Teilauswertung LeseranalysePflege Altenheim 2012

Teilauswertung
Leseranalyse
Pflegezeitschriften
2012
MIT ALTENHEIM ERREICHEN
SIE DIE ENTSCHEIDER!
GUT AUFGELEGT
Die Fachzeitschrift Altenheim erscheint monatlich
mit einer verkauften Auflage von rund 8.300 Exemplaren.
GENAU GEZIELT
Ihre Kernzielgruppen sind rund 11.600 Heimleitungen und 12.000 Pflegedienstleitungen
in Deutschlands Altenheimen. Rund 14.500 dieser Führungskräfte erreicht die Fachzeitschrift
Altenheim im weitesten Leserkreis (WLK).
Das sind 71 Prozent der Heimleitungen und 52 Prozent der Pflegedienstleitungen
aller deutschen Altenheime.
Nahezu 11.000 Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von Altenheim
„in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt“ (Leser pro Nummer, LpN).
In der Kernzielgruppe der Heimleitungen erreichen Sie mit nur
drei Anzeigenschaltungen (K3-Wert) in Altenheim bereits 98 Prozent
des weitesten Leserkreises.
KAUFENTSCHEIDEND
64 Prozent aller Heimleitungen und
37 Prozent aller Pflegedienstleitungen
haben Alleinentscheidungsrechte bei Kauf- und Investitionsentscheidungen.
FÜHREND
Im Vergleich mit konkurrierenden Werbeträgern hat Altenheim
im Erreichen Ihrer Kernzielgruppen Heim- und Pflegedienstleitungen
absolute Spitzenwerte.
EIN SCHLÜSSIGES
REDAKTIONELLES KONZEPT
Altenheim ist seit 50 Jahren die führende Fachzeitschrift für das Heim-Management
in Deutschland. Sie informiert aktuell und praxisnah über
•
•
•
•
•
die erfolgreichsten Strategien der Unternehmensführung
die neusten Produktinnovationen und Entwicklungen im Pflegemarkt
den rechtssicheren Umgang mit neuen Gesetzen und Verordnungen
die gefragtesten Betreuungskonzepte und Angebote
die hilfreichsten Instrumente zur Personalführung
Jede Ausgabe enthält Projekte und Konzepte aus der Praxis, aktuelle Nachrichten aus Gesundheitsund Berufspolitik, zitiert Meinungen aus der Branche, berichtet von Fachveranstaltungen und Kongressen, stellt Bücher und Produktneuheiten vor und gibt Hinweise zu wichtigen Veranstaltungen
und Seminaren.
INFORMATIONEN,
DIE IHR GELD WERT SIND
Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften den
Leserinnen und Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitschrift Altenheim hingegen gibt es nur
gegen Geld: 96,4 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW I/2012) kaufen die Leserinnen und Leser zum
regulären Abonnementspreis.
Gelesen und geschätzt: Heimleitungen unter den Lesern …
… sind zu 92 Prozent Stammleser von
Altenheim – sie lesen alle Ausgaben
… lesen jede genutzte Ausgabe der
Zeitschrift im Durchschnitt
43 Minuten lang
… stimmen zu 92 Prozent dem
Statement „Altenheim hat eine
verlässliche fachliche Kompetenz“ zu
… stimmen zu 89 Prozent dem Statement
„Altenheim kann man weiterempfehlen“ zu
INVESTITIONSVORHABEN
BIS INS JAHR 2015
Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen
• rund 4.520 Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren;
in rund 3.400 dieser Einrichtungen lesen die Heimleitungen Altenheim = 75 Prozent
• in rund 2.420 Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern;
in rund 1.790 dieser Einrichtungen lesen die Heimleitungen Altenheim = 75 Prozent
• rund 1.280 Einrichtungen neu zu bauen;
diese Auskunft stammt in rund 1.000 Fällen von Heimleitungen, die Altenheim lesen = 78 Prozent
Darüber hinaus stehen in den Altenheimen Investitionen in diesen Bereichen an:
SOFTWARE
2.530 HEIME
HARDWARE
2.370 HEIME
RAUMAUSSTATTUNG
2.350 HEIME
MOBILE ENDGERÄTE
1.990 HEIME
ENERGIEWIRTSCHAFT
1.860 HEIME
SANITÄRAUSSTATTUNG
1.590 HEIME
SICHERHEIT, BRANDSCHUTZ
1.530 HEIME
HAUS- UND GEBÄUDETECHNIK
1.510 HEIME
MOBILITÄTSHILFEN
1.100 HEIME
REINIGUNG, HYGIENE
1.070 HEIME
0%
5%
10%
15%
20%
25%
ANZEIGEN IN ALTENHEIM
WERDEN GENUTZT!
