Konsumenten wollen mehr Licht im Garten

schwerpunkt wasser und licht
1 | TASPO Gartenmarkt
12. Februar 2016 | Nr. 6
Konsumenten wollen
mehr Licht im Garten
So wie die Modebranche mit Genuss-Sortimenten/-Erlebnissen Frequenz,
Aufenthaltsdauer den Durchschnittsbon erhöht, so eröffnen sich auch für
Gartencenter Chancen durch Sortimentserweiterung. Dabei geben die Kunden
selbst die Richtung vor: Trends in der Gartengestaltung und die Ausgestaltung
sprich „Einrichtung“ des Freiluft-Wohnraumes bringen neue Warenwelten ins
Spiel. Von Eva Barth-Gillhaus
I
nsbesondere mit Licht im
Garten, aber auch mit Wasser
und Steinen werden seit Jahren immer größere Umsätze geschrieben. Trends, die auch zur
Kompetenz von Gartencenter
passen kann.
Licht am Haus und im Gartenliegt so stark im Trend, dass man
von einem Boom sprechen kann.
So werden die Deutschen 2016 für
dieses Licht rund 230 Millionen
Euro zu Endverbraucherpreisen
ausgeben, prognostiziert Marketmedia24, Köln. Das ist ein deutlicher Anstieg wissen die Kölner
Marktforscher, die das Marktsegment „Licht im Garten“ schon seit
Jahren erfassen. Sie hatten noch
2005 für Licht im Garten ein
Marktvolumen von 151 Millionen
Euro gemessen, und schon 2010
war dieser Wert auf immerhin 172
Millionen Euro angestiegen. Es
wird also immer heller im Garten,
auf den Balkonen, Terrassen und
an den vielen lauschigen Plätzen
rund ums Haus. Dafür gibt es
gleich mehrere Gründe.
Je mehr der Outdoor-Bereich
zum Wohnraum wird, desto stärker wird die passende Beleuchtung
nachgefragt. Und die Lichtdesigner sorgen äußerst kreativ für immer neue Kaufanlässe: Von beleuchteten Pflanzgefäßen oder
Möbeln über Leuchten-Objekte,
Strahler bis hin zu Leuchten, die
an Omas gute alte Steh- oder
Tischleuchten erinnern und Brunnen, deren Wasseraustritt oder
-lauf farblich beleuchtet wird
reicht inzwischen das Spektrum.
Schließlich will auch derjenige,
der drinnen sitzt, den Blick ins illuminierte Draußen genießen. Allein aus diesem Grund hat sich die
Outdoor-Weihnachtsbeleuchtung
weit über das eigentliche Fest hinaus als Winterbeleuchtung zu einem veritablen Wachstumsbereich
gemausert. Nicht zu unterschätzen
ist der repräsentative Faktor eines
beleuchteten Gebäudes und Gartens, zudem wenn die Wege auf
dem eigenen Grundstück groß genug sind, um ausgeleuchtet zu werden. Tatsächlich dürfte die Wegbeleuchtung angesichts des demografischen Faktors einen zusätzlichen
Schub erhalten. Außerdem hebt
die Beleuchtung von Wegen die
Struktur des Gartens hervor und
lässt ihn größer wirken.
Neue LED-Technologien und
kreative Designer machen moderne Outdoor-Beleuchtung nicht
nur möglich und variantenreich,
sondern
im Verbrauch
auch äußerst erschwinglich. Denn
neben der
mit Strom
betriebenen Beleuchtung
gewinnen Akku- und Solar-Leuchten immer
mehr an Bedeutung. Diese sind
sparsam, überdies entfällt das Ausheben der Leitungsschächte für
die Stromkabel, so dass nachträgliche Anbringung kein größeres
Problem darstellt. Neue Technologien erweitern den Anwendungsradius ungemein und sorgen für
noch mehr Leben im Wachstumsmarkt Licht im Garten.
Von Jahr zu Jahr wichtiger wird
außerdem das Thema Sicherheit.
