Agenda - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
München, August 2011
Suzuki
Begleitforschung Sponsoring
„Germany`s Next Topmodel“
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
2
Tolle Performance der 6. Staffel
3,11
4,03
09.06.2011
Finale
Ø 6. Staffel
(16 Sdg.)
3,23
26.05.2011
3,23
3,19
19.05.2011
05.06.2011
Halbfinale
3,22
12.05.2011
2,82
3,15
05.05.2011
02.06.2011
3,04
28.04.2011
2,99
14.04.2011
2,50
3,05
07.04.2011
Gründonnerstag
3,01
31.03.2011
21.04.2011
2,83
24.03.2011
3,05
17.03.2011
3,31
10.03.2011
03.03.2011
4,4
4
3,6
3,2
2,8
2,4
2
1,6
1,2
0,8
0,4
0
2,94
“Germany`s Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel
Reichweiten, Zuschauer ab 3 Jahre, Angaben in Millionen
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU)
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH)
15.12.2015
3
Starke 19% Marktanteil
“Germany`s Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel
Marktanteile, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
10
5
28.04.2011
21.04.2011
24.03.2011
17.03.2011
0
18,8
09.06.2011
Finale
Ø 6. Staffel
(16. Sdg.)
17,9
20,0
26.05.2011
05.06.2011
Halbfinale (So.)
19,8
19.05.2011
18,2
20,0
12.05.2011
02.06.2011
19,9
18,2
14.04.2011
18,4
18,0
07.04.2011
16,7
17,7
31.03.2011
15,9
19,4
10.03.2011
17,3
18,6
15
03.03.2011
20
05.05.2011
24,3
25
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU)
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH)
15.12.2015
4
Prime Time-Sieg geht oft an “Germany’s Next Topmodel …”
Marktführerschaft in der Prime Time
“GNT“-Zeitschiene im Sendervergleich, Marktanteile, Erw. 14-49 Jahre
•Datum
•Platzierung “Germany"s Next Topmodel – by Heidi Klum“
•Do., 03.03.2011
•1. Platz
•Do., 10.03.2011
•2. Platz
•Do., 17.03.2011
•2. Platz
•Do., 24.03.2011
•2. Platz
•Do., 31.03.2011
•1. Platz
•Do., 07.04.2011
•2. Platz
•Do., 14.04.2011
•2. Platz
•Do., 21.04.2011
•1. Platz
•Do., 28.04.2011
•2. Platz
•Do., 05.05.2011
•1. Platz
•Do., 12.05.2011
•1. Platz
•Do., 19.05.2011
•1. Platz
•Do., 26.05.2011
•1. Platz
•Do., 02.06.2011
•1. Platz
•So., 05.06.2011
•2. Platz
•Do., 09.06.2011 (FINALE)
•1. Platz
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU)
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH)
15.12.2015
5
2011 mit extrem hoher Zuschauerbindung von Beginn an!
“Germany`s Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel
Identitätsanalyse, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Prozent
42,2
45,0
47,6
33,8
43,0
45,5
48,8
45,7
39,1
45,2
43,3
42,4
32,6
30
38,4
39,9
40
42,4
50
Benchmark:
19 Prozent
20
10
6. Staffel
15 zu 16
14 zu 15
13 zu 14
12 zu 13
11 zu 12
10 zu 11
9 zu 10
8 zu 9
7 zu 8
6 zu 7
5 zu 6
4 zu 5
3 zu 4
2 zu 3
1 zu 2
0
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU)
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH)
15.12.2015
6
Die 6. Staffel erreicht rund 10 Millionen 14-49-J.
“Germany`s Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel
Kumulierte Nettoreichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen
9,74
9,38
9,04
8,80
8,53
8,22
7,56
7,11
6,81
6,42
0,90
0,64
0,62
0,49
0,38
0,30
0,46
0,32
0,34
0,31
0,27
0,24
0,34
0,36
Do., 17.03.2011
Do., 24.03.2011
Do., 31.03.2011
Do., 07.04.2011
Do., 14.04.2011
Do., 21.04.2011
Do., 28.04.2011
Do., 05.05.2011
Do., 12.05.2011
Do., 19.05.2011
Do., 26.05.2011
Do., 02.06.2011
So., 05.06.2011
Do., 09.06.2011
5,32
1,53
Do., 03.03.2011
0
Kumulierte
Seher
Das Halbfinale am Sonntag
und das Finale erreichen
noch einmal verhältnismäßig
viele neue (!) Zuschauer.