So haben die Heimleitungen unter den Leserinnen und Lesern von Altenheim
auf unsere Fragen geantwortet
Anzeigen in Altenheim
„ … haben für mich auch einen fachlichen Informationswert“
25 %
44 %
stimme voll zu
stimme zu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
„ … sind immer wieder einmal Gesprächsstoff mit den Kollegen“
18%
44 %
stimme voll zu
stimme zu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
„ … waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren“
18%
36%
36%
stimme voll zu
stimme zu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
CROSSMEDIA?
WIR BIETEN MULTIPRÄSENZ
Vincentz Network erreicht Ihre Zielgruppe auf vielen Wegen
Die Fachzeitschrift Altenheim ist ein wichtiger Baustein, um Heim- und
Pflegedienstleitungen in Altenheimen zu erreichen. Dabei gehört Altenheim
zu einer Familie hochwertiger Fachinformationen.
Denn Vincentz Network stellt den Entscheidungsträgern in Altenheimen die
wesentlichen Informationen zur Verfügung, die sie für ihre tägliche Arbeit
brauchen – auf allen relevanten Plattformen:
PRINT (ZEITUNGEN, ZEITSCHRIFTEN, BÜCHER)
FORTBILDUNGEN
MESSE ALTENPFLEGE
VERANSTALTUNGEN
ONLINE
Die aktuellen Mediadaten und weitere Informationen finden Sie unter www.altenheim.vincentz.net.
SO INFORMIEREN SICH IHRE
ZIELGRUPPEN IN ALTENHEIMEN
IM INTERNET
*
GESPRÄCHE MIT KOLLEGEN
IN FACHZEITSCHRIFTEN
AUF TAGUNGEN UND SEMINAREN
IN FACHBÜCHERN
Heimleitungen
PDL
AUF MESSEN UND AUSSTELLUNGEN
0%
20%
40%
60%
80%
*UNTERWEGS IM NETZ
Heimleitungen
Pflegedienstleitungen in Altenheimen
• 46 Prozent der Heimleitungen nutzen das Internet
mehrmals täglich, weitere 32 Prozent täglich.
• 32 Prozent der Pflegedienstleitungen nutzen das Internet
mehrmals täglich, weitere 28 Prozent täglich.
• 72 Prozent der Internetnutzer kennen Altenheim Online.
• 68 Prozent der Internetnutzer kennen Altenheim Online.
• 20 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich
Social Communities.
• 20 Prozent der Internetnutzer nutzen beruflich
Social Communities.
• 18 Prozent der Internetnutzer beziehen einen
Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network.
• 14 Prozent der Internetnutzer beziehen einen
Altenhilfe-Newsletter von Vincentz Network.
100%
HEIMLEITUNGEN VERLASSEN
SICH AUF ALTENHEIM
„Altenheim berichtet objektiv und sachlich“
41%
46%
trifft voll zu
triff zu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
(Basis: WLK Altenheim)
„Altenheim informiert umfassend und vollständig“
38%
49%
trifft voll zu
triff zu
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
(Basis: WLK Altenheim)
„Den Nutzen von Altenheim für meine berufliche Praxis bewerte ich mit der Schulnote…“
Durchschnittsnote: 2,2
11%
59%
sehr gut
gut
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
(Basis: WLK Altenheim)
DIE TOP-THEMEN IN DEN
ALTENHEIMEN
Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark …
… bei den Heimleitungen:
WUNDMANAGEMENT
74%
DESINFEKTION, REINIGUNG, HYGIENE
73%
FORTBILDUNG & KARRIERE
71 %
INKONTINENZVERSORGUNG
66%
PERSONALBESCHAFFUNG
66%
PFLEGEHILFSMITTEL
64%
VERPFLEGUNG
63%
EDV
52%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
… bei den Pflegedienstleitungen:
SCHMERZ bei den Pflegedienstleitungen:
93%
STURZPROPHYLAXE
85%
PFLEGEPRAXIS
83%
MOBILITÄT
83%
PFLEGEDOKUMENTATION
82%
HYGIENE
80%
WUNDVERSORGUNG
80%
PFLEGEHILFSMITTEL
68%
ERNÄHRUNG
67%
FORTBILDUNG
61%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
AKTUELLE BRANCHENDATEN
AUS DER UNTERSUCHUNG
Heimleitungen
95 Prozent
95%
befassen sich mit Betriebs- und Personalplanung.
