Zusammengewachsen: 150 Jahre Volksbank Mittelhessen

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Zusammengewachsen:
150 Jahre Volksbank Mittelhessen
Elisabeth Grote/Stefan Spicker
Die Wurzeln der Volksbank Mittelhessen reichen bis in die Mitte des
19. Jahrhunderts zurück. Ihre älteste
Rechtsvorgängerin, die Gewerbebank
Gießen, wurde am 6. September 1858
gegründet. Im Oktober 1861 folgte
der Vorschußverein nebst Spar- und
Depositenbank zu Marburg. In den
darauffolgenden Jahren wurden der
Nauheimer Spar- und Vorschußverein
und der Friedberger Vorschuß- und
Creditverein gegründet. Diese und
160 weitere Kreditgenossenschaften
sind in den vergangenen 150 Jahren
zu einer der größten Genossenschaftsbanken in Deutschland zusammengewachsen – der Volksbank Mittelhessen.
Für das Jubiläumsjahr 2008 hat sich
die Volksbank Mittelhessen zwei
große Kommunikationsziele gesetzt:
Zum einen sollte das Jubiläum gebührend gefeiert werden (operatives Ziel)
und zum anderen die Bank als regionales, bodenständiges und gleichzeitig großes, starkes Institut profiliert
werden (strategisches Ziel). Dazu kamen reguläre Marketing- und Kommunikationsziele. Mit den Planungen
der Jubiläumsaktivitäten wurde bereits
im Herbst 2006 mit Unterstützung
einer Agentur begonnen. Die lange
Vorlaufzeit war angemessen, da bereits im Sommer 2007 die erste Maßnahme startete.
Jubiläumsinitiative „Mittelhessen mitgestalten“
Mit der Jubiläumsinitiative „Mittelhessen mitgestalten“ rief die Volksbank
Mittelhessen im Juli 2007 alle Vereine
der Region dazu auf, sich mit gemeinnützigen Projekten zu bewerben. Für
die Umsetzung der Projekte stellte die
Bank insgesamt 150.000 Euro zur Verfügung. Unterstützt durch die Bürgerstiftung Mittelhessen wählte eine Jury
Genossenschafts-Kurier 6/08
zwölf Projekte aus dem gesamten Geschäftsgebiet aus. Die einzelnen Projekte wurden in einem aufwändig gestalteten Kalender für das Jahr 2008
präsentiert, der gegen eine Spende für
die Bürgerstiftung Mittelhessen in allen Geschäftsstellen erhältlich war. Bei
der Umsetzung der Projekte stand die
Bank nicht nur monetär zur Seite: Die
Mitarbeiter der ansässigen Filialen
packten fleißig mit an und intensivierten aktiv die Geschäftsbeziehungen.
Im Oktober 2007 wurden die 1.200
Mitarbeiter im Rahmen einer Infotainmentveranstaltung über die geplanten
Jubiläumsmaßnahmen informiert. Dabei bot das Rahmenprogramm bereits
eine erste Kostprobe dessen, was die
Mitglieder auf den Jubiläumsversammlungen erwarten würde. Höhepunkte des Abends waren „die gröbsten Magier der Welt – die ZAUdERER“
sowie der frisch produzierte Jubiläumsfilm.
Im Januar 2008 gingen die Presseverantwortlichen der Volksbank auf Redaktionstour und besuchten die Chefredakteure aller im Geschäftsgebiet
ansässigen Tageszeitungen. Im persönlichen Gespräch wurden die geplanten Aktivitäten vorgestellt, die Erwartungen beider Seiten offen ausgetauscht und die Öffentlichkeitsarbeit
im Jubiläumsjahr vorbereitet.
Mit den Mitgliedern
feiern
Von Anfang an stand für die Bank fest,
die Feiern im eigentlichen Jubiläumsjahr mit den Mitgliederversammlungen
gleich zu Beginn des Jahres starten zu
lassen. Die Aufgabe bestand also darin,
die Mitgliederversammlungen des Jahres 2008 als „Jubiläums-Mitgliederversammlungen“ zu konzipieren. Schnell
wurde deutlich, dass die Versammlungen auf jeden Fall mit einem künstlerischen und unterhaltsamen Part ergänzt
werden sollten. Zunächst stand die
Volksbank vor der organisatorischen
Aufgabe, die bisherigen 63 Versammlungen zu geeigneten Größen zusammenzulegen. Am Ende waren es
immer noch 38 Mitgliederversammlungen, welche in größeren Räumlichkeiten und innerhalb von elf Wochen
durchgeführt werden mussten.
