kway – lista dialoghi italiano

K-WAY BRAN D H ISTORY – DIALOGH I TEDESCH I
1. 1(più giovane)
2. 2 (m eno giovane)
00:04 VOCE OFF JEDES JAH R GEH EN AUF DER WELT MEH R ALS TAUSEN D N EUE
WORTE IN DEN WORTSCH ATZ EIN . N UR GAN Z WEN IGE DAVON SIN D MARKEN –
DIEJEN IGEN , DIE ZUM SYN ONYM FÜR EIN E GAN ZE WAREN GATTUN G WERDEN .
00:17
Es hand elt sich u m Marken, d ie d ie Sitten und Gebräuche unserer Gesellschaft so stark
beeinflu sst haben, d ass sie in d en norm alen Sprachgebrauch eingegangen sind . Ihre
Geschichte ist auch ein Teil d er Geschichte von uns allen.
00:30
00:58
DUH AMEL. Es w ar kein Pu llover. Es w ar keine Regenjacke. Es w ar auch k ein H em d . Es
w ar etw as ganz N eues und d ie Leute w u ssten nicht, w ie sie es nennen sollten.
01:06
BOGLION E. Es gab kein Prod ukt, um sich vor d em Regen zu schützen, d as nicht
entw ed er Regenm antel od er Regenschirm w ar. Also erfand jem and eines Tages d en KWay.
01:17
01:20
DUH AMEL. Ich hatte einm al eine Verabred u ng in Paris. Ich w artete auf d er Terrasse d es
Café d e la Paix. Das Wetter w ar w echselhaft, ich saß d raußen und sah eine Frau m it zw ei
Kind ern vorbeilaufen.
01:36
Die beid en Kind er hatten Anziehsachen aus rotem N ylon an, etwas Originelles, d as ich
noch nie zuvor gesehen hatte. Ich nahm m einen N otizblock u nd schrieb hinein: rote
N ylonkleid ung.
01:50
Eines Tages d achte ich w ied er an d ie Szene, ich sah in m einen N otizen nach und sagte m ir:
d araus m uss ich etw as m achen.
01:59
02:00
VOCE OFF. JUN G, LEICH T UN D BUN T: DIESES BILD SETZT SICH IM KOPF DES
JUN GEN DUH AMEL FEST, DER MERKT, DASS DIE ZEITEN SICH ÄN DERN .
02:08
Platzraubend e Regenschirm e u nd schw ere Regenjacken, d unkle, strenge H üte und
Kleid ung – all d as verkörpert d ie jungen Generationen nicht m ehr.
02:18
02:19
VOLLI.
BIS
IN
DIE
50ER/ 60ER
JAH RE
GAB
ES
N UR
EIN
EIN ZIGES
KLEIDUN GSPARADIGMA: ELEGAN TE KLEIDUN G. ALS GEGEN MODELL ZUR
ERWACH SEN EN MODE, ZUR MODE DER H ERREN IN AN ZUG UN D KRAWATTE,
ZUR MODE DER DAMEN IN ROCK, EN TWICKELT SICH AB DEN 60ER JAH REN EIN
N EUES UN D AN DERES KLEIDUN GSPARADIGMA, EIN STIL UN D EIN E ART VON
KLEIDUN G SPEZIELL FÜR JUN GE LEUTE.
02:51
03:01
VOCE OFF. DER JUN GUN TERN EH MER SPÜRT DIESES N EUE KULTURELLE KLIMA,
DAS DABEI IST, DIE WELT ZU VERÄN DERN UN D MACH T SICH SOFORT AN DIE
ARBEIT. IM H IN TERZIMMER DES SCH NEIDERATELIERS SEIN ES VATERS SCH AFFT
ER EIN PRODUKT, DAS BERÜH MT WERDEN SOLL: 03:14
EIN E JACKE AUS NYLON MIT EIN EM EIN FACH EN UN D KLASSISCH EN SCH N ITT,
BUN T, WASSERDICH T, UN ISEX. MIT EIN EM GAN Z BESON DEREN MERKMAL.
03:26
03:27
DUH AMEL. Dam als hatte d ie Jacke vorn eine Tasche. Während ich d ie Jacke
zusam m enrollte, habe ich sie d a hineingesteckt. Und d abei kam m ir d ie Id ee. An Stelle
einer gesond erten H ülle könnte ich sie einfach in d ie eigene Tasche stecken...
Wir nannten sie „en cas“ (w örtlich: für d en Fall, A.d .R.), gegen d en Regen. Auf
Französisch schreibt m an: E.N . – C.A.S. Eine Lösung gegen d en Regen, d ie m an in der
Tasche hat.
