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, Bau und Reaktorsicherheit
Dr. Birgitta Ringbeck, Ministerialrätin, Auswärtiges Amt, Referat 603-9, Multilaterale Kultur- und Medienpolitik, Welterbe
Jaap Verhulst, Head of Delegation, Ministry of Economic Affairs, The Netherlands
Prof. Dr. Stefan Winghart, Präsident, Niedersächisches Landesamt für Denkmalpflege, Vorstand ICOMOS
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