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Dosen individuell bedrucken
Digitaldruck macht's möglich | Ball Packaging Europe hat den Digitaldruck für Getränkedosen zur
Marktreife entwickelt: An seinem Standort in Haßloch (Rheinland-Pfalz) kann der Getränkedosenhersteller künftig neben herkömmlich bedruckten auch individuelle und in Fotoqualität dekorierte
Getränkedosen fertigen. Die ersten Kunden nutzen die neue Technologie bereits, um Sondereditionen
in kleinen Losgrößen zu vermarkten.
I
ndividuelle Motive in bislang ungekannter Qualität: Der Digitaldruck für
Getränkedosen ist nach dem wieder
verschließbaren Deckel die zweite technische Revolution, die der Getränkedose
neue Märkte eröffnet. Dank eines digitalen Druckkopfs können die Motive mit
einer Auflösung von bis zu 600 dpi direkt
auf die Dosenoberfläche aufgebracht
werden: Die Bilder werden dabei per
Computer in die Produktionsanlage eingespeist – das Erstellen einer Druckplatte
entfällt. Das spart nicht nur Zeit, sondern
macht es zugleich möglich, jede Dose mit
einem individuellen Motiv und hochwertigen Design zu bedrucken. Ein Dekorwechsel von Dose zu Dose ist möglich.
Die Verwendung des CMYK-Farbmodells stellt die farbtreue Wiedergabe
der Vorlage sicher: Da beim Digitaldruck
die Farben nass in nass übereinander gedruckt werden, lassen sich alle erdenklichen Farbnuancen erzielen. Das Resultat sind scharfe, fotorealistische Abbildungen, die im Supermarkt oder am
Kiosk den Verbraucher zum Zugreifen ermuntern. Beim traditionellen Hochdruckverfahren dagegen muss schon im
Voraus festgelegt werden, welche Druckplatte mit welcher Farbe belegt wird. Da
bei dieser Technologie maximal sechs bis
acht Farben eingesetzt werden können,
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Im Frühjahr 2009 integrierte Ball Packaging Europe einen Prototyp der Digitaldruckmaschine in
eine bestehende Standardlinie in seinem Werk in Haßloch. (Fotos: Ball)
sind ähnlich realitätsnahe Abbildungen
wie beim Digitaldruck nicht möglich.
Neue Marketingmöglichkeiten dank
Digitaldruck
„Dank unserer neuen Technologie ergeben sich für unsere Kunden ganz neue
Möglichkeiten des Marketings, der Kundenbindung und auch der Erschließung
neuer Kundensegmente“, erklärt Robert
Jansen, Director Innovation bei Ball
Packaging Europe. Der Digitaldruck kann
als Positionierungsinstrument für Marken im Premiumsegment genutzt werden. Beispielsweise können hochwertige
Getränkedosen für exklusive Veranstaltungen in großen Städten wie London,
Berlin oder Paris zeitnah mit aktuellen
Motiven des jeweiligen Events bedruckt
werden. Denkbar wäre auch, dass Sponsoren bei regionalen sportlichen Events
(z. B. Fußballturnieren) oder kulturellen
Für Sie entscheidend
Ball im Profil
Ball Packaging Europe ist einer der führenden Getränkedosenhersteller Europas mit 2.900 Mitarbeitern und 13 Produktionsstandorten in Deutschland,
Frankreich, Großbritannien, den Niederlanden, Polen und Serbien. Das Unternehmen ist eine Tochtergesellschaft
der Ball Corporation, die hochwertige
Metall- und Kunststoffverpackungen
für die Getränke-, Lebensmittel- und
Haushaltswarenindustrie herstellt. Darüber hinaus liefert die Ball Corporation Luft- und Raumfahrttechnik sowie
andere Technologien und Dienstleistungen vorwiegend an die US-amerikanische Regierung. Die Ball Corporation und ihre Tochtergesellschaften beschäftigen weltweit mehr als 14.500
Menschen und erwirtschafteten 2009
einen Umsatz von ca. 7,3 Milliarden USDollar.
Veranstaltungen (Musicals, Night of the
Proms, Theater-Festivals etc.) mit individuell gestalteten Getränkedosen präsent
sind. Auch die Online-Vermarktung von
Getränkemarken unter Einbeziehung
von Konsumentenwünschen bei der Dosengestaltung kann dank der Digitalbedruckung langfristig zu einem attraktiven neuen Geschäftsfeld für Markenhersteller werden. Darüber hinaus kann der
Digitaldruck auch die Durchführung von
Promotion-Aktionen unterstützen. So
lassen sich beispielsweise Dosen für Gewinnspiele durchnummerieren.
Mit Hilfe des neuen Druckverfahrens
lassen sich auch kleinere Chargen kostengünstig herstellen. Die ersten Kunden
nutzen diese Option bereits. So wurden
beispielsweise für eine Veranstaltung von
airberlin auf dem Nürnberger Flughafen
3.000 Dosen digital bedruckt und mit
Frankenheim Alt befüllt. Hierin sieht Robert Jansen das Potenzial der neuen
Momentan liegt die Produktionsgeschwindigkeit mit dem digitalen Prototyp bei 120 Dosen pro
Minute; künftig sollen 200 Dosen pro Minute gefertigt werden.
Technologie. „Unsere Kunden wollen ein
kreatives, aufmerksamkeitsstarkes Design. Damit setzen sie bei Veranstaltungen, aber auch bei Produkteinführungen,
besondere Akzente und vermarkten ihr
Produkt erfolgreich“, so Jansen. „Der Digitaldruck erweitert so das Potenzial der
Getränkedose als ideales Marketinginstrument – und wird das Comeback der
Dose auf dem deutschen Markt weiter
beschleunigen.“ Es sei möglich, Dosen innerhalb einer Stunde digital zu bedrucken, die Abfüllung beim Kunden brauche noch einmal eine Stunde, so dass die
individuell gestalteten Dosen schon am
nächsten Tag am POS stehen könnten.
Druckkopf beisteuerte, mit dem sich Getränkedosen exakt bedrucken lassen, optimierte Ball seine Produktionsmaschinen für das neue Verfahren. Im Frühjahr
2009 integrierte Ball einen Prototyp der
Digitaldruckmaschine in eine bestehende
Standardlinie in seinem Werk in Haßloch. Der Getränkedosenhersteller kann
auf dieser Linie im Parallelbetrieb sowohl
klassisch im Hochdruckverfahren als
auch digital drucken, ohne den Fertigungsprozess zu unterbrechen oder zu
verlangsamen. Momentan liegt die Produktionsgeschwindigkeit mit dem digitalen Prototyp bei 120 Dosen pro Minute;
künftig sollen 200 Dosen pro Minute gefertigt werden. 쐽
Kooperation von Ball und Tonejet
Ball Packaging Europe hat das digitale
Druckverfahren gemeinsam mit seinem
britischen Kooperationspartner Tonejet
aus Melbourn bei Cambridge weiterentwickelt. Während Tonejet einen neuen
Digital Printing: Individuelle Motive in bislang ungekannter Qualität: Der Digitaldruck
für Getränkedosen ermöglicht kreative
Designs bei kurzen Produktionszeiten.
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