GMX.AT PRODUKTPRÄSENTATION 2015

GMX.AT
PRODUKTPRÄSENTATION
2015
v1.0
1
Multi Screen Studie für Österreich
Eckdaten der Studie
 Repräsentative Online Befragung in Kooperation mit [email protected],
durchgeführt von MindTake Research
 Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014
Die vorliegende Studie soll Aufschluss über die Multi-Screen-Nutzung in
Österreich geben. Unter Multi-Screen-Nutzung wird dabei die gleichzeitige
Verwendung mehrerer Geräte verstanden, mit denen man Videos ansehen
bzw. fernsehen, im Internet surfen oder Apps nutzen kann.
Heavy = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. „1 mal täglich“
Medium = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. „1 mal wöchentlich“
Light = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. „seltener“
Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die
österreichische Internet-Bevölkerung 15-59 Jahre; Stichprobengröße: n(Gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014
2
Multi Screen Studie | Gerätenutzung im Tagesverlauf
„Zu welchen Uhrzeiten nutzen Sie die folgenden Geräte an einem durchschnittlichen Werktag?“
Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die
österreichische Internet-Bevölkerung 15-59 Jahre; Stichprobengröße: n(Gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014, Mehrfachantwort-Matrix
3
Screen-Kombinationen bei Multi Screen Nutzung
Mindestens mehrmals wöchentlich, Männer/Frauen 15-59 Jahre
Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die
österreichische Internet-Bevölkerung 15-59 Jahre; Stichprobengröße: n(Gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: 12.09.2014 – 24.09.2014
4
Multi Screen Studie | Summary
Aussagen der Befragten:
• „Es ist bei mir üblich, daß ich neben dem Fernsehen, auch das Internet nutze (Infos über Filme od. Serien od. Themen, die im TV gerade laufen, E-Mail lesen, neue
Beiträge in Hobbyforen lesen).“
• „Ich schalte während den Werbepausen immer den Ton aus und erledige andere Dinge, als Werbung zu schauen. Dazu zählt auch meine e-mails zu lesen, Online
Bsanking, Online Zeitungsartikel lesen, sms schreiben und/oder telefonieren.“
• „bescheidene Werbung bei ORF und diversen Privatsendern führen dazu, dass ich statt Werbung zu sehen, mich liebend gerne anderweitig beschäftige“
5
WIR KÖNNEN HIER HELFEN…
…um das jeweilige Familienmitglied optimal zu erreichen.
Und zwar mit folgenden Dingen:
Multi Screen Content
Multi Screen Advertising Produkte
Multi Screen Targeting
Hohe Reichweite und
Targeting Zielgruppen
Research zu dem
Thema Viewability
Neuen, aufmerksamkeitsstarken
Werbeprodukten
7
Multi Screen Advertising: Relaunch des redaktionellen Bereiches
 Neben einem modernen Layout
wurden die neuen Magazine auf
Basis von Responsive Design
überarbeitet, mit dem Ziel einer
intuitiven Benutzerführung auf
allen relevanten Endgeräten.
 Größtmögliche Viewability der
Werbemittel: Dank "Lazy Load"
Technologie werden Werbemittel
erst geladen, wenn sie durch
Scrollen in den Sichtbereich des
Browsers gelangen.
8
Multi Screen Advertising: Das neue responsive Content Design
9
Multi Screen Advertising: HTML5 Werbeprodukte
Gradual Scaling – optimale Anpassung an jeden Screen!
 Über Gradual Scaling passen sich die Werbemittel einfach der
Bildschirmgröße an!
 Die Elemente im Creative ordnen sich durch Ausblenden oder
Skalierung immer passend an.
 Wir bieten Arbeitsvorlagen zur Erstellung der Formate an.
Buchbare Multi-Screen-Premiumformate:
 Responsive MaxiAD+ Exclusive
 Responsive Billboard
 Responsive Flashbar
Darstellung der dynamischen Größen
10
Multi Screen Advertising: Mobile Premium Formate
Mit der großen Auswahl an mobilen
Bannerformaten auf unseren Mobile-optimierten
Portalen rücken Sie Ihre Werbebotschaft perfekt
ins rechte Licht.