73 Prozent
sind für Einkauf/Beschaffung zuständig.
73%
49
Das Durchschnittsalter liegt bei 49 Jahren.
58 Prozent sind weiblich,
42%
58%
42 Prozent sind männlich.
Pflegedienstleitungen in Altenheimen
83 Prozent
befassen sich mit Betriebs- und Personalplanung.
83%
62 Prozent
45
62%
sind für Einkauf/Beschaffung zuständig.
Das Durchschnittsalter liegt bei 45 Jahren.
16%
84 Prozent sind weiblich,
84%
16 Prozent männlich.
Altenheime
77
Durchschnittlich hat eine Einrichtung
77 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
76 Prozent der Einrichtungen haben
vor Ort, Teilzeitkräfte eingerechnet.
eine eigene Küche für die Bewohner.
76%
55 Prozent der Einrichtungen waschen
die Wäsche der Bewohner selber.
52%
Die Gebäudereinigung ist in 52 Prozent
aller Einrichtungen extern vergeben.
55%
Ihre Berufswäsche lassen 56 Prozent
der Einrichtungen extern waschen.
56%
IHRE ANSPRECHPARTNER
o. KG
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Plathn
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Hanno
30175
10-000
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Tel.
10-099
511 99
9
4
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ntz.ne
Ralf Tilleke
Beate Weitemeyer
Verkaufsleiter
Kundenberaterin Verkauf
Tel. +49 511 9910-150
Tel. +49 511 9910-154
[email protected]
[email protected]
Henning Geitmann
Anette Hildebrand
Marianne Lattemann
Key Account Manager
Kundenberaterin Verkauf
Anzeigendisponentin
Tel. +49 511 9910-158
Tel. +49 511 9910-156
Tel. +49 511 9910-155
[email protected]
[email protected]
[email protected]
Martina Süßmuth
Monika Jones
Kundenberaterin Verkauf
Anzeigendisponentin
Tel. +49 511 9910-151
Tel. +49 511 9910-157
[email protected]
[email protected]
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www.v
ERHEBUNGSMETHODE
Die dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2012. „Leser von Altenheim“ im Sinne dieser
Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobe
umfasst der WLK für „Altenheim“ unter den Heimleitungen N=322 Fälle
und unter den Pflegedienstleitungen N=133 Fälle. Diese Untersuchung
entspricht in der Anlage, Durchführung und Bericht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger-Analysen in der aktuellen Fassung.
1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2012
Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten
Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgeber von 4 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 10 Fachtiteln.
2. Grundgesamtheit
Grundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2012 sind alle Einrichtungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder
ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulanten Bereich Geschäftsführer, im stationären Bereich Heimleitungen
sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte.
Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt
insgesamt 11.634 stationäre und 12.026 ambulante Einrichtungen.
Die Grundgesamtheit der Geschäftsführungen entspricht der Zahl der
Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im
stationären Bereich umfasst insgesamt (ohne Kinderkrankenpflege)
228.286 Personen. Darunter sind 11.983 Pflegedienstleitungen und
216.303 sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der
amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag 15.12.2009
(veröffentlicht im Dezember 2010) abgeleitet.
3. Untersuchungsmethode
Telefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsichtlich der Institutionen (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der
amtlichen Pflegestatistik 2009 des Statistischen Bundesamtes angepasst.
4. Art und Erstellung der Stichprobe
Stationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in
Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar 2012.
Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der
Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank,
Stand: November 2012. Eigentum von Vincentz Network.
Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand,
Stichprobenziehung am 16.01.2012
5. Ausschöpfung der Stichprobe
70,1 % Gesamtausschöpfung der Untersuchung,
1.427 telefonische Hauptinterviews
Geschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 453 Interviews
Heimleitungen stationäre Einrichtungen:
456 Interviews
Pflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen:
255 Interviews
examinierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 263 Interviews
Die Feldphase umfasste den Zeitraum 01.02.2012 – 12.03.2012
6. Studienleitung
Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung GbR
Essener Str. 28, 51145 Köln
Prof. Dr. Andreas Vogel
Dr. Margit Dorn