Mit allen Sinnen Relaxsessel erleben

Herbstmessen
Westfalen
Herbstmessen
Westfalen
Jedem Hukla-Relaxsessel ist beim
Vermartungssystem „Agilo“ eine
Themenwelt zugeordnet, wie hier dem
Modell „Focus“ die Kräuterwiese.
Die „Landart“-Kollektion ist eine
moderne Interpretation des
Landhaus-Trends.
Mit allen
Sinnen
Relaxsessel
erleben
Polipol stellt auf der Hausmesse
ein spannendes Vermarktungssystem
für Hukla vor | Neue Programme
2 Business
Weit mehr als nur neue Modelle bot die
Polipol-Gruppe auf ihrer Hausmesse in
Diepenau - letztmalig übrigens auf
3.500 qm Ausstellungsfläche, bald
schon ist der Erweiterungsbau bezugsfertig und dann stehen den Vertriebsschienen Polipol, Zehdenick, Poliinova und Megapol sowie den
Markenkonzepten „Metropolis by
Michalsky Living“ und Hukla die doppelte Ausstellungsfläche zur Verfügung. Im Mittelpunkt standen in diesem
Jahr
vor
allem
auch
Vermarktungskonzepte, die dem Handel helfen sollen, die Vielzahl an Polstermöbel auch effektiv zu vermarkten.
„Agilo“ präsentiert lebendig
Bei „Agilo“ handelt es sich nicht um ein
neues Modell, sondern um ein interaktives Präsentations- und Vermarktungskonzept der hochwertigen HuklaRelaxsessel. Im Mittelpunkt steht die
Idee, dass der Kunde, der die vielfältigen Relaxfunktionen der Hukla-Sessel
erst einmal kennen gelernt hat, diese
auch für sich zu Hause haben will. Da
aber die meisten Besucher des Möbelhauses gar nicht genau wissen, was
sie mit ihrem Hukla-Sessel alles erleben können, wird ihnen dies nun im
„Agilo“-Studio automatisch vorgeführt.
Jedem Modell aus der Hukla-Relaxsessel-Familie wird dabei eine Themenwelt zugeordnet – von Kräuterwiese bei „Focus“ bis zu Wattenmeer bei
„Smart“. Der Nutzer nimmt nun in einem Sessel Platz, abgeschirmt von
Farblich passenden Schirmen und einem Kopfhörer. Auf einem Monitor
läuft nun ein Demonstrationsfilm der
alle Verstell- und Relaxfunktionen des
jeweiligen Sessels ausführlich in dem
entsprechenden Ambiente vorstellt.
Der Präsentationssessel ist via Bluetooth mit dem Film verbunden und
vollzieht sämtliche Verstellungen, die
zu sehen sind, real nach. So bekommt
der Kunde den optimalen Eindruck davon, was „sein“ Sessel alles kann. Das
„Agilo“-Konzept sieht Platzierungen
mit zwei, drei, vier oder fünf verschiedenen Modellen vor und ermöglicht auf
kleinem Raum eine wirklich große Präsentation.
Neben dem Agilo-Vermarktungskonzept lag der Hauptaugenmerk bei Hukla natürlich auf den neuen Garnituren,
die sehr gut angekommen sind. Diese
grenzen sich auch vollständig von den
übrigen Polipol-Kollektionen ab, da sie
dank der Verwendung von Formschaum-Elementen ein komplett eigenständiges Design haben, das auch
nur so umsetzbar ist.
MÖBELMARKT
10 / 2015
„Landart“ neu entdeckt
Ganz neu aufgebaut hat Polipol auch
den Geschmacksbereich Landhaus.
Hier hatte man nach eigener Aussage
Nachholbedarf und zeigte auf der
Hausmesse eine breite Modellvielfalt in
Kombination mit zahlreichen PoSMaterialien. So wird das Thema nicht
durch übertrieben „bäuerliche“ Modelle umgesetzt sondern in einer modernkonsumigen Ausprägung. Die Landhaus-Elemte zeigen sich beispielsweise in ausdrucksstarken Kontrastnähten
und in Massivhozfülße. Im Handel können diese Modelle dann mit dem entsprechenden Marketinginstrumenten
unter dem Slogan „natürlich gemüt-
lich“ stimmig präsentiert werden. Hinzu kommt das attraktive Lieferversprechen von nur 15 Werktagen bei bestimmten Garnituren. Mit solch
zielgruppenorientiertem Marketing will
die Polipol-Gruppe künftig zusätzlich
wachsen. Wichtig ist für das sehr erfolgreiche Unternehmen dabei, dass
der Endkunde differenzierte Angebote
bekommt und nicht den Eindruck hat,
dass alle gezeigten Modelle von einer
Firma kommen.
schrieben wird in diesem Vermarktungskonzept auch die Individualität
mit der sich die Besitzer ihr Wunschpolstermöbel zusammen stellen können. So wird das Polstermöbel gleichzeitig zum individuellen Kunstwerk,
Seelenverwandten, Freiraum oder Ruhepol. Auch das „Studio Z“ wurde von
Polipol mit umfangreichen PoS-Materialien versehen, die helfen sollen, dem
Endkunden Lust auf „mehr Sofa“ zu
machen.
„Z“ wie Zusatzumsatz
Top-Seller wiederentdeckt
Ein weiteres Vermarktungskonzept erregte gleich im Eingangsbereich der
Ausstellung Aufmerksamkeit: „Studio
Z“. Das Marketingkonzept stellt innerhalb der Zehdenick-Kollektion die Sitzqualität in den Mittelpunkt. „Studio Z“
steht für eine neue Bequemlichkeit, bei
der zeitlose Eleganz und Modernität
unter dem Motto „Soft Look“ verknüpft
werden. Dahinter verbirgt sich eine
aufwändige Polsterung mit Rombo-Fill,
die einen soften Sitzkomfort bei gleichzeitiger Stabilität erlaubt. Groß ge-
Bei all den Neuheiten wollte man bei
Polipol nicht die bewährten Modelle
vernachlässigen, sondern hier neue
Kaufimpulse setzen. Daher wurden gerade bei Zehndenick die aktuellen TopTen der Garnituren gezielt weiter entwickelt und mit neuen Stoffen und Details
überarbeitet. Mit diesen Modellen wird
aktuell im Handel ein sehr guter Umsatz gemacht und dies will die PolipolGruppe noch weiter fördern.
Bei Polifit stand einmal mehr die Anwendung der Boxspring-Technik auf
das Polstermöbel auf dem Programm
und dank einer neuen Topper-Optik
konnte man dem Thema eine neue zusätzliche Facette abgewinnen.
Ein Hingucker in starken Farben – ihre
eigentlichen Stärken spielen die „Studio
Z“-Modelle aber beim Sitzkomfort aus.
Fotos: Polipol, Schwarze
MÖBELMARKT
10 / 2015
Arnd Schwarze
Business 3