Do., 10.03.2011
2,25
2
3,78
4
4,68
6
5,94
8
7,88
10
Zuwachs
neue Seher
KFA: p-Werte-Verfahren
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland [D+EU]
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research [TH]
15.12.2015
7
0
30
29,7
27,1
53,5
60
29,8
26,1
20,9
17,8
13,8
10,0
7,6
5,2
2,1
2,5
10,8
18,0
18,2
22,6
10,3
8,5
8,1
5,7
4,9
3,5
2,4
0,9
1,8
37,3
38,5
40
19,7
15,6
13,4
9,9
7,7
5,7
3,9
1,5
2,2
25,0
10
18,8
20
Erw. 14-49 Jahre
Erw. 14-19 Jahre
Erw. 20-24 Jahre
Erw. 25-29 Jahre
Erw. 30-34 Jahre
Erw. 35-39 Jahre
Erw. 40-44 Jahre
Erw. 45-49 Jahre
Erw. 50-54 Jahre
Erw. 55-59 Jahre
Erw. 60-64 Jahre
Erw. 65-69 Jahre
Erw. ab 70 Jahre
Frauen 14-49
Frauen 14-19
Frauen 20-24
Frauen 25-29
Frauen 30-34
Frauen 35-39
Frauen 40-44
Frauen 45-49
Frauen 50-54
Frauen 55-59
Frauen 60-64
Frauen 65-69
Frauen ab 70
Männer 14-49
Männer 14-19
Männer 20-24
Männer 25-29
Männer 30-34
Männer 35-39
Männer 40-44
Männer 45-49
Männer 50-54
Männer 55-59
Männer 60-64
Männer 65-69
Männer ab 70
5-er-ZG-Profil: Teenie-Mädchen unglaublich stark
“Germany`s Next Topmodel – by Heidi Klum“ (Do., ca. 20:15 Uhr), 6. Staffel
Marktanteile, Angaben in Prozent
70
50
Basis: Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU)
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / Audience Research (TH)
15.12.2015
8
Sehr attraktive Milieus, auch mit Liberal-Intellektuellen
“Germany`s Next Topmodel – by Heidi Klum“, Ø 6. Staffel (16 Sdg.)
Angaben in Marktanteils-Affinitäten
1
Oberschicht /
Obere
Mittelschicht
2
Mittlere
Mittelschicht
3
Untere
Mittelschicht /
Unterschicht
Soziale
Lage
Sinus B1
Liberal-intellektuellesSinus C1
Sinus AB12
Milieu
Milieu der
140
KonservativPerformer Sinus C12
171
etabliertes
Expeditives
Milieu
Sinus B12
Milieu
75
Sozialökologisches
214
Sinus C2
Milieu
Adaptiv116
pragmatisches
Milieu
Sinus B23
161
Bürgerliche Mitte
Sinus AB23
73
Traditionelles Milieu
40
Sinus BC23
Hedonistisches
Milieu
100
Sinus B3
Prekäres Milieu
48
Überrepräsentiert
(Index 121 und mehr)
Durchschnittlich
(Index 80-120)
Unterrepräsentiert
(Index 79 und weniger)
© Sinus 2010
A
B
C
Tradition
Modernisierung /
Individualisierung
Neuorientierung
Exploration,
Multioptionalität,
Refokussierung,
Beschleunigung,
Traditions-Modernisierte Lebensstandard,
Selbstverwirklichung,
Grund-verwurzelung Tradition
neue Synthesen
Status, Besitz Emanzipation, Authentizität Pragmatismus
orientier "Festhalten""Bewahren" "Haben & Genießen" "Sein & Verändern"
"Machen & Erleben""Grenzen überwinden"
ung
Basis: Erw. ab 14 J. mit SINUS-Kennung; MA-Affinität;
Alle Fernsehhaushalte Deutschland (D+EU)
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung / TV Scope / © SINUS Sociovision - Heidelberg
15.12.2015
9
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
11
Steckbrief
Auftraggeber
SevenOne Media
Durchführung
forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in
Deutschland
Auswahlverfahren
Systematische Zufallsauswahl
Methode
Telefoninterviews (CATI)
Datum
Nullmessung: 19.1. - 3.2.2011
Endmessung: 10.6. - 28.6.2011
Stichprobe
Nullmessung: n=1.504
Endmessung: n=1.506
15.12.2015
12
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
13
Rund 15 Prozent Mega-Fans der Sendung unter den Befragten
Sehhäufigkeit "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Stammseher
15
8
61
16
mind. jede zweite Folge
ca. jede dritte oder vierte Folge
seltener
keine
Wie viele Folgen der Sendung "Germany`s Next Topmodel" haben Sie gesehen?