Pre-Expandanding Banner
Mobile Interstitial
Mobile Tandem Ad
Spezifikationen
HTML5, GIF, JPG Anlieferung möglich
Media
siehe separate Preisliste
Mobile Medium Rectangle
Mobile Sticky Banner
Mobile Flashbar XL
11
NEU Multi Screen Advertising: Multi Screen Advertorial
Advertorials bieten erklärungsbedürftigen
Produkten und Services großzügige Fläche für
eine ausführliche Darstellung.
Wahlweise mit Fokus auf Text und/oder Bild/Bewegtbildinhalten
Profitieren Sie von großzügiger Fläche und
einem umfangreichen Promotionpaket für
optimale Trafficzuführung!
Media
Mediapaket zur Promotion:
Fixpauschale pro Monat
7 Mio. AdImpressions
€ 11.900
Angaben in brutto
12
NEU Multi Screen Advertising: Inbox Ad
Die neue Werbeform im FreeMail Postfach
Das Inbox Ad ist eine Anzeige im GMX Postfach
mit dem alle österreichischen FreeMail Nutzer
gezielt erreicht werden können.
Spezifikationen
 Subject Line (Absender + Betreff)
 (Direct) Mail Template
Key Facts:
 Hohe Reichweite
 Alle Targetingmöglichkeiten: TGP® Zielgruppen + FC
 Rich Media- und Multi Screen-Fähigkeit
13
Multi Screen Advertising: Inbox Ad | Details
 Alle TGP® Targetingkriterien zur
zielgruppengenauen Aussteuerung
verfügbar
 Zusätzliche Austeuerung über
Kontaktdosierung (standardmäßig
Frequency Capping von 5 / Woche)
 1 AdImpression = 1 Session
 Vermeidung von Nutzerreaktanzen durch:


maximal 2 Inbox Ads pro Mail-Ansicht
Keine Anzeige bei „Neue E-Mails“
14
Multi Screen Advertising: Inbox Ad | Testangebote
Package 1
Medialeistung:
500.000 Impressions
Rabatte gesamt:
86 %
Package-Preis:
Package-TKP:
€ 3.950 n/n
€ 7,9 n/n
Package 2
Medialeistung:
1.000.000 Impressions
Rabatte gesamt:
88 %
Package-Preis:
Package-TKP:
€ 6.900 n/n
€ 6,9 n/n
15
NEU Multi Screen Targeting – First Move to Multi Screen Planning
United Internet Media bietet als erster Vermarkter im deutschen Sprachraum eine
lückenlose Zielgruppenansprache durch endgeräteübergreifende Kontaktdosierung
 Planbar – Endgeräteübergreifende Planung der Werbekontakte = Multi Screen FC
 Vielfältig – Breites Zielgruppenportfolio buchbar auf allen Screens
 Ganzheitlich – 360° Multi Screen Advertising von:
 der Werbeform: responsive HTML5 Formate inkl. Arbeitsvorlagen
 bis zum Reporting: geräteübergreifendes Gesamtreporting
16
Wie ermöglicht United Internet Media Multi Screen Targeting?
 Durch die datenschutzkonforme Zusammenführung bis dato getrennter Profile.
 Über einen pseudonymisierten Schlüssel – den Unique Key – werden die stationären und
mobilen Profile zusammengeführt.
Multi Screen Profil
17
AKTUELLE REICHWEITEN & ZIELGRUPPEN
ÖWAPLUS 2014-II, TARGET GROUP PLANNING
GMX.at – das zweitgrößte Einzelangebot in Österreich
Einzelangebote: Ranking (Ø Woche)
Einzelangebote: Ranking (Ø Monat)
Unique User (Mio.)
