Qualität als Notwendigkeit und Chance
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Qualität als Notwendigkeit und Chance
Kundenzeitschrift der DQS-Gruppe Nr. 69 Qualität als Notwendigkeit und Chance Sparkassen-Versicherung Sachsen führt Qualitätsmanagement in Agenturen ein Es schwingt ein hoher Anspruch mit, wenn es um die Qualität der Produkte, um Beratung und um Serviceorientierung geht: „Wir versichern Sachsen. Ausgezeichnet!“, lautet das Motto der Sparkassen-Versicherung Sachsen. Langfristige und nachhaltige Kundenbeziehungen sind dabei das Fundament für den Erfolg; denn die Kunden erwarten zu Recht hohe Beratungsund Betreuungsqualität. Eine klare Struktur mit ebenso klaren Prozessen sind wesentliche Voraussetzungen für die Erfüllung dieser Erwartungen, weshalb sich die Sparkassen-Versicherung Sachsen zur Einführung von Qualitätsmanagementsystemen in ihren Agenturen entschlossen hat. Die DQS hat die ersten Agenturen nach ISO 9001 zertifiziert. Die Sparkassen-Versicherung Sachsen ist als Teil der Sparkassen-Finanzgruppe Verbundpartner der sächsischen Sparkassen, die in Teilbereichen bereits nach ISO 9001 zertifiziert sind. Die Beteiligung an dem 2011 gestarteten Pilotprojekt des Verbandes öffentlicher Versicherer zusammen mit der Versicherungskammer Bayern und der SV SparkassenVersicherung war deshalb für die Sparkassen-Versicherung Sachsen die passende Gelegenheit für den Einstieg in das Qualitätsmanagement. Um an dem Pilotprojekt teilnehmen zu können, mussten die Agenturen konkrete Voraussetzungen erfüllen. Dazu gehören in der Hauptsache die Implementierung eines CRM-Systems (Kundenbeziehungsmanagement) und die verbindliche Umsetzung und Einhaltung der (Basis-) Qualitäts- und Servicestandards des internen Qualitätssiegels der Sparkassen-Versicherung Sachsen. Dieses besteht aus 44 Basis- und 14 erweiterten Standards, die alle Bereiche der täglichen Agenturarbeit wie Erreichbarkeit, Kontakt zwischen Berater und Kunde, Betreuung von Neukunden, Büroambiente etc. umfassen. Das interne Qualitätssiegel des Unternehmens als Eingangsvoraussetzung für die externe Agenturzertifizierung DQS GmbH Zertifikatsübergabe v. l.: Gerhard Müller, Vorstandsvorsitzender der Sparkassen-Versicherung Sachsen; Jörg Jante, Constanze Hoppenz, Steffen Gehlert, Falk Wilhelm, alle Bezirksleiter der Sparkassen-Versicherung Sachsen; Helmut Stais, Leiter Innovation, DQS; Tobias Bekker, Organisationsdirektor Vertrieb der SparkassenVersicherung Sachsen; Dr. Axel Romanus, Geschäftsführer IFS-Umwelt und Sicherheit GmbH; Katrin Huß, MDR-Moderatorin Die ersten zwei Agenturen mit Zertifikat Die ersten beiden Agenturen der Sparkassen-Versicherung Sachsen haben die Einführung und externe Zertifizierung durch die Auditoren der DQS erfolgreich durchlaufen: Die Agentur Jante & Hoppenz in Aue und die Agentur Gehlert & Wilhelm in Chemnitz haben innerhalb eines Jahres die betrieblichen Voraussetzungen geschaffen, um alle relevanten Abläufe optimal zu gestalten, eine konsequente Qualitätskontrolle einzuführen und sich kontinuierlich zum Vorteil der Kunden zu verbessern. Im Februar 2012 überreichte Gerhard Müller, der Vorstandsvorsitzende der Sparkassen-Versicherung Sachsen, beiden Agenturen das begehrte Zertifikat, das nach außen als sichtbares Zeichen und Nachweis für besonders qualitätsbewusstes Handeln und hohe Qualitäts- und Servicestandards in den Agenturen steht. Zunächst mussten dort allerdings einige Hürden genommen werden. Neben der Bewältigung des nicht unerheblichen www.dqs.de Kundenzeitschrift der DQS-Gruppe Nr. 69 Zeitaufwandes parallel zum operativen Geschäft, war die frühzeitige Einbindung und Überzeugung der Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen vom Nutzen der Einführung eine wichtige Aufgabe. Eine permanente Herausforderung war (und ist) zudem, das Thema Qualitätsmanagement mit allen seinen Facetten auch nach der Zertifizierung in den Köpfen der Mitarbeiter am Leben zu halten und das System dabei ständig zu verbessern. DQS-Auditor Helmut Stais sagt es so: „Die Grundlage der Zertifizierung (und für die Zeit danach!) ist eine simple Frage: Wird in der täglichen Arbeit so agiert, wie es die Forderungen an die Prozesse verlangen? Werden Abläufe eingehalten? Für Agenturleiter und deren Mitarbeiter hat ein funktionierendes Qualitätsmanagement große Vorteile: Mehr Sicherheit durch Klarheit bei der Aufgabenaufteilung, mehr Transparenz durch eindeutige Kompetenzen.