Es war ein Glücksfall, als künstlerischen
Part die bekannten „ZAUdERER“ aus
Berlin verpflichten zu können. Mit ihrem gekonnten Mix aus Comedy, Magie und Illusion waren sie ein Garant
für Unterhaltung auf höchstem Niveau.
Die üblichen Informationen über das
abgelaufene Geschäftsjahr wurden auf
das Wesentliche beschränkt. Der geschichtliche Hintergrund des Jubiläums
wurde vermittelt durch einen Film, der
mit seinem dokumentarischen Charakter den Mitgliedern nicht nur die Entwicklung der Volksbank Mittelhessen,
sondern die Entstehung des genossenschaftlichen Gedankens im Kontext mit
wirtschaftlicher und ökonomischer Situation der Bevölkerung stellt. Der Jubiläumsfilm wurde so zum geschichtlichen Dokument, das sich die Mitglieder zum Preis von fünf Euro auch als
DVD mit nach Hause nehmen konnten.
Als ganz besonderes Bonbon wurde die
Ankündigung der Volksbank aufgenommen, die Dividendenzahlung im
Jubiläumsjahr um ein Prozent auf acht
Prozent zu erhöhen, wie es dann später
in der Vertreterversammlung auch beschlossen wurde.
Wie das Gesamtkonzept der Jubiläumsmitgliederversammlungen von den
Mitgliedern aufgenommen wurde, ist
an der Steigerung der Gästezahl um
fast 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr
deutlich abzulesen.
Auf den größeren Mitgliederversammlungen war auch die Jubiläumsausstellung zu sehen. Diese Wanderausstellung über die Geschichte der Bank, der
genossenschaftlichen Idee sowie des
Gelds zeigt neben Schautafeln echte
Exponate aus der Zeit und der Region –
an den jeweiligen Standort angepasst.
Richtig lebendig wurde die Ausstellung
durch die Kollegen, die in historischen
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Kostümen und mit großem Detailwissen und interessanten Geschichten
durch die Zeitreise führten. Viele Schulen aus dem ganzen Geschäftsgebiet
nutzten die Gelegenheit und verlegten
ihren Unterricht in eine der Geschäftsstellen der Volksbank Mittelhessen, in
denen die Wanderausstellung Station
machte.
Jubiläumstour
durch Mittelhessen
Eine Rundreise anderer Art startete Anfang Mai. Mit einem umgebauten
Truck mit Showbühne ging die Volksbank Mittelhessen auf Jubiläumstour
durch das gesamte Geschäftsgebiet.
Bei insgesamt 66 Einsätzen auf Stadtfesten und anderen regionalen Veranstaltungen feierte die Bank mit den
Menschen in Mittelhessen ihr Jubiläum.
Dabei wurde die mobile Bühne entweder für Darbietungen von Vereinen zur
Verfügung gestellt oder mit bankeigenem Programm bespielt. Publikumsmagnet war das digitale Jubiläumsmemory mit regionalen Motiven, bei dem
als Tagesgewinn jeweils eine Playstation Portable winkte. Unter allen Teilnehmern verloste die Bank außerdem
zum Ende der Feierlichkeiten drei Jubiläums-Smarts, die öffentlichkeitswirksam übergeben wurden.
Die Jubiläumstour endete mit drei großen Jubiläumsfesten auf öffentlichen
Plätzen in Marburg, Bad Nauheim und
Gießen. Dazu wurde ein buntes Programm für Jung und Alt geboten, mit
Karussells, Kinderprogramm, Livemusik
und Auftritt des bekannten Comedians
Johannes Scherer. In Gießen wurde am
6. September, dem genauen Datum
des 150. Geburtstags der Bank, auch
die Neueröffnung der Hauptgeschäftsstelle in der Goethestraße gefeiert. Bei
allen Jubiläumsfesten war der Zulauf
auch nach Schließung der umliegenden
Geschäfte groß und die Stimmung
bestens.
