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WERBUNG
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Hier könnte
Ihre Werbung stehen
Beinahe
jedes Werbemittel kann individuell bedruckt
werden!
> WERBUNG
GroSSer Erfolg
mit kleinem Budget
Mit guten Ideen und dem richtigen Einsatz von
preiswerten Werbemitteln können auch k
­ leinere
Convenience-Shops mit relativ geringem
­Geldeinsatz viel Werbewirkung erzielen.
V
ergessen Sie teure Fernsehwerbung im ORF oder
große Inserate in österreichweiten Tageszeitungen. Der Aufwand dafür steht in keinem Verhältnis
zu den damit zu erzielenden Mehrumsätzen für einen
durchschnittlichen Convenience-Shop. Eine einzige
Werbesekunde im ORF-TV kostet je nach Jahres- und
Tageszeit zwischen 55 und 380 Euro und eine ganze
Inseratenseite in der Kronen Zeitung (österreichweit)
über 30.000,– Euro – exklusive Produktionskosten.
Werben im Shop
Um im Bewusstsein potentieller Kunden stets präsent
zu sein, die Kunden an das Geschäft zu binden oder
sie über spezielle Angebote zu informieren, können
aber auch kleinere Convenience-Shops Werbung
nutzen. Dabei sind gute Ideen und preiswerte Werbemöglichkeiten gefragt.
Beginnen wir im Shop selbst. Eine Kunden-Treuekarte
kann beispielsweise günstig produziert und beim
Einkauf persönlich übergeben werden. Im Digitaldruck (zum Beispiel: www.digitaldruck.at) kostet die
Produktion von 500 Stück – beidseitig bedruckter DIN
A6-Karten auf stärkerem Papier (250g/m²) – keine
100 Euro. Sie brauchen dann nur mehr einen Stempel,
mit dem Sie jeden Einkauf auf der Karte markieren.
16 Mein Shop 04I12
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Mit guten Ideen und dem richtigen Einsatz können auch kleinere Convenience-Shops günstig und effektiv werben!
Und eine gute Idee, was die treuen Kunden nach
einer gewissen Anzahl von Einkäufen als „Belohnung“
bekommen. Apropos Belohnung: Denken Sie daran,
wie viel Freude sowohl Eltern als auch Kindern ein
kleines Einkaufsgeschenk macht. Schon ein bunter
Luftballon sorgt für gute Stimmung und kann –
mit einem entsprechenden Firmenaufdruck – als
günstiger Werbeträger für Ihren Shop fungieren (zum
Beispiel 500 bedruckte Luftballons um 150 Euro,
www.luftballons.at). Auch gedruckte Transparente mit
dem Hinweis auf Sonderangebote (zum Beispiel eine
3x1 Meter PVC-Plane um 49 Euro, www.digitaldruck.at)
oder Aktionsposter im Schaufenster oder auf einem
Ständer vor der Eingangstüre (zum Beispiel ein
DIN A0-Plakat um 39 Euro, www.printshop.at) wirken
kaufanimierend und sind ihr Geld meist wert.
Werben rund ums Geschäft
In der Nähe des Shops gibt es zumeist ebenfalls preiswerte Werbeträger. Die Miete von Hinweistafeln (80 x
120 cm) auf Licht- und Spannmasten kostet in Wien
monatlich zwischen 30 und 49 Euro (www.gewista.at).
Auch große Plakatstellen (16- oder 24-Bogen-Stellen)
sind als Dauerwerbeflächen für Convenience-Shops
möglich. Die Kosten dafür sind je nach Standort und
Größe der Stelle jedoch äußerst unterschiedlich und
betragen mancherorts über 200 Euro pro Monat. Die
Überlegung, wie viele potentielle Kunden die Möglichkeit haben, die Werbung zu sehen und welche Botschaft man ihnen vermittelt, ist dabei ebenso wichtig
wie die Nähe des Standorts zum Shop.
Ein wirklich kostengünstiges Dauerwerbemittel, das
man oft vergisst, ist das eigene Auto. Mit entsprechenden Folien beklebt und in der Nähe des Shops
geparkt, rückt es das Geschäft ins Bewusstsein der
Passanten. Aber Vorsicht: Wer sein Auto als reinen
Werbeträger auf der Straße stehen lässt, verstößt gegen §82 der Straßenverkehrsordnung. Dieser Paragraf
soll verhindern, dass die Straße für verkehrsfremde
Zwecke, wie zum Beispiel Werbung, genutzt wird. Eine
Verwaltungsstrafe droht bei Nichtbeachtung. Auch
das beliebte „Werbezettelverteilen“ vor dem Geschäft
ist nicht frei von Vorschriften und bedarf einer Bewilligung durch den Magistrat. Diese Bewilligung ist mit
Kosten von knapp 100 Euro verbunden. Und schließlich braucht man auch für die Verteilung von Prospekten oder Flyern in Häusern Zustimmung – nämlich
jene der jeweiligen Verfügungsberechtigten (zum
Beispiel Eigentümer oder Hausverwaltungen). Wer
die nicht einholt, muss mit einer Besitzstörungsklage
rechnen. Professionelle Werbemittelverteiler (zum
Beispiel www.feibra.at) besitzen das Einverständnis
der Verfügungsberechtigten. Es ist daher ratsam, bei
solchen Werbeaktion diese Profis mit der Verteilung
der Werbemittel zu beauftragen.
