T LAC Lacoste L1212 09052011 F

EAU DE LACOSTE L.12.12
Ein duftendes Tribut an das Original LACOSTE Poloshirt.
Mit der EAU DE LACOSTE L.12.12-Duftkollektion präsentiert LACOSTE Parfums drei neue
Herrendüfte, die ab Mitte Mai 2011 im Handel erhältlich sind. Idee und Inspiration für das
unkonventionelle Produkt und die dazugehörige Kampagne lieferte das legendäre LACOSTE
L.12.12 Poloshirt, das im Anzeigenmotiv und TV-Spot diesmal selbst zum Hauptdarsteller wird.
Die Erfolgsgeschichte von LACOSTE beginnt im Jahr 1927 mit einem warmen Blazer aus schwerem,
festem Stoff. Die bis dahin übliche Tenniskleidung empfand René Lacoste, selbst ein WeltklasseTennisspieler und mehrfacher Gewinner von Wimbledon und Roland-Garros, zu unbequem. Deshalb
entwickelte er eine Reihe neuer Hemden mit kurzen Ärmeln aus weißem Baumwoll Petit Piqué –
jenem Stoff, der heute typisch für das legendäre Poloshirt ist. René Lacoste gibt ihm den Namen
L.12.12 und beschließt, das Sporthemd mit einem aufgenähten Krokodil als Markenzeichen
serienmäßig zu fertigen. Das Krokodil war der Spitzname für René Lacoste, den er von der Presse für
seine Ausdauer und sportlichen Kampfgeist auf dem Tennisplatz erhielt. Das LACOSTE Poloshirt
revolutionierte nicht nur die Sportbekleidung, sondern avancierte zum Klassiker der Freizeitmode. Es
steht bis heute für Qualität, Unkonventionalität und sportliche Eleganz. Und es ist das Original!
DER NAME
Ein Buchstabe. Vier Ziffern. Ein Code – L.12.12. Der Name der Duftkollektion geht auf das
gleichnamige Poloshirt und seinen Entwicklungsprozess zurück. L steht für LACOSTE, 1 für das
einzigartige Material (Baumwoll Petit Piqué), 2 für das Kurzarmmodell und 12 für die Anzahl der
entwickelten Prototypen, bis das Poloshirt in Produktion ging.
DIE DÜFTE
„Mit der EAU DE LACOSTE L.12.12-Duftkollektion haben wir René Lacostes Lebensgefühl von
Leichtigkeit, Coolness und Frische in drei verschiedenen Düften zum Ausdruck gebracht, die je nach
persönlicher Stimmung und Vorlieben gewählt werden können: frisch, kraftvoll oder relaxt“, erklärt
P&G Prestige Duftexperte Lewis Peacock die Idee hinter der Kollektion.
Ganz egal also, wann und zu welchem Anlass die Düfte getragen werden – ob am Tag oder in der
Nacht, für die Arbeit oder zum Sport – sie alle sind Ausdruck zeitloser, maskuliner Eleganz. Das
Tragen der Düfte vermittelt das gleiche Gefühl von Coolness und Stilsicherheit, als schlüpfe man in
ein Original L.12.12 Poloshirt.
L.12.12 Blanc gilt als der Klassiker der Duftkollektion und wurde von seinem modischen Pendant,
dem weißen LACOSTE Poloshirt, inspiriert. Auf holzig-frische Noten von Grapefruit, Rosmarin,
Kardamom und Zedernholz folgen Tuberose-, Canagabaum- und Weihrauchakkorde. Die Basisnote
aus Zedernholz und erfrischendem Vetiver verleiht dem Duft seinen maskulinen Charakter.
L.12.12 Bleu ist deutlich kraftvoller und intensiver. Erfrischende Grapefruit- und Pfefferminzessenzen
der Kopfnote vermischen sich mit der Herznote aus aromatischem Salbei. Erdige Patschuli-,
Bernsteinholz- und Eichenmoosnoten in der Basis geben dem Duft seine besonders intensive und
maskuline Strahlkraft.
L.12.12 Vert beeindruckt mit seiner erfrischenden Kopfnote aus Zitrus, Bergamotte, Eisenkraut und
Grapefruit. Verfeinert wird diese Komposition durch Lavendel, Thymian, Veilchenblätter und Feige in
der Herznote. Die Basisnote mit Bambusgrasakkorden verleiht dem Duft seine Einzigartigkeit und lädt
zum Entspannen ein.
DAS DESIGN
Unkompliziert, elegant und passend zu jedem Anlass – Flakon und Verpackung greifen die
wichtigsten Stilelemente des legendären Poloshirts auf. Die Umverpackung und die Seiten der
Glasflakons erinnern an die für LACOSTE typische Petit Piqué-Struktur. Wie beim Original ist auch an
den Flakons ein Krokodillogo aus Stoff angebracht. In Anlehnung an die Farbvielfalt der LACOSTE
Poloshirts sind auch die Düfte in drei verschiedenen Farben – weiß, blau und grün – erhältlich.
DIE KAMPAGNE
Für die Umsetzung der Print-Kampagne hat LACOSTE Parfums diesmal auf Unkonventionalität
gesetzt und statt eines prominenten Models das Original LACOSTE Poloshirt in den Mittelpunkt der
Kampagne gestellt. Eingehüllt in ein LACOSTE Poloshirt sind auf dem Anzeigenmotiv lediglich die
Konturen des neuen Flakons sowie die charakteristische Petit Piqué-Struktur und das Krokodillogo zu
erkennen. Passend zu den unterschiedlichen Farben der Flakons wurden auch die Kampagnenmotive
in Weiß, Blau und Grün produziert.
Ebenso außergewöhnlich wie die Print-Kampagne ist auch der TV-Spot, der auf einfallsreiche Weise
die magische Verwandlung eines gefalteten LACOSTE Poloshirts in einen Flakon zeigt. Im Gegensatz
zum ersten Eindruck wurde der Spot weder mit Spezialeffekten versehen noch nachbearbeitet. Den
Soundtrack zum TV-Spot liefert die amerikanische Hip-Hop-Band Grandmaster’s Furious 5 mit ihrem
exklusiven Remix des Klassikers „The Message“.
DAS SORTIMENT
Produkt
Inhalt
UVP*
L.12.12 Blanc EdT
L.12.12 Blanc EdT
L.12.12 Bleu EdT
L.12.12 Bleu EdT
L.12.12 Vert EdT
L.12.12 Vert EdT
30 ml
100 ml
30 ml
100 ml
30 ml
100 ml
40,00 €
64,00 €
40,00 €
64,00 €
40,00 €
64,00 €
*Unverbindliche Preisempfehlung. Die Gestaltung der Endverbraucherpreise obliegt dem Handel.
Die EAU DE LACOSTE L.12.12-Duftkollektion mit den drei neuen Herrendüften L.12.12 Blanc,
L.12.12 Bleu und L.12.12 Vert ist ab Mitte Mai 2011 im Handel erhältlich.
www.lacoste-parfums.com
Kontakt:
P&G Prestige
Sulzbacher Straße 40, 65824 Schwalbach am Taunus
Birgit Scheuermann, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tel. 06196 89-4508, Fax 06196 89-21854
E-Mail: [email protected]
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Zum Gipelhof 5, 60594 Frankfurt am Main
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