Kreativer Landurlaub in Thüringen - LEADER
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Kreativer Landurlaub in Thüringen - LEADER
Produktbeschreibung „Kreativer Landurlaub in Thüringen“ Kreativer Landurlaub in Thüringen – ein neues touristisches Produkt „Kreativität – Inspiration – Natur. Urlaub auf dem Land bietet mehr als nur Schlafen im Heu.“ Am 6. Juni 2011 startet ein deutschlandweit einmaliges Projekt: Thüringer Künstler, Kunsthandwerker und Partner von Landhotels, Gasthöfen, Ferienbauernhöfen und Ferienwohnungen laden zu individuellen Kreativstunden auf dem Land ein. Mit der Produkteinführung erscheint der Produktkatalog und es sind die Angebote unter www.kreativer-landurlaub.de zu finden und zu buchen. 122 ausgewählte Künstler, Kunsthandwerker und Beherbergungsbetriebe entwickelten gemeinsam attraktive Produkte, um Kreativität, Freude am künstlerischen Schaffen und Entspannung in individuellen Urlaubsangeboten zu den Themen „Kreativität aus Tradition und Können“, „Inspiration aus Land und Leuten“ und „Kraft aus der Natur“ zu kombinieren. Gläserne Christbaumkugeln haben vor mehr als 100 Jahren ihren Ursprung in Thüringen: Unter dem Titel „Kreativität aus Tradition und Können“ werden die Kreativ-Angebote dargestellt, in denen die Gäste die uralten Techniken des Thüringer Kunsthandwerkes erlernen können. Neben der Möglichkeit, Christbaumschmuck selbst herzustellen, zählen dazu beispielsweise auch das Holzschnitzen oder das Arbeiten mit Schiefer. Im Angebotsbereich „Inspiration aus Land und Leuten“ werden Kreativ-Stunden angeboten, in denen Thüringer Künstler im eigenen Atelier oder an künstlerisch reizvollen Orten in der Natur künstlerische Techniken wie das Malen, das Zeichnen oder Bildhauen vermitteln. Wildwachsende Kräuter, Heilpflanzen und Beeren bildeten im 17. Jahrhundert den Rohstoff für die Herstellung von wohlriechenden Ölen, heilenden Tinkturen und Balsamen. Von Thüringen schwärmten die Buckelapotheker mit diesen Heilmitteln, den Olitäten in viele Orte ganz Europas aus. In den Angeboten unter dem Titel „Kraft aus der Natur“ werden Gesundheitstechniken wie Yoga, Reiki oder Kneipp mit Angeboten kombiniert, in denen Jahrhunderte altes und aktuelles Wissen zu Heilkräutern und -pflanzen in Erlebnisangeboten (z. B. Kräuterwanderungen, Kochkursen mit Wildkräutern) angewendet wird. Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de Alle beteiligten Partner erfüllen eigens für den „Kreativen Landurlaub in Thüringen“ entwickelte Standards, die vom Service, über die Unterkunft bis zum Kreativangebot eine hohe Qualität gewährleisten. Kompetente Kurs- und WorkshopleiterInnen geben in Ateliers, Werkstätten oder Kreativräumen vor Ort oder max. 30 Autominuten entfernt nicht nur Einblick in ihre eigene Arbeit, sondern vermitteln ihre profunden Kenntnisse Laien und Fortgeschrittenen jeden Alters. Schilder mit dem Logo „Kreativer Landurlaub in Thüringen“ weisen auf die beteiligten Ateliers, Werkstätten, Manufakturen und Unterkünfte hin. Die Produkteinführung wird am 6.06.2011 im Rahmen einer Festveranstaltung in der Farbglashütte Lauscha durch den Thüringer Minister für Landwirtschaft, Forsten, Umwelt und Naturschutz Jürgen Reinholz erfolgen. Fast zeitgleich wird am 7.6.2011 die Internetseite www.kreativer-landurlaub.de im Rahmen des