Jubiläumsfeier für
Beiräte und Aufsichtsräte
Die bei Jubiläen üblicherweise durchgeführte Jubiläumsfeier für einen
ausgewählten Gästekreis war für unser Haus keine Option. Stattdessen
beschränkten wir die Jubiläumsfeier
auf den Kreis von Beiräten, Aufsichtsräten und Führungskräften der Bank
mit ihren Partnern. Zum Abschluss
der Feierlichkeiten erlebten die Gäste
ein hochklassiges Konzert der Oper
Schloss Laubach. Der von Karl Georg
Graf zu Solms-Laubach gegründete
Verein lädt jährlich junge interna tionale Gesangskünstler ein, die
ihr Können in einem Konzert mit
Opernarien unter Beweis stellen. Besonders interessant empfanden die
Zuhörer die Vergabe von Publikumspreisen, die mithilfe einer Applausmess maschine ermittelt wurden. Das
außergewöhn liche Niveau der Stimmen, der feierliche Rahmen im Dormitorium des Klosters Arnsburg wie
auch die anschließende Bewirtung
unter freiem Himmel im Garten der
Alten Klostermühle waren Garant für
einen unvergesslichen und würdigen
Abschluss der Feierlichkeiten zum
150. Geburtstag der Bank.
Bankgeschichte
und Bankprodukte
Rechtzeitig zum Geburtstag erschien
die bereits lang ersehnte Chronik der
Volksbank Mittelhessen: Mit 240 Seiten und einem Gewicht von 1,5 Kilogramm ist sie nur wortwörtlich
schwere Kost. Denn die Geschichte
der Bank, der Region sowie der genossenschaftlichen Idee wird durch
Geschichten und Verknüpfungen zur
gesamtdeutschen Entwicklung zur
lebendigen Zeitreise. Die Chronik
wurde an Mitarbeiter, Vertreter und
Beiräte verschenkt und konnte darüber hinaus zu einem Preis von zehn
Euro bestellt werden. Die Resonanzen
auf das Buch waren durchweg fantastisch – sehr oft wurde die Begeisterung auch schriftlich mitgeteilt.
Während des gesamten Jubiläumsjahres wurden ausgewählte Produkte als
Jubiläumsangebote verkauft. Die Bandbreite der Produkte reichte dabei von
Termingeldern bis zur Baufinanzierung.
Insbesondere bei den langjährigen Mitgliedern stießen diese Angebote auf
regen Zuspruch.
Rückblick und Ausblick
Mit ihren Jubiläumsaktivitäten hat sich
die Volksbank Mittelhessen in der Region als großes und trotzdem bodenständiges Kreditinstitut mit historischen Wurzeln und moderner Ausrichtung profiliert. Kunden, Mitglieder und
Mitarbeiter haben über das gesamte
Jahr mit ihrer Bank feiern können und
gelebte Kundennähe erfahren. Der Jubiläumsfahrplan wurde während des
gesamten Jubiläumsjahres überprüft
und gegebenenfalls korrigiert. Dadurch
konnte das ursprüngliche Budget ohne
Einbußen in der Zielerreichung um ein
Viertel unterschritten werden. Für zukünftige Jubiläen wurde außerdem mit
der Anlage des Archivs eine hervorragende Informationsbasis geschaffen.
Zum Abschluss des Jubiläumsjahres
veranstaltete die Volksbank Mittelhessen ein großes Mitarbeiterfest, ganz
ohne große Reden und aufwändiges
Programm. Bei tanzbarer Livemusik
und der Gelegenheit zum Unterhalten
wurde das Jubiläumsjahr verabschiedet – und gleichzeitig der Startschuss
für weitere 150 Jahre erfolgreicher
Tätigkeit gegeben.
n Elisabeth Grote ist Marketingreferentin Unternehmenskommunikation, Stefan Spicker Abteilungsleiter
Unternehmenskommunikation
bei der Volksbank Mittelhessen eG.
Genossenschafts-Kurier 6/08