„Dein Tag kann so viel mehr.“: Wunderman entwickelt Kampagne

Presseinformation
Frankfurt, 20. März 2015
„Dein Tag kann so viel mehr.“: Wunderman entwickelt Kampagne zum
Relaunch des Microsoft-Portals MSN
Responsive Landing-Page, Gewinnspiel und Banner-Kampagne
Nach erfolgreichem Pitch-Gewinn im Dezember 2014 hat Wunderman München die Kampagne
zum Relaunch des Microsoft-Portals MSN entwickelt. Kernstück ist eine neue, responsiv
angelegte Landingpage www.dasneue.msn.de, die die Vorzüge des renovierten Portals
herausstreicht und den Usern zahlreiche neue und bewährte Nutzungsmöglichkeiten erläutert.
Hauptziel der Kampagne ist es, Awareness für MSN zu schaffen und Traffic auf die
Landingpage zu bringen. Als nachgelagertes Ziel sollen möglichst viele Nutzer davon
überzeugt werden, MSN zur voreingestellten Homepage zu machen, die sich mit dem Browser
automatisch öffnet. Die Kampagne will alle interessierten Internet-Nutzer ansprechen; das
Media-Budget wird hingegen vor allem in Richtung männliche Kernzielgruppe im Alter von 2039 Jahren eingesetzt.
Neben der Kampagnen-Microsite hat das Münchner Wunderman-Team auch einen Videoclip
kreiert, der als Header die Seite dominiert. Auch für die begleitenden Online-Werbemittel,
die Texte für Social Sharings sowie die Redaktion des Newsletters zur Kampagne war
Wunderman verantwortlich.
Ziel: bestehende Services sichtbarer machen
MSN, das qualitativ hochwertige Nachrichten-Portal von Microsoft, stellt Internet-Nutzern
hochwertigen Content und zahlreiche Add-ons zur Verfügung. Nicht alle Services wurden
jedoch bislang von den Usern genutzt. Der Relaunch und die begleitende Kampagne sollten
verborgene Features besser sichtbar machen.
„Unsere Aufgabe war es, Awareness für das Portal insgesamt zu erzeugen und vor allem die
Hauptfeatures und ,hidden beauties‘ von MSN in ein neues Licht zu rücken“, erläutert
Thorsten Stark, General Manager bei Wunderman München. Die Digitalmarketing-Experten
sind diese Aufgabe strategisch angegangen und haben ebenso kreative wie wirksame Lösungen
entwickelt. Ihre aktuell laufende Kampagne kommuniziert die Kernfeatures der folgenden
MSN-Produkte: News, Health & Fitness sowie Reisen.
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Hochwertiges Content-Angebot dank 70 Medienpartnern und eigener Redaktion
Das News-Angebot war bei MSN von Beginn an einer der größten Benefits des Portals.
Nachrichten-Interessierte können sich ihren individuellen Newsfeed zusammenstellen und
dabei aus hochwertigem Content auswählen, den die MSN-Redaktion aus dem Angebot von 50
nationalen und 20 internationalen Medienpartnern kuratiert.
Health & Fitness-Begeisterten stehen 2.000 kostenlose Fitness-Videos zur Verfügung; hinzu
kommem eine 3D-Körper-Animation sowie ein breites Info-Angebot rund um die Themen
Fitness, Gesundheit, Wellness, Abnehmen und Sport.
Reisen: Das Angebot für Globetrotter und Urlaubshungrige beim neuen MSN reicht von
spannenden Reisetipps über das aktuelle Wetter vor Ort, Live-360 Grad-Bilder von
Sehenswürdigkeiten weltweit bis hin zu Tipps von renommierten Anbietern wie TripAdvisor
oder Guide Michelin.
Usability: Nachrichten-Eingang für eingeloggte MSN-Nutzer direkt auf dem Portal
„Neben der Kommunikation des vorhandenen und neuen Contents war uns wichtig, auch die
Usability des Portals zu kommunizieren“, erläutert Stephan Scharf, Senior Product Lead bei
Microsoft, den Auftrag an die Agentur. Ein Kernvorteil der MSN-Plattform, den die Kampagne
aufgreift, ist die Taskleiste auf der Startseite, von der aus man auf alle gängigen Tools wie
Outlook.com, Skype, OneDrive, Facebook, Twitter, Musik u.a. zugreifen kann. Mehr noch:
Eingeloggte User sehen auf einen Blick, wenn neue Nachrichten z.B. auf ihrem Facebook- oder
Email-Account eingehen.