03:50
03:51
BOGLION E. En cas d e... im Falle von... K-Way bed eutet genau d as: just in case. Etw as, d as
d u für d en Fall d er Fälle im m er d abei hast, au ch w enn d u es nicht brauchst.
04:02
04:03
VOLLI. DAS SCH LÜSSELWORT IST FREIHEIT, BEWEGUN GSFREIH EIT, DIE FREIH EIT,
SICH AUCH MAL AUSZUSTRECKEN , DIE SACH EN OH N E GROßES HIN UN D H ER
AN - UN D AUSZUZIEH EN .
04:20
04:32
VOCE OFF.
DIESE EIN FACH E IDEE BRICH T MIT DER VERGAN GEN H EIT UN D
VERLEIH T EIN ER N EUEN WELT GESICHT, GEN AUSO WIE DIE BLUE JEAN S, DIE
TURN SCH UH E, DAS KAUGUMMI. N EUE MYTH EN , DIE WÜN SCH E UN D
GEWOH N H EITEN VERÄN DERN UN D DIE ALLE EIN EN GEMEIN SAMEN N EN N ER
H ABEN : SIE KOMMEN AUS DEN USA, DEM LAN D DER VERÄN DERUN G
SCH LECH TH IN . DAH ER MUSSTEN WIR SO TUN , ALS KÄME DIESE DERART
IN N OVATIVE JACKE AUCH AUS DEN USA
04:56
04:57
DUH AMEL. Der Werbeexperte, H err Castin, w ollte einen am erikanischen N am en. Die
Leute sollten glauben, es hand ele sich um ein am erikanisches Prod ukt, d as aus d en USA
kom m e. „Wir brauchen einen am erikanischen N am en, sonst verkauft es sich nicht.”
05:07
05:08
VOCE OFF. SO EN TSTEH T DIE ERSTE STERN EN BAN N ERWERBUN G, DIE
ZEITUN GSAN ZEIGEN SIN D SCH ON GEBUCH T, ABER ES FEH LT N OCH EIN KLEIN ES
DETAIL: DER N AME, DER DAS FRAN ZÖSISCH E „EN CAS DE“ ERSETZT.
05:19
05:20
DUH AMEL. Die N am en, d ie Castin vorgeschlagen hatte, end eten alle auf w ay. Denn w ay
hat einen guten Klang. Mein Vater sagte: „Sie m öchten Ihr w ay, ich m öchte m ein en cas.
Sagen w ir d och K-Way, w ie ist d as?“ „Fantastisch” - antw ortete Castin – „d as ist genial!
Und ich bin sicher, d ass es d en N am en noch nicht gibt .“ Drei Minuten später hatten wir
d as Logo. Und d am it ging es los: w ir hatten d ie Marke geschaffen.
05:43
05:45
VOCE OFF. K-WAY IST GEN AU DER RICHTIGE N AME. N ICH T ZU KURZ, NICH T ZU
LAN G, LEICH T ZU MERKEN , IN TERN ATION AL. ABER DAMIT EIN E MARKE ZUM
SYN ON YM EIN ER GAN ZEN PRODUKTKATEGORIE WIRD, REICH T ES N ICH T AUS,
EIN E GUTE IDEE UN D DEN PASSEN DEN N AMEN ZU H ABEN . DIE MARKE MUSS
EIN EN AUßERGEWÖH N LICH EN ERFOLG AUF DEM MARKT H ABEN .
06:00
06:03
DUH AMEL. Im ersten Jahr haben w ir 250.000 Jacken verkauft. Wirklich außergew öhnlich
06:07
06:08
VOLLI. EIN IGE MARKEN KON N TEN SICH BESSER ALS AN DERE BEH AUPTEN , SIE
H ABEN ES GESCH AFFT, DEN ZEITGEIST ZU TREFFEN UN D TREN DS ZU SETZEN .
UN D K-WAY GEH ÖRTE ZU DIESEN MARKEN .
.
06:20
BOGLION E. Es w ar ein unglaublich praktisches Prod ukt, eine d er großen Erfind ungen
d er 60er und 70er Jahre, als sehr viele Innovationen auf d en Markt kam en, d ie d as Leben
d er Menschen leichter m achten.
06:34
06:43
VOCE OFF. ABER DIE GESCH ICH TE VON K-WAY IST N ICH T NUR DIE GESCH ICH TE
EIN ES GROßEN VERKAUFSERFOLGS, SON DERN AUCH DIE EIN ES PRODUKTS, DAS
ZUM SYMBOL EIN ER N EUEN LEBEN SART WURDE.