Werben per Post oder Telefon
Es ist also gar nicht so leicht, gute und günstige
Werbeideen auch rechtskonform umzusetzen. Das gilt
auch für Werbeaussendungen per Post, E-Mail oder
SMS. Postalische Sendungen sind noch am unproblematischsten, gleichzeitig jedoch aufgrund der Kosten
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für Druck und Porto am teuersten. SMS-Werbenachrichten bedürfen der Einwilligung des Empfängers und
bieten nur beschränkte Informationsmöglichkeiten.
Wirklich günstig und gleichzeitig informativ gestaltbar
sind E-Mail-Aussendungen in Form von einfachen Aktionsnachrichten oder aufwändiger gestalteten Newslettern. Sie kosten nur die eigene Zeit zur Gestaltung
und einen Knopfdruck auf „Senden“. Diese elektronischen Aussendungen dürfen jedoch ebenfalls nur an
Adressen erfolgen, deren Besitzer ihre Einwilligung
zum Erhalt gegeben haben.
Tipp: Fragen Sie Ihre Kunden nach ihren E-Mail-Adressen
oder sammeln Sie diese in Form eines Gewinnspiels. Erweitern
Sie Ihre elektronische Kundendatei sukzessive und machen sie
regelmäßige E-Mail-Aussendungen, um den Kundenkontakt zu
halten. Geben Sie Ihren Kunden aber immer die Möglichkeit,
den Erhalt der Werbe-E-Mails abzubestellen.
Werben im World Wide Web
Früher war es einfacher. Ein Inserat in den Gelben Seiten des Telefonbuches genügte schon, um
potentielle KonsumentInnen über die Existenz des
eigenen Geschäftes und eventuelle Produkt- oder
Dienstleistungsschwerpunkte zu informieren. Heute
ist das Medienangebot vielfältiger. Insbesondere im
Internet werden Informationen wie Kontaktdaten,
Standorte, öffentliche Erreichbarkeit, Mitarbeiter etc.
per Mausklick eingeholt. Werbung im Web macht
daher Sinn. Das Suchportal Google bietet beispielsweise mit Google-AdWords (www.google.at/adwords)
kostengünstige Möglichkeiten, den eigenen Convenience-Shop dem Suchenden näher zu bringen. Das
Werbebudget bestimmt man dabei selbst. Sie können
zum Beispiel ein Maximalbudget von 20 Euro pro Tag
festlegen. Dabei zahlen Sie beispielsweise 10 Cent für
jeden Klick auf ihre Anzeige. Auch das größte österreichische Unternehmenssuchportal www.herold.at
hat mit einer Reichweite von 34 Prozent der österreichischen Internet-User eine gute Marktstellung
und interessante Werbeangebote – vom kostenlosen
Firmeneintrag bis zur Bannerwerbung stehen viele
Möglichkeiten offen. Bedingung für jede Form der
elektronischen Werbung ist jedoch das Vorhandensein einer eigenen Website (siehe auch Artikel „Ist die
virtuelle Welt der besserer Marktplatz?“, Mein Shop,
Ausgabe 3/12, Seite 16). Über diese können Sie auch
gegenseitige Verlinkungen mit anderen Firmen durchführen, die Ihnen nicht nur mehr direkte Besucher
bescheren können, sondern Ihre Website in Suchmaschinen auch nach vorne reihen.
Werben in Zeitschriften
Auch wenn die elektronischen Medien auf dem
Vormarsch sind, sollten Sie die klassischen Printmedien nicht vergessen. Vor allem regionale Zeitungen
und Zeitschriften sind interessant und können über
Ihren Shop ganz unentgeltlich etwas Neues berichten.
Sofern Sie etwas Relevantes zu berichten haben!
Anzeigen sind auch in Regionalzeitschriften zumeist
recht teuer, engagierte Öffentlichkeitsarbeit hingegen
nicht. Ein paar Anregungen dazu: Machen Sie ein
Foto mit einem prominenten Kunden, informieren
Sie über spezielle Aktionswochen oder kündigen Sie
ein Gewinnspiel an. Das kostet relativ wenig Zeit und
könnte einen Artikel in einer oder gleich mehreren
regionalen Zeitungen bringen. Die Übersendung eines
kurzen Textes und interessanter Bilder per E-Mail an
die Redaktionen genügt. Und ein darauffolgender
Anruf bei den zuständigen Redakteuren verschafft
Gewissheit, dass auch alles gut angekommen ist und
es keine Fragen dazu gibt.
Anregungen für kostengünstige
Convenience-Shop-Werbung
Treuekarten
Werbebriefe
Gewinnspiele
Werbe-SMS
Flugblätter
Autowerbung
Aktionsposter
Plakate
Transparente
Hinweisschilder
Werbegeschenke
Shop-Website
(z.B. Luftballons)
Bannerwerbung
Inserate in regionalen
Google AdWords
Medien
Herold (Gelbe Seiten)
E-Mail-Aussendungen
PR-Artikel plus Foto
Wirkungsvolle Werbung
muss nicht immer
teuer sein!
Zu guter Letzt noch ein Tipp zu praktisch allen Werbemitteln: Lassen Sie Treuekarten, Poster, Transparente, Hinweisschilder, Inserate, Banner, Homepage und
andere Werbemittel unbedingt von Profis gestalten.
Die meisten GrafikerInnen passen ihre Preise an die
Verhältnisse der Auftraggeber und den Wirkungskreis
des von ihnen gestalteten Werbemittels, im Sinne von
„kleiner Shop und kleinerer Wirkungskreis = weniger
Kosten“, an und bewahren Sie vor fehlerhaften Werbemittelproduktionen.
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