ARD-Werbestatistik 2012
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ARD-Werbestatistik 2012
ARD-Werbestatistik 2012 D ie nachfolgenden Tabellen vermitteln für das Jahr 2012 einen Überblick über die Rundfunkwerbung (Werbefunk und Werbefernsehen) bei den Landesrundfunkanstalten der ARD bzw. bei den selbständigen Werbegesellschaften, denen die Landesrundfunkanstalten die Abwicklung der Werbung übertragen haben. Die Nettoumsätze dieser Werbegesellschaften, getrennt nach Hörfunk und Fernsehen, sind den Statistiken (Tabelle 1 und 2) zu entnehmen. Aus den Tabellen ist ersichtlich, dass 2012 alle Landesrundfunkanstalten Werbung in Hörfunk und Fernsehen ausgestrahlt haben. Abstimmung mit dem Sender. Genutzt wurde auch die Platzierung von »Tandem-Spots«, d. h., dem Hauptspot mit der zentralen Produktaussage wird innerhalb desselben oder auch in aufeinander folgenden Werbeblöcken ein kürzerer »Teaser-Spot« vorgeschaltet oder ein »Reminder-Spot« nachgestellt. Vereinzelt wurde auch die Exklusivstellung eines einzelnen Werbespots (»Single-Spot-Platzierung«) gegen Preisaufschlag offeriert. Die Hörfunkwerbung konnte regional wie national gebucht werden, sowohl für einzelne Programme oder Sender als auch für mehrere Sender in Form von Kombinationsangeboten. Werbung im ARD-Hörfunk Nach dem Rundfunkstaatsvertrag können die Länder den Landesrundfunkanstalten im Hörfunk bis zu 90 Minuten Werbung werktäglich im Jahresdurchschnitt einräumen. Anders lautende, am 1. 1. 1987 gültige Regelungen wurden allerdings nicht aufgehoben. Daher gab es Landesrundfunkanstalten, die 2012 auf mehr als 90 Minuten Werbung kamen, und andere, denen der Landesgesetzgeber engere Grenzen gesetzt hat. Zu hören war Werbung 2012 in den folgenden Hörfunkprogrammen: Bayern 1, Bayern 2, BAYERN 3, BR-KLASSIK, B5 aktuell, hr1, hr3, YOU FM (HR), hr4, hr-iNFO, MDR 1 RADIO SACHSEN, MDR SACHSEN-ANHALT, MDR THÜRINGEN, MDR JUMP, NDR 2, Bremen Eins, Bremen Vier, radioBERLIN 88,8 (RBB), Antenne Brandenburg (RBB), Fritz (RBB), Inforadio (RBB), radioeins (RBB), SR 1 Europawelle, SR 3 Saarlandwelle, SWR1 Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg, SWR3, SWR4 Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg, 1LIVE (WDR), WDR 2 und WDR 4. Die Radiowerbung wurde überwiegend als klassische Spotwerbung innerhalb von Werbeblöcken platziert, die im jeweiligen Programmschema fest verankert sind. Den Werbungtreibenden standen faktisch sämtliche Spotformate zur Verfügung. Werbespots unter 15 und über 60 Sekunden Länge bedürfen in der Regel einer Das Erste am Vorabend – ARD TV Laut Rundfunkstaatsvertrag darf die ARD nur im Ersten Fernsehprogramm Werbung ausstrahlen, dies nicht länger als 20 Minuten werktäglich im Jahresdurchschnitt und nur vor 20.00 Uhr. Die Dauer der Spotwerbung darf im Übrigen innerhalb einer Stunde 20 Prozent nicht überschreiten. Das Angebot an Werbefernsehen war daher bei allen Landesrundfunkanstalten gleichartig. Die Ausstrahlung erfolgte meist im Vorabendprogramm. Möglich waren Werbespots ab zehn Sekunden. Zusätzlich wurden exklusive Sonderwerbeformen wie zum Beispiel »Split Screen«, »Solospot«, »Best Minute« und »Best Seconds« angeboten. In praxi wurden im Rahmen des Angebots der ARD-Werbung überwiegend bundesweit ausgestrahlte Werbespots in »TV NATIONAL« geschaltet. Es gab aber auch Buchungen für die regionalen Sendegebiete des Vorabendprogramms. ard-werbestatistik 2012 · redaktion ard-publikationen · e-mail an: [email protected] Tabelle 1 Werbegesellschaften Werbefunk 2012: Umsätze in € BRmedia hr werbung MDR- NDR Media Werbung Radio Bremen rbb media Media Werbefunk SWR Media WDR Gesamt Saar Services mediagroup ARD 214 626 221 Netto vor Skonti ./. Skonti und Boni 36 512 596 20 712 698 12 830 855 17 479 507 7 299 696 12 672 388 4 350 951 43 472 191 59 295 338 1 021 039 586 314 363 101 565 568 239 497 341 542 109 039 1 251 372 1 916 303 6 393 776 Netto nach Skonti und Boni 35 491 557 20 126 384 12 467 754 16 913 939 7 060 199 12 330 846 4 241 912 42 220 819 57 379 035 208 232 445 BRmedia hr werbung MDR- NDR Media Radio Bremen rbb media Werbefunk SWR Media WDR Gesamt Saar Services mediagroup ARD 154 482 348 Tabelle 2 Werbegesellschaften Werbefernsehen 2012: Umsätze in € Werbung Media Netto vor Skonti ./. Skonti und Boni 25 367 325 11 670 066 16 263 016 26 712 806 1 190 011 9 939 272 1 887 884 27 392 693 34 059 273 734 199 342 877 478 219 792 707 35 273 292 491 55 597 806 620 1 397 391 4 935 375 Netto nach Skonti und Boni 24 633 126 11 327 189 15 784 797 25 920 099 1 154 738 9 646 781 1 832 287 26 586 073 32 661 882 149 546 973 ard-werbestatistik 2012 · redaktion ard-publikationen · e-mail an: [email protected] 0,8 % 0,8 % Angaben in Std.: Min 0,9 % 0,8 % 0,8 % 0,7 % 25:00 26:01 26:24 26:25 26:20 26:18 26:45 2003 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Werbefunk Programmleistung * Robert Gallinkowski und Dagmar Manzel in dem Hörspiel »Gift« Bild: SWR/MDR/Andreas Wünschirs 0,8 % Werbefernsehen 2003 – 2012 Anteile an der durchschnittlichen täglichen Programmleistung über die erste Senderkette, Das Erste Angaben in Std.: Min 1,0 % 1,2 % 1,1 % 1,0 % 1,0 % 1,1 % 1,0 % 24:28 24:01 24:08 24:01 24:01 24:01 24:00 2003 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Werbefernsehen Programmleistung * »Heiter bis tödlich – Alles Klara« Bild: ARD/Hardy Spitz Werbefunk 2003 – 2012 Anteile an der durchschnittlichen täglichen Programmleistung des Hörfunks der Landesrundfunkanstalten * Die durchschnittliche tägliche Programmleistung liegt über 24 Stunden, wenn das Programm durch Regionalfenster gesplittet wird. ard-werbestatistik 2012 · redaktion ard-publikationen · e-mail an: [email protected]