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media, Juli 2011
15.12.2015
14
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Kaufbereitschaft & Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
15
Unter den Topmodels-Fan würde jede Dritte Suzuki kaufen!
Kaufbereitschaft Suzuki nach Zielgruppen
Angaben in Prozent
35
30
25
20
15
33%
26%
25%
27%
31
22
22
26
10
5
3
2
3
Gesamt
GNT-Stammseher
18-49 J
0
ja, sicher
1
GNT-Stammseher 18-49 J
ja, vielleicht
Angenommen, Sie planen in den nächsten zwei Jahren, sich einen Kleinwagen anzuschaffen. Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Suzuki-Modell in Betracht?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Suzuki gestützt kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
16
Sponsorenautos bei GNT-Fans besonders präsent
Ungestützte Modellbekanntheit
Angaben in Prozent
60
50
45
40
32
34
30
20
16
10
6
8
7
3
3
3
3
3
0
Swift
Alto
Nullmessung (n=1.401)
Endmessung (n=1.357)
Splash
SX4
GNT-Stammseher (n=206)
Welche Modelle von Suzuki kennen Sie und sei es auch nur dem Namen nach?“
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Suzuki gestützt kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
17
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Kaufbereitschaft & Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
18
GNT pusht Awareness für Suzuki
Gestützte Werbeerinnerung (Basis: alle)
Angaben in Prozent
40
34
35
30
24
25
20
19
17
15
10
7
6
5
2
3
4
3
3
1
0
Swift
Alto
Nullmessung
Endmessung
Splash
SX4
GNT-Stammseher
Und für welche der folgenden Modelle von Suzuki haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: Frauen 14-49 Jahre
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
19
GNT pusht Awareness für Suzuki
Gestützte Werbeerinnerung (Basis: Modell bekannt)
Angaben in Prozent
60
57
50
42
40
34
33
32
30
27
21
20
21
16
13
16
10
6
0
Swift
Alto
Nullmessung
Endmessung
Splash
SX4
GNT-Stammseher
Und für welche der folgenden Modelle von Suzuki haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die das jeweilige Modell kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
20
Suzuki wird klar als Sponsor wahrgenommen
Ungestützte Sponsorerinnerung
Angaben in Prozent
21
Suzuki insgesamt
20
Suzuki allgemein, Swift
15
Gilette (Venus)
15
Suzuki allgemein, Alto
14
Jade, Maybelline
13
Suzuki allgemein
6
Sony Ericsson insges.
5
Schweppes
L’Oréal
3
Emmi
3
Cosmopolitan 2
0
5
10
15
20
25
30
Die Sendung "Germany’s Next Topmodel“ wurde von bestimmten Marken präsentiert, die als Sponsor der Sendung auftraten.
Können Sie sich erinnern, welche Marken das waren?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die "Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben, Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
21
Hohe Sponsorbekannheit bei GNT-Fans
Gestützte Sponsorerinnerung Suzuki
Angaben in Prozent
70
60
+36%
56
50
40
41
30
20
10
0
Endmessung
(n=533)
GNT-Stammseher*
(n=206)
Die sechste Staffel von “Germany’s Next Topmodel“, die in den letzten 3 Monaten auf ProSieben lief, wurde von Suzuki präsentiert. Können Sie sich an Sponsorhinweise
von Suzuki rund um die Sendung erinnern?