2,22
willhaben.at
1,76
gmx.at
1,70
derstandard.at
1,56
herold.at
GMX Dachangebot
1,84 Mio. UU
30,4 %
1,34
krone.at
36,6%
willhaben.at
29,1%
gmx.at
28,0%
derstandard.at
25,7%
herold.at
22,1%
GMX Dachangebot
1,10 Mio. UU
18,2 %
1,09
1,03
0,79
0,61
0,57
krone.at
RW (%)
18,0%
17,0%
13,0%
10,0%
9,5%
kurier.at
0,39
6,5%
16,9%
diepresse.com
0,38
6,3%
1,00
16,5%
kleinezeitung.at
0,38
6,2%
0,99
16,3%
meinbezirk.at - woche.at
13,8%
heute.at
kurier.at
1,04
17,1%
meinbezirk.at - woche.at
1,02
diepresse.com
kleinezeitung.at
heute.at
Unique User (Mio.)
RW (%)
0,84
0,32
0,27
5,2%
4,4%
Quelle: ÖWA Plus 2014-II
Rankings bezogen auf alle Einzelangebote
19
GMX.at – knapp eine halbe Million Österreicher am Tag erreichen
Dachangebote: Ranking (Ø Tag)
Einzelangebote: Ranking (Ø Tag)
Unique User (Mio.)
425
gmx.at
342
willhaben.at
254
derstandard.at
187
krone.at
herold.at
124
RW (%)
Unique User (Mio.)
RW (%)
7,0%
ORF.at Network
5,6%
GMX Österreich Gesamt
4,2%
Microsoft Adv. - Netzwerk
3,1%
styria digital one Dachangebot
2,0%
derStandard.at Network
258
4,3%
242
4,0%
781 12,9%
473
413
299
7,8%
6,8%
4,9%
kleinezeitung.at
101
1,7%
oe24-Netzwerk
kurier.at
101
1,7%
Herold.at Network
diepresse.com
93
1,5%
SevenOne Interactive Network
vol.at
90
1,5%
austria.com Portale
127
2,1%
1,1%
KURIER ONLINE-Medien
125
2,1%
wetter.com
67
Quelle: ÖWA Plus 2014-II
Ranking bezogen auf alle Einzelangebote
201
173
3,3%
2,9%
Quelle: ÖWA Plus 2014-II
Ranking bezogen auf alle Dachangebote
20
m.GMX.at - Reichweite Einzelangebot
Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - mobil
Einzelangebot: Ranking (Ø Monat) - mobil
Unique User (Mio.)
0,91
willhaben.at
0,75
derstandard.at
0,55
krone.at
RW (%)
Unique User (Mio.)
27,1%
willhaben.at
22,3%
derstandard.at
16,3%
krone.at
0,39
0,31
0,20
0,18
RW (%)
6,4%
5,1%
3,3%
diepresse.com
0,44
13,1%
gmx.at
heute.at
0,44
12,9%
diepresse.com
kurier.at
0,42
12,6%
kurier.at
0,14
2,3%
gofeminin.de
0,42
12,4%
heute.at
0,14
2,2%
gmx.at
0,41
12,2%
gofeminin.at
0,13
2,2%
meinbezirk.at - woche.at
0,41
12,1%
kleinezeitung.at
0,13
2,2%
kleinezeitung.at
0,40
11,9%
meinbezirk.at - woche.at
GMX Dachangebot
0,45 Mio. UU
13,4 %
GMX Dachangebot
0,21 Mio. UU
3,4 %
Quelle: ÖWA Plus 2014-II
bezogen auf alle Einzelangebote – mobiler Traffic (MEW über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordner. Apps werden nicht berücksichtigt.)