06:51
VOLLI. K-WAY BOT DIE MÖGLICH KEIT, SICH WIEDERZUERKEN N EN , SICH SEH EN
ZU LASSEN , EIN E EIGEN E STARKE PERSÖN LICH KEIT ZU ZEIGEN . UN D DAMIT
WAR ES N ICH T N UR EIN IN DIVIDUELLES, SON DERN AUCH EIN KOLLEKTIVES
SYMBOL, DAS FÜR UN S IN GEWISSER H IN SICH T IMMER N OCH GELTUN G H AT:
WIR LEBEN ALLE IN EIN ER WELT, IN DER DIE KLEIDUN G LEICH TER, TRAGBARER,
WIEDERVERWERTBARER IST; IRGEN DWIE AUCH SPORTLICH ER, ÖFTER UN ISEX,
FRÖH LICH ER UN D BUN TER ALS VOR DER GROßEN REVOLUTION DER JUGEN D.
07:23
07:25
VOCE OFF. DIE GESELLSCH AFT EN TDECKT DIE FREIZEIT WIEDER, DEN SPORT,
DAS N ATURERLEBN IS. UN D DIE IDEE EIN ER PRAKTISCH EN UN D BUN TEN JACKE,
DIE MAN IMMER MITN EH MEN KANN , ÜBERZEUGT N ICH T N UR DIE JUN GEN
GEN ERATION EN . WER H AT N ICH T MIN DESTEN S EIN FOTO VON EIN EM
SCH ULAUSFLUG, EIN EM LAN DSPAZIERGAN G ODER EIN ER BERGWAN DERUN G
IM FOTOALBUM, AUF DEM IRGEN DWER DIESE CH ARAKTERISTISCH E JACKE
TRÄGT, DIE MAN ZUSAMMEN FALTEN UN D DAN N ALS BAUCH BEUTEL
UMBIN DEN KAN N ? 07:46
07:48
Der Erfolg ist so überw ältigend , d ass K-Way eine d er bekanntesten Marken d er Welt w ird .
07:52
07:53
DUH AMEL. Wir hatten einen so hohen Bekanntheitsgrad , d ass w ir in Frankreich genauso
bekannt w ie Renault w aren. Es w ar unglaublich!
07:59
08:00
VOCE OFF. EIN E SO BERÜH MTE MARKE, DASS DAS GAN ZE LAN D STOLZ AUF SIE
WAR.
08:04
08:07
DUH AMEL. 1980 signalisierten d ie Am erikaner Interesse an uns, Wrangler w ollte uns
aufkaufen. Wir hätten auch akzeptiert. Aber d ie französische Regierung legte d am als Veto
gegen d en Verkauf von K-Way an einen am erikanischen Konzern ein.
08:21
08:34
VOCE OFF. VIELFACH IMITIERT, UMSTRITTEN , AUF DER GAN ZEN WELT BEKAN N T.
IN ZWISCH EN IST K-WAY REIF FÜR DEN GROßEN SCH RITT.
08:41
08:47
DUH AMEL. Der K-Way, d a ist er… K-Way: ein m ännlicher Markennam e für eine
Wind jacke, d ie m an zusam m en gefaltet in eine Tasche stecken und um d ie Taille bind en
kann.
08:56
VOCE OFF. K-WAY GEH T AUF DER GAN ZEN WELT IN DEN SPRACH GEBRAUCH EIN
UN D DER MARKEN N AME WIRD ZU EIN EM SYN ON YM FÜR EIN E GAN ZE
PRODUKTKATEGORIE.
09:06
09:06
BOGLION E. EIN E MARKE WIRD ZU EIN ER GATTUN GSBEZEICH N UN G, WEN N DIE
ERFIN DUN G SICH AUF DEM MARKT ETABLIERT UN D MIT EIN EM N EUEN
PRODUKT IDEN TIFIZIERT WIRD: EIN PRODUKT, DAS ES VORH ER N OCH N ICH T
GAB UN D DAS DIE MEN SCH EN MIT DER MARKE ASSOZIIEREN , DIE DAS
PRODUKT ERFUN DEN UN D ALS ERSTE GEPRÄGT H AT.
09:26
09:26
VOLLI. Es gibt bahnbrechend e Prod ukte. K-Way w ar eines d avon: es w ar d as erste seiner
Art, viele folgten nach, aber d er N am e blieb als Oberbegriff bestehen.