“ Zufriedene Pilot-Agenturen Die Agenturen Jante & Hoppenz und Gehlert & Wilhelm ziehen nach der Zertifizierung ein positives Resümee. Denn die einzelne Agentur profitiert nicht nur durch die positive Außenwirkung der Zertifizierung, sondern vor allem auch intern durch klare, einheitliche Prozesse. Unter dem Strich gibt es deutlich mehr Zeit für Kunden und Vertrieb. „Jeder einzelne muss aber mitmachen, um bessere Qualität zu erreichen. Denn die neuen Standards sind ja nicht da, um sie an die Wand zu hän- gen, sie müssen täglich von neuem in den Arbeitsabläufen umgesetzt werden“, so Agenturleiterin Constanze Hoppenz. Auch die Agentur Gehlert & Wilhelm bestätigt, dass sich die zeitliche Investition in die Agenturzertifizierung gelohnt hat. „Der Aufwand war auf jeden Fall vertretbar. Es fließen ja auch die Qualitäts- und Servicestandards des internen Qualitätssiegels in die Zertifizierung mit ein. Und im Nachhinein betrachtet ist der Gewinn durch einheitliche und vor allem schlanke Prozesse in der täglichen Arbeit viel höher als der Aufwand!“ Beide Agenturen sehen auch zunehmende Forderungen von Seiten der Kunden: Gerade Gewerbekunden, deren Unternehmen oft selbst zertifiziert sind, legen verstärkt Wert darauf, mit „qualitätsgeprüften“ Partnern zusammenzuarbeiten. Fazit Im Zentrum von internem Qualitätssiegel und externer Agenturzertifizierung steht die Kundenzufriedenheit. Ziel der Sparkassen-Versicherung Sachsen ist es, durch gleichbleibend hohe Arbeitsqualität höchstmögliche Zufriedenheit bei den Kunden zu erreichen. Erfolgreiches Qualitätsmanagement ist ein zentraler Wettbewerbsvorteil, exzellentes Kundenbeziehungsmanagement ein Schlüsselfaktor für langfristigen Erfolg. Aus Sicht der Agenturleiter Constanze Hoppenz und Jörg Jante sowie Steffen Gehlert und Falk Wilhelm klingt dies so: „Wir freuen uns sehr, dass unsere beiden Versicherungsagenturen zertifiziert sind. Die Auszeichnung ist eine schöne Anerkennung und bestärkt uns in dem Bestreben, uns kontinuierlich zum Wohl unserer Kunden zu verbessern. Für unsere Kunden bedeutet das die von den unabhängigen DQS-Gutachtern bestätigte Gewissheit, in unserer Agenturen erstklassige Beratung und Service erwarten zu können.“ Die Sparkassen-Versicherung Sachsen wurde 1992 gegründet und gehört zur Gruppe der öffentlichen Versicherer; sie ist ausschließlich in Sachsen tätig. Das geschäftliche und ideelle Fundament der Sparkassen-Versicherung Sachsen bilden die traditionsreiche Verbundenheit mit der Region, die Zusammenarbeit mit den sächsischen Sparkassen und das Selbstverständnis als Serviceversicherer. Dabei wird auf ein gutes Preis-Leistungsverhältnis, kundenfreundliche Produkte und kompetente, umfassende Beratung der Kunden Wert gelegt. Die Sparkassen-Versicherung Sachsen ist mit über einer Million Versicherungsverträgen in jedem zweiten Haushalt in Sachsen vertreten. Alexander Christoph Fachreferent Marketing / Schulung Grundsatzfragen Sparkassen-Versicherung Sachsen Dresden [email protected] AO-Zertifizierung zur Steigerung der Agenturqualität Die öffentlichen Versicherer haben das Thema früh erkannt und bereits im Jahr 2010 die Entscheidung getroffen, ein Projekt zur ISO-Matrix-Zertifizierung der Agenturen zu initiieren. Dieses Projekt konnte erfolgreich abgeschlossen werden. Die Konzeptionsphase war Mitte des Jahres 2011 beendet, so dass der Pilot in der zweiten Hälfte des Jahres 2011 erfolgreich durchgeführt werden konnte. Die Agenturen berichten von stringenteren Prozessen, mehr Freiraum für den Vertrieb und damit eine Erhöhung der Kundenzufriedenheit. Auch weitere öffentliche Versicherer können nun mit in die Zertifizierung einsteigen. Ihnen wird ein umfangreiches Einführungspaket zur Verfügung gestellt. Es enthält unter anderem eine Checkliste für das Versicherungsunternehmen, eine Aufgabenliste für die Agenturen, ein EDV-Tool inkl. Support zur Lenkung des Qualitätsmanagementsystems, Informationen zur Beantragung von Fördermitteln sowie die Definition von Musterprozessen und Musterverträgen. DQS GmbH www.dqs.de