neuen bundesweiten Internetauftritts des Bauernhof- und Landurlaubs freigeschaltet. Die Produktentwicklung erfolgte als Projekt unter Trägerschaft der Regionalen LEADER-Aktionsgruppe (RAG) „Hildburghausen-Sonneberg“ e.V. zusammen mit den RAGn „Wartburgregion“, „Henneberger Land“, Gotha – Ilm-Kreis – Erfurt“, „Saalfeld-Rudolstadt“ sowie „Saale-Orla“. Das Projekt wurde über das Förderprogramm Agrartourismus der Förderinitiative Ländliche Entwicklung in Thüringen (FILET) gefördert und von den Landwirtschaftsämtern der Region fachlich begleitet. Nach der Entwicklung eines Marketingkonzeptes wurden die Produktpartner gewonnen und das Netzwerk nach und nach aufgebaut. In Workshops bekamen die Produktpartner professionelle Hilfestellung bei der Angebotsentwicklung. Im Ergebnis stehen umfangreiche Marketingmaßnahmen. Kernstücke sind der Katalog (Auflage 25.000), der die Partner des Kreativen Landurlaubs mit ihren spezifischen Angeboten vorstellt und der zugehörige Internetauftritt. Weiter wurden bundesweit Anzeigen geschaltet, Messepräsentationen und entsprechende Pressearbeit in Print, Funk, TV durchgeführt. Bei den Messepräsentationen (Grünen Woche Berlin, HNAReise-Infotage Kassel, Reisemarkt im Leipziger Hauptbahnhof, Brandenburger Reisemarkt im berliner Hauptbahnhof) wurde ein Gewinnspiel veranstaltet. Die Gewinner werden zur Produkteinführung ausgelost. Zudem erhält jeder Produktpartner ein Schild mit dem Logo des Kreativen Landurlaubs zur Kennzeichnung an der Urlaubsunterkunft bzw. der Werkstatt und einen Flyer zu seinem Angebot. Mit der Produkteinführung wird der Kreative Landurlaub in Thüringen von der Landesarbeitsgemeinschaft (LAG) „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ e.V. vermarktet, begleitet und weiter entwickelt. Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de Produktinformationen „Kreativer Landurlaub in Thüringen“ Kreativer Landurlaub in Thüringen – ein neues touristisches Produkt „Kreativität – Inspiration – Natur. Kreative Selbstverwirklichung im Urlaub gepaart mit Thüringer Idylle.“ Informationen zum Produkt und seiner Entwicklung im Überblick: 1. Ablauf: • Projektkonzept zur Produktentwicklung und Auswahl der Region: Biosphärenreservat Rhön (Thüringer Teil), Naturpark Thüringer Wald mit dem Biosphärenreservat Vessertal, Naturpark Thüringer Schiefergebirge/Obere Saale sowie angrenzende Gebiete • Projektträger für die Produktentwicklung: Regionale LEADER-Aktionsgruppe (RAG) HildburghausenSonneberg e.V. in Zusammenarbeit mit RAGn „Gotha-Ilm-Kreis-Erfurt, Henneberger Land, SaaleOrla, Saalfeld-Rudolstadt, Wartburgregion“ • Fachliche Begleitung durch die Landwirtschaftsämter Hildburghausen, Bad Salzungen, Rudolstadt, Zeulenroda • Koordinierung durch eine Arbeitsgruppe mit Vertretern der RAGn, Landwirtschaftsämter, Landesarbeitsgemeinschaft (LAG) „Ferien auf dem Lande in Thüringen“, Naturparke, Region (Leistungsanbieter, Touristinformationen) • • Marketingkonzept durch PROJECT M Berlin 2009 Ansprache und vertragliche Bindung der Teilnehmer (mit Projektträger) nach Bewertung anhand von Teilnahme- bzw. Qualitätskriterien • • • Jeweils 2 Qualifizierungsworkshops für die Teilnehmer (durch PROJECT M) Entwicklung und Realisierung von Marketingleistungen ab Herbst 2010 Produkteinführung und offizieller Start am 