Denn während im Handel Licht
die Leute lockt, soll es im privaten
Bereich ungebetene Gäste abhalten. Neben herkömmlicher Beleuchtungstechnik spielen hier
Sensortechnik (inkl. Bewegungsmelder) und Solarleuchten eine
wichtige Rolle, und dank Vernetzung auf das Smartphone, kann
selbst aus der Ferne die Licht-„Abwehr“ an- oder ausgeschaltet werden.
Licht im Garten ist also ein
ebenso chancenreiches wie
komplexes Thema. Vor allem für
Anbieter, die sich das „Schöne
Wohnen“ im Garten auf die Fahnen schreiben, ist Licht im Garten ein Pflicht-Thema. Einen
Überblick über Sortimente und
Kollektionen findet man beim
Auf atmosphärisches Licht für die Teichbeleuchtung ohne Stecker setzt Velda. Möglic
streicht der Lampen- und
Leuchtenhändler, wie wichtig
Außenbeleuchtung ist: „Mit Außenleuchten und Lampen lassen
sich gemütliche Sommerabende
im Freien verlängern, düstere Herbst- und
Winternächte
beleben, prakti„Energiesparende
sche
WegbeLED-Leuchten sind auch im
leuchtungen
Außenbereich gefragt.“
schaffen und
Christian Turra, Marketingleiter Fleur ami
stimmungsvolle Akzente setzen. Licht im
Garten steigert
die AttraktiviWettbewerb im Internet: Click- tät Ihrer Anlage und verschafft
licht.de, ist ein Online-Anbieter, obendrein Sicherheit.“ Und daden die Presse als „einen der für hält Click-licht.de im eigeführenden Onlineshops für mo- nen Shop „mehr als 3.900 Auderne Lampen im Innen- und ßenleuchten in den verschieAußenbereich in Europa“ be- densten Ausführungen“ bereit.
zeichnet. Mit einem Netto-Um- Auch bei Lampenwelt.de und
satz 5.000.000 Euro (2014), 14 Lichtkaufhaus.de werden übriMitarbeitern, die an rund gens gute Umsätze gemacht,
140.000 Kunden pro Jahr rund wissen Kenner der Branche. Ein
38.000 Pakete versenden, dürfte Blick auf deren Sortimente kann
diese Einschätzung stimmen. also durchaus inspirieren. Diese
Auf seiner Homepage unter- Sortimentsbreiten kann kein
Maßstab für die Gartencenter
sein. Vielmehr kann und sollte
sich dieser Vertriebsweg profilieren. So sind überzeugende
Produktzusammenstellungen
oder kompetente Lösungen, zuverlässige Qualität das Maß aller
Dinge. Denn preisaggressive Importware gibt es überall und
meist auch zu einem niedrigeren
Preis. Für Wolfgang Siepe, Vertriebsleiter
Epstein-Design,
Hennef, kommt es zudem auf
die Mitarbeiter im Verkauf an.
„Sie müssen hinter den Produkten stehen, Qualitäten beraten
können und wissen warum die
eine Kugelleuchte 200 Euro, die
andere 50 Euro kostet.“ Dann
stimmt die Rendite und die
Kunden sind zufrieden, weil
zum Beispiel ihre Leuchtkugel
im Garten auch nach einem Jahr
noch weiß ist, weiß die Leuchtenmanufaktur, die sich mit Made in Germany vom Preiswettbewerb absetzt. Und das durchaus erfolgreich, so Siepe. Sein
Tipp für die Leuchtenpräsentation: Leuchten müssen leuchten,
um zu begeistern. Darum ▶
Best Practice: Kunden greifen zu Qualität
Im Hagebaumarkt Arens & Hilgert, Neuenrade, nimmt „Licht im Garten“ an Bedeutung zu. Die LED Technologie kurbelt die
Nachfrage an, seitdem Lichterketten den
Platz unterm Sonnenschirm ebenso erhellen wie Licht-Elemente in Mauern, Terrassen, Böden verbaut werden können,
Schalter der Grills leichten können, Erdspieße die Wege im Garten markieren und
Strahler im Garten Akzente setzen. Gartencenterleiter Thomas Bösterling stellt zwar
eine noch verhaltene Nachfrage fest – „im
Sauerland setzten sich Trends immer etwas
später durch“, aber der energiesparende
Effekt der neuen Technologie überzeugt
die Kunden in Neuenrade. Vor allem greifen sie zu Qualität und Marke. Bösterling:
„Die Rabattschalten sind vorbei. Unsere
Kunden wissen, wer preisaggressiv kauft,
muss zweimal kaufen.“
Lichtbänder Unterwasser ergeben eine besonders schöne Stimmung (Heissner).
