Dieser Schuh drückt massiv: Schuhfilialisten hinken bei regionaler

 Pressemeldung UDG United Digital Group
Performance Marketing-Studie der UDG United Digital Group
Dieser Schuh drückt massiv: Schuhfilialisten hinken
bei regionaler Online-Werbung hinterher
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Gewinner: Görtz mit 76,5 Punkten
75 Prozent mit schlechter On- & Offlineverknüpfung
Hamburg, 2. Februar 2016 – Dramatische Verhältnisse bei deutschen
Schuhfilialisten: Die UDG United Digital Group hat in ihrer zweiten Performance
Marketing-Studie anhand eines Performance Marketing-Index (PMI) ermittelt, wie
zielführend Schuhfilialisten Performance Marketing im Omnichannel-Kontext
regional einsetzen, um Kunden erfolgreich für ihre Marke zu begeistern.
Das Ergebnis kommt einem digitalen Offenbarungseid gleich: Rund 75 Prozent aller
untersuchten Schuhfilialisten schaffen es nicht, ihre On- und Offlineaktivitäten
erfolgreich miteinander zu verknüpfen. Branchensieger und der einzige Filialist, der
sich das Etikett „First Mover“ verdient, ist Görtz mit 76,5 Punkten. Ganz knapp folgt
Deichmann (75,5) mit einem Punkt Rückstand und führt damit die Kategorie der
„Slow Mover“ an, gefolgt von Roland (69). Foot Locker folgt auf Rang vier mit 55
Punkten. Die Liste der Kategorie „Stay Behinds“ wird von Runners Point (48,5),
gefolgt von Geox (47,5), angeführt. Auch Leiser ist mit 35,5 Punkten ein „Stay
Behind“, bevor jenseits der 30er-Marke u.a. mit ABC Schuh Center (24) oder aber
dem Schlusslicht Schuhhof (13,5) die Kategorie der „Oldtimer“ anzufinden sind. Das
komplette Ranking aller Filialisten ist der beigefügten Infografik zu entnehmen.
Die Digitalagentur hat die 20 größten Schuhfilialisten* in Deutschland untersucht,
von denen acht Filialisten lediglich stationär und ohne eigenen Onlineshop
vertreten sind. Erhebungszeitraum war Januar 2016. Untersucht wurden drei
Hauptkategorien: Traffic, Website und Omnichannel. Unterteilt in Subkategorien
wurden hier u.a. Kriterien wie Sichtbarkeit (SEO, Google Maps, AdWords),
Webanalyse, E-Commerce, Filialsuche, Mobile Responsive Design, Click und Collect
oder auch die Offline-Verfügbarkeit und Google Inventory Ads bewertet. Alle
genannten Teilbereiche stehen in entscheidendem Maße für ein erfolgreiches
Performance Marketing und wurden nach Relevanz gewichtet. Es konnten maximal
100 Punkte erreicht werden.
Fazit: Obwohl alle Unternehmen online auf Ihre Filialen verweisen, gelingt es nur
30 Prozent, Synergien zwischen beiden Kanälen mit individuellen Detailseiten und
lokalen Informationen zu kreieren. 70 Prozent bieten Online keine Möglichkeit, die
Verfügbarkeit der Ware in einer Filiale zu überprüfen, nur 30 Prozent ermöglichen
ihren Kunden die Rückgabe der Ware in stationären Filialen. In der Kategorie
„Traffic“ weisen die Schuhfilialisten signifikante Lücken auf. So können sich im
Bereich SEO lediglich Görtz, Deichmann und Siemens Schuhcenter mit Pure Playern
wie Zalando auch bei generischen Suchbegriffen messen. Auch im Bereich SEA und
Remarketing schneiden die Schuhfilialisten schlecht ab: nur die Hälfte von ihnen
nutzt Google Adwords und nur 35 Prozent nutzen Remarketing zur
Wiederansprache ihrer Kunden. In der Kategorie Webseite wird der geringe Fokus
auf mobile Themen deutlich: Nur 50 Prozent der Schuhfilialisten bieten ihren
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Kunden eine mobile bzw. Responsive Webseite an, die abgestimmt ist auf mobile
Nutzungsbedürfnisse. Ferner bieten sogar nur zwei Schuhfilialisten ihren Kunden
eine App.
* 20 größte Schuhfilialisten nach Anzahl Filialen.
Für die Redaktionen:
Die Ergebnisse der Studie mit einer kompletten Rangliste zum Abschneiden der
einzelnen Schuhfilialisten sind in einer Infografik anbei dokumentiert.
Über UDG United Digital Group
UDG United Digital Group ist die führende Agentur für digitale Markenführung im
deutschsprachigen Raum. Sie entwickelt für Marken Digitalisierungsstrategien,
realisiert einzigartige Markenerlebnisse und führt diese messbar zum Erfolg. Dabei
verbindet sie höchst innovativ einen umfassenden Erfahrungs- und
Kompetenzvorsprung von Spezialeinheiten intelligent und effizient mit der
Ganzheitlichkeit und der strategischen Kompetenz einer großen Agenturmarke.
Konsequent über die ganze Bandbreite der vorhandenen Disziplinen – als
Einzeldisziplin oder alles aus einer Hand.
Fünffach zertifiziert: Die UDG United Digital Group ist durch den Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW) sowohl mit der „Trusted Agency Zertifizierung“ als FullService Agentur als auch in den Disziplinen SEO, SEA, Affiliate Marketing und Social
Media als einzige Digitalagentur mit fünf Zertifikaten ausgezeichnet.
Mit einem Honorarumsatz von 66,2 Millionen Euro im Jahr 2014 ist die UDG eine
der führenden Digitalagenturen in DACH.
An zwölf Standorten in Deutschland sowie in London (UK) bieten mehr als 650 feste
und freie Mitarbeiter der UDG United Digital Group ein umfassendes
Leistungsspektrum an. Hauptsitz der Agentur ist Hamburg.
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