6.6.2011, Freischaltung des Internetauftritts am 7.6.2011 122 Teilnehmer: • 61 Gastgeber, 55 Kreativpartner laut Produktkatalog (einige Teilnehmer bieten Beherbergung und Kreativangebote an) Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de 3. Inhalt des Projektes: • Aufbau einer neuen Produktlinie „Kreativer Landurlaub“ unter dem Dach des Thüringer Landurlaubs (LAG) • 3 Produktbereiche „Kreativität aus Tradition und Können“ (= regionales Kunsthandwerk), „Inspiration aus Land und Leuten“ (= künstlerisches Schaffen, d. h. Malen, Zeichnen, Bildhauern etc.), „Kraft aus der Natur“ (= Entspannung/Genuss wie Yoga, Reiki, Kräuterwanderung, Kochen mit Kräutern u. ä.) • • individuell kombinierbare, buchbare Angebotsbausteine eigens für das Produkt entwickelte Qualitätskriterien für Gastgeber und Kreativpartner (z. B. Kreativangebote für alle Altersgruppen/Laien und Fortgeschrittene, Angebote sind max. 30 Autominuten entfernt, Qualitätskriterien für Beherbergungsangebot, Servicequalität) • Zielgruppen: • • 2 Hauptzielgruppen: Senioren und ältere Paare (über 50 Jahre) + Familie mit Kindern 2 Nebenzielgruppen: Frauen ab 45 Jahre + LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) 4. Einzelleistungen im Rahmen des Projektes: • Leistungen für die Projektteilnehmer: • • • • • • Qualifizierung durch Workshops zu den Themen Produktentwicklung und Marketing Unterstützung bei der Suche und Wahl der Kooperationspartner (Aufbau von Netzwerken in den jeweiligen Projektregionen v. a. durch die Workshops) individuelle Unterstützung in der konkreten Angebotsentwicklung Marketing-Leistungen: Flyer (2 seitiger DIN A 5-Flyer), Objektschild, Fotos (zentrale) „Marketing-Toolbox“ für das Gesamtprojekt: • • • • • • • Produktkatalog (DIN A5, 25.000 Stück) Internetpräsentation www.kreativer-landurlaub.de Imagetexte und Imagefotos Imagefilm (für Internet, Messe-Präsentationen etc.) Roll up Gewinnspiel-Postkarte Imageanzeigen (zentrale) Marketing-Leistungen für das Gesamtprojekt: • • • • 4 Messe-Präsentationen: Grüne Woche in Berlin (21.01. bis 30.01.2011), HNA Reise-Infotage in Kassel (03.02.-04.02.2011), Reisemarkt im Leipziger Hauptbahnhof (18.03.-19.03.2011), Brandenburger Reisemarkt am Berliner Ostbahnhof (02.04.2011) Anzeigenschaltung „Landlust“ (erschienen 20.04.2011, zählt zu den 20 auflagenstärksten Kaufzeitungen, verkaufte Exemplare rund 700.000) „Apotheken-Umschau“ (erschienen 01.04.2011, erreicht 9,97 Mio. Leser über 21.500 Apotheken) Postkarten-Gewinnspielaktion auf den o. g. Messen (Internet-Präsentation „Kreativer Landurlaub“ auf www.landurlaub-thueringen.de bis zur Gestaltung der neuen LAG-Homepage) Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de 5. Projekt-Partner bzw. Dienstleistungsunternehmen aus der Region: • Medienagentur eckpunkt aus Erfurt (Corporate Design, Gestaltung Print, Anzeigen), Pixnetmedia (Fotos), Medienzentrum Henneberger Land (Imagefilm), Druckhaus Thomas Müntzer (Druck Produktkatalog, Anbieter-Flyer, Farbglashütte Lauscha (Produktpräsentation) 6. Förderung • Förderprogramm „Agrartourismus“ im Rahmen der Förderinitiative Ländliche Entwicklung in Thüringen (ELER) • Erstellung des Marketingkonzeptes 8.996,40 € Förderung (2009) • Umsetzungsmaßnahmen 100.000 € Förderung (2010/2011) Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de