Claim: „MSN. Dein Tag kann so viel mehr.“
Bei der Kreation hat Wunderman auf eine aufmerksamkeitsstarke Copy sowie auffallende
Visuals gesetzt, die die teilweise sehr gegensätzlichen Vorteile von MSN zusammenbinden. So
entstanden Banner-Texte wie „Abnehmen findest du doof? Kommt drauf an, wer anruft. Von
Diät bis Skype“ oder „Dir steht das Wasser bis zum Hals? Tauch mal ab“. Der Hauptclaim
lautet „MSN. Dein Tag kann so viel mehr“.
Analog dazu greift die Landingpage die beworbenen Themen auf und zeigt z.B. in einem
Feature-Stripe, dass man auf MSN nützliche Abnehm-Tipps unter „Health & Fitness“ finden
und zugleich über die Taskleiste auf der Seite direkt auf sein Skype-Konto zugreifen kann.
Ein Gewinnspiel soll zusätzliche Anreize für die Nutzer schaffen, sich mit dem neuen Portal
auseinanderzusetzen – und im Idealfall MSN als Startseite auf ihren Devices einzurichten. Dank
Kooperationen mit GU Balance (digitaler Coach für mehr Bewegung, Ernährung und
Entspannung) und Suunto (Qualitäts-Sportsuhren) werden ein Jahres-Abo und hochwertige
Uhren unter allen Gewinnspiel-Teilnehmern verlost.
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Wunderman betreut Microsoft weltweit, am Standort München bereits seit 2004. Die Arbeit
für Microsoft umfasst neben lokalen Print-, TV- und Online-Kampagnen auch CRM-Systeme,
Online- und Mobile-Marketing, SOM, DM und ATL-Kommunikation.
MSN steht für „The Microsoft Network“. Das Webportal http://www.msn.com/de-de bietet
verschiedene Informationsdienste an und tritt gleichzeitig als Internetdienst-Anbieter auf. Es
wurde 1995 gegründet. Im selben Jahr hob Microsoft den „Internet Explorer“ als eigenen
Browser und das MSN-Portal als integralen Bestandteil seiner Windows-Betriebssysteme an.
Bis heute ist MSN die voreingestellte Startseite auf allen PCs mit Windows. Seither kamen
Kommunikationsprogramme wie MSN Messenger oder MSN Chat als neue Dienste des Portals
hinzu.
Über Wunderman Deutschland:
Lester Wunderman gilt als Schöpfer des modernen Direktmarketings. Das Wunderman Netzwerk ist mit
über 150 Büros in rund 60 Ländern sowie 19 Spezialagenturen weltweit das größte Marketing-ServiceNetzwerk und ist Teil der WPP-Gruppe. Seit über 50 Jahren entwickelt Wunderman
Kommunikationslösungen, die Marken und Zielgruppen erfolgreich und messbar verbinden. In
Deutschland ist Wunderman seit 1971 präsent und an den Standorten Frankfurt, Köln, München
vertreten und in Hamburg mit Blast Radius. Wunderman ist eine der führenden Agenturen für
dialogorientierte, crossmediale Kommunikation in Deutschland.
Leistungsportfolio: Strategie- und Markenberatung, Data-Handling und -Analyse, Cross-MediaKommunikation, B2C/B2B, Vertriebsunterstützung, Interne Kommunikation und Customer Care
Services.
Referenzen u. a.: Airtours, Deutsche Bank, Deutsche Bahn, CEWE Fotoservice, Disney, Jaguar, Land
Rover, Marc O’Polo, Mazda, Microsoft, Microsoft Mobile, Philip Morris International, Shell.
Weitere Informationen auf wunderman.de, facebook, twitter und xing.
Kontakt:
Ricardo-José Vybiral
Wunderman GmbH
Kleyerstraße 19
60326 Frankfurt am Main
E-Mail: [email protected]
Telefon +49 69 7502-7530