09:41
09:54
DUH AMEL. Anfang 1992 sah ich im Fernsehen auf Kanal 3 einen großen Brand …
10:00
10:03
TELEGIORN ALE. An d iesem Morgen fand m an an Stelle d es Werks von K-Way einen
Trüm m erhaufen.
10:09
10:09
DUH AMEL. Ich springe ins Auto, fahre d ie ca. 50 Kilom eter nach H arnes: ich m usste d as
m it eigenen Augen sehen, es w ar ein Teil m einer Kind heit, es tat m ir im H erzen w eh. Ich
kam an und fand einen riesigen Kohlehaufen vor…
10:23
10:30
25 Jahre Arbeit hatten sich in Rauch au fgelöst. Es w ar w irklich traurig.
10:38
10:41
VOCE OFF. IN DEM FEUER VERBRAN N TEN DIE PRODUKTE, DIE ARCH IVE, DIE
GESCH ICH TE DER MARKE. SEIT DIESEM MOMEN T GIN G ES FÜR K-WAY LANGE
ZEIT BERGAB. DIE FIRMA WURDE ERST VON EIN ER GESELLSCH AFT
ÜBERN OMMEN , DAN N VON EIN ER ANDEREN , BIS SIE SICH IN EIN ER WIRKLICH
PARADOXALEN SITUATION BEFAN D: K-WAY WAR WELTWEIT EIN BEGRIFF UND
DAMIT UN STERBLICH GEWORDEN , UM DAN N VOM MARKT ZU VERSCH WIN DEN .
11:01
11:07
BOGLION E. ES GAB KEIN EN UMSATZ, KEIN E IMMOBILIEN , KEIN EN AN DEREN
GREIFBAREN WERT. AN DERERSEITS MUSSTE EIN E MARKE, DIE IN DEN
ALLGEMEIN EN WORTSCH ATZ EIN GEGAN GEN WAR, DOCH EIN FACH EIN E
MEN GE GELD WERT SEIN .
ES IST DAS ALTE LIED: IN EIN EM MARMORBLOCK LIEGT EIN E SCH ÖN E STATUE
VERBORGEN , WEN N JEMAN D IN DER LAGE IST, SIE H ERAUSZUH OLEN .
11:28
11:29
VOCE OFF. SEIT 2004 H AT K-WAY N EUE BESITZER UN D KOMMT ALLMÄH LICH
WIEDER AUF DIE IN TERN ATION ALE BILDFLÄCH E ZURÜCK. SEIT SEIN ER
EN TSTEH UN G SIN D 50 JAH RE VERGAN GEN , ABER DAS EINFACH E UND
KLASSISCH E DESIGN , DAS GEFÜH L VON FREIH EIT UN D LEICH TIGKEIT, FÜR DAS
DIE MARKE STEH T, SIN D AKTUELL UN D LEBEN DIG WIE EH UN D JE.
11:44
11:45
BOGLION E. DER K-WAY IST ZWAR SCH ON 50 JAH RE ALT, ABER ER WIRKT, ALS SEI
ER GESTERN ODER SOGAR MORGEN EN TWORFEN WORDEN . DER K-WAY WILL
DEN ZEITGEIST TREFFEN UN D MUSS GLEICH ZEITIG PRAKTISCH UN D IMMER
AUCH FUN KTION ELL SEIN . ER SOLL TECH N OLOGISCH , BUNT UN D IN TELLIGEN T
SEIN . DAS SIN D DIE STÄRKEN VON K-WAY, DAS LIEGT IN DER N ATUR VON KWAY.
12:08
12:09
DUH AMEL. Wenn d as Prod ukt d iese fünf Kriterien erfüllt, ist es ein K-Way. Wenn auch
nur eins d er Kriterien fehlt, ist es kein K-Way.
12:15
12:17
VOCE OFF. DIE GESCH ICH TE VON K-WAY GIBT UN S AUCH AUFSCH LUSS ÜBER DIE
GROßEN VERÄN DERUN GEN DER GEBRÄUCH E UN SERER GESELLSCH AFT. DENN
GEN AU DAS MACH T EIN E MARKE AUS, DIE SYN ONYM FÜR EIN E GANZE
GATTUN G WIRD. SIE IST EIN E BAH N BRECH EN DE N EUH EIT, SIE BEEIN FLUSST
UN SER LEBEN UN D MACH T ES BESSER. SIE WIRD ZU EIN EM GEGEN STAN D, DER
UN S FREUDE BEREITET: IN DEN KLEIN EN GESTEN DES TÄGLICH EN LEBEN S UN D
IN DEN IDEEN , DIE DIE WELT VERÄN DERN .
12:35