EUREB Presseaussendung
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EUREB Presseaussendung
Presseinformation REAL ESTATE-BRAND-AWARD prämiert Österreichs stärkste Immobilienmarken • Zum vierten Mal zeichnete das EUREB Institute die potentesten Marken der Immobilienwirtschaft mit dem REAL ESTATE BRAND AWARD aus. • Marken und Markenführung gewinnen in der Branche an Relevanz. Wien, den 30. April 2015 Österreichs Top 500 Commercial Real Estate Brands 2015 stehen fest. In insgesamt neun Teilbranchen wurden die Gewinner des MarkenOscars der Immobilienbranche ermittelt. Den Preis für die jeweils stärkste Brand ihres Segments wurde an die folgenden Unternehmen vergeben: die Architekten ATP architekten ingenieure, den Asset Manager Immofinanz, die Bank Erste Group Immorent, den Facility Manager IFM Die Facility Manager, den Fonds Immofinanz, den Immobilienberater TPA Horwath, den Immobilienmakler EHL Immobilien, den Projektentwickler Raiffeisen evolution sowie den Property Manager Porreal. „Der REAL ESTATE BRAND AWARD zeichnet Marken für ihr herausragendes Leistungspotential aus. Er hat aber auch die Funktion Aufmerksamkeit auf das strategisch wichtige Thema der Markenführung und –steuerung zu lenken. Übergeordnet geht es um eine Professionalisierung der Branche“, erklärt der CEO des EUREB-Institutes Harald Steiner und zeigt sich mit den diesjährigen Ergebnissen hochzufrieden. Die Spitzenwerte der realisierten Markenstärke lagen zwischen 77 % (Immofinanz Group/ AM) und 90% (Immofinanz Group/ Fonds-Investoren). In drei Segmenten lieferten sich die Höchstplatzierten ein Kopf-an-Kopf Rennen. 1/2 Der Abstand zwischen dem ersten und den folgenden Rängen betrug zum Teil nur Kommastellen. In insgesamt vier Segmenten stiegen die Durchschnittswerte im Vergleich zur Vorjahrsstudie um 5 bis 8 % . Leichte Verluste gab es auch. Bei den Banken und Asset Managern ließ die Markenkraft im Branchenschnitt um 2 bis 9 % nach. „Generell sprechen die Daten für ein steigendes Markenbewusstsein in der Immobilienbranche. Insbesondere unter den starken Marken gewinnt die strategische Führung an Bedeutung, weil immer mehr Unternehmen begreifen, dass eine klare Profilierung ihren Vertrieb unterstützt“, fasst Steiner den Branchentrend zusammen. Datenbasis und Hintergründe Zeitgleich mit der Award Vergabe erscheint das REAL ESTATE BRAND BOOK. Es veröffentlicht die Ergebnisse der EUREB Real Estate Brand Value Study, auf der die Ermittlung der stärksten Marken basiert. Seit 2009 etabliert sich die umfassende Markenwert-Studie als ein Seismograph für das Leistungsvermögen immobilienwirtschaftlicher Marken und schafft zugleich Markttransparenz. Auf Basis einer repräsentativen Umfrage wurden in diesem Jahr rd. 16.500 Branchenexperten zu den Top 500 Commercial Deutschlands und Österreichs befragt. Unterteilt in zehn Branchensegmenten wurden, mit Hilfe der wissenschaftlich anerkannten Real Estate Brand Potential Model, die jeweilige Markenstärke und das Markenpotential ermittelt. Pressekontakt EUREB-Institute European Real Estate Brand Institute GmbH Harald Steiner Managing Partner & CEO T: +49.30.609.846.444 [email protected] www.eureb.eu 2/2 Über das EUREB-Institute Das EUREB-Institute (European Real Estate Brand Institute) ist die führende Plattform zur finanz- und verhaltenswissenschaftlichen Analyse von Marken der Immobilienwirtschaft. Über 800 Marken aus den Bereichen Commercial, Residential und Retail werden seit 2009 jährlich aktualisiert evaluiert. 3/2