Leuchtkübel (Epstein).
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dienung erfolgt im besten Falle
über Funkfernbedienung, denn
diese hat im Vergleich zu Infrarot die größere Reichweite.
Stilvolle Lichtakzente
in Haus und Garten
ch wird dies durch eine Kombination von Solar und LED.
▶ sollten
Leuchtenflächen
nicht von oben voll ausgeleuchtet sein. Noch kaufaktiver ist die
Inszenierung in Sitzgruppen, an
Wegen oder zum Beispiel im
Zusammenhang mit einem weiteren Trend: Wasser im Garten.
Auch hierfür greifen die
deutschen Konsumenten gern
tief in die Tasche. Spezialthema
Teichbeleuchtung ist ein Beispiel dafür. Gaben die Deutschen für den Teilmarkt „Wasser im Garten“ 2005 noch 405
Millionen Euro aus, werden es
laut Marketmedia24 in 2016 sogar 630 Millionen Euro sein.
Solche Investitionen verdienen
passende Beleuchtung, am
Teichufer oder auch mit Unterwasserstrahlern oder speziellen
Schwimmleuchten im Wasser
selbst.
Tipps fürs Sortiment
Außenbeleuchtung schafft Ambiente, gibt Orientierung und
Sicherheit. Eine gute Wahl für
die Außenbeleuchtung sind
LEDs. Sie sind energiesparend,
sehr langlebig und unempfind-
Werkfotos
lich gegen Kälte, empfiehlt die
Brancheninitiative
licht.de.
Gerichtetes LED-Licht sei zudem gut geeignet, um Pflanzen
oder Skulpturen zu akzentuieren.
Breitstrahlende Leuchten erhellen vom Boden aus beispielsweise
eine Baumkrone. Engstrahlige
Uplights betonen einen Stamm
oder auch die Vertikalen einer
Laube oder eines Pavillons.
Dämmerungsschalter mit integriertem Sensor setzen die Illumination rechtzeitig in Gang,
während Bewegungsmelder nur
bei Bedarf für sichere Wege sorgen. Generell gilt, heißt es bei
Licht.de, Außenleuchten sind
Witterungsverhältnissen ausgesetzt, daher sollten sie wetterfest sein und mindestens die
Schutzart IP 44 aufweisen.
Trends fürs Außenlicht sind
vor allem technisch bedingt.
LED erobert den Außenbereich
und wird dimmbar, Bewegungsmelder und Dämmerungsschalter werden in die Leuchten integriert, Farbwechsel, Akku und
Solar sind wichtig, und die Be-
Lumenio: Leuchtobjekte in verschiedenen Farben und Formen (Fleur ami)
„Der Garten & die Terrasse als
„Wohnzimmer im Freien“ haben
in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen.
Dazu gehören auch Beleuchtungskonzepte, die für Gemütlichkeit und Atmosphäre im Außenbereich sorgen. Gartencenter sind gefordert ihren Kunden
Lösungen anzubieten, die über
die klassische Außenbeleuchtung hinausgehen und wohnliche Aspekte bieten, wie etwa beleuchtbare Möbel, Pflanzgefäße
oder Leuchtobjekte. Sicherlich
spielt auch das Angebot an moderner Lichttechnik eine Rolle:
energiesparende LED-Leuchten
sind auch im Außenbereich gefragt,“ weiß Christian Turra,
Marketingleiter Fleur ami.
Das Unternehmen hat sich mit
seiner Marke Lumenio auf diesen
Trend eingestellt. Ganz neu für
den Garten sind die LeuchtLED-Objekte als Garten-Accessoire. Die Lumenio – LED
Pflanzgefäße und Designleuchten sorgen nicht nur zu Weihnachten für stimmungsvolle Akzente in Zimmer- und Gartenlandschaft. Als Pflanzgefäß und
Designleuchte in einem und ausgestattet mit einem verschraubbaren Ablauf ist der formschöne
Blumentopf aus transluzentem,
weißen Polyethylen sowohl Innen als auch Außen ein echter
Blickfang.
