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neue verpackung> 03.2003
marketing> Design
Neue Kasten-Generation von Warsteiner
Eine Königin unter den Kisten
Warsteiner kommt zum 250-jährigen Firmenjubiläum mit einem neuen
Komfort-Kasten auf den deutschen Markt. Mit einer Gesamtinvestition von
40 Mio. Euro ist dieser Launch eines der größten Projekte der Brauerei. Die
Form-Entwicklung des Kastens übernahm die Hamburger Agentur Justblue.
> Design, die Gestaltung des Labels
und die Farbentscheidung übernahm
die interne Designabteilung der Brauerei. „Gutes Design von Produkten verkörpert den Markenkern und ist mit verantwortlich für eine positive Absatzentwicklung“, fasst Sebastian Beck, Geschäftsführer Justblue.Design, zusammen. „Der
neue Kasten sollte einerseits den Premi-
um-Charakter der Marke Warsteiner unterstreichen, andererseits ergonomisch
und praxis-orientiert designt werden.“
Nach einer Gesamtentwicklungszeit von
nur rund zwölf Monaten kann sich nun
das Endprodukt sehen lassen. Innovative
Softgriffe an allen vier Seiten sorgen für
höchsten Tragekomfort. Justblue.Design
entwickelte eine Linienführung, dank
derer die Kästen auch über- und nebeneinander gestapelt zu Hause und am
Point of Sale eine harmonische Einheit
bilden. Material und Bauweise der Komfort-Kiste ist so gewählt, dass weniger
Geräusche durch das Aneinanderstoßen
der Flaschen entstehen. Die dazu vom
Warsteiner-Design-Team gestaltete Labelfläche visualisiert ein abstrahiertes
Bierglas mit prickelndem Bier und weißem Schaum sowie das Rundlogo. Dank
In-Mould-Technik strahlt die fotorealistische Abbildung mit überzeugenden
Gold-Effekten in enormer Farbbrillanz. >|
Justblue: Mit Design zum Erfolg
Wie macht ein Bierkasten Furore? Was ist beim Design einer
Wasserflasche zu beachten? Wie intelligent muss ein Parfum
verpackt sein? Mit solchen und ähnlichen Fragen beschäftigt
sich die Hamburger Designagentur Justblue. Die beiden Geschäftsführer Sebastian Beck und Jörg Ratzlaff verstehen Design als Spiegel gesellschaftlicher Strömungen, der Markenbotschaften, aber auch wichtige Themen und Trends reflektiert. Gerade alltägliche Produkte verdienen ihrer Meinung
nach mehr Aufmerksamkeit in der Gestaltung und müssen
sich dabei vor allem einfach und flexibel verwenden lassen.
Dass sich originelles und praktisches Design als erfolgreiches Marketinginstrument erweist, will Justblue.Design mit
der Entwicklung der neuen Mehrwegkästen von Beck’s beweisen: Seit April 2001 können Biertrinker dank weicher Kunststoffgriffe an allen Seiten viel besser zugreifen. Außerdem
bringen die innovativen Designkisten im leuchtenden grün-silbernen Beck’s-Outfit Farbe in den Getränkehandel und sorgen
für höhere Verkaufszahlen – trotz allgemeiner Flaute im Biermarkt. Der „sensationellen Bierkiste“ folgte die Neugestaltung
der Hella-PET-Mehrweg-Mineralwasserflasche. Der Clou:
Durch den Einsatz horizontaler
Rillen rutscht die Flasche trotz des
weichen und leichten Materials
nicht aus der Hand. Gleichzeitig stabilisieren sie den Flaschenkörper und
symbolisieren die für die Wasserqualität entscheidenden Gesteinsschichten. Das Portfolio der Geschäftsführer und Inhaber der Agentur umfasst
die langjährige Expertise auf den Gebieten Produkt- und Grafikdesign für
z. B. Becks, Hewi, Leonardo, Warsteiner oder WMF. Angesprochen werden Kunden, die Full Service erwarten. Sebastian Beck sieht
darin einen entscheidenden Vorteil: „Ob Entwürfe, technische Zeichnungen, Dummybau oder Faltschachtel- und Labeldesigns – wir bieten alles aus einer Hand.“