Basis: Frauen 14-49 Jahre, Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
22
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
23
Positives Fitting!
Fitting Suzuki und "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent
Ø 2,8
Ø 3,0
100
90
7
7
80
14
4
8
14
70
29
60
71 %
31
75 %
50
40
31
46 %
29
40 %
30
20
10
15
11
0
Endmessung
sehr gut 1
2
GNT-Stammseher*
3
4
5
sehr schlecht 6
k.A.
Wie gut passt Ihrer Meinung nach Suzuki als Sponsor zur Sendung "Germany’s Next Topmodel“? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für
"passt sehr gut’ und 6 für "passt sehr schlecht’ steht.“
Basis: Frauen 14-49 Jahre die sich an das Sponsoring erinnern , Quelle: forsa. / SevenOne Media;
15.12.2015
24
Kontinuität zahlt sich aus: Fans bewerten 2011 besser
Fitting Suzuki und "Germany`s Next Topmodel"
Angaben in Prozent (Basis: GNT-Stammseher)
Ø 2,8
Ø 3,0
100
90
4
7
4
8
8
14
80
16
70
29
60
68%
22
75 %
50
40
35
31
46 %
30
46 %
20
10
15
11
0
2010
sehr gut 1
2011
2
3
4
5
sehr schlecht 6
k.A.
Wie gut passt Ihrer Meinung nach Suzuki als Sponsor zur Sendung "Germany’s Next Topmodel“? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für
"passt sehr gut’ und 6 für "passt sehr schlecht’ steht.“
Basis: Frauen 14-49 Jahre die sich an das Sponsoring erinnern , Quelle: forsa. / SevenOne Media;
15.12.2015
25
Suzuki ist modern und sportlich
Imageprofil Suzuki
Angaben in Prozent (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Suzuki ist modern
Suzuki ist sportlich
Suzuki ist glaubwürdig
Suzuki ist authentisch
Suzuki ist innovativ
Suzuki ist konservativ
0
Nullmessung (n=1.406)
10
20
Endmessung (n=1.357)
30
40
50
GNT-Stammseher (n=206)
Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen.
Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Suzuki kennen
Quelle: forsa. / SevenOne Media, Juli 2011
15.12.2015
26
Agenda
Daten zur Sendung
Steckbrief
Sehhäufigkeit
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Fitting & Image
Fazit
15.12.2015
27
Suzuki rockt auf dem Topmodels-Laufsteg
Das Engagement rund um "Germany`s Next Topmodel" brachte Suzuki vor allem für die
das Sponsor-Modell Swift und das Gewinnspiel-Modell Alto eine höhere Bekanntheit.
Die Kaufbereitschaft für eines der Suzuki Modelle liegt insgesamt bei einem Viertel der
Befragten. Bei den Stammseherinnen kommen sie sogar für jede Dritte in Frage.
Die "Topmodel"-Kooperation hat gewirkt: Die Werbung ist in der Zielgruppe bei mehr als der
Hälfte präsent und das Sponsoring ist gut in den Köpfen verankert. Für die wirkungsvolle Kooperation
kassiert Suzuki zudem gute Noten. Dabei zahlt sich Kontinuität aus: Die Akzeptanz der
Kooperation wird bei den Fans der Sendung im Schnitt besser bewertet als im Vorjahr.
Suzuki wird bei der treuen Sehergruppe moderner wahrgenommen als für andere Frauen.
Fazit:
Suzuki hat mit dem Sponsoring erneut eine herausragende Position als Germany`s Next TopmodelPartner eingenommen. Ein klarer Beleg für das gute Fitting zwischen Sendung und Marke sind die
bei den regelmäßigen Seherinnen erzielten höhere Werte.
15.12.2015
28
Kontakt
Johanna Teichmann
Head of Advertising Research
Lucia Rizzo
Research Manager
SevenOne Media GmbH
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 85
Fax +49 (0) 89/9507-941 85
www.sevenonemedia.de
[email protected]
SevenOne Media GmbH
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 83
Fax +49 (0) 89/9507-941 83
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[email protected]
15.12.2015
29