Studie Clipfish - IP Deutschland GmbH

Das Videoportal CLIPFISH
Qualitative und quantitative Zielgruppenbefragung
Juli / August 2007
Methodik
Zielgruppe
Personen ab 14 Jahren (n=206)
Besucher der Webseite clipfish.de (n=71)
Besucher der Webseiten youtube.de oder myvideo.de, die zumindest alle 2-3
Monate eine dieser Plattformen besuchen und Inhalte einstellen oder
downloaden (n=135) (Generierung aus dem Dialego Access Panel)
Untersuchungsdesign
Quantitative Onlinestudie
Qualitative Onlinestudie mit dem Instrument Dialego MindVoyager (zeitlich
asynchrone Diskussionsplattform)
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 2
Projektablauf
1. Einladung via Clipfish und aus dem Dialego Access Panel
2. Quantitative Online-Befragung (strukturierter Fragebogen)
3. Einleitung in die Diskussion / Auswahl eines Spitznamens
4. Qualitative Online-Befragung (Diskussion und Tagging)
5. Qualitative und quantitative Ergebnisse
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 3
Junge Zielgruppe und ausgewogenes
Geschlechterverhältnis bei Clipfish
Geschlecht
Männlich
Weiblich
Alter
50
50
43
57
46
54
100%
80%
7%
8%
7%
25%
22%
24%
63%
64%
64%
60%
40%
20%
0%
14-29 Jahre
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 4
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
Älter als 59 Jahre
Clipfish als meistgenutzte Plattform
Verwender von…
100%
14
80%
21
4
6
23
41
10
3
7
29
29
4
17
65
36
10
35
57
60%
24
28
12
5
40%
39
40
12
12
20%
41
39
21
Besuche/Woche
21
9
Nutzung
Ø 6,8
Mehrmals täglich
Download
Upload
Jede W oche
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 5
37
Nutzung
Ø 4,6
Download
2-3 mal im Monat
13
8
7
22
0%
33
10
7
7
2
14
14
7
4
Upload
Nutzung
Download
Upload
Seltener
Nie
Ø 3,4
Alle 2-3 Monate
Inhalte von Clipfish am häufigsten genutzt
60
Musik
47
51
51
Mein Profil
24
17
Verwender von CLIPFISH
Verwender von YouT ube
45
Mitglieder-Bereich
22
20
Verwender von MyVideo
40
Video
46
47
27
Specials
10
15
(Weitere Videosparten)
0
10
20
30
n=206; Nutzung zumindest wöchentlich oder häufiger
Frage: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Inhalte auf einer der Seiten?
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 6
40
50
60
70
Clipfish punktet bei selbstgedrehten Clips
Gesamt
100%
13
Gesamt
7
13
13
11
8
10
13
15
11
80%
12
13
Gesamt
12
10
12
12
9
Gesamt
2
9
9
8
7
10
9
82
84
4
5
2
4
4
5
4
5
91
94
90
91
60%
40%
76
82
74
77
76
77
76
78
83
89
20%
0%
Selbstgemachte Clips
Top-2-Box
(4,5)
Clips aus TV-Sendungen
Center (3)
Musikvideos
Lustige Clips im Allgemeinen
Low-2-Box (1,2)
n=206
Frage: Wie interessant sind für Sie die folgenden Bereiche auf den Plattformen? (1=Sehr uninteressant bis 5=sehr interessant)
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 7
Clipfish mit bestem Image
0%
...bietet ständig neue Inhalte.
...ist übersichtlich gestaltet.
20%
40%
60%
80%
100%
Verwender CLIPFISH
bewerten CLIPFISH (n=147)
Verwender YouTUBE
bewerten YouTube (n=174)
Verwender MyVideo
bewerten MyVideo (n=134)
...bietet mir viele neue Inhalte.
...hat die besten Videos.
...hat ein ansprechendes Layout.
...bietet einen schnellen Up-/download.
...bietet viele zusätzliche Funktionen / Bereiche.
...motiviert mich, viel Zeit auf der Plattform zu verbringen.
...ist eine Plattform, auf der ich viele Gleichgesinnte finde.
...ist einzigartig.
Frage: Bitte bewerten Sie die Internet-Plattform entsprechend der folgenden Aussagen auf einer Skala von 0 % - 100 %. Dabei bedeutet 0%=Stimme
überhaupt nicht zu und 100%=Stimme voll und ganz zu. (Top-2-Box)
Verwender = mindestens alle 2-3 Monate
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 8
Bei Heavyusern wird Clipfish noch besser bewertet
0%
...bietet ständig neue Inhalte.
...ist übersichtlich gestaltet.
...hat die besten Videos.
20%
40%
60%
80%
100%
Heavyuser
Verwender CLIPFISH
bewerten CLIPFISH (n=96)
Verwender YouTUBE
bewerten YouTube (n=105)
Verwender MyVideo
bewerten MyVideo (n=63)
...bietet mir viele neue Inhalte.
...motiviert mich, viel Zeit auf der Plattform zu verbringen.
...bietet einen schnellen Up-/download.