Ausgestattet mit neuester langlebiger LED-Technik, lassen sich
die Pflanzgefäße – je nach Stimmung – mit Hilfe der intuitiven,
praktischen Fernbedienung, einfach und schnell in eine der 15
verschiedenen Farben tauchen
und beliebig dimmen. Für abwechslungsreiche Licht-Inszenierungen kann zudem per Knopfdruck ein Farbverlauf eingestellt
werden. Die Gefäße bestehen aus
hochwertigem,
transluzentem
Polyethylen und sind mit der
Schutzklasse IP 44 ausgestattet.
Teichbeleuchtung
in vielen Varianten
Velda, Heissner und Oase sind
die wohl wichtigsten Lieferanten,
wenn es um die Teichbeleuchtung geht. Wie Heissner angibt,
sind die neuen LED-Lichtbänder ein farbiges und somit ein
dekoratives Highlight für den illuminierten
Wassergarten,
Schwimmteich oder Pool. Das
fünf Meter lange Heissner LEDLichtband ist besonders hochwertig und flexibel und lässt sich
daher leicht und bequem verlegen. Mit der dazugehörigen
Fernbedienung lässt sich der
Farbwechsel leicht einstellen,
blinken und auch auf eine bestimmte Farbe fixieren.
Der energiesparende LEDLichtschlauch
besitzt
die
Schutzart IP68 (dauerhaft wasserdicht) und ist somit auch für
einen dauerhaften Einsatz unter
Wasser geeignet. Durch die sichere Niedervolt-Technik kann
der LED-Lichtschlauch auch im
Schwimmteich oder Pool als Beleuchtung eingesetzt werden.
Oase setzt bei der Teichbeleuchtung auf Sicherheit und
Energieeffizienz: Die warmwei-
ßen Über- und Unterwasserscheinwerfer LunAqua Power
sind bei einer Leistungsaufnahme von 5,8W so hell wie eine 50
W-Glühlampe.
Scheinwerfer
und Treiber sind über und dauerhaft bis zu vier Meter unter
Wasser einsetzbar. Mit diesem
neuen LED-Scheinwerfersystem
bietet Oase eine der hellsten Unter- und Überwasserbeleuchtung
im Sortiment. Für die hohe
Energieeffizienz erhielt es die
Einstufung in die Energieeffizienzklasse A++. Für dauerhafte
Sicherheit im Unterwasserbetrieb sorgt die bewährte, laut
Hersteller am Markt einzigartige
IP 68 Verbindungstechnik gepaart mit 24-Volt-DC-Niedervoltspanung.
Auf kombinierte LED-Solarenergie setzt Velda bei der Teichbeleuchtung. Noch lange nach
Sonnenuntergang kann man da-
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mit ohne technischen Aufwand
die besondere Atmosphäre rund
um die Wasserpartie genießen.
Die schwimmenden Lichtkugeln
in sieben Farben arbeiten mit Solarenergie, ohne Stecker.
Bei den Floating Solar Light ist
in der im Wasser treibenden Kugel eine LED Beleuchtung angebracht, die über ein in der Kugel
verbautes Solarpanel gespeist
wird. Die Energie wird mittels
Akku gespeichert und bei Dunekelheit geht die Beleuchtung automatisch an. Die Kugel ist wasserdicht verschlossen, so dass
kein Wasser an die Elektronik in
der Kugel kommen kann, informiert Velda.
Die Farbe und Lichtintensität
sind nach eigenem Geschmack
mit der Fernbedienung regelbar.
Auch tagsüber sind die wasserdichten Lichtobjekte ein Blickfang im Garten.
■
2
Lieferanten
● www.Heissner.de
● www.oase.de
● www.velda.de
● www.licht.de
● www.epstein-design.de
● www.fleur-ami.com
● www.click-licht.de
● www.lampenwelt.de
● www.Lichtkaufhaus.de
● www.marketmedia24.de
● www.schleitzer.de
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