0,16
0,12
3,0%
2,6%
2,0%
21
Damit lassen sich folgende Zielgruppen per TGP® erreichen
Geschlecht
Auto & Motor
Businessentscheider
Alter
Boulevard&Lifestyle
Haushaltsführer HHF
Berufsstand
Computer&Technik
Eltern / Familien
Bildung
Finanzen & Wirtschaft
Heimwerker, Haus
HHNEK
Fit & Gesund
LOHAS, Silver Surfer
Haushaltsgröße
Kochen & Genießen
Gamer, Kinogänger
Kunst & Kultur
Singles
Möbel & Dekoration
Meinungsführer
Musik
Aktive Sportler
Reise & Urlaub
Hunde & Katzenbesitzer
Shopping
Outdoorer, Trendsetter
Sport
Selbstständige
Erreichen von
regionalen
Zielgruppen bis zur
3. Stelle der PLZ
Multi Screener
Sämtliche TGP® Targetings sind auch
für die MEW (m.gmx.at) verfügbar
Aussteuerungsrelevante ZielgruppenGröße: ab 20.000 UU
22
RESEARCH
VIEWABILITY
Sichtbarkeit, Viewtime und Viewability
Sichtbarkeit
Viewtime
wie viel vom Werbemittel ist sichtbar
wie lange ist das Werbemittel sichtbar
Bspw.: 50%
Bspw.: 1 sec
VIEWABILITY BASIERT AUF EINER MINDEST-SICHTBARKEIT UND EINER MINDEST-VIEWTIME
RICHTWERT 50/1 FÜR STANDARD-DISPLAY-ADS DURCH OVK EMPFOHLEN.
24
Status Q für den österreichischen Display Online Werbemarkt
Es gibt noch keinen Standard für Viewability am Markt. Die Definition 50/1 scheint sich jedoch
durchzusetzen.
Messstandards- und Verfahren sind nicht einheitlich
Viewability-/Viewtime Reportings sind derzeit (noch) fehleranfällig und damit nicht valide.
Gründe für fehlerhafte Messungen sind u.a. iFrames & Redirects.
Vergleiche mit bestehenden Benchmark-Daten & Messungen bei anderen Vermarktern
sind aufgrund unterschiedlicher Rahmenbedingungen (Platzierung, Targeting etc) nicht sinnvoll.
Viewability-Messungen können derzeit aufgrund fehlender und belastbarer
Messstandards weiterhin keine Grundlage für Mediaentscheidungen sein
25
WIE BESCHÄFTIGT SICH UNITED INTERNET MEDIA MIT DEM
THEMA VIEWABILITY?
Kooperation mit Messdienstleister meetrics
1. Projekt „Durchmessen“
2. Gemeinschaftsstudie

Messung der Viewability bei verschiedenen
Kampagnen auf den Portalen von UIM

Ganzheitlicher Ansatz aufgrund der Kombination aus
Sichtbarkeits- & Wirkungsmessung

Anhand von optimierter Messtechnik, angepasst an
die Bedürfnisse der individuellen WerbemittelPositionen (u.a. iframes)

Analyse der vielschichtigen Kampagnenwirkung

Ermittlung von Faktoren, die den Kampagnenerfolg
beeinflussen

Analyse & Vergleich der auf den Portalen von UIM
durchgeführten externen Viewability-Messungen
Aufbau von Erfahrungswerten
27
Zentrale Ergebnisse aus der Gemeinschaftsstudie mit meetrics
• Soziodemographie beeinflusst Sichtbarkeitsdauer *
• Die Werbewirkung steigt zunächst mit der Viewtime;
mehr als 15 Sekunden Sichtbarkeit bewirken jedoch
keine weitere Wirkungssteigerung.
• Große Formate wirken bei gleicher Sichtbarkeitsdauer stärker als Standard-Formate.
• Exklusive, singleplatzierte Werbemittel haben einen
doppelt so hohen Wirkungsgrad wie nicht exklusive
Werbeformate.
* Durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer bei Frauen deutlich höher als bei gleichaltrigen Männern. Besonders bei Frauen unter 20 Jahren.
28
Die Kreation hat einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung
des Werbemittels und seine Werbewirkung (1/2): Power of Creation
Die Kreation macht den Unterschied:
Blickkontakt
Ob ein Werbemittel
überhaupt be(tr)achtet wird,
ist zur Hälfte von der Kreation
abhängig.
47,3 %
+ 62 %
Steigerung der
Werbewirkung
+ 93 %
Steigerung des
Kaufanreizes
Betrachtungsdauer
Wie lange ein Werbemittel
betrachtet wird, liegt zu
einem Drittel an der Kreation.