...hat ein ansprechendes Layout.
...bietet viele zusätzliche Funktionen / Bereiche.
...ist eine Plattform, auf der ich viele Gleichgesinnte finde.
...ist einzigartig.
Frage: Bitte bewerten Sie die Internet-Plattform entsprechend der folgenden Aussagen auf einer Skala von 0 % - 100 %. Dabei bedeutet 0%=Stimme
überhaupt nicht zu und 100%=Stimme voll und ganz zu. (Top-2-Box)
Heavyuser = Nutzung mindestens wöchentlich
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 9
Entstehung von sozialen Netzwerken dank Clipfish
Nutzung der Videoangebote
Profile studieren
Bewertungen abgeben
Freundschaftsanträge stellen
Austausch / Anerkennung
Austausch Kontakt (msn, icq)
Eintrag ins Gästebuch
außerhalb Clipfish
innerhalb Clipfish
Soziale Kontakte
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 10
Clipfish hat sehr zufriedene User
„CLIPFISH punktet bei mir mit Kundenfreundlichkeit, schnellem Support,
umfangreiche Möglichkeiten sein Profil zu gestalten und damit dass User
ihre Ideen an den Support schicken können.“
„CLIPFISH finde ich die übersichtlichste Seite, auch die Plattform für
Freunde und so find ich geil.“
„Also ich finde das bei Clipfish am meisten ausgetauscht wird, sei es unter
Kommentare oder Kontakt über Mail.“
„Clipfish ist so gguuutt!!“
„Clipfish hat eine super Gemeinde. Man wird gleich angesprochen,
und bekommt rasch Freunde, die Rundmails verschicken”
„Ich bevorzuge Clipfish, weil Clipfish am überschaubarsten ist.“
„Ich bevorzuge klar Clipfish. Auf den anderen Seiten bin ich auch nie
drauf!! Und warum auch, hier bei Clipfish sind echt coole Leute und
die Videos sind auch spitze“
„Clipfish ist sehr übersichtlich“
„CLipfish ist einfach sehr persönlich und besser als andere“
„Clipfish.de ist viele netter und übersichtlicher gestaltet. Außerdem bietet
clipfish.de die besten Specials.“
„Clipfish find ich am einfachsten, hab auch meine Favoriten da“
„Ich bevorzuge Clipfish, weil mir in erster Linie die anderen User
wichtig sind und gerade für Musiker wie mich ist Clipfish die bessere
Plattform was den Austausch von musikalischen Beiträgen angeht, da
es einfach MEHR Musiker hier gibt und es niveauvoller abläuft“
„Also ich finde, dass bei Clipfish am meisten ausgetauscht wird, sei es
unter Kommentare oder Kontakt über Mail.“
„Clipfish hat ein freundliches Layout.“
„Clipfish ist persönlich und übersichtlich, alles ist leicht findbar“
„Clipfish ist einfach eine einzigartige Community!“
„Bei Clipfish werden die Videos geprüft und die mit perversen Inhalten
werden halt nicht zugelassen. Die Community ist auch richtig geil“
„Clipfish ist frischer und nicht so langweilig wie die anderen Seiten“
„Bei Clipfish ist die Community mit anderen Usern besser organisiert als
bei den anderen“
„Clipfish hat die besten Videos, sehr übersichtlich gestaltet und
schnelle Downloadzeiten“
„Ich bevorzuge clipfish, weil es die besten Specials hat“
„Bei Clipfish ist alles besser, man wächst wie eine Familie zusammen,
man baut sich gegenseitig auf, wenn es einem mal schlecht geht, das
macht Clipfish zu etwas besonderem“
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 11
„Clipfish ist weniger anonym als die anderen Portale, in den anderen
Portalen verliert man sich zu schnell, weil zu groß“
Fazit
Videoportale zeichnen sich in der Regel durch ein hohes Maß an
Parallelverwendung aus. Dennoch ist Clipfish diejenige unter den drei
untersuchten Plattformen, die am häufigsten genutzt wird.
Die starke Nutzungsfrequenz von Clipfish geht einher mit einer sehr hohen
Akzeptanz und dem im Vergleich zu YouTube und MyVideo besten Image. So
steht Clipfish insbesondere für Übersichtlichkeit und gute Inhalte.
Clipfish grenzt sich vor allem in puncto Community von den beiden anderen
Plattformen ab. Die schnelle Integration neuer User und der Aufbau sozialer
Kontakte über die reine Portalnutzung hinaus werden als besonders positiv
aufgefasst.
Die User von Clipfish sind sehr zufriedene Nutzer der Plattform. Die Inhalte,
das Layout und Community mit anderen Usern zeichnen Clipfish aus und
machen sie zum begehrtesten Videoportal in Deutschland.
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 12
Ansprechpartner Forschung
Cornelia Krebs
(Abteilungsleiterin Media Analyse)
Telefon 0221 - 5886 470
mailto: [email protected]
Sandra Schmidt
(Projektleiterin Forschung)
Telefon 0221 - 5886 467
mailto: [email protected]
September 07, MindVoyager Clipfish, Seite 13