Die Qualität der Kreation eines
Werbemittels bewirkt eine 5,8fach längere Betrachtungsdauer
Quelle: OVK Studie 2013 - Power of Creation
30,1 %
x 5,8
Beispiel-Werbemittel
29
Die Kreation hat einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung
des Werbemittels und seine Werbewirkung (2/2): Power of Creation
Blickkontakt
Ob ein Werbemittel
überhaupt be(tr)achtet wird,
ist zur Hälfte von der Kreation
abhängig.
Betrachtungsdauer
Wie lange ein Werbemittel
betrachtet wird, liegt zu
einem Drittel an der Kreation.
Die Qualität der Kreation eines
Werbemittels bewirkt eine 5,8fach längere Betrachtungsdauer
Quelle: OVK Studie 2013 - Power of Creation
Beispiel-Werbemittel
30
WERBEPRODUKTE
UPDATES EVENT MEDIA
EVENT Media: die Homepage Events in der Übersicht
BASIC EVENTS: Sitebar, Billboard (XL)
PREMIUM EVENTS: Fireplace, Fireplace XL
NEU
NEU: Das Flash-Layer
Upgrade
der
Homepage
Events (XL) Overlay, Fireplace Overlay, Fireplace XL Overlay
OVERLAY
EVENTS:
Sitebar
Overlay, Billboard
EVENT Media – Homepage Event Billboard/Billboard XL
Höchst aufmerksamkeitsstarkes Format mit
dynamischer Anpassung auf bis zu 1260 px
Breite.
Das Plus an Aufmerksamkeit: direkte und
prominente Integration des Billboards in die
Homepage von GMX.at.
UPGRADE
NEU
Overlay
+ € 2.000
Montag
950.000 AI Garantie
€ 17.900
Dienstag
900.000 AI Garantie
€ 16.900
Mittwoch
850.000 AI Garantie
€ 15.900
Donnerstag
850.000 AI Garantie
€ 15.900
Freitag
700.000 AI Garantie
€ 12.900
Samstag
450.000 AI Garantie
€ 7.900
Sonntag
550.000 AI Garantie
€ 9.900
Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 18
EVENT Media – Homepage Event Sitebar
Das Plus an Aufmerksamkeit mit
Österreichs größtem Werbemittel.
Die Sitebar XL ist ein dynamisch - nicht
proportional - skalierendes Werbemittel welches
immer 100 % der verfügbaren Werbefläche nützt.
Das Werbemittel bleibt durch den „sticky“-Effekt
immer im Blickfeld des Nutzers.
UPGRADE
Overlay
+ € 2.000
Montag
950.000 AI Garantie
€ 17.900
Dienstag
900.000 AI Garantie
€ 16.900
Mittwoch
850.000 AI Garantie
€ 15.900
Donnerstag
850.000 AI Garantie
€ 15.900
Freitag
700.000 AI Garantie
€ 12.900
Samstag
450.000 AI Garantie
€ 7.900
Sonntag
550.000 AI Garantie
€ 9.900
Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 18
EVENT Media – Homepage Event Fireplace
Vier Werbeplatzierungen in einer für volle 24
Stunden auf der GMX.at Homepage.
Mit dem Superbanner, zwei Skyscrapern sowie
einem angrenzenden Content Ad und der
Belegung einer Hintergrundeinfärbung steht die
Werbebotschaft im Mittelpunkt.
UPGRADE
Overlay
+ € 2.000
Montag
950.000 AI Garantie
€ 23.900
Dienstag
900.000 AI Garantie
€ 21.900
Mittwoch
850.000 AI Garantie
€ 20.900
Donnerstag
850.000 AI Garantie
€ 20.900
Freitag
700.000 AI Garantie
€ 16.900
Samstag
450.000 AI Garantie
€ 10.900
Sonntag
550.000 AI Garantie
€ 12.900
Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 24
EVENT Media – Homepage Event Fireplace XL
Ein dynamisches Billboard, zwei XL Skyscraper
und eine Hintergrundeinfärbung bieten mehr als
maximale Aufmerksamkeit.
In drei Breiten variiert das Billboard je nach
Seitenbreite und Größe des Browserfenster und
schafft noch mehr Raum für das Branding.
UPGRADE
NEU
Overlay
+ € 2.000
UPGRADE
NEU
Content Ad
+ € 2.000
Montag
950.000 AI Garantie
€ 27.900
Dienstag
900.000 AI Garantie
€ 25.900
Mittwoch
850.000 AI Garantie
€ 24.900
Donnerstag
850.000 AI Garantie
€ 24.900
Freitag
700.000 AI Garantie
€ 19.900
Samstag
450.000 AI Garantie
€ 12.900
Sonntag
550.000 AI Garantie
€ 14.900
Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 29
EXKURS:
DER SCREENCHECK
RESEARCH:
Was ist der ScreenCheck?
Der MindTake ScreenCheck ist, unter Anwendung des
Spotlightviewer Verfahrens, ein Analyseinstrument zur Messung
der Wahrnehmung von Bildelementen.
Er misst analog zum klassischen Eye-Tracking, mittels Online
Eye-Tracking Verfahren die auffälligsten Merkmale eines
Bildes. Es wird gemessen, ob die Bild-Message wahrgenommen
wird und welche Inhalte wie lange betrachtet werden.
Was wird erfasst? Was ist das Ergebnis?
Erfasst wird der Blickverlauf, die Betrachtungsdauerder einzelnen
Elemente, Aufmerksamkeitsschwerpunkte
(dargestellt in Heat-Maps), Detaildarstellung für zuvor definierte
Bereiche speziellen Interesses (Areas of Interest Analysen) sowie
die Soziodemographie.
Areas of Interest, Blickverlauf
38
RESEARCH:
Für Homepage Premium Events (Fireplace, Fireplace XL, Overlay Events) kostenfrei durchführbar (Mediawert: € 2.500,-)
Demo-Test
Areas of Interest, Blickverlauf in Sekunden
Heatmap
39
BRANDNEU:
UNSERE 2. HOMEPAGE
NEU EVENT Media: die FreeMail Homepage Events
Die 2. Startseite auf GMX.at – die FreeMail Homepage:




Rund 500.000 Unique User pro Tag
Rund 600.000 Werbekontakte pro Tag
Exklusive Singleplatzierung
Auch als Halfpage Ad buchbar
41
NEU EVENT Media – FreeMail Event Sitebar
Das FreeMail Event Sitebar bietet eine
großflächige Möglichkeit für die Platzierung von
Rich Media Inhalten.
Die Sitebar XL passt sich dabei immer dynamisch
der verfügbaren freien Werbefläche an.
High Viewability durch den „Sticky-Effekt“.
INFO
auch als Halfpage Ad
buchbar
Montag
650.000 AI Garantie
€ 11.900
Dienstag
600.000 AI Garantie
€ 10.900
Mittwoch
550.000 AI Garantie
€ 9.900
Donnerstag
550.000 AI Garantie
€ 9.900
Freitag
450.000 AI Garantie
€ 7.900
Samstag
275.000 AI Garantie
€ 4.900
Sonntag
325.000 AI Garantie
€ 5.900
Alle Angaben in brutto
eTKP Ø € 18
FRAGEN ?
Fragen…
Eurerseits?
Unsere Fragen an euch zur Wahrnehmung des Werbemittels und seiner Werbewirkung
Power of Creation:
1. Sujet 1: Was kostet der Flug?
2. Sujet 1: Wohin geht der Flug auf ?
3. Sujet 2: Welches Produkt wird beworben?
4. Sujet 2: Wohin geht die Reise?
 Und warum haben wir eigentlich eine Torte mitgebracht?
44
Wir feiern Jubiläum: 10 Jahre TARGET GROUP PLANNING
DANKESCHÖN!
UIM United Internet Media Austria GmbH
Schottenring 16/2, 1010 Wien
Telefon: +43 1 537 12 - 0
E-Mail: [email protected]
